藝術(shù)網(wǎng)站的問題研究自媒體時代的挑戰(zhàn)與機遇分析研究 計算機專業(yè)

1、藝術(shù)網(wǎng)站問題研究自媒體時代的挑戰(zhàn)與機遇摘要在關(guān)于中國門戶網(wǎng)站發(fā)展的諸多因素的基礎(chǔ)上，藝術(shù)網(wǎng)站日益成為一股強大的新力量，在經(jīng)過多年的奮斗后，這一力量有望在對未來的風險過程中得到更為迅速的釋放。本文首先對藝術(shù)網(wǎng)站與藝術(shù)傳播的關(guān)系進行辨證研究，從而分析藝術(shù)網(wǎng)站的特點及運營體系，結(jié)合國內(nèi)外案例，分析總結(jié)藝術(shù)網(wǎng)站的運營特點。其次，藝術(shù)網(wǎng)站與其他運營中介的潛在關(guān)系，分析藝術(shù)網(wǎng)站與其他運營中介合作存在的種種問題，以及藝術(shù)網(wǎng)站自身的瓶頸和面臨的困難，應對困難的措施和優(yōu)化方法；最后，進行自媒體的定義與自媒體下微信等藝術(shù)傳播體系分析，從兩方面分析美術(shù)自媒體對于藝術(shù)網(wǎng)站的影響。關(guān)鍵詞：藝術(shù)網(wǎng)站；自媒體時代；挑戰(zhàn)；機

2、遇；藝術(shù)傳播AbstractAmong the many factors that are driving the development of Chinas portals, art websites have increasingly become a powerful new force, which is expected to be released more rapidly in the future. After several years of risk, the overall development level of art website is gradually imp

3、roving, especially for large art portals. This paper first analyzes the relationship between art website and art communication, so as to analyze the characteristics and operation system of art website. Combining with the domestic and foreign cases, we get the operation characteristics of art website

4、. Secondly, the potential relationship between art website and other operating intermediary, has an analysis of art website and other operating intermediary cooperation problems, measures and optimization methods and art of the site itself bottlenecks and difficulties and difficulties; finally, anal

5、ysis of the communication system is defined from the media and from the media under the WeChat art, impact analysis from the media for art website art from two aspects.Key words: art website; self media era; challenge; opportunity; art communication目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc9808 一、媒體與藝術(shù)傳播的關(guān)系 H

6、YPERLINK l _Toc19092 二、藝術(shù)網(wǎng)站與藝術(shù)傳播的關(guān)系 HYPERLINK l _Toc21761 （一）藝術(shù)網(wǎng)站的特點 HYPERLINK l _Toc315 1、藝術(shù)家自行網(wǎng)拍 HYPERLINK l _Toc18044 2、藝術(shù)家委托網(wǎng)拍公司網(wǎng)站 HYPERLINK l _Toc21404 （二）藝術(shù)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀 HYPERLINK l _Toc9602 1、藝術(shù)網(wǎng)站媒體漸成主流 HYPERLINK l _Toc21550 2、藝術(shù)網(wǎng)站市場開始起步 HYPERLINK l _Toc27268 三、藝術(shù)網(wǎng)站的特點及運營體系 HYPERLINK l _Toc21031 （一）

7、國內(nèi)藝術(shù)網(wǎng)站運營特點 HYPERLINK l _Toc9786 1、現(xiàn)狀概述 HYPERLINK l _Toc10295 2、網(wǎng)站的主要業(yè)務 HYPERLINK l _Toc2575 （二）國外藝術(shù)網(wǎng)站運營特點 HYPERLINK l _Toc17869 （三）得出的啟示 HYPERLINK l _Toc25781 1、搜索引擎 HYPERLINK l _Toc28613 2、長尾理論 HYPERLINK l _Toc15525 3、用戶體驗 HYPERLINK l _Toc23429 4、網(wǎng)絡(luò)營銷 HYPERLINK l _Toc16216 5、網(wǎng)站優(yōu)化 HYPERLINK l _Toc81

8、22 6、網(wǎng)站關(guān)鍵字 HYPERLINK l _Toc13170 7、網(wǎng)站內(nèi)容 HYPERLINK l _Toc4192 四、藝術(shù)網(wǎng)站與其他運營中介的潛在關(guān)系 HYPERLINK l _Toc19780 （一）藝術(shù)網(wǎng)站運營中介現(xiàn)狀 HYPERLINK l _Toc1983 （二）藝術(shù)網(wǎng)站與其他運營中介合作存在的問題 HYPERLINK l _Toc71 1、經(jīng)營方式定位起點較低 HYPERLINK l _Toc27767 2、一級、二級市場的無序競爭 HYPERLINK l _Toc32126 3、經(jīng)營者與創(chuàng)作者的矛盾 HYPERLINK l _Toc1242 五、藝術(shù)網(wǎng)站自身的瓶頸和面臨的困

9、難 HYPERLINK l _Toc19938 （一）藝術(shù)品版權(quán)問題 HYPERLINK l _Toc27169 （二）藝術(shù)品的交易問題 HYPERLINK l _Toc12620 （三）藝術(shù)品的商業(yè)化問題 HYPERLINK l _Toc16962 六、藝術(shù)網(wǎng)站應對困難的措施和優(yōu)化方法 HYPERLINK l _Toc28015 （一）尋求雙贏的藍海策略 HYPERLINK l _Toc23914 （二）面向推廣方式的考量 HYPERLINK l _Toc21986 （三）藝術(shù)網(wǎng)站之間的競爭策略 HYPERLINK l _Toc31858 七、自媒體的概念 HYPERLINK l _Toc2

10、3887 （一）自媒體的定義與內(nèi)涵 HYPERLINK l _Toc28609 （二）自媒體下微信等藝術(shù)傳播體系 HYPERLINK l _Toc16701 八、美術(shù)自媒體對于藝術(shù)網(wǎng)站的影響 HYPERLINK l _Toc31356 （一）產(chǎn)生的正面影響 HYPERLINK l _Toc11543 （二）產(chǎn)生的負面影響 HYPERLINK l _Toc1009 結(jié)論及不足 HYPERLINK l _Toc22096 參考文獻 HYPERLINK l _Toc12704 致謝一、媒體與藝術(shù)傳播的關(guān)系媒體作為信息傳播的載體，可以進行有效的信息發(fā)布和傳播過程，這將讓更多的人能夠充分享受信息的好處，

11、可以說，當代藝術(shù)市場的快速發(fā)展，在很大程度上是由于媒體的有效工作，在媒體藝術(shù)生產(chǎn)流通市場消費的過程中，已經(jīng)產(chǎn)生了密切的關(guān)系。任何藝術(shù)現(xiàn)象的發(fā)生都離不開傳播。藝術(shù)的傳播過程，也就是藝術(shù)作品產(chǎn)生價值的過程。與新聞等其他傳播不同，藝術(shù)傳播是一種特殊的傳播活動，它不僅僅是單純地傳播和共享信息，而是重在通過傳播影響受眾。藝術(shù)作品通過傳播來尋求社會共鳴，強調(diào)藝術(shù)的感染力，進而影響到市場消費回應。相對于其他信息傳播注重時效性等特點來說，許多藝術(shù)作品，在創(chuàng)作后很長一段時間才真正被傳播，從而進入人們的生活并被受眾所接受，其時間周期越久，傳播和影響力就越大。藝術(shù)需要一個提升的過程，而在這個過程中，不可避免地涉及到

12、當代媒體藝術(shù)、媒體的選擇。有兩種形式的大眾媒體和專業(yè)媒體，它們是在不同的領(lǐng)域和范圍內(nèi)的影響根據(jù)不同藝術(shù)家藝術(shù)展覽的發(fā)展形式和大小進行促銷活動的行為。因而需要謹慎選擇媒體，抓住質(zhì)量，同時研究大眾和小眾媒體的特點，并以此為基礎(chǔ)來進行媒體之間的組合，以期達到最好的宣傳效果。年輕藝術(shù)家通過畫廊包裝或參加高規(guī)格的展覽宣傳自己，然后踏上一條通往成熟的藝術(shù)市場的道路。但請注意，這個過程并不簡單，在這過程中，媒體的參與是絕對必要的，不僅需要大眾媒體的宣傳從而擴大宣傳的范圍和影響，也需要專業(yè)的藝術(shù)媒體，為了提高展覽的學術(shù)支持，這些可以被看作是一種營銷策略，通過媒體包裝業(yè)務，繼而推出青年藝術(shù)家。而對于著名藝術(shù)家的

13、作品，專業(yè)媒體的參與則會成為指標被納入考慮，這樣可能會影響藝術(shù)的認知評價對象，以及價格和市場導向。因此，媒體對于藝術(shù)家的重要性是不言而喻的。借助媒體的力量，可以使藝術(shù)得到普及和提高，這可以刺激各種相關(guān)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。反過來，藝術(shù)市場如果發(fā)展和繁榮，也會增加媒體自身的發(fā)展動力，并增大其發(fā)展空間。事實上，站在藝術(shù)家和藝術(shù)作品和消費者的角度上，媒體應該是起到中介和連接的作用，這樣長此以往，才能進而形成一個好的循環(huán)。從這個角度看藝術(shù)品市場，媒體和藝術(shù)市場應該是能夠相輔相成并健康有序發(fā)展的。二、藝術(shù)網(wǎng)站與藝術(shù)傳播的關(guān)系傳播，作為一種人類歷史上很早以前就出現(xiàn)的信息文化活動，在長期的發(fā)展和研究之后，人們慢慢

14、開始認識它，并逐漸掌握它的傳播規(guī)律加以利用。傳播媒體依賴于相應的支持，且在傳統(tǒng)的溝通方式時代早期通過口碑與面對面溝通傳播，然后發(fā)展成一個由報紙廣播和電視等大眾傳媒來完成的活動，然而，伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，越來越多的通信需求也進入了網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道，像網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站在線社交媒體在世界各地出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)傳輸，這基于互聯(lián)網(wǎng)的誕生和普及。在1969年，網(wǎng)絡(luò)的雛形出現(xiàn)在美國軍事性機構(gòu)中，之后才被應用于科研或教育領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)的商業(yè)化運作在1995年開始正式運行。而我國被國際上正式承認互聯(lián)網(wǎng)的自主權(quán)是在1994年。第二年也就是1995年，互聯(lián)網(wǎng)接入服務正式在中國向社會各界用戶開放，從此迎來了互聯(lián)網(wǎng)在中國的蓬

15、勃發(fā)展時期，在這一時期，中國各行各業(yè)的發(fā)展都發(fā)生了深刻的改變。顧名思義，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)耐ㄓ嵤侄问侵竿ㄟ^網(wǎng)絡(luò)進行的活動。需要澄清的是，當網(wǎng)絡(luò)傳輸被相關(guān)的話題討論時，網(wǎng)絡(luò)不僅代表了大眾媒體傳輸網(wǎng)絡(luò)，也代表了一種人際傳播集團，是一種集組織溝通和大眾傳播在新媒體的整合。網(wǎng)絡(luò)傳輸也反映在各個層面的網(wǎng)絡(luò)通信傳播中，其文化現(xiàn)象網(wǎng)絡(luò)作為一種新形式的全球性傳播媒介，給不同國家和民族之間人們的交流帶來了巨大的便利。網(wǎng)絡(luò)傳輸從傳播者溝通內(nèi)容和受眾的角度的場效應的范圍中大大推動了通信和科學技術(shù)的快速進步，而教育和媒體行業(yè)的時代互聯(lián)網(wǎng)+氛圍與執(zhí)行黨中央國務院關(guān)于促進傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播和新媒體發(fā)展的一體化號召中，實施教育部藝術(shù)并

16、將其應用于網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)和管理的文件精神正在進一步促進藝術(shù)網(wǎng)站的傳播和新媒體的一體化發(fā)展。學界普遍認為，“藝術(shù)網(wǎng)站是采用先進數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的藝術(shù)市場融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實景的網(wǎng)上視頻展臺?！?該概念是對由傳播者和傳播媒介進行傳播的特點進行總結(jié)的過程。從接收方和接收模式的生命信息方面來看，藝術(shù)網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，在如PC平板、移動互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)等接收終端中，如主動或被動的觀看藝術(shù)站點他們技術(shù)和信息共享，責任和利益同當。（一）藝術(shù)網(wǎng)站的特點網(wǎng)絡(luò)媒體可以幫助藝術(shù)展覽加大宣傳力度，擴大社會影響面，從而事半功倍。從展覽開始到展覽完結(jié)，網(wǎng)絡(luò)媒體都有發(fā)揮作用的足夠空間。網(wǎng)絡(luò)媒體的存在，讓展

17、覽相關(guān)信息和特邀的資訊發(fā)布更加有效率和現(xiàn)代化。只要有聯(lián)系人的郵箱，就可以直接發(fā)出電子邀請函，不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)請柬，網(wǎng)絡(luò)上的邀請函可以利用現(xiàn)代科技，將文字、音樂、動畫、作品等超鏈接結(jié)合在一起，將展覽的主題體現(xiàn)得更加鮮活和具有沖擊力。2012年4月，“Google藝術(shù)計劃”在巴黎舉行記者招待會，聲明其網(wǎng)絡(luò)博物館的在線數(shù)量已經(jīng)增加到151個，且覆蓋了40個國家和地區(qū)，其在展藝術(shù)品數(shù)量超過3萬個?！癎oogle藝術(shù)計劃”，與世界各地的博物館合作過程中，使用最新的谷歌街景技術(shù)，建筑內(nèi)部實景電影博物館，并拍攝博物館歷史繪畫，從而可以為為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶提供高分辨率的圖片，享受更方便快捷的服務。該網(wǎng)站是一個很

18、好的展示文化和文化遺產(chǎn)的不同國家和文化的平臺，其內(nèi)容包括巴西的涂鴉，伊斯蘭藝術(shù)，和古代非洲巖畫。用戶列出了它的幾個優(yōu)點:首先，街景車可以看到360度的藝術(shù)畫廊，這相當于裸眼3D，這與走進藝術(shù)畫廊的體驗非常接近。第二，藝術(shù)品圖片可以達到極高的分辨率，且在此基礎(chǔ)上可以不斷地放大從而進一步為展出不少在美術(shù)館里難以看到的細節(jié)的部分提供可能性，比如畫像中人物身后那種極其細微的水面上浮動的紋路；第三，對作品的圖像進行收集、評論、分享等許多附加功能，這些功能可以與藝術(shù)作品的功能相媲美。這將會在一個及其巨大的程度上最大化使觀眾的參與感得到提升。在151個藝術(shù)機構(gòu)中，包括紐約大都會博物館、倫敦國家美術(shù)館和梵高博

19、物館等世界級博物館在內(nèi)的的博物館都參與了這個項目，它還將吸引新成立的藝術(shù)中心的參與。甚至還有一家美國的搖滾博物館也加入其中。AmitSood，作為網(wǎng)站的設(shè)計者之一，曾坦言道：“我們希望能在藝術(shù)計劃中加入更多的藝術(shù)品，尋找更多的合作伙伴，如果有藝術(shù)機構(gòu)對藝術(shù)計劃感興趣，可以與我們聯(lián)系。”在他的話中他提到一些要點，如Google并不是想要通過這一項目來達成盈利的目的；第二，那些參與的博物館和藝術(shù)機構(gòu)的參與費用也并不是由Google來支付的，因為那些藝術(shù)機構(gòu)和Google是因為相同的目標聚集在一起的，就是運用時代前沿的科技技術(shù)，來讓藝術(shù)在最大范圍內(nèi)被廣泛而快捷地受到更多人的喜愛。很多博物館會同goo

20、gle一起來進行有關(guān)合作意向的溝通建設(shè)，在此基礎(chǔ)上也歡迎眾多有意他們聯(lián)系。當合作協(xié)議得到確認時，Google會提供技術(shù)支持，在同時合作伙伴會被要求挑選需要的內(nèi)容和作品，Google的技術(shù)會對藝術(shù)品的種種處理如室內(nèi)拍攝和上線工作等提供支持。就該計劃的動機而言，Google談到希望能通過該項藝術(shù)計劃，從而讓人們對藝術(shù)品產(chǎn)生一個更為直觀的認知，并從中燃起前往美術(shù)館的興趣與沖動。他們提出，藝術(shù)計劃的宗旨在于激發(fā)更多的人去發(fā)現(xiàn)他們對藝術(shù)的熱情，然后親身去博物館體驗一下藝術(shù)作品帶來的震撼。這樣的愿望也是許多美術(shù)館展覽希望獲得前景。在當代社會，展覽已從單純的展示方式，發(fā)展成為一系列借助傳媒之力的藝術(shù)推廣活動

21、，展覽只是最初的媒介，并由此向多維空間擴張蔓延。在展覽之前，媒體負責發(fā)布新聞，宣傳造勢；在展覽之后，媒體再跟進進行深度挖掘和爆料，選擇優(yōu)秀的作品和有爭議的文案刊登，在社會范圍內(nèi)形成聚焦話題。當然，普及藝術(shù)，只是媒體在藝術(shù)發(fā)展中的最一般的意義，而絕大部分媒體的根本目的，是想要掌握一項特殊的地位與舉足輕重的話語權(quán)，從而來對藝術(shù)發(fā)展的大方向施加影響，或許還會間接或直接引領(lǐng)藝術(shù)發(fā)展的主要方向。2011年，畢加索大展在上海世博園隆重拉開帷幕，主辦方充分利用了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺大、發(fā)布快、互動性強的特點，不僅專門建設(shè)了一個主題網(wǎng)站，還在騰訊、新浪等知名網(wǎng)站上啟動了微博，每日提供最新的展覽信息。廣大藝術(shù)愛好者，可

22、以在上面直接了解到展覽的起止時間、票價等信息，也不必擔心錯過藝術(shù)名家的現(xiàn)場講解，因為各名家到訪的時間在微博上有告知，實情一目了然。主辦方通過用戶留言，也在第一時間得到了廣大觀眾對于展覽的意見反饋，為下一步的工作積累了寶貴的經(jīng)驗。交易行是藝術(shù)作品交易的主要組織者。其貨源、客源和信息傳播是構(gòu)成交易行業(yè)的三個要素。發(fā)達的當代信息傳播，可以促成交易行的成交效率。交易行想征集到優(yōu)秀的拍品，一方面需要鞏固老客戶，把工作盡量作細；另一方面，要不斷開拓新的征集渠道。專業(yè)的交易行都會聘用業(yè)界的專家，對藝術(shù)品進行必要的賞析推演和客觀的專業(yè)鑒定，以評估拍品在物理層面、藝術(shù)層面、歷史文化層面、學術(shù)層面上的價值，并利用

23、各層級的傳媒刊登廣告和評論文章，引起社會的關(guān)注。專業(yè)交易行還會在交易前期舉辦展覽（包括巡回展覽），印刷精美的上拍作品圖錄，對每件作品、作者均要做概要介紹，使世界各地和本土的藏家，及時、準確地了解每次交易的基本情況。1、藝術(shù)家自行網(wǎng)拍“線上交易”，是大多數(shù)交易網(wǎng)站的基礎(chǔ)功能，注冊成為會員之后，藝術(shù)家就可以將自己的作品按照網(wǎng)站劃定的門類，定出保底價或無底價規(guī)則，上傳線上參與競拍。拍品的最低成交價和交易時間的長度，由賣家與網(wǎng)站協(xié)商決定。如果有人在網(wǎng)上高于底價競價，最后則由出價最高者得標。如果到交易截止日，沒有人愿意出底價，這個拍品就算“流標”。部分賣家也會設(shè)定“一口價”，只要有人出價到達“一口價”的

24、價格，即使還不到交易截止時間，也算先出價者得標，雙方即可達成交易。2、藝術(shù)家委托網(wǎng)拍公司網(wǎng)站有些藝術(shù)家忙于創(chuàng)作，不想把時間精力放在作品的經(jīng)營上，如今，這也無礙其作品走向市場，因為有很多專業(yè)的網(wǎng)拍公司愿意為其效勞，比如“嘉德在線”。首先，賣家需要通過EMAIL把拍品的詳細資料傳給網(wǎng)拍公司，然后進行關(guān)于委拍的進一步洽淡，達成協(xié)議之后的操作事宜，相似于普通線下交易程序。二者區(qū)別在于，在網(wǎng)上展出的拍品，買家看不到實物的細節(jié)，如果買家對拍品有興趣，可以在征得交易公司的同意后，委托其牽線，與賣家約定時間，直接前往查看實物。網(wǎng)拍公司的交易，只能在規(guī)定的時間內(nèi)，通過線上進行加價競拍，當時間截止時，由出價最高者

25、得標。網(wǎng)拍公司負責后續(xù)運輸和交割收款等事宜。因為互聯(lián)網(wǎng)平臺廣闊，沒有門檻障礙，在民族文化的整理、傳承及世界優(yōu)秀文化成果的傳播方面，實效作用很大。很多有識之士，認為互聯(lián)網(wǎng)有能力做到“將社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一作為終極目標，以滿足人民群眾多層次、多樣化的文化需求?！本W(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體競爭的過程中展現(xiàn)出的最大的優(yōu)勢體現(xiàn)在互動性方面。論壇、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等為受眾提供了即時溝通的工具。集文字、圖象和聲音于一體的網(wǎng)絡(luò)多媒體，更加生動、更加吸引人。同時，其可測評性也更高，通過后臺的LOG訪問記錄軟件，網(wǎng)站運營者可以精確地掌握本網(wǎng)站的訪問人數(shù)，對來訪者瀏覽信息的過程也了如指掌。這些技術(shù)的把控，對于互聯(lián)網(wǎng)上的

26、廣告投放效應至關(guān)重要，他能使整體的策劃方案可以做到有的放矢，提高了工作效率，節(jié)省了時間和經(jīng)濟成本。不過，網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威、可信度方面還存在著相對的劣勢。一般而言，媒體的受眾對媒體發(fā)布的新聞以及對應產(chǎn)生的觀點是否信服與認同是來衡量媒體的權(quán)威性的一大方面。在權(quán)威性上，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中更為成熟和穩(wěn)定，因此優(yōu)勢明顯。網(wǎng)絡(luò)上過濾機制的漏洞，甚至缺席，是導致新媒體權(quán)威性不足的主要原因。網(wǎng)絡(luò)媒體所起的作用，主要在于信息的密集告知與搭建供需橋梁，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)進行一般了解和深度溝通；而傳統(tǒng)媒體在培養(yǎng)消費者的信賴感和安全感上，依賴其品牌效應，往往更勝一籌。隨著傳媒的產(chǎn)業(yè)化，新舊媒體的整合已成為不可阻擋的大趨勢，

27、如何充分挖掘雙方潛在的特點，進行有效的整合性策劃，將是媒體從業(yè)者需要優(yōu)先考慮的問題。藝術(shù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)和藝術(shù)市場結(jié)合的產(chǎn)物，兼具網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品和藝術(shù)市場藝術(shù)品的雙重特點，又有自己的特色，二者不盡相同。首先，與電視媒體相比。截止到 2014 年，媒體市場收入的龍頭地位一直被電視所占據(jù)，這一現(xiàn)象的產(chǎn)生原因在于電視作為一種被廣泛接受的大眾傳播媒介具有受眾的廣泛性和在藝術(shù)市場方面體現(xiàn)出的鮮活生動性，這兩項因素使其受到公眾的青睞成為可能，但與電視“廣而告之”的傳播特點不相同的一點是，藝術(shù)網(wǎng)站更易于塑造生動可親形象，而且在某些具體方面可以做到“精準告之”與“廣而告之”相區(qū)分，這是一個從大眾傳播到分眾傳播的過程，

28、在一定程度上可以對成本進行壓縮，并且對于傳播效果的提高有著很大的作用。其次，與戶外藝術(shù)市場相比。戶外藝術(shù)市場是一種包括樓宇動態(tài)展示、電梯、公共交通搭載移動電視等方面的藝術(shù)媒體傳播途徑，在受眾方面具有更為鮮明的傳播特點“針對性更強”，這一點充分考慮到合理利用人們的休閑時間或碎片化垃圾時間，并且能夠更有效更鮮明生動地吸引住人們的注意力。再次，與其他各種形式的網(wǎng)絡(luò)傳媒途徑相比。搜索引擎關(guān)鍵字相比較于文字與圖片，因其按點擊次數(shù)來進行可量化為依據(jù)的合理的收費模式，被譽為性價比最高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式受到人們的普遍接受。（二）藝術(shù)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀隨著我國計算機技術(shù)的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟進程的加快，藝術(shù)網(wǎng)站已經(jīng)成為我國

29、經(jīng)濟運行中的必要模式之一，而營銷又成為其不可分割的重要組成部分。藝術(shù)網(wǎng)站傳播的服務質(zhì)量，不僅影響到顧客的利益回報，而且還會影響到企業(yè)的品牌聲譽，甚至會影響到企業(yè)的長遠發(fā)展。人們對購物的方便性、便捷性等不斷增長的需求，使得藝術(shù)網(wǎng)站的發(fā)展更加如火如荼，同時，對藝術(shù)網(wǎng)站及服務質(zhì)量的要求也越來越高。近幾年來，隨著國際經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷，行業(yè)銷售呈現(xiàn)越來越困難的現(xiàn)狀，因此，本文對藝術(shù)網(wǎng)站的形態(tài)結(jié)構(gòu)及其傳播進行研究的的目的在于，為更多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)條件下更好地把握商機提供一些參考。1、藝術(shù)網(wǎng)站媒體漸成主流（1）藝術(shù)網(wǎng)站使產(chǎn)品信息傳播更符合市場的需求在產(chǎn)品初期營銷階段具有十分顯著的效用，網(wǎng)絡(luò)可以幫助生產(chǎn)商及企業(yè)搜

30、集信息，還能夠采用更低成本、更便捷的方式對于市場進行調(diào)研，增強產(chǎn)品在信息時代的核心競爭力。（2）藝術(shù)網(wǎng)站降低了營銷宣傳成本網(wǎng)絡(luò)時代造就了低成本時代，藝術(shù)網(wǎng)站的存在降低了產(chǎn)品原本所花費的營銷宣傳成本，通常會通過網(wǎng)絡(luò)渠道降低營銷成本，還可以擁有更多的選擇權(quán)。（3）網(wǎng)絡(luò)營銷有助于產(chǎn)品項目的宣傳為傳統(tǒng)傳媒帶來豐富多彩傳播模式的同時，網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒體相比還具有其他優(yōu)勢，如成本更低、傳播效率更高等，且這些優(yōu)勢能夠促使網(wǎng)絡(luò)消費者接受信息向多渠道發(fā)展，并在進行信息篩選的過程中做到各項信息及時交互，使所有參與者能夠在第一時間了解產(chǎn)品市場的動態(tài)。（4）網(wǎng)絡(luò)營銷使產(chǎn)品營銷方式多樣化利用網(wǎng)絡(luò)渠道及網(wǎng)絡(luò)傳媒藝術(shù)品，企

31、業(yè)可以提供多種藝術(shù)品傳播模式來最大限度地為客戶服務，這里有眾多可供采取的手段途徑，像網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上定制、網(wǎng)上交易之類。這之中提到的網(wǎng)上定制是一種特殊的方法，具體操作過程是先讓客戶戶型、外形、地段、結(jié)構(gòu)等需求信息在網(wǎng)上發(fā)布出來，再同開發(fā)商達成一致的協(xié)商和確認，最后在網(wǎng)上完成交付定金的程序，并在同時可以監(jiān)督和了解施工的進程，是一種十分優(yōu)良的傳播模式。2、藝術(shù)網(wǎng)站市場開始起步藝術(shù)網(wǎng)站的發(fā)展和用戶對藝術(shù)網(wǎng)站的粘性增強，藝術(shù)網(wǎng)站也越來越受到各品類品牌藝術(shù)品主的重視。自 2008 年起，網(wǎng)絡(luò)服務類藝術(shù)品主就開始在藝術(shù)網(wǎng)站投放藝術(shù)品。在時間縱軸上，藝術(shù)網(wǎng)站營銷的影響力持續(xù)爆發(fā)，更多的品類藝術(shù)品主紛紛將目光移

32、向藝術(shù)網(wǎng)站。食品飲料等快消品行業(yè)自 2012 年起開始發(fā)力，2013年食品飲料類藝術(shù)品投放預算位居第一?？傮w來看，藝術(shù)網(wǎng)站的營銷價值不斷被品牌藝術(shù)品主認可，甚至在 2013 年及未來，藝術(shù)網(wǎng)站已經(jīng)超越傳統(tǒng)電視成為眾多藝術(shù)品主預算比例最大的媒體。計算機和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在世界范圍內(nèi)促成了一個新時代的產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)+將互聯(lián)網(wǎng)與各個傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)系起來，作為這個時代的產(chǎn)物和新模式進行推廣。藝術(shù)網(wǎng)站主要開展具有本行業(yè)特點的策劃與組織宣傳等。在大量藝術(shù)網(wǎng)站的努力下，打造匯聚藝術(shù)家個人網(wǎng)絡(luò)空間、傳播中國藝術(shù)課程等能為相應受眾提供豐富的藝術(shù)資訊、藝術(shù)生活及原創(chuàng)藝術(shù)視頻的網(wǎng)站成為可能，在同時也使藝術(shù)資訊、投資信息，當

33、代藝術(shù)的普及提供了優(yōu)良的平臺。這是非常能夠體現(xiàn)中國藝術(shù)領(lǐng)域輝煌成就的一個項目，在相當程度上能夠?qū)崿F(xiàn)以藝術(shù)交流、藝術(shù)教學、藝術(shù)成果展示為目的的藝術(shù)傳媒交流。1.存儲功能的倍數(shù)增長：數(shù)字化的存儲方式，對于文字、圖像、影像、網(wǎng)絡(luò)檢索、海量數(shù)據(jù)無論質(zhì)與量都是極大的飛躍，其效能因其廣泛性與即時性，使傳統(tǒng)的學習教育模式得到顛覆，在極為深遠的方面促成了藝術(shù)的發(fā)展。飛速發(fā)展的時代下，碎片化信息充斥著我們的生活，手機已然成為我們當下生活的必需品，2.展示功能：視覺藝術(shù)終歸是為觀眾欣賞而作的，網(wǎng)站中包括展覽，收藏，交易，新聞各個方面，雖然不是最理想的展示空間，但能快速直觀的讓觀眾先睹為快，還是大大滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代

34、下的觀眾需求。3.交易功能：藝術(shù)網(wǎng)站借鑒了大量互聯(lián)網(wǎng)中的營銷模式，包括B2B，C2C，B2C，O2O等特色運行模式，畫廊主頁，網(wǎng)絡(luò)交易，微拍，也有在線交易，令市場更廣闊和豐富。4.評價體系：網(wǎng)絡(luò)既可以政策與公共服務暢所欲言廣開言論，5.搜索引擎的優(yōu)化方式：主要是通過了解和總結(jié)特定搜索引擎的工作機制去對頁面進行針對性優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站的訪問量和網(wǎng)站的影響力。6.網(wǎng)絡(luò)對于藝術(shù)市場的積極作用：網(wǎng)絡(luò)不僅在生產(chǎn)、市場、供應鏈、企業(yè)等要素中發(fā)揮著越來越大的作用。同時各大綜合類門戶網(wǎng)站和小型網(wǎng)站的聯(lián)動效應也提高了網(wǎng)站速度、透明度和細化程度。傳統(tǒng)市場的格局因網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了巨大的改變，并因此引發(fā)了激烈的競爭，但不可

35、否認，在此同時也使市場經(jīng)濟催生出巨大的效益。7.重視互聯(lián)網(wǎng)的特性和傳統(tǒng)商業(yè)模式的關(guān)系：互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了幾年的泡沫經(jīng)濟后，回歸理性走向逐年回暖，中國互聯(lián)網(wǎng)似乎正在展開新一輪的圈地熱潮，但與此同時，很多網(wǎng)站出現(xiàn)了惡性競爭現(xiàn)象，集中體現(xiàn)在缺乏核心競爭力，在此基礎(chǔ)上卻只是進行大規(guī)模堆積重復信息，由此引發(fā)了極其嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。過分強調(diào)數(shù)量卻忽視了發(fā)展自身的獨特個性和提高質(zhì)量。對于自我品牌缺乏正確定位。在沒有對自我的明確定位，迷失了發(fā)展的方向。8.這時候我們反觀國外藝術(shù)網(wǎng)站的經(jīng)驗，借鑒有益模式，我們更要清醒的意識到，無論是哪一種經(jīng)營之道，是直接競爭或者另行其道。但需要強調(diào)的是他們的成功都建立在對于互聯(lián)網(wǎng)獨

36、特性的正確把握上，且成功做到了尊重品牌、質(zhì)量、相信服務的力量，正是這些因素使他們走向成功。藝術(shù)網(wǎng)站旨在通過關(guān)注與回應國家文化發(fā)展戰(zhàn)略需求，發(fā)揮學校特色資源優(yōu)勢，擔負大學文化研究、文化建設(shè)、文化合作交流、公共藝術(shù)教育。其主旨為在藝術(shù)網(wǎng)站上展現(xiàn)藝術(shù)作品、藝術(shù)作品意義的表達、對藝術(shù)家的生平介紹、畫風流派等等。在圖像搜索引擎對藝術(shù)作品素材收集的過程中，網(wǎng)站希望能夠做到在人們?nèi)粘Ｉ钪屑尤胨囆g(shù)的元素，進而提升用戶體驗。藝術(shù)書畫可以移動網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，是信息化帶來的便利、是網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢的結(jié)果和功能吸引產(chǎn)生的，在中國有大量從事書畫傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)平臺，他們以網(wǎng)絡(luò)為載體,有計劃有目的地推出書畫作品,展示書畫書畫

37、消息的成就與書畫藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷字畫，這是一個開放的平臺，能夠極其便利有效地加快書畫傳播的廣度速度和深度。受其影響，現(xiàn)在，一些藝術(shù)家充分利用網(wǎng)絡(luò)的書法教育，使用創(chuàng)新形式的網(wǎng)絡(luò)傳播,普及書法知識,吸引社會關(guān)注,弘揚中國傳統(tǒng)文化,但也鑄造品牌, 受到了書法愛好者從全國各地的一致好評。他們的書法有著深遠的社會影響。因而可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播對書畫發(fā)展產(chǎn)生的影響是有目共睹、日新月異的。因而作者必須學會掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，利用好這一現(xiàn)代化資源，使網(wǎng)絡(luò)傳播更好地為書畫品牌服務。三、藝術(shù)網(wǎng)站的特點及運營體系（一）國內(nèi)藝術(shù)網(wǎng)站運營特點1、現(xiàn)狀概述互聯(lián)網(wǎng)+時代，不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和其他行業(yè)簡單加起來。 相反，它將互聯(lián)網(wǎng)思維

38、和技術(shù)與金融業(yè)，傳媒業(yè)，旅游業(yè)和制造業(yè)等各個行業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造出增量型經(jīng)濟。 共同重建一個新的空間，甚至新的一類新業(yè)務?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的精髓在于傳統(tǒng)行業(yè)的在線和數(shù)字化。 網(wǎng)上零售，網(wǎng)上批發(fā)，跨境電商，快速出租車和淘工作都是努力實現(xiàn)網(wǎng)上交易。 只有當商品，人員和交易轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)時，他們才能“上網(wǎng)”。 只有“在線”才能實現(xiàn)數(shù)據(jù)的降水，挖掘和使用。 在線和數(shù)據(jù)導向后，它可以通過大數(shù)據(jù)反過來指導生產(chǎn)管理和管理。一99藝術(shù)網(wǎng)為例。99藝術(shù)網(wǎng)成立于2003年9月9日，于2008年8月8日，進駐了中國當代藝術(shù)活動，在同時也成為了亞洲當代藝術(shù)活動的中心北京798藝術(shù)區(qū)。秉承著專業(yè)、務實、不斷超越，永遠保持藝術(shù)生活

39、貴在品質(zhì)的宗旨，經(jīng)過十多年的成長已經(jīng)成為全國尤其是西南地區(qū)同行中的佼佼者。2、網(wǎng)站的主要業(yè)務99藝術(shù)網(wǎng)的主要業(yè)務有：1、為客戶提供全面優(yōu)良精致的藝術(shù)信息和深度原創(chuàng)的綜合報告，加上專門定制的專業(yè)藝術(shù)市場分析報告。以全方位高質(zhì)量的內(nèi)容服務，成為國內(nèi)外當代藝術(shù)從業(yè)者和收藏者喜愛的藝術(shù)資訊網(wǎng)站。2、進行藝術(shù)活動的策劃和舉辦前期支持，為將藝術(shù)融入精英文化和社會，并完成二者的跨界傳播做出前置型準備，并將藝術(shù)、文化與生活方式的全方位整合、營銷和傳播3.開發(fā)藝術(shù)、文化、高端消費品牌的多元化合作，在具有獨特個性的產(chǎn)品研發(fā)過程、營銷策略構(gòu)建過程、品牌推廣行動過程、傳播戰(zhàn)略設(shè)計與執(zhí)行過程中展現(xiàn)出了優(yōu)異表現(xiàn)。4.基于

40、網(wǎng)站高端用戶群體，為藝術(shù)品商業(yè)機構(gòu)提供一流的藝術(shù)品和衍生品銷售平臺。5.整合網(wǎng)站資源，幫助藝術(shù)品投資者建立一整套藝術(shù)品收藏、增值規(guī)劃系統(tǒng)。（二）國外藝術(shù)網(wǎng)站運營特點Saatchi Art作為世界領(lǐng)先的在線藝術(shù)畫廊，提供了包括繪畫，攝影，雕塑，拼貼，印刷等在內(nèi)的豐富藝術(shù)品。其提供的藝術(shù)品范圍覆蓋各種類型和元素，是一個美術(shù)和設(shè)計的綜合性數(shù)字市場。知名客戶遍布世界各地各個國家。aatchi Art網(wǎng)站上的藝術(shù)產(chǎn)品是最有態(tài)度最有專業(yè)最有性格的產(chǎn)品，沉浸式重度垂直的藝術(shù)類社交電商產(chǎn)品。無論是功能開發(fā)，還是產(chǎn)品上游的專業(yè)性質(zhì)，都是無可挑剔的，總經(jīng)理Scott Boecker在APP的發(fā)布會上說道：這款名為

41、“預覽效果圖”的APP可以實現(xiàn)用手機攝像頭來預覽藝術(shù)品實際效果的消費者愿望。除了具有預覽效果圖的功能，這款app還可以提供藝術(shù)家畫圖或者上傳和在線管理作品的功能，還可以輕松使將全球的藝術(shù)愛好者通過這一app得到匯聚。（三）得出的啟示1、搜索引擎想要了解網(wǎng)站的發(fā)展變化過程可能首先我們要去了解搜索引擎是如何發(fā)展起來的，搜索引擎發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了五代，目錄第一代的時代，用戶可以找到他們想要的東西。從第二代的目錄開始是一個文本搜索時代，搜索引擎查詢信息的方法是由用戶輸入查詢信息提交給服務器,服務器再通過查詢,返回給用戶的一些相關(guān)程度很高的信息，早期的搜索引擎采用這種模式的搜索引擎。第三代集成分析、代搜

42、索引擎使用的方法可能是今天的web表單的外部鏈接?；旧鲜窍嗤?外部鏈接的意義代表建議,從推薦的數(shù)量每個網(wǎng)站的鏈接網(wǎng)站的受歡迎程度和重要性, 然后，搜索引擎來對web內(nèi)容的重要性和相似性進行檢索，以提高用戶搜索的質(zhì)量。第四代是用戶中心時代，也是當下使用最普遍的一種，主要是以用戶為中心，當客戶輸入查詢的請求時候，搜索引擎可以通過使用者平時使用時的大量特征，比如瀏覽時間，操作習慣，內(nèi)容等勾勒出使用者的特征信息。例如亞馬遜和淘寶這些掌握了大量信息的商業(yè)巨頭，可以對消費者的消費動機更加了如指掌。第五代是基于第四代未能解決的問題所做的技術(shù)嘗試，是基于物聯(lián)網(wǎng)的搜索。2、長尾理論隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者針

43、對于某一熱門商品的集中度日益下降，大眾的關(guān)注變得更廣泛，人們更愿意關(guān)注一些有個性和創(chuàng)意的東西了。就比如，某藝術(shù)網(wǎng)站用戶在搜索藝術(shù)品時，已不會簡單輸入藝術(shù)品幾個字了，用戶一般已經(jīng)對藝術(shù)品的名稱、作者已經(jīng)有所了解，更多的時候是在擴充和證實而已。所以其實網(wǎng)絡(luò)格局的戰(zhàn)略已經(jīng)打破，對藝術(shù)品了解的越深入越精準的用戶才是真正的潛在消費者。所以其實網(wǎng)站的定位和發(fā)展方向也應及時調(diào)整，才能改變局勢。3、用戶體驗用戶體驗是互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用和操作網(wǎng)頁時主觀感受，一般影響用戶體驗的三大要素是用戶狀態(tài)、系統(tǒng)性能、環(huán)境。用戶體驗的目的是為了預測用戶的期望值，對于存在問題的設(shè)計予以及時糾正。從而使整個網(wǎng)站變得更具有可用性，實

44、操性，友好性。為達到服務客戶的目的，在建設(shè)網(wǎng)站初期就應處處為用戶考慮，做到真正的以用戶為中心，及時收集用戶反饋意見，不斷改進網(wǎng)站不足。4、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的產(chǎn)物，在這一過程中，多種手段如微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷等可以被妥善加以利用。網(wǎng)絡(luò)營銷簡單來說是一種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺運行的，為達到一定營銷目的的活動。網(wǎng)絡(luò)營銷主要有四個特征：市場的全球化、資源的整合化、市場的沖擊性、明確的理論性。據(jù)資料顯示2012年全球網(wǎng)民總數(shù)量已接近20億，將近全球總?cè)丝诘娜种?，伴隨著爆炸式增長的網(wǎng)民數(shù)量，接下來是巨大的商機，在歐美國家中，企業(yè)有百分之九十以上都建立起了屬于

45、自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)來尋找自己的客戶，尋找自己需要的商品。我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段已經(jīng)從本世紀初的萌芽階段進入了多元化生態(tài)體系階段。5、網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化是為了網(wǎng)站提高用戶滿意度和網(wǎng)站價值，根據(jù)之前對于網(wǎng)站運營情況而展開的改善措施，主要是對于網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計，網(wǎng)站布局和內(nèi)容等做出改善。網(wǎng)站優(yōu)化一般來講最主要的是為了提高搜索引擎的排名，提高網(wǎng)站的關(guān)注度，還有一部分則是對于大方美觀的視覺效果，明確直觀的網(wǎng)站導覽，原創(chuàng)且更新及時的網(wǎng)站內(nèi)容，健全的用戶反饋和貼心客服機制等。有一些網(wǎng)站為了達到提高網(wǎng)站知名度的目的，一味的去競價提高搜索引擎的排名，而不在網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，最后只能得不償失。6、網(wǎng)站關(guān)鍵字網(wǎng)站的

46、關(guān)鍵詞是首頁設(shè)置，用戶可以通過搜索引擎搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞代表市場定位。比如一家藝術(shù)交易類的網(wǎng)站在設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，就應該選擇交易、藝術(shù)品這些詞來做關(guān)鍵詞，如果選擇變成投資、新聞那很有可能就會導致網(wǎng)站內(nèi)容和關(guān)鍵詞不相關(guān)，從而影響網(wǎng)站的搜索量。7、網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)容是網(wǎng)站的靈魂，不管你有再華麗的網(wǎng)站頁面或者靠前搜索排名，也必須靠真正有價值的文章內(nèi)容才能吸引長久的用戶。所以網(wǎng)站正文需要短小精彩來達到營銷目的，有時要把營銷理念悄無聲息的植入文章中，不能讓讀者感覺到生硬。所以網(wǎng)站文章不能靠轉(zhuǎn)載或拼湊就可以，真正要做到有價值的網(wǎng)站必須在內(nèi)容上下功夫。四、藝術(shù)網(wǎng)站與其他運營中介的潛在關(guān)系（一）藝術(shù)網(wǎng)站

47、運營中介現(xiàn)狀最近，互聯(lián)網(wǎng)+在網(wǎng)上引起了社會關(guān)注，在加入了藝術(shù)市場后，如何創(chuàng)造新的市場增長?如何應對盈利模式的變化?從藝典中國首席執(zhí)行官邱通的思考中有了深刻的理解，他認為，藝術(shù)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上思考，去中心化，也就是說，做信息對稱的透明會有更廣闊的空間。還有一大特點那就是互聯(lián)網(wǎng)公司本身致力于以用戶作為導向，因而很少會對用戶收費。因為用戶是他們的核心資源，利潤點不是用戶，而是用戶增量?；ヂ?lián)網(wǎng)公司怎么賺錢？不是追求利潤率，而是要盡可能使渠道成本下降，要規(guī)模。流量才等于公司的價值。這才是互聯(lián)網(wǎng)公司應有的思維邏輯。經(jīng)過十多年的市場化發(fā)展，藝術(shù)網(wǎng)站方興未艾，順利度過的了最初的困窘期，如今正以前所未有的速度與勢

48、頭發(fā)展著，甚至在某一年還出現(xiàn)了天價成交現(xiàn)象。淘寶交易會“傅抱石及傅氏家族書畫專場”中，傅抱石聽泉論道在該次拍賣會上以133.5萬元的極高價格成交，這是藝典中國在淘寶交易會上的首次重大嘗試，卻在無意間促成了這一產(chǎn)業(yè)的重大成功。業(yè)內(nèi)曾有種種質(zhì)疑或反對的聲浪出現(xiàn)過，如對于藝典中國最初接納互聯(lián)網(wǎng)基因的那段時間，雖然成功接受了互聯(lián)網(wǎng)的時代氣息，但其形式依舊保存著交易行下屬的線上藝術(shù)品營銷外殼。對于這一反對的聲浪邱童表示不認同，他認為藝典中國作為一個獨立運營的公司不參與任何交易本身，只是作為一個開放式的技術(shù)平臺和流量市場提供相應的服務，這里是開放的，面向所有有合作意圖的商家企業(yè)。邱童認為，線上化作為未來的

49、一個重要發(fā)展趨勢，在此基礎(chǔ)上可以轉(zhuǎn)移相當一部分市場中的功能到網(wǎng)上，比如可以考慮現(xiàn)在交易行的圖錄印刷成本問題，它長年居高不下，但起到有效作用的可能比1/100還少，但進行線上化操作后這一現(xiàn)象可以得到明顯的改善，如精簡現(xiàn)有的業(yè)態(tài)水平、將行業(yè)效率進行大規(guī)模的提升、在最大限度上避開資源可能的浪費。在一些可能出現(xiàn)的真?zhèn)螁栴}方面，可以通過采用資金中轉(zhuǎn)或進行專家仲裁之類的應對措施來對買家的利益進行保障。要始終堅信，藝術(shù)網(wǎng)站不是代表傳統(tǒng)的盈利思維，而是要面向未來、引領(lǐng)趨勢，最終通過技術(shù)發(fā)展來改變?nèi)藗兊哪承┝晳T。要對于藝術(shù)網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈進行全面的徹底的網(wǎng)絡(luò)化，需要利用互聯(lián)網(wǎng)把行業(yè)內(nèi)部和外部的相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密的鏈接起來，

50、這種鏈接既有內(nèi)部的系統(tǒng)整合也有外部相關(guān)行業(yè)的擴展和延伸。（二）藝術(shù)網(wǎng)站與其他運營中介合作存在的問題原有的藝術(shù)網(wǎng)站正向電商的范圍進軍，使越來越多的民眾獲得了此方面的認知，這是一大好事。但需要清醒認識到的是，目前能夠真正被稱得上是互聯(lián)網(wǎng)公司的藝術(shù)網(wǎng)站并不多，對此需要認識到，藝術(shù)網(wǎng)站不是單純的從線下轉(zhuǎn)移到線上就可以成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的，而是要徹底繼承互聯(lián)網(wǎng)那一套的思維邏輯來思考運作。在這雙重思想的擠壓下，也催生出不少問題。藝術(shù)運營中介擁有及其豐富多樣的形式特色，在理論上，這些林林總總的藝術(shù)中介可以被劃分為一級和二級藝術(shù)品市場。對于一級市場而言，他們的主要經(jīng)營方式是采取一種讓渡藝術(shù)品所有權(quán)的形式，并在此基礎(chǔ)

51、上二次投入市場實現(xiàn)再銷售；對于二級市場，其營銷模式為經(jīng)由藝術(shù)品所有者的委托過程，并通過中介活動進入收藏界，在這一前提下，經(jīng)營者不具有藝術(shù)品的所有權(quán)。經(jīng)營方式定位起點較低據(jù)不完全統(tǒng)計,現(xiàn)有二千多各種藝術(shù)網(wǎng)站,但實際上可以被稱為藝術(shù)網(wǎng)站,恐怕在上面的并不多。很多數(shù)據(jù)都是不完整的，現(xiàn)在一些如西班牙藝術(shù)網(wǎng)站華電等基本上是一個商品寄售商店這批商店。只是一個最低水平的藝術(shù)品市場。貿(mào)易運營商將這些貨物批量買賣(有很多在或來自香港和其他地方走私)，或從事工藝品復制印刷品，價格低,從這一點看不出與普通的商品有很大的不同2、一級、二級市場的無序競爭近年來藝術(shù)貿(mào)易的興起,引起了許多困難。一方面是因為藝術(shù)網(wǎng)站,交易員

52、通常有強大的金融背景和專業(yè)人才,有能力獲得潛在環(huán)著名畫家的作品,也不惜重金宣傳,吸引一批合格的買家和頻繁的小活動,使媒介時間也找到一條出路,交易的作品實際上充當?shù)慕巧囊徊糠炙囆g(shù)網(wǎng)站,競爭激烈,生活與藝術(shù)網(wǎng)站網(wǎng)站空間更狹窄的小，容易引起惡性競爭。l3、經(jīng)營者與創(chuàng)作者的矛盾 作為藝術(shù)品這個特殊的營銷傳播行業(yè)，營銷傳播之前在媒體上宣傳擴大影響力,吸引買家注意看預覽這樣的類似行為是無可非議的,但適度的宣傳必須真實,不應夸大,以至于失去真正的宣傳效果。目前國內(nèi)很多營銷傳播公司,將宣傳作為靈丹妙藥,認為只要宣傳到位就可以代替被忽視的內(nèi)部工作和業(yè)務的培養(yǎng)。往往藝術(shù)網(wǎng)站決定價格,但畫家藝術(shù)家直接參與操作的中

53、介活動,考慮到經(jīng)濟利益的商業(yè)行為的股息,用他們自己的經(jīng)濟利益相關(guān)的問題,直接面向消費者,藝術(shù)家可以自己制定價格。在這樣強大的影響下，私下交易更隨意和不穩(wěn)定的主要市場,并導致一些國家級逃稅走私事件的發(fā)生。兩個級別的市場混亂的畫家和藝術(shù)之間的關(guān)系使網(wǎng)站行業(yè)容易陷入惡性競爭的困境，進一步深陷經(jīng)濟困境，使中國藝術(shù)網(wǎng)站行業(yè)處于內(nèi)外交困的位置,盡管壓力巨大,還有一個潛在麻煩,那就是中國藝術(shù)品市場前景廣闊的力量。藝術(shù)網(wǎng)站愿意支持貿(mào)易的原因和性質(zhì)各不相同。且藝術(shù)網(wǎng)站作為操作的中介，它們之間的區(qū)別為藝術(shù)貿(mào)易企業(yè)的管理方式由客戶或業(yè)主委托，采取直接進行交易的形式。五、藝術(shù)網(wǎng)站自身的瓶頸和面臨的困難（一）藝術(shù)品版權(quán)

54、問題擁有最大的最早的藝術(shù)品電哈嘿(Hihey)藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)最近透露的藝術(shù)家集體權(quán)利問題：數(shù)十名藝術(shù)家問題其默認交易而不是重新回到了工作崗位,雙方不同意,將采取法律手段解決這一問題。當前藝術(shù)是力量,一石激起千層浪。這一人權(quán)事件強烈刺激其他機構(gòu)藝術(shù)家投資者所有的參與者,就藝術(shù)版權(quán)進行資金鏈的轉(zhuǎn)移。就授權(quán)市場來說，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展語境下，國家對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有余力進行大力倡導與引領(lǐng)發(fā)展。去年我國的人均GDP達到了8000美元這一不可忽略的事實證明，在綜合世界的范圍內(nèi)，我們國家的大眾消費結(jié)構(gòu)正在向轉(zhuǎn)型、升級進行遷移，在這樣的前提下，藝術(shù)網(wǎng)站與大眾消費有了更多的重合點。從行業(yè)層面看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)生

55、在藝術(shù)網(wǎng)站上主要體現(xiàn)在三個方面：一個是消費者市場持續(xù)發(fā)展的規(guī)模與需求；第二使，世界藝術(shù)網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展面臨著重塑的環(huán)境;三是由于中國概念的興起,中國民族文化資源在藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展機遇是成熟的藝術(shù)網(wǎng)站本身是一種產(chǎn)品,它的設(shè)計生產(chǎn)和銷售實際上是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,其中的制約因素除了以上兩項,還有以下幾條。（二）藝術(shù)品的交易問題網(wǎng)上交易是基于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù),現(xiàn)有實體交易虛擬空間需要買家和賣家參與完成在線交易,物質(zhì)不會改變,只保存離線交易商店店員等中間環(huán)節(jié)，從而達到節(jié)約交易成本的目的，該項交易最初被發(fā)現(xiàn)于藝術(shù)品領(lǐng)域的高端消費中。線下貿(mào)易在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下,按照時間發(fā)展趨勢將逐漸轉(zhuǎn)移到在線業(yè)務和功能的一部分,通

56、過互聯(lián)網(wǎng)利用地球村,實現(xiàn)信息的傳輸需求,打破了地理限制,買家和賣家和貿(mào)易公司,從而大大節(jié)約了交易成本。在藝術(shù)市場的電商化趨勢下，每個人都可以成為一個收藏家。在互聯(lián)網(wǎng)時代長大的年輕一代，進行在線購買和藝術(shù)品拍賣過程是擁抱豐富多樣的藝術(shù)類別的經(jīng)歷,再加上便宜的價格,在線拍賣和有趣的經(jīng)驗,吸引了許多藝術(shù)愛好者和收藏家。這種完全市場化的運作方式這對藝術(shù)市場的發(fā)展有著積極而健康的影響，且能最大限度地使更多人受益。調(diào)查顯示,超過80%的藝術(shù)在線銷售的市場開發(fā)2017從業(yè)人員持樂觀態(tài)度,但也意識到幾個主要因素,41%的受訪者認為培養(yǎng)消費者信任的在線銷售平臺的主要挑戰(zhàn)是未來業(yè)務擴張,31%的受訪者表示網(wǎng)絡(luò)銷售

57、無法提供物理限制顯示發(fā)展的主要障礙,而另19%的論文對物流服務表示擔憂。從這些問題中,我們不難看到,藝術(shù)品在線交易仍有很多問題急需解決,這些問題對這個行業(yè)的平臺機構(gòu)和監(jiān)管機構(gòu)提出新的挑戰(zhàn)。從市場監(jiān)管平臺機制來看,安全在藝術(shù)的權(quán)威和交易中占據(jù)重要地位,利用科技創(chuàng)新,為網(wǎng)上交易提供更方便,完美的售后服務與物流,使網(wǎng)上銷售藝術(shù)形式得到完全發(fā)展,按照這樣的方式可以有效地促進行業(yè)的健康發(fā)展。（三）藝術(shù)品的商業(yè)化問題考慮到藝術(shù)展覽時，我們發(fā)現(xiàn)展覽普遍具有強烈的商業(yè)氣氛。在規(guī)劃中，我們專注于如何賺取更多的利潤，而不注重藝術(shù)展覽。組織在購物中心的藝術(shù)展覽固然能夠獲得更大的經(jīng)濟效益，但展覽卻不能只注重商業(yè)。許多

58、藝術(shù)展覽的目的是基于銷售藝術(shù)衍生品。同時，在多數(shù)情況下，藝術(shù)展覽的門票價格偏高，造成了實際接觸所獲得的經(jīng)驗和價格定位不平等的現(xiàn)狀。從藝術(shù)的網(wǎng)站的方面看，藝術(shù)展覽可以帶給消費者不同的購物體驗，讓消費者在購物過程中，占有藝術(shù)提供區(qū)分服務的優(yōu)勢。從公眾的角度來看，藝術(shù)博物館比藝術(shù)網(wǎng)站更具有教育意義，也更讓人向往。因而藝術(shù)網(wǎng)站如果能夠給消費者提供豐富的展覽，也能夠提升自身的吸引力。在藝術(shù)不斷平民化、走入生活的當下，消費者無疑渴望著這種改變。這種融合商業(yè)與藝術(shù)的方式也有助于科技和藝術(shù)的普及。除此之外，藝術(shù)展覽可以促進藝術(shù)網(wǎng)站瀏覽量的提升，在互惠互利的局面下，表現(xiàn)出了與藝術(shù)網(wǎng)站合作傾向的藝術(shù)展覽不在少數(shù)。

59、藝術(shù)展覽作為參觀者欣賞文藝作品的主要手段之一，在滿足大眾精神需求、傳播文藝知識等方面都有著不容忽視的作用。隨著中國經(jīng)濟水平的不斷提高和文藝教育的普及，大眾的審美水平和藝術(shù)水準都得到了顯著提升，因而對藝術(shù)展覽的要求也有所提高。參觀者們希望藝術(shù)展覽可以為其帶來藝術(shù)的熏陶和精神的享受。但是，如今無論是展覽的外部環(huán)境還是展覽本身都面臨著問題，各種良莠不齊的展覽已經(jīng)泛濫成災。當下，商業(yè)化的牟利、藝術(shù)門檻逐漸下滑和策展人員的不負責任的狀態(tài)已經(jīng)使藝術(shù)展覽搖搖欲墜。再這樣任其發(fā)展，只會使得藝術(shù)水平下降，不僅造成藝術(shù)本身的損害，還降低了參觀者的積極性。六、藝術(shù)網(wǎng)站應對困難的措施和優(yōu)化方法藝術(shù)網(wǎng)站的運營，既是一種

60、商業(yè)運作，又是一門藝術(shù)。需要同時考慮到美術(shù)的特性和網(wǎng)絡(luò)的特性，并且結(jié)合時代特征。既要找到它自身的特點，又要找到它與其他藝術(shù)中介的結(jié)合點。（一）尋求雙贏的藍海策略傳統(tǒng)的的營銷策略以競爭為主要導向，目的在于“獨占”更多的資源。從前，畫廊致力于擁有畫家作品的獨賣權(quán)，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，畫家的作品被更多途徑所收藏，并不意味著力的分散，而是積累名氣與讓畫作增值的戰(zhàn)略性選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，共享觀念更有利于創(chuàng)造雙贏。在網(wǎng)絡(luò)世界中，“串聯(lián)”是運用資源的最好方式，即通過對資源快速有效地組織，利用網(wǎng)絡(luò)龐大的聯(lián)結(jié)功能，以最小的投入，激發(fā)更大的力量。過去你死我活、流血競爭的紅海策略，在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^“開辟新市場”、“創(chuàng)造