“鳳巢網(wǎng)絡(luò)營銷”競價(jià)推廣培訓(xùn)

1、百度平臺(tái)：搜索競價(jià)推廣1百度廣告簡介百度廣告創(chuàng)意百度廣告實(shí)施投放效果監(jiān)控2搜索引擎覆蓋率3百度的市場份額4百度的市場份額百度營收份額占63.8%5百度搜索推廣專業(yè)版6位置圖示特點(diǎn)首頁左側(cè)展示不超過10條的優(yōu)質(zhì)推廣結(jié)果其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁后的右側(cè)怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競爭力最強(qiáng)出價(jià)領(lǐng)先規(guī)則有加長創(chuàng)意，優(yōu)先展示加長創(chuàng)意沒有加長創(chuàng)意，展示標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意特點(diǎn)首頁左上方展示最多3條最優(yōu)質(zhì)的推廣結(jié)果，同時(shí)左下方重復(fù)展現(xiàn)一次其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁后的右側(cè)怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競爭力最強(qiáng)出價(jià)領(lǐng)先規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長創(chuàng)意

2、可能被截?cái)嗵攸c(diǎn)首頁以及翻頁后的右側(cè)依次展示推廣結(jié)果怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖相關(guān)規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長創(chuàng)意也可能被截?cái)?百度搜索推廣的流程8建立賬戶結(jié)構(gòu)包含100個(gè)推廣計(jì)劃包含1000個(gè)推廣單元包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意賬戶下最大的管理單位，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)的不同進(jìn)行設(shè)置，來區(qū)分受眾的不同，進(jìn)行人群定位，并可分別設(shè)置推廣預(yù)算進(jìn)行費(fèi)用控制。推廣單元應(yīng)盡可能細(xì)化，保證同一產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞分類準(zhǔn)確9一個(gè)實(shí)際的賬戶10百度搜索推廣操作流程11賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃12賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃計(jì)劃B夏令營計(jì)劃2008.6-8廣東計(jì)劃計(jì)劃B思路：根據(jù)推廣地域、推廣時(shí)段、預(yù)算的不同，進(jìn)行單獨(dú)計(jì)劃設(shè)

3、置，滿足不同投放習(xí)慣的個(gè)性化需求。思路此計(jì)劃針對(duì)客戶提供的某一產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行設(shè)置。比如：英語培訓(xùn)行業(yè)，針對(duì)暑期開設(shè)的英語夏令營，這一具有階段性的服務(wù)進(jìn)行推廣計(jì)劃的配置，只用于2008年6-8月這一時(shí)期進(jìn)行推廣，有目標(biāo)的獲取這一時(shí)期的需求網(wǎng)民。此計(jì)劃針對(duì)客戶欲推廣的地域進(jìn)行設(shè)置比如：英語培訓(xùn)行業(yè)，針對(duì)廣州受眾進(jìn)行推廣，設(shè)置廣州地域，便于對(duì)該地域的投放控制。關(guān)鍵詞如：英語夏令營、暑期活動(dòng)等。關(guān)鍵詞配置與其他計(jì)劃相同。單元1直接相關(guān)直接相關(guān)思路針對(duì)英語夏令營項(xiàng)目，選擇最相關(guān)的關(guān)鍵詞，以獲取有直接需求的網(wǎng)民。針對(duì)英語培訓(xùn)服務(wù)本身，用于獲取本行業(yè)具有針對(duì)性的網(wǎng)民，該部分網(wǎng)民具有確切的英語培訓(xùn)服務(wù)需求。關(guān)

4、鍵詞如：英語夏令營、暑期英語班、假期英語培訓(xùn)等。類似經(jīng)典賬戶的關(guān)鍵字。單元2間接相關(guān)間接相關(guān)思路針對(duì)英語夏令營所處的領(lǐng)域，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)民獲取，對(duì)直接相關(guān)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)民意圖外延，滿足網(wǎng)民的雙重需求。針對(duì)英語培訓(xùn)服務(wù)所處的行業(yè)，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的網(wǎng)民獲取，該部分網(wǎng)民搜索意圖并非英語培訓(xùn)，而是與英語或培訓(xùn)相關(guān)的內(nèi)容。將搜索意圖外延，其受眾搜索的同時(shí)，具有與英語培訓(xùn)相關(guān)的雙重需求。關(guān)鍵詞如：暑期學(xué)習(xí)、暑假培訓(xùn)、暑期培訓(xùn)、暑期夏令營等。如：留學(xué)、移民、英國簽證、英語國家文化、英語圖書、職業(yè)培訓(xùn)、外貿(mào)培訓(xùn)、商務(wù)培訓(xùn)等。單元3興趣相關(guān)興趣相關(guān)思路針對(duì)英語夏令營旁系領(lǐng)域，進(jìn)行廣域網(wǎng)民的獲取，此部分網(wǎng)民搜索

5、意圖與計(jì)劃本身完全不相關(guān)，但網(wǎng)民具有一定的重合度。與英語培訓(xùn)服務(wù)本身不相關(guān)，但屬于英語培訓(xùn)的旁系行業(yè)或領(lǐng)域，進(jìn)行廣域網(wǎng)民的獲取，其領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)民與英語培訓(xùn)領(lǐng)域的受眾有一定的重合度，并兼顧到廣東地域的網(wǎng)民習(xí)慣等。關(guān)鍵詞如：家教、學(xué)生托管、美術(shù)班、音樂班等。如：韓語學(xué)習(xí)、德語培訓(xùn)、翻譯、求職等。13推廣計(jì)劃設(shè)置思路 14推廣計(jì)劃創(chuàng)建15單元設(shè)置16關(guān)鍵詞的選擇選取原則及范圍1、選取原則選擇能代表您產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。 站在潛在受眾的角度考慮問題，設(shè)想你的潛在受眾會(huì)用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)。 同時(shí)根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃適合的關(guān)鍵詞。一般情況下，通用型關(guān)鍵詞能提高流量；與含有描述產(chǎn)品

6、或服務(wù)的關(guān)鍵詞能提高轉(zhuǎn)化率。 擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注。 17關(guān)鍵詞的選擇2、選取范圍產(chǎn)品/服務(wù)詞：這些詞能夠直接體現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)，它們可以是產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品/服務(wù)細(xì)類，更可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)等。如：汽車、英語培訓(xùn)、機(jī)票預(yù)定等。 通俗詞：潛在受眾可能使用的一些口語式表達(dá)，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開干洗店”、“怎樣學(xué)英語”等。將這些長尾詞作為搜索詞的網(wǎng)民，通常處于信息獲知的階段，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同，建議您根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。 地域詞：即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京

7、法語培訓(xùn)班”，“上海同城速遞”等。如果您的產(chǎn)品或服務(wù)提供范圍具有明顯的地域局限，建議您可以增加此類關(guān)鍵詞，或在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)的地域便利性。 品牌通用詞：即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。 品牌限定詞：即品牌名稱與產(chǎn)品型號(hào)或服務(wù)名稱的組合，如“戴爾1420”、“英孚iLAB”等。這類詞通常目標(biāo)性更強(qiáng)，需求更明確。 18擴(kuò)展關(guān)鍵詞 對(duì)核心關(guān)鍵詞的發(fā)散或關(guān)鍵詞推薦工具都可幫您打開思路，找到很多關(guān)鍵詞。1、根據(jù)核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展的方法有很多，以下幾種簡便的方法可幫您輕松擴(kuò)展大量關(guān)鍵詞

8、：您可根據(jù)核心詞的別稱、簡稱擴(kuò)展關(guān)鍵詞。如：別稱：自行車=單車=腳踏車;簡稱：臥式螺旋卸料離心機(jī)=臥螺離心機(jī);別字：瑜伽=瑜珈;英文縮寫：企業(yè)資源管理系統(tǒng)=ERP;地方俗稱：搬家=搬場您可根據(jù)產(chǎn)品不同功能、屬性特征進(jìn)行擴(kuò)展。如：按性別：男鞋;按材質(zhì)：羊皮皮鞋;按價(jià)格：便宜皮鞋;按顏色：黑色皮鞋;按用途：運(yùn)動(dòng)皮鞋?？筛鶕?jù)關(guān)鍵字的8種組合技巧進(jìn)行擴(kuò)展。 1920運(yùn)用百度關(guān)鍵字推薦工具21最終確定投放的組合22關(guān)鍵字匹配方式概念23匹配方式概念廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展

9、至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。24廣泛匹配廣泛匹配實(shí)例：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括：同義近義詞：網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)相關(guān)詞：營銷培訓(xùn)市場營銷培訓(xùn)變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等）：營銷培訓(xùn)、北京培訓(xùn)營銷完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：北京網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)班、哪里有網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)25匹配方式概念短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)（順序不變，無間隔）才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意

10、。26短語匹配短語匹配=（精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語）例如：在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”與用戶搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷課程”、“北京網(wǎng)絡(luò)營銷”、“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”匹配，而與“網(wǎng)絡(luò)整合營銷”不匹配。 27匹配方式概念 精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷”與“網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格”或“北京網(wǎng)絡(luò)營銷”不匹配，僅在有人搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。 28匹配方式概念

11、否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：客戶只做英語培訓(xùn)，不做日語培訓(xùn)，則可以選擇“日語”作為否定詞。還可以在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“搜索詞報(bào)告”中找出與自己業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否定詞。29如何選擇適合的匹配方式30如何選擇適合的匹配方式百度推廣黃金組合：廣泛(詞組)匹配+搜索詞報(bào)告+否定關(guān)鍵詞=覆蓋更廣泛+定位更精確31匹配方式表示法關(guān)鍵字 = 廣泛匹配關(guān)鍵字 = 短語匹配關(guān)鍵字 = 精確匹配每個(gè)關(guān)鍵詞只能參與一種匹配模式32關(guān)鍵詞的狀態(tài)

12、專業(yè)版有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。但推廣結(jié)果能否正常展現(xiàn)由各層級(jí)的狀態(tài)共同決定，您可以點(diǎn)擊關(guān)鍵詞旁的小燈泡查看詳情。 不宜推廣：表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣。系統(tǒng)將告知您不宜推廣的具體原因，您需要據(jù)此修改或刪除關(guān)鍵詞或其相關(guān)信息，修改完成后系統(tǒng)將重新審核您的關(guān)鍵詞。 暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計(jì)劃/推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)置了暫停。此時(shí)關(guān)鍵詞將無法正常推廣，直到您取消了暫停、或被設(shè)置暫停的對(duì)象不再處于暫停時(shí)段之內(nèi)。 搜索無效：表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展示價(jià)格，您需要提高關(guān)鍵詞的出價(jià)或通過優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量降低最低展現(xiàn)價(jià)格，以便使您的關(guān)鍵詞正常推廣。 待激活：表示關(guān)鍵詞是由推

13、廣顧問為您創(chuàng)建。您激活這些關(guān)鍵詞后，關(guān)鍵詞即可正常展現(xiàn)。 審核中：表示系統(tǒng)正在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，審核通過后，關(guān)鍵詞即可正常推廣。 33創(chuàng)意設(shè)置 34創(chuàng)意樣式專業(yè)版標(biāo)題：50個(gè)字符限制描述：每行(共兩行)80個(gè)字符限制訪問URL：限制字符數(shù)1017個(gè)。顯示URL：限制字符數(shù)36個(gè)。35創(chuàng)意撰寫原則與技巧 基本原則：創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅 ，突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)，并與關(guān)鍵字的相關(guān)性強(qiáng)最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，避免無實(shí)質(zhì)意義的形容語句，如：質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴

14、求點(diǎn)，如“歡迎搶購”。但不要過多，以免占用字符位置。36創(chuàng)意撰寫原則與技巧 避免讓過長公司（網(wǎng)站）全稱的短句占用字符位置，除非公司或品牌有很強(qiáng)的吸引力。注意標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用，有時(shí)一個(gè)嘆號(hào)或問號(hào)會(huì)起到意想不到的效果。標(biāo)題、描述類似箭型的句式一般效果較好，標(biāo)題和第二行描述短，中間第一行描述長。撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)37創(chuàng)意優(yōu)化技巧一個(gè)廣告單元需要設(shè)置2個(gè)或以上創(chuàng)意。至少1周觀測各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意?？蓢L試使用疑問句，進(jìn)行觀測（不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加）。創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：創(chuàng)意中包含核心關(guān)

15、鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“默認(rèn)關(guān)鍵詞”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下： 標(biāo)題網(wǎng)頁描述 標(biāo)題 網(wǎng)頁描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。 38創(chuàng)意優(yōu)化的技巧吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：受眾購買階段興趣階段對(duì)比階段購買階段受眾關(guān)注點(diǎn)和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對(duì)比評(píng)估決定購買，關(guān)注評(píng)價(jià)可考慮加入的詞查找、搜索便宜、打折購買、訂購39創(chuàng)意優(yōu)化的

16、技巧B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。B2C類創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語句更能吸引關(guān)注 輪流展現(xiàn)的技巧：一個(gè)單元的不同創(chuàng)意，可以輪流展現(xiàn)。兩種展現(xiàn)模式：優(yōu)選概率模式、相等概率模式。 * 優(yōu)選概率模式：讓效果最佳的創(chuàng)意（高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意）更加頻繁的得到展現(xiàn)。* 相等概率模式：無論各個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)擊率如何，均讓各個(gè)創(chuàng)意機(jī)會(huì)均等的輪流展現(xiàn)。技巧：剛上線的鳳巢計(jì)劃，可選擇相等概率模式，觀測12周后，留下好的創(chuàng)意，修改不好的創(chuàng)意，然后選擇優(yōu)選概率模式，繼續(xù)投放觀測。40創(chuàng)意（URL）設(shè)置技巧 訪問URL：用戶通過搜索觸發(fā)推廣信息、點(diǎn)擊后訪問的URL地址。

17、如：億瑪客某推廣訪問URL：訪問URL選擇技巧： * 若產(chǎn)品類關(guān)鍵字，應(yīng)可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的信息或產(chǎn)品的網(wǎng)頁。 * 若非品牌類關(guān)鍵字，最好不使用主頁作為訪問URL。因?yàn)橹黜摰男畔⒘窟^大，不便于訪問者選擇。 * 若創(chuàng)意中提到促銷信息，則訪問URL也應(yīng)是可以顯示該信息的網(wǎng)頁。 * 不同階段受眾的訪問URL設(shè)置方法： 受眾購買階段興趣階段對(duì)比階段購買階段受眾關(guān)注點(diǎn)和行為注意信息，產(chǎn)生需求收集信息，對(duì)比評(píng)估決定購買，關(guān)注評(píng)價(jià)可考慮的訪問URL多信息頁面，有多種同類型產(chǎn)品信息介紹產(chǎn)品優(yōu)勢的頁面，結(jié)合市場情況，說明該產(chǎn)品突出特點(diǎn)的頁面詳細(xì)標(biāo)注產(chǎn)品市場價(jià)格、網(wǎng)頁優(yōu)惠價(jià)格、產(chǎn)品關(guān)鍵指標(biāo)的頁面訪問

18、URL測試方法：鳳巢的質(zhì)量度影響因素之一為：客戶網(wǎng)頁質(zhì)量，因此指向的頁面需要更加準(zhǔn)確，我們?cè)趯?shí)際操作時(shí)，可以對(duì)A、B、C三個(gè)頁面分別進(jìn)行指向，觀測效果，最終確定表現(xiàn)好的url鏈接。41創(chuàng)意（URL）設(shè)置技巧 顯示URL：作為創(chuàng)意的一部分在用戶的搜索結(jié)果中展現(xiàn)。如，億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院的顯示URL可寫成： 顯示URL選擇技巧：不要忽視前臺(tái)顯示URL的作用，它在一定程度上決定著網(wǎng)民是否點(diǎn)擊客戶的廣告。如：客戶的主網(wǎng)頁是：，而該組關(guān)鍵字的需要指向的是子頁面： /new_view.asp?id=857，若我們將這個(gè)子頁面的URL設(shè)置成顯示URL，則網(wǎng)民很有可能會(huì)覺得該網(wǎng)站并不可靠，不是所熟知的官方網(wǎng)站，

19、因?yàn)榫W(wǎng)民并不全都懂得“主域相同，就是同一個(gè)網(wǎng)站”的原理。顯示URL測試方法： * 保證與訪問URL的主域一致。* 添加引導(dǎo)性后綴，如： 和 獲得的點(diǎn)擊率可能不同。若關(guān)鍵字是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/product的形式；* 不同的設(shè)置觀測12周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。42創(chuàng)意示例43添加關(guān)鍵字44設(shè)置出價(jià)45完成46推廣管理47在線時(shí)長在線時(shí)長對(duì)于賬戶的影響：作為創(chuàng)意的一部分在用戶的搜索結(jié)果中展現(xiàn)。1. 網(wǎng)民購買方面：由于網(wǎng)民從搜索購買需要一個(gè)心理決策過程，因此，推廣賬戶應(yīng)盡量全天在線。2. 賬戶質(zhì)量方面：在線時(shí)長是質(zhì)量度影響因素之一，連續(xù)性的推廣有利于質(zhì)量度的穩(wěn)定。不同

20、推廣需求的在線時(shí)長重點(diǎn)： 不同預(yù)算和推廣周期對(duì)于在線時(shí)長的控制1. 第一種情況：所有推廣周期，預(yù)算充足，則可以盡量保障全天在線推廣。2. 第二種情況：推廣初期，對(duì)于搜索引擎的推廣進(jìn)行嘗試性試驗(yàn)，預(yù)算不足則可以在該行業(yè)網(wǎng)民上網(wǎng)高峰進(jìn)行推廣，或保障在工作時(shí)間進(jìn)行推廣。效果好后，加大預(yù)算投入，延長在線時(shí)長。3. 第三種情況：所有推廣周期，預(yù)算不足，保證在公司可接待咨詢的時(shí)間進(jìn)行推廣。推廣需求品牌訴求注冊(cè)&訂購產(chǎn)品銷售在線時(shí)長盡量全天在線，以獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)保證在該行業(yè)網(wǎng)民上網(wǎng)高峰進(jìn)行推廣保證在工作時(shí)間進(jìn)行推廣。對(duì)于特殊的行業(yè)，可選擇晚上的上網(wǎng)高峰進(jìn)行推廣。48時(shí)間段設(shè)置49投放地域限制50百度專業(yè)版

21、的推廣優(yōu)化1、哪兒的位置好？51哪兒的位置好？52第一名一定好嗎？53質(zhì)量度與排名 對(duì)百度搜索推廣來說，綜合排名指數(shù)（CRI），即出價(jià)與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這就是說，如果您有很好的質(zhì)量度就有可能在出價(jià)較低的情況下排名靠前。 54影響質(zhì)量度的因素首先，如果您能比其他推廣商戶吸引更多點(diǎn)擊，即點(diǎn)擊率（CTR）更高，您就能獲得更高質(zhì)量度。這包括兩個(gè)部分：一，歷史CTR比較高；二，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞之間相關(guān)性比較強(qiáng)，比如使用了關(guān)鍵詞嵌入等手段。其次，訪問者體驗(yàn)好也能提高質(zhì)量度。包括網(wǎng)頁打開速度快慢以及網(wǎng)頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。因?yàn)?，如果搜索者打開的推廣信息和他搜索意圖毫無關(guān)系，這種感覺上當(dāng)?shù)?/p>

22、惡劣體驗(yàn)會(huì)使他以后點(diǎn)擊推廣信息的幾率就會(huì)變小，最終受傷害的會(huì)是所有人。最后，推廣商戶的信用積累。這個(gè)賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時(shí)間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。 55專業(yè)版的關(guān)鍵詞管理界面里，質(zhì)量度是以三顆星來打分的，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星是初始值，表示良好。56自動(dòng)競價(jià)與點(diǎn)擊費(fèi)用57獲得較好的質(zhì)量度還可以降低點(diǎn)擊價(jià)格賬戶里面顯示的點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）是制定范圍所有點(diǎn)擊費(fèi)用的平均值 58帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析上線期:新賬戶上線或者一個(gè)新推廣計(jì)劃上線、一組新詞上線。設(shè)一個(gè)觀察期（如兩周）觀察每個(gè)關(guān)鍵詞的展示， 點(diǎn)擊， 點(diǎn)擊率，平均點(diǎn)擊單價(jià)，平均排名等數(shù)據(jù)；安裝了追蹤分析工具，直接追蹤到不同關(guān)鍵詞帶來訪問者在網(wǎng)站的后期行為，這為優(yōu)化的決策提供了最有力的支持。了解其他競爭廣告的排名和標(biāo)題描述，監(jiān)視它們的下線時(shí)間59帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析調(diào)整期:對(duì)賬戶進(jìn)行不斷微調(diào)優(yōu)化，觀察調(diào)整效果并積累經(jīng)驗(yàn)。對(duì)前期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表進(jìn)行分析。經(jīng)過分析分別挑出效果好與效果差的詞，分析原因，做出優(yōu)化方案。每天賬戶監(jiān)控的同時(shí)每周做分析和優(yōu)化， 對(duì)分析結(jié)果與優(yōu)化行為的詳細(xì)記錄也是必要的。每周也應(yīng)該將上周數(shù)據(jù)匯總成上表的樣式進(jìn)行分析。60帳戶數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析平穩(wěn)期:保持賬戶平穩(wěn)運(yùn)行，同時(shí)也需通過數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)積累深入了解市場和潛在客戶，為階段