2014年靜佳品牌營銷策略

1、2014年靜佳品牌營銷策略規(guī)劃2013年11月東方風(fēng)行集團(tuán)憑借“傳媒加商貿(mào)雙翼互動式產(chǎn)業(yè)鏈條”，建立起不可復(fù)制的獨(dú)特商業(yè)模型，被多家權(quán)威媒體及業(yè)界機(jī)構(gòu)譽(yù)為中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)典范，曾獲福布斯名人榜頒發(fā)的年度“商業(yè)機(jī)構(gòu)獎”，成為中國最具獨(dú)創(chuàng)性、最可信賴、引領(lǐng)中國時尚生活方式的跨媒體公司。東方風(fēng)行集團(tuán)“她是電視人眼中的職場標(biāo)桿，是VC心中的家政女王，是最有可能成為中國的瑪莎.斯圖爾特的人；她是李靜！”新周刊 她被中國日報評價為“最會問問題的主持人”。 她白手起家創(chuàng)辦中國第一代民營電視公司東方風(fēng)行傳媒，如今已躍居成為中國電視傳媒業(yè)最耀眼最活躍的制作機(jī)構(gòu)。而后借助其強(qiáng)大的時尚整合資源，創(chuàng)辦國內(nèi)首個提供“女

2、性時尚解決方案”的大型女性購物網(wǎng)站“樂蜂網(wǎng)”。將東方風(fēng)行節(jié)目資源、B2C平臺以及原創(chuàng)品牌三者相互融合。 從王牌節(jié)目主持人到總制片人再到東方風(fēng)行傳媒的創(chuàng)始人，李靜在多重身份間游刃有余，并且不斷推陳出新。集團(tuán)創(chuàng)始人李靜樂蜂網(wǎng)不是賣東西的，是告訴你如何變美麗的。 李靜ONEelement節(jié)目支撐美麗俏佳人 、我愛每一天、超級節(jié)目、明星大考場、非常靜距離“靜家族”明星達(dá)人進(jìn)駐，擴(kuò)大商業(yè)機(jī)會潮流資訊提供商，品牌化的自我傳播平臺獨(dú)創(chuàng)明星達(dá)人新經(jīng)濟(jì)模式，打造強(qiáng)勢自有品牌時尚電子商務(wù)類互動網(wǎng)站，贏在終端國內(nèi)領(lǐng)先的正品時尚商品售賣平臺，用戶體驗(yàn)核心，主力提供“一站式時尚解決方案”。TWOelement明星達(dá)人明

3、星主持：王婧、李斯羽、Linda、李曄、李曉峰、路嘉怡等專家團(tuán)隊：小P、梅琳、游絲棋、Kevin、小凱、陽乾等Threeelement電子商務(wù)FOURelement自有品牌創(chuàng)立“J+自有品牌”與“J+明星品牌”的新形式；將明星達(dá)人品牌與電商完美結(jié)合J+明星達(dá)人美妝品牌靜佳JPLUS 李靜 植物智慧 美肌能量靜臻JCARE 李曉峰 盡享無齡之美珍珂兒JCARE 王婧 速享全球潮流護(hù)膚吉扣吉扣JCODE 王芯 趣享靈感裝扮即魅JMIXP 小P 即刻改變，魅力如你所見肌齡JLNYY 梅琳 護(hù)膚因科技而簡單凈肌JSKIN Kevin 只為凈透肌膚琪肌JMIRACLE 游絲棋 琪肌智慧彩妝 見證保養(yǎng)奇跡

4、李靜著名節(jié)目主持人品牌創(chuàng)始人靜佳JPLUS李曉峰知名時尚主播靜臻JCARE王婧知名時尚主播珍珂兒JCARE王芯知名模特吉扣吉扣JCODE小P亞洲頂級造型師即魅JMIXP梅林國際時尚美學(xué)大師肌齡JLYNNKevin亞洲美容天王凈肌JSKIN游絲棋美妝維納斯琪肌JMIRACLE消費(fèi)群體：20-35的都市女性群體品牌調(diào)性：自然、美麗自信、從容樂觀品牌定位：植物智慧的化妝品品牌品牌識別靜佳JPlus價值主張：汲取植物精華與智慧，自信美麗地生活物理價值：植物精華品牌口號：植物智慧，美肌能量情感價值：自然放松的美麗狀態(tài)品牌資產(chǎn)及架構(gòu)年度目標(biāo)兩步走第一步第二步提升全渠道品牌認(rèn)知度 攻市場主力品類需求，在此基

5、礎(chǔ)上，強(qiáng)化自身優(yōu)勢，迅速打開市場，樹立品牌認(rèn)知打造爆款，建立競品差異 在品牌知名度忠誠度基本建立后，逐步推出新的特色差異化精品成分，強(qiáng)化品牌差異優(yōu)勢相宜本草大眾的本草化妝品中醫(yī)護(hù)理專家大眾中醫(yī)的傳統(tǒng)的本草的廉價的誰都適用的定位核心差異目標(biāo)人群消費(fèi)形象本草添加物&中醫(yī)理論銷售渠道超市超市專柜商場專柜電子商務(wù)雅漾適用于敏感肌膚人群的天然護(hù)膚品敏感肌膚的醫(yī)療護(hù)理專家敏感肌膚人群活泉水專業(yè)的，可信賴的適用敏感肌膚的有歷史的歐洲的定位核心差異目標(biāo)人群消費(fèi)形象賽文山活泉水專業(yè)醫(yī)療背景藥房商場專柜電子商務(wù)銷售專柜阿芙就是精油精油品牌高端群體歐洲的有文化淵源的植物的高品質(zhì)的精致的享受的定位核心差異目標(biāo)人群消費(fèi)

6、形象電子商務(wù)商場專柜銷售渠道精油歐舒丹有格調(diào)的香氛護(hù)理植物香氛護(hù)理品牌高端群體追求品質(zhì)有生活品味歐洲的普羅旺斯的有文化淵源的藝術(shù)的高品質(zhì)的植物的定位核心差異目標(biāo)人群消費(fèi)形象普羅旺斯的花朵&生活的藝術(shù)銷售渠道電子商務(wù)（官網(wǎng)、天貓）商場專柜科技?xì)v史文化原料成分現(xiàn)代時尚 礦物&其他大眾化植物個性化 天然活性化妝品品牌占位個性化的植物品牌占位原材料與現(xiàn)代時尚JPlus資源梳理李靜賦予品牌豐富的內(nèi)涵李靜提倡JPlus關(guān)愛和品質(zhì)生活的理念，同時她個人的多元化人格魅力又賦予了品牌豐富的表達(dá)空間聰明、幽默干練，果斷從容 ，灑脫.關(guān)愛和生活品質(zhì)純植物的添加物使用天然及安全的成份不做動物實(shí)驗(yàn)采用可回收的包裝材料

7、JPlusJPlus遵循綠色、環(huán)保的理念，采用純植物精華,在現(xiàn)在及以后的產(chǎn)品研發(fā)中均采用植物原料及成分全球優(yōu)質(zhì)選材全球選材精選全球各地的優(yōu)質(zhì)植物原料，保證產(chǎn)品的功能和品質(zhì)。明確品牌的核心價值精選全球優(yōu)質(zhì)植物關(guān)愛和品質(zhì)生活JPlus的核心價值以全球最優(yōu)質(zhì)的植物給予女性最美的關(guān)愛我們的植物有何不同？競品大多訴求“植物成分”、“植物產(chǎn)地”、“植物技術(shù)”我們可以到大自然中為JPlus找到不一樣的Point將JPlus品牌核心訴求“植物智慧”和品牌核心利益，直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)。品牌核心差異 帶給消費(fèi)者的利益+【植物智慧】【美麗肌膚】21營銷執(zhí)行體系規(guī)劃提呈日期1、品牌知名度媒介策略：（用戶認(rèn)知度和爆款印象）

8、 圍繞北京、上海、廣東、蘇州、南京、天津、深圳、長沙等十個高銷城市，通過電視、樓宇、地鐵、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)、公交、節(jié)目植入等形式增加品牌曝光度，目標(biāo)爭取達(dá)到15%的品牌提及知曉度，品類認(rèn)知度達(dá)到12%以上；2、社會化媒介策略：（用戶黏性及活躍度） 組建【靜佳品牌微博微信運(yùn)營小組】，通過公關(guān)、營銷、品牌、銷售、商開、集團(tuán)市場、集團(tuán)設(shè)計等多部門人員日常的集思廣益，即內(nèi)容上的創(chuàng)新，活動上的互動，KOL粉絲的提升，讓用戶能了解品牌價值理念，參與到產(chǎn)品開發(fā)和品牌建設(shè)的過程中來，將我們的品牌變成用戶的品牌，給用戶帶來認(rèn)同感、參與感、實(shí)用感。3、體驗(yàn)式營銷策略：（用戶體驗(yàn)及消費(fèi)者調(diào)研） 通過【節(jié)目課堂】【企業(yè)課堂】【校園課堂】【媒介分享會】四大板塊，走進(jìn)消費(fèi)者和媒體，傳遞美妝與健康理念，利用現(xiàn)場的產(chǎn)品試用、膚質(zhì)測試、技巧分享、使用方法等環(huán)節(jié)，加深品牌印象，形成二次傳播素材；4、精準(zhǔn)營銷策略：（老客關(guān)懷及渠道銷售支持） 啟動建立靜佳品牌全渠道數(shù)據(jù)庫，通過短信、彩信、EDM、SEM/SEO、CPC/CPS、方案手冊等精準(zhǔn)到需求用戶的方式，結(jié)合生日關(guān)懷、節(jié)日祝福、老客特惠、會員專屬拉動老客翻單和渠道引流；22年度傳播節(jié)奏表建議提呈日期 時間 項(xiàng)目1月2月3月4月5月6月7月8月9