文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

1、第一章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念、體系及與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系研究 第一節(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義“源于個體創(chuàng)造力、技能和才華的活動，而通過知識產(chǎn)權(quán) 的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力?！庇鴦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組：1998年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件“版權(quán)、專利、商標和設(shè)計，四個產(chǎn)業(yè)的總和，構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng) 濟?！奔s翰霍金斯(JohnHowkins)創(chuàng)意經(jīng)濟：人們怎樣用想法掙錢從這兩個概念可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義強調(diào)兩個因素：一是創(chuàng)意性，一是 知識產(chǎn)權(quán)保護。這份看起來類似于英國特別工作組名單的名單實際上是對它的一 個非常重要的擴充，因為它包含了所有以科學(xué)一一工程一一技術(shù)為基礎(chǔ)的部門中所有以專利

2、為基礎(chǔ)的研究和發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn) 品和服務(wù)。它們包括書刊出版，視覺藝術(shù)(繪畫與雕刻)，表演藝術(shù)(戲劇，歌劇， 音樂會，舞蹈)，錄音制品，電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。美國經(jīng)濟學(xué)家(Caves)創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)：藝術(shù)與商業(yè)之間的合同中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義上個世紀80年代，我國知識產(chǎn)權(quán)界一一特別是版權(quán)領(lǐng)域的一一專家們一度 將這個概念引了進來，并且演變成了 “版權(quán)文化產(chǎn)業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”，而最終 得到黨中央和中央政府文件正式確認的是“文化產(chǎn)業(yè)”概念。（ 1992年，國務(wù)院辦公廳綜合司編著重大戰(zhàn)略決策加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，系首次在政府文件中明確使用“文化產(chǎn)

3、業(yè)”概念。2000年10月，中共中央關(guān)于制定國民經(jīng) 濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議，系首次在黨的正式文件中使用“文化產(chǎn) 業(yè)”這一概念。2002年11月，黨的十六大報告更加明確地提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和 改革文化體制的方針、任務(wù)和要求。）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為 核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有 內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標 準事實上，在國際上很少有“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一詞匯的表述，更多的是 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)等提法。只是在內(nèi)涵和外延上各國所指有相似之 處。 正式使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的有我國的臺灣

4、、香港和北京三個地區(qū)。第二節(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體系世界主要國家和地區(qū)文化倡議產(chǎn)業(yè)分類美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)體系根據(jù)美國國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟1的標準，版權(quán)產(chǎn)業(yè)可分為四類。（一）“核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，主要包括廣播影視業(yè)、錄音錄像業(yè)、圖書、報刊出版 業(yè)、戲劇創(chuàng)作業(yè)、廣告業(yè)、計算機軟件和數(shù)據(jù)處理業(yè)等，其基本特征是研制、生 產(chǎn)和傳播享有版權(quán)的作品或受版權(quán)保護的產(chǎn)品。1美國國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟是一個成立于1984年的民間組織，代表美國以版權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，其宗旨是謀求在全球范圍內(nèi)加強對其版權(quán)產(chǎn)業(yè)的保護， 該聯(lián)盟由以下七個行業(yè)協(xié)會組成：美國出版商協(xié)會（AAP）、商業(yè)軟件聯(lián)盟（BSA）、娛樂軟件協(xié)會（ESA）、獨立影視聯(lián)盟（IFTA）、

5、美國電影協(xié)會（MPAA）、 美國音樂出版商協(xié)會（NMPA）、美國音樂出版商協(xié)會（NMPA）。它們囊括了商業(yè)軟件、電影、錄像、音樂、錄音制品、圖書和期刊以及交互式娛樂軟 件在內(nèi)的1900家企業(yè)。（二）“部分產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的部分物品享有版權(quán)保護，較典型 的如紡織、 玩具制造和建筑業(yè)等。（三）“發(fā)行類版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，主要是以批發(fā)和零售方式向消費者傳 輸和發(fā)行有版 權(quán)的作品，如書店、音像制品連鎖店、圖書館、電影院線 和相關(guān)的運輸服務(wù)業(yè) 等。（四）“版權(quán)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)”，其所生產(chǎn)和發(fā)行的產(chǎn)品完全或主要與版 權(quán)物品配合使 用，如計算機、收音機、電視機、錄像機、游戲機和音響設(shè)備等產(chǎn)業(yè)。根據(jù)美國1997年頒布的NA

6、ICSCODE產(chǎn)業(yè)分類編碼系統(tǒng)2,美國文化產(chǎn)業(yè)的主要部 分被分別列入編碼5l的信息業(yè)和編碼71的藝術(shù)、娛樂及休閑業(yè)中，具體分布為：51 信息業(yè)511出版業(yè)512電影與音像業(yè)513廣播和電訊業(yè)514信息服務(wù)與數(shù)據(jù)處理業(yè)71 藝術(shù)、娛樂、體閑業(yè)711表演藝術(shù)、觀賞體育業(yè)712博物館、歷史遺跡等713游樂場、賭博業(yè)、休閑業(yè)英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體系英國是最早提倡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的，他們列出13個行業(yè)：廣告、建筑藝術(shù)、藝 術(shù)品與文物交易、工藝品制作、時尚設(shè)計、時裝設(shè)計、電影及影像制作、互動休 閑軟件、音樂制作、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件開發(fā)、電視廣播。行業(yè)范疇、產(chǎn)品和服務(wù)2NAICSCODE（North Americ

7、a lndustrial ClassifieationCodingSystem）產(chǎn)業(yè)分類編碼系統(tǒng)是一種6位數(shù)統(tǒng)計體系，共包括1179種產(chǎn)業(yè)，重點解 決零售業(yè)和服務(wù)業(yè)中的數(shù)據(jù)歸類問題，同時也把有關(guān)文化的數(shù)據(jù)歸類作了調(diào)整，從1997年起在美國、加拿大和墨西哥三國同時啟用。經(jīng)過一段時 間適應(yīng)，美國于2002年進行每隔5年一次的全國經(jīng)濟普查就完全應(yīng)用這套系統(tǒng)，共列入1070種產(chǎn)業(yè)，涵蓋了全國所有產(chǎn)業(yè)的98%，其數(shù)據(jù)更為完 整和權(quán)威。廣告消費者研究，客戶市場營銷計劃管理，消費者品味與反應(yīng)識別，廣告 創(chuàng)作，促銷，公關(guān)策劃，媒體規(guī)劃，購買與評估，廣告資料生產(chǎn)建筑建筑設(shè)計，計劃審批，信息制作藝術(shù)與古 玩藝術(shù)品

8、古玩交易，包括：繪畫、雕塑、紙制作品、其它藝術(shù)（如編織）、 家具、其它大量生產(chǎn)品（如大量生產(chǎn)的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具 屋、廣告、包裝材料等）、女裝設(shè)計（含珠寶）、紡織原料、古玩、 武器及防彈車、金屬制品、書籍、裝訂、簽名、地圖等零售，包括通 過拍賣會、畫廊、專家現(xiàn)場會、專門店、倉儲店、百貨商店、因特網(wǎng) 的零售工藝紡織品、陶器、珠寶/銀器、金屬、玻璃等的創(chuàng)作、生產(chǎn)及展示設(shè)計設(shè)計咨詢（服務(wù)包括：品牌識別、企業(yè)形象、信息設(shè)計、新產(chǎn)品開發(fā) 等），工業(yè)零部件設(shè)計，室內(nèi)設(shè)計與環(huán)境設(shè)計時尚設(shè)計服裝設(shè)計、展覽用服裝的制作、咨詢與分銷途徑電影錄像電影劇本創(chuàng)作，制作，分銷，展演互動休閑 軟件游戲開發(fā)、出版、分

9、銷、零售音樂錄音產(chǎn)品的制造、分銷與零售、錄音產(chǎn)品與作曲的著作權(quán)管理、現(xiàn)場 表演（非古典）、管理、翻錄及促銷、作詞與作曲表演藝術(shù)內(nèi)容原創(chuàng)，表演制作，芭蕾、當代舞蹈、戲劇、音樂劇及歌劇的現(xiàn)場 表演，旅游，服裝設(shè)計與制造，燈光出版原創(chuàng)，書籍出版：一般類、兒童類、教育類，學(xué)習類期刊出版，報紙 出版，雜志出版，數(shù)字內(nèi)容出版軟件設(shè)計軟件開發(fā):系統(tǒng)軟件、合約、解決方案、系統(tǒng)整合、系統(tǒng)設(shè)計與分析、 軟件結(jié)構(gòu)與設(shè)計、項目管理、基礎(chǔ)設(shè)計電視廣播節(jié)目制作與配套（資料庫、銷售、頻道），廣播（節(jié)目單與媒體銷售）， 傳送新加坡將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系分為3大類13個行業(yè)。第1類藝術(shù)與文化：攝影、表演及視覺藝術(shù)、藝術(shù)品與古董買賣、手

10、工藝 品；第2類設(shè)計：軟件設(shè)計、廣告設(shè)計、建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、平面產(chǎn)品及服 裝設(shè)計；第3類媒體：出版、廣播、數(shù)字媒體、電影。我國臺灣地區(qū)稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也分為13個行業(yè)視覺藝術(shù)業(yè)、音樂與表演藝術(shù)業(yè)、文化展演設(shè)施業(yè)、工藝業(yè)、電影業(yè)、廣播電 視業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)、設(shè)計業(yè)、數(shù)字休閑娛樂業(yè)、設(shè)計品牌時尚業(yè)、建筑設(shè)計 業(yè)、創(chuàng)意生活業(yè)。從以上所列行業(yè)來看，基本相同，有些只是叫法不同，有些是將一個行業(yè)分成兩 個行業(yè)。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體系2004年3月正式出臺文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類依據(jù)分類原則，將文化及相 關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為四級。第一級按照文化活動的重要性分為文化服務(wù)和相關(guān)文化服務(wù)兩大部分，分別 用第一部分、第二部

11、分表示。第二級依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)與文化的關(guān)聯(lián)度將產(chǎn)業(yè)部門依次分為三層次九大類，即文 化產(chǎn)業(yè)核心層、文化產(chǎn)業(yè)外圍層和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層：文化產(chǎn)業(yè)核心層（一）新聞服務(wù)（二）出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)（三）廣播、電視、電影服務(wù)（四）文化藝術(shù)服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)外圍層（五）網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)（六）文化休閑娛樂服務(wù)（七）其他文化服務(wù)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層（八）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)（九）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售第三節(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系知識產(chǎn)權(quán)是人們就某些智力勞動成果所享有的權(quán)利，這里我也提請大家注意， 是某些而不是全部。3第五，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有操作成本高，復(fù)制成本低，符合公共物品的特征，這樣的特征使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很

12、容易受到傷害型的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不具備有排他性。一般來講，人人都可以享有，一個人的消費和閱 讀并不減少其他人的消費和閱讀。同時文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作難、投入大，但復(fù)制很容易，復(fù)制成本很低，特 別是在復(fù)制和傳播技術(shù)飛速發(fā)展的今天，這個特征就更加的顯著。為謀取非法高額的利潤而進行的各種侵 權(quán)盜版活動，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的最大風險。創(chuàng)意的著作權(quán)保護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個以市場需求為導(dǎo)向、以獨特創(chuàng)意為原動力的行業(yè)。 創(chuàng)新，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標志；創(chuàng)意，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原動力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 就是通過創(chuàng)意價值的實現(xiàn)來滿足市場要求的行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就 必須保持有源源不斷的創(chuàng)意作為其發(fā)展的基石，但是怎么樣保持有源 源不斷的創(chuàng)意

13、呢？除了通過市場的刺激之外，就需要對創(chuàng)意進行保護 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護。只有對創(chuàng)意進行版權(quán)保護，通過保護創(chuàng)意創(chuàng)3李明德“2007中國（北京）國際版權(quán)論壇一版權(quán)保護與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上就“知識產(chǎn)權(quán)保護與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”發(fā)表演講 作者的權(quán)益，才能夠保護創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力。上面說到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的主要 是以作品的傳播和版權(quán)的流通實現(xiàn)其市場運作。其實作品的傳播往往 都伴隨著版權(quán)的流通。作品的傳播主要是包括但不限于作品的編輯、 印刷、發(fā)行、出租等方式。創(chuàng)意作品的產(chǎn)生是伴隨著版權(quán)產(chǎn)生的過程， 因此很多將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的對版權(quán)產(chǎn)業(yè)的劃分，

14、有“核心 版權(quán)產(chǎn)業(yè)”、“交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)”、“邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)” “部分版權(quán)產(chǎn) 業(yè)”?！昂诵陌鏅?quán)產(chǎn)業(yè)”，是指受版權(quán)保護的作品或其他物品的創(chuàng)造、 生產(chǎn)與制造、表演、宣傳、傳播與展示或分銷和銷售的產(chǎn)業(yè)，相當于 內(nèi)容生產(chǎn)商，。這些產(chǎn)業(yè)包括：出版與文學(xué)；音樂、劇場制作、歌?。?電影與錄像；廣播電視；攝影；軟件與數(shù)據(jù)庫；視覺藝術(shù)與繪畫藝術(shù)； 廣告服務(wù)?！敖徊姘鏅?quán)產(chǎn)業(yè)”，是指那些生產(chǎn)、制造和銷售促進有版權(quán) 作品傳播的設(shè)備的產(chǎn)業(yè)，相當于設(shè)備提供商。這些產(chǎn)業(yè)包括：電視機、 收音機、錄像機、CD機、DVD、錄音機、電子游戲設(shè)備以及其他相關(guān) 設(shè)備?！安糠职鏅?quán)產(chǎn)業(yè)”，是指那些有部分產(chǎn)品為版權(quán)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，是 融入了文化創(chuàng)意元

15、素的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)包括：服裝、紡織品、鞋類； 陶瓷工藝品；家具；家用物品；墻紙與地毯；玩具；建筑、工程、測 量；室內(nèi)設(shè)計。“邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，是指便于受版權(quán)保護的作品或其他物品 的宣傳、傳播、銷售而又沒有被歸為“核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)，相當 于中介服務(wù)商。這樣的例子有為發(fā)行版權(quán)產(chǎn)品的一般批發(fā)與零售；大眾 運輸服務(wù)；電訊與因特網(wǎng)服務(wù)。非常值得注意的是，著作權(quán)法保護對于思想觀念的表達。大家看看我們現(xiàn)在的主 題，比如文字、音符、色彩、線條等表達，以及由此形成的各種作品，比如文字 作品、口述作品等。著作權(quán)法不保護思想觀念本身，這種思想觀念包括數(shù)學(xué)公式、 名詞術(shù)語概念等等，各種技術(shù)方案，各種創(chuàng)意也在這個

16、范圍之內(nèi)不受保護。一旦創(chuàng)意出來，別人就跟風，這種情況下提出創(chuàng)意者不要抱怨說法律不保護， 你最好提出更好的創(chuàng)意來引領(lǐng)這樣文化市場的方向。著作權(quán)法是鼓勵豐富多樣的 作品展示，包括鼓勵別人依據(jù)同樣方式創(chuàng)作新的作品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是以作品為基本的產(chǎn)業(yè)，離不開著作權(quán)法保護，作品利用、轉(zhuǎn) 讓、許可是著作權(quán)法保護的，另外還有許許多多的經(jīng)濟權(quán)利，包括復(fù)制、發(fā)行、 演義、表演等等。這一部作品有多少種利用方式，作者就享有多少利益。比如女子十二樂坊，這個案子在于，一個媒體策劃人提出一部策劃書，里面講到 一群年輕女子，穿著不同服裝，吹笛子、拉二胡等，結(jié)果他告訴了他朋友，結(jié)果 他朋友搬到了屏幕上，并且取得成功，結(jié)果提

17、出策劃人就說侵權(quán)，但是制作人只 是利用了理念和想法，而理念和想法不受著作權(quán)法保護，所以一審判決、二審判 決都認為不侵犯著作權(quán)。為了適應(yīng)新形勢下的版權(quán)保護和版權(quán)管理等工作的變化，我國于2001年對現(xiàn) 行的中華人民共和國著作權(quán)法進行了修訂，修訂后的著作權(quán)法是一 部比較完善和具有現(xiàn)代版權(quán)保護理念的著作權(quán)法律，不管是立法技術(shù)還是法 律本身的對著作權(quán)權(quán)利的保護都達到了國際水平。為了配套著作權(quán)法的實施，我國政府和版權(quán)行政主管部門陸續(xù)頒布了 中華人民共和國著作權(quán)法實施條例、著作權(quán)行政處罰實施辦法展 會知識產(chǎn)權(quán)保護辦法等行政法規(guī)，更加豐富了我國的版權(quán)法律制度，完善 我國的版權(quán)保護體系。為了更加嚴厲打擊侵犯知識

18、產(chǎn)權(quán)的行為，我國在1997年修改現(xiàn)行的刑法 時，將“侵犯知識產(chǎn)權(quán)罪”列入中華人民共和國刑法中，將保護知識產(chǎn)權(quán)提 高到刑事犯罪的高度，這樣更有利于打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的犯罪行為。鑒于軟件版權(quán)保護的特殊性，國務(wù)院頒布軟件著作權(quán)保護條例。至此，我國的版權(quán)法律體系和版權(quán)保護制度已經(jīng)逐步完善。同時，為了方便權(quán)利人的版權(quán)保護，為權(quán)利人提供版權(quán)保護的初步證據(jù)， 我國設(shè)立了著作權(quán)自愿登記制度。國家版權(quán)局在1995年頒布了作品自愿登 記試行辦法，規(guī)范了我國的作品著作權(quán)的自愿登記程序。同時，在該辦 法的第十條規(guī)定計算機軟件的登記按計算機軟件著作權(quán)登記辦法執(zhí)行。目前，為了著作權(quán)權(quán)利人作品自愿登記更加快捷方便，國家版權(quán)局正在加 緊修改作品自愿登記試行辦法。目前，國內(nèi)對著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓進行登記制度，特別是對于海外引進版權(quán)和輸 出版權(quán)的合同，需要到版權(quán)行政主管部門進行登記。二、創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的外觀設(shè)計保護在工業(yè)化大生產(chǎn)以前，每一物品在很大程度上都體現(xiàn)了獨特的藝術(shù)，因為這種