農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況及趨勢(shì)

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況及趨勢(shì)電商學(xué)院精品課件第1頁(yè)01農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展歷程及現(xiàn)實(shí)狀況02農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)03農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境及對(duì)策04農(nóng)產(chǎn)品電商特點(diǎn)與創(chuàng)新應(yīng)用目錄CONTENTS第2頁(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展歷程及現(xiàn)實(shí)狀況01第3頁(yè) 4月份中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談史無(wú)前例連續(xù)三期直擊農(nóng)村電商現(xiàn)實(shí)狀況，其中最顯著一點(diǎn)就是指出農(nóng)村電商（尤其指出了平臺(tái)電商對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品上行沒(méi)有實(shí)質(zhì)性推進(jìn)）不以農(nóng)產(chǎn)品上行為主。最主要原因是農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品有著完全不一樣屬性，造成，農(nóng)產(chǎn)品上行比起工業(yè)品下行難很多很多，農(nóng)村電商服務(wù)商很自然就選擇了輕易做事情。 今年中央一號(hào)文件及尤其是今年財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家扶貧辦等部門聯(lián)合發(fā)文關(guān)于國(guó)家電子商

2、務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣有了明確要求，一定要以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為重點(diǎn)（示范縣財(cái)政資金最少50%要用于農(nóng)產(chǎn)品上行）。第4頁(yè)習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：任何時(shí)候都不能忽略農(nóng)業(yè)、忘記農(nóng)民、冷淡農(nóng)村。 中央決定，在脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵時(shí)期、全方面建成小康社會(huì)決勝階段、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略開局之年，設(shè)置“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”。第5頁(yè) 9月23日，阿里巴巴集合阿里生態(tài)打造首屆豐收購(gòu)物節(jié)，同時(shí)準(zhǔn)備了10億紅包，欲將其打造成農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域“雙十一”，將農(nóng)民地頭新鮮特產(chǎn)直供城鎮(zhèn)餐桌。 淘寶、天貓等電商平臺(tái)在購(gòu)物節(jié)期間發(fā)送價(jià)值10億紅包優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者充分享受豐收果實(shí)。 農(nóng)村淘寶聯(lián)正大集團(tuán)、六國(guó)化工在內(nèi)各大農(nóng)資品牌廠商去除中間步驟，直接向農(nóng)戶推出“購(gòu)

3、農(nóng)資讓利千萬(wàn)惠農(nóng)政策”。 聯(lián)動(dòng)全國(guó)六個(gè)分會(huì)場(chǎng)，落地線下展會(huì)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)助力特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行結(jié)果、興農(nóng)扶貧案例，同時(shí)整合全球創(chuàng)新高科技和賦能中國(guó)農(nóng)業(yè)新模式，描繪和展現(xiàn)正在進(jìn)行中農(nóng)業(yè)未來(lái)藍(lán)圖。10億紅包 5萬(wàn)場(chǎng)直播第6頁(yè)各大電商試水生鮮電商：“革命”原來(lái)生活：褚橙農(nóng)產(chǎn)品電商遍地開花阿里“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親密關(guān)注我國(guó)電商繼圖書、服裝、3C三大電商熱潮后，現(xiàn)已進(jìn)入第四輪電商熱潮，即農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)代。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)近4000家，幾乎天天都有一家涉農(nóng)電商企業(yè)上線。“農(nóng)村電商”第一次出現(xiàn)在中央1號(hào)文件中阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書開啟生鮮電商快速擴(kuò)張京城荔枝大戰(zhàn)國(guó)家密集出臺(tái)農(nóng)村電商發(fā)展扶持政策1-1

4、 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展歷程中央一號(hào)文件首次將農(nóng)村電商單獨(dú)陳列第7頁(yè)年中央一號(hào)文件主題：鄉(xiāng)村振興 “重點(diǎn)處理農(nóng)產(chǎn)品銷售中突出問(wèn)題，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí)、包裝、營(yíng)銷，建設(shè)當(dāng)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺(tái)，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機(jī)制，大力建設(shè)含有廣泛性促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，勉勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加緊推進(jìn)農(nóng)村流通當(dāng)代化。”用183個(gè)字對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行了重點(diǎn)布署第8頁(yè)第9頁(yè)1-2 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況第10頁(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)02第11頁(yè)2-1 從體驗(yàn)型農(nóng)產(chǎn)品 ，

5、到基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品 伴隨80、90后消費(fèi)人群成長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)也從辦公室走向客廳，進(jìn)而走進(jìn)廚房，占領(lǐng)冰箱，接下來(lái)更多基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品將逐步成為消費(fèi)主打。 從“客廳革命”到“廚房革命”第12頁(yè) “切糕王子 ” 品牌之路 年成長(zhǎng)最快農(nóng)特產(chǎn)品品牌，無(wú)疑是由3位90后大學(xué)生創(chuàng)造“切糕王子”。 他們發(fā)覺(jué)淘寶指數(shù)和淘寶店鋪，在切糕這個(gè)搜索詞上懸殊差異，快速找到商機(jī)。5月2日伴隨舌尖2熱播，店鋪開始暴發(fā)性增加，之后三個(gè)月完成了1500萬(wàn)交易額，團(tuán)體也由3個(gè)人增加到30個(gè)人。魯?shù)榈卣鹁璜I(xiàn)50萬(wàn)元切糕更使他們連續(xù)受到社會(huì)關(guān)注。 年切糕王子交易額突破4000萬(wàn)元，是前一年40倍。切糕王子之一阿迪力買買提吐熱還榮獲“全國(guó)

6、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范個(gè)人獎(jiǎng)”，得到總書記接見(jiàn)。 2-2 從個(gè)性化店鋪 ， 到品牌化賣家 第13頁(yè)2 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)電商巨頭布局國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商戰(zhàn)略第14頁(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境及對(duì)策03第15頁(yè)03-1 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境痛點(diǎn)一：買難和賣難問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問(wèn)題依然沒(méi)有很好處理。痛點(diǎn)二：行動(dòng)推進(jìn)異化。農(nóng)村電商基礎(chǔ)差，人才匱乏，商業(yè)模式還不成熟。痛點(diǎn)三：實(shí)踐誤區(qū)不少。最常見(jiàn)就是三大沖動(dòng)：盲目建平臺(tái)沖動(dòng)；盲目建園區(qū)沖動(dòng)；招大商引大資沖動(dòng)。痛點(diǎn)四：認(rèn)識(shí)兩極分化。以前是中央沒(méi)有講，國(guó)務(wù)院沒(méi)有安排；現(xiàn)在是從上到下、從里到外都在抓電商。八大痛點(diǎn)第16頁(yè)03-1 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境痛點(diǎn)五：盈利模式待尋。農(nóng)

7、村電商是一項(xiàng)需長(zhǎng)久投入民生工程，但當(dāng)前很好盈利模式待探尋。痛點(diǎn)六：物流成本高。農(nóng)村人口分布繼承古代社會(huì)部落式結(jié)構(gòu)，對(duì)農(nóng)村電商物流體系提出了極高挑戰(zhàn)。痛點(diǎn)七：規(guī)模小。同中國(guó)城市電商和跨境電商相比，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模尚且很小。痛點(diǎn)八：操作難。農(nóng)村電商面正確農(nóng)民/農(nóng)戶群體，普遍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電商應(yīng)用不熟悉，實(shí)際操作水平都較低。八大痛點(diǎn)第17頁(yè)03-2 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對(duì)策對(duì)策一：建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。對(duì)策二：引進(jìn)、輸送電商服務(wù)人才，需要政府及時(shí)上手，創(chuàng)造條件， 主動(dòng)扶持，尤其需要一把手工程大力推進(jìn)。對(duì)策三：普及農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。對(duì)策四：擴(kuò)大農(nóng)村電商規(guī)模，真正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒁?guī)范化、集約化和信息化。對(duì)策

8、五：加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。五條對(duì)策第18頁(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新應(yīng)用04第19頁(yè)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化種植標(biāo)準(zhǔn)化選品標(biāo)準(zhǔn)化包裝標(biāo)準(zhǔn)化文創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)化4-1 消費(fèi)需求反向推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化第20頁(yè)4-2 消費(fèi)者對(duì)速度、質(zhì)量、產(chǎn)量需求催生植物工廠 植物不是種在泥土中，而是利用水耕法，靠營(yíng)養(yǎng)液生長(zhǎng)。不靠太陽(yáng)不用土，全靠營(yíng)養(yǎng)液在循環(huán)，營(yíng)養(yǎng)液除了提供水分，也提供了植物生長(zhǎng)所需各種元素。 新科技確保植物不會(huì)在人造燈照射下，表面溫度過(guò)高，所以植物工廠內(nèi)蔬菜，無(wú)須像在農(nóng)田里那樣，一字排開地種植，而是能夠種在多層架子上，節(jié)約了許多空間，提升了產(chǎn)量。 因?yàn)槭窃跐崈魺o(wú)塵環(huán)境中生長(zhǎng)，加上沒(méi)有使用殺蟲劑，植物工廠種植出來(lái)蔬菜營(yíng)養(yǎng)健全，口感不比

9、露天蔬菜差,不需要清洗就能直接品嘗。第21頁(yè)4-3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品種植和流通認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)-稻田認(rèn)養(yǎng) 北京王遠(yuǎn)輝在認(rèn)養(yǎng)基地認(rèn)養(yǎng)了一畝稻田，做金融投資他，工作十分擔(dān)心。稍有空閑，他就會(huì)打開手機(jī)APP客戶端，經(jīng)過(guò)大田里360度全球眼可視化攝像頭看一看千里之外大洼認(rèn)養(yǎng)基地春耕情況，感受一下那里春耕氣氛?？吹交厥褂檬桥＜S而不是化肥，王遠(yuǎn)輝對(duì)秋后生態(tài)大米充滿期待?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”第22頁(yè)第四十二條：食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該依照本法要求，建立食品安全追溯體系，確保食品可追溯。國(guó)家勉勵(lì)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者采取信息化伎倆采集、留存生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息，建立食品安全追溯體系。 4-5 食品安全可追溯趨勢(shì)，舌尖上安全第23頁(yè)242424案例：錫