市場營銷-聯(lián)想產(chǎn)品策劃課件

1、聯(lián)想G470A-IFI 的營銷策劃書 SWOT分析法 作者： 09國貿(mào) 張浙閩此份策劃案主要是針對聯(lián)想G470A-IFI型號所做，策劃的主要內(nèi)容包括： （1）將自身理解與官網(wǎng)信息相結(jié)合的產(chǎn)品分析。在此部分內(nèi)容里，我以一名大學(xué)生的角度去理解這款聯(lián)想所生產(chǎn)的學(xué)生電腦。 （2）以校園調(diào)研為基礎(chǔ)的，結(jié)合了 SWOT 分析的市場分析和受眾分析。分析出此產(chǎn)品在校園市場現(xiàn)狀，和本型號在校園所面臨的競爭。 （3）結(jié)合實(shí)際的營銷目標(biāo)。 （4）將以上各方面系統(tǒng)考慮后，得出的營銷創(chuàng)意及相應(yīng)的營銷手段。策劃書的簡單介紹 聯(lián)想G470A-IFI產(chǎn)品外觀信息產(chǎn)品分析CPU型號Intel 酷睿i5 2450M顯卡芯片AMD

2、 Radeon HD 7370M內(nèi)存容量4GB DDR3硬盤容量500GB SATA主板芯片組Intel HM65光驅(qū)描述支持DVD SuperMulti雙層刻錄顯示屏14英寸、屏幕分辨率1366x768、LED背光多媒體設(shè)備集成30萬像素?cái)z像頭、內(nèi)置音效芯片、內(nèi)置揚(yáng)聲器、內(nèi)置麥克風(fēng)網(wǎng)絡(luò)通信支持802.11b/g/n無線協(xié)議、有線網(wǎng)卡支持100Mbps網(wǎng)卡功能接口4USB2.0、視頻VGA，HDMI接口、多合1讀卡器電池容量6芯鋰電池，續(xù)航3小時(shí)、100V-240V 90W 自適應(yīng)交流電源適配器操作系統(tǒng)Linux產(chǎn)品特征支持智能人臉識別功能一鍵拯救系統(tǒng)超靜音高效散熱設(shè)計(jì)電池壽命延長技術(shù)聯(lián)想高觸

3、感巧克力鍵盤售后服務(wù)全國聯(lián)保，享受三包服務(wù)、整機(jī)免費(fèi)保修2年，電池1年質(zhì)保2年這款電腦主打?qū)W生市場，其配置也與其他品牌的學(xué)生電腦大致一樣，但是也有其突出和人性的設(shè)置。產(chǎn)品自身?xiàng)l件優(yōu)勢（Strength）產(chǎn)品明細(xì)表上我們已經(jīng)大概了解了這款聯(lián)想G470A-IFI的配置情況，細(xì)細(xì)研究后我們發(fā)現(xiàn)，這款機(jī)型在配置上已經(jīng)相當(dāng)“前衛(wèi)”硬件配置上都是將來發(fā)展的主流趨勢。應(yīng)付在大學(xué)期間的學(xué)習(xí)、娛樂需要已經(jīng)綽綽有余。 雖然電腦已經(jīng)逐漸普及，但是對于一份硬件配置單，不少人還是很難對其有一個(gè)直觀的認(rèn)識。接下面就將詳細(xì)介紹聯(lián)想G470A-IFI的基本情況，以及它所具有的獨(dú)特功能，這必將使你有著想快速擁有它的沖動(dòng)。售價(jià)：

4、4099優(yōu)勢之時(shí)尚新外觀源自跑車設(shè)計(jì)的動(dòng)感線條，時(shí)尚流暢，全新的金屬質(zhì)感掌托設(shè)計(jì)，配合高觸感巧克力鍵盤，至酷硬朗，超凡工藝的暗夜黑表面，圖紋隱隱若現(xiàn)。更加輕薄，更顯品位。 優(yōu)勢之智能新技術(shù)第二代酷睿更智能，智能識別，同時(shí)處理多任務(wù) 新顯卡，更流暢。采用最新科技的Intel Huron River平臺配以AMD6370 1G DDR3顯卡，讓多種3D游戲和繪圖軟件都可以自如運(yùn)行。 采用DTM無級變速溫控風(fēng)扇，增加分布在3個(gè)位置的數(shù)字溫度感應(yīng)器，配合高效喉式高效散熱結(jié)構(gòu)。使散熱風(fēng)扇轉(zhuǎn)速大部分時(shí)間處于低速運(yùn)轉(zhuǎn)狀況。開機(jī)運(yùn)行時(shí)噪音小于大部分室內(nèi)環(huán)境噪音，為您營造安靜環(huán)境。 電池延長壽命技術(shù)，讓電腦和您

5、一樣長壽優(yōu)勢之耐用環(huán)保豐富數(shù)碼接口豐富的數(shù)碼接口，讓你自由連接各類數(shù)碼產(chǎn)品。多合一讀卡器，支持MMC,MS,MS pro,SD,xD讀寫，HDMI高清輸出接口 。 耐用環(huán)保通過平均無故障30000小時(shí)測試健康環(huán)保設(shè)計(jì)，達(dá)到歐盟ROHS標(biāo)準(zhǔn)禁止使用鉛、汞、六甲鉻、鎘、聚溴聯(lián)苯防止有害物質(zhì)對人體的侵害 產(chǎn)品自身?xiàng)l件劣勢（Weakness） 一：外觀可選顏色不多，玩大型游戲略顯吃力。像素不好！關(guān)機(jī)有點(diǎn)慢；風(fēng)扇高速轉(zhuǎn)得時(shí)候聲音大了點(diǎn)。 二：機(jī)型本身所裝的并不是現(xiàn)在市場主流的操作系統(tǒng)WIN7. 三：就是沒帶藍(lán)牙??！產(chǎn)品外部環(huán)境機(jī)會（Opportunity）據(jù)我們的問卷調(diào)查可以得出左圖，也就是學(xué)生選擇筆記

6、本電腦的主要是因?yàn)槠浔阌跀y帶。諸如外觀、能耗、周圍人的影響也是不能忽視的因素。 因此，從這樣的一個(gè)分析結(jié)果看來，我們完全可以預(yù)計(jì)這款聯(lián)想G470A-IFI將會有一個(gè)很好的學(xué)生市場前景。首先，先前我們已經(jīng)分析的聯(lián)想G470A-IFI這款機(jī)型小巧便于攜帶。其次，這款機(jī)型低能耗，外觀又走在時(shí)尚的前沿。外部環(huán)境之威脅（Threat）從我們的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)了聯(lián)想G470A-IFI在競爭對手上存在著以下幾個(gè)：一：Acer 4752G-2452G50Mnkk 售價(jià)：4200-4300二：華碩X84EI235HR-SL（4GB/500GB） 售價(jià)：3800-4000三：東芝L700-T27B（天籟黑） 售價(jià)：3900-4000營銷創(chuàng)意及營銷策劃一：產(chǎn)品策略：通過市場調(diào)研，探索學(xué)生市場中學(xué)生鐘愛的機(jī)型和配置，并及時(shí)反饋給公司以做出正確應(yīng)對的措施。二：價(jià)格策略：首先可以肯定的是聯(lián)想G470A-IFI 在性價(jià)比上擁有著很大的優(yōu)勢。我們可以利用這點(diǎn)來做文章贏得消費(fèi)者的青睞。三：推