版式與排版課件

1、版式與排版Leo 3 / 21 / 2010前 言在很多人眼里排版是一個很基礎(chǔ)的課題，不需要特別為它來說什么。但平時生活中還是看到很多設(shè)計版式設(shè)計有問題的東西，很多設(shè)計師要么太過強調(diào)個性，要么做事缺乏嚴謹和專業(yè)的態(tài)度，以致于在這個看似簡單的問題上找不著北。排版很簡單，但排好版絕對需要深厚的專業(yè)能力。不要被嚇到，只要每次按照一些基本點去盡力做好，就可以快速達成積累和學(xué)習(xí)。版式設(shè)計，做好三件事。做好一個版式設(shè)計，需要按順序做好三點： 1、了解內(nèi)容。首先要完全了解內(nèi)容，通讀文案，弄清楚訴求核心和文字結(jié)構(gòu)； 2、規(guī)劃層級。規(guī)劃好所有元素的主次層級關(guān)系和文字結(jié)構(gòu)； 3、合理構(gòu)成。通過平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、

2、色彩構(gòu)成來形成畫面的沖擊和風(fēng)格的把握；訴求核心是創(chuàng)意設(shè)計的來源。 一個畫面一般只能有一個核心，設(shè)計師必須要學(xué)會根據(jù)文案理出訴求核心，文案的不當之處就要提出、和他人商討。訴求核心是創(chuàng)意設(shè)計的來源，沒有深入思考這些問題，自然就失去了創(chuàng)意設(shè)計的能力。 “所有的事都是一件事”，不要認為內(nèi)容、文字只是文案和策劃人員的事。二、規(guī)劃好所有元素的主次層級關(guān)系和文字結(jié)構(gòu)。設(shè)計就是設(shè)一個計。 讓受眾按照我們設(shè)下的計來接受信息、思考問題。做任何設(shè)計都要站在受眾的角度來隨時審視自己的設(shè)計。因此版式設(shè)計目的也一樣讓受眾（閱讀者）接受并理解我們所傳達的信息。版式設(shè)計的基本原則 容易閱讀，完成指定的傳播任務(wù)。停留5秒還不知

3、道在說什么、不知頭尾，結(jié)構(gòu)不清晰的版式設(shè)計就是失敗的。人們對于不容易閱讀的東西就會直接忽略。 就像寫文章，一個好的文章一定是結(jié)構(gòu)清晰的，有條理的。核心主題下有若干分類主題、大標題下有小標題、小標題下有內(nèi)容、內(nèi)容有可能有正文與注釋、圖示，試想一下，你如果用同一大小、同一字體同一字行間距把這些內(nèi)容全堆在一起，有人會愿意看嗎？我相信即使是再吸引人的內(nèi)容，也少有人愿意認真看。所有的人對于看起來很費勁的文字，都是一個選擇略過！ 沒人看，設(shè)計就沒有價值，我們不要做沒有價值的人。讓人掃一眼就知道說什么，再去有選擇閱讀。 你如果不想所有人略過你的內(nèi)容，那該怎么做呢？那就是分清主次，讓人有選擇閱讀。必看的內(nèi)容，

4、盡量短小精辟、引人注意。如標題和廣告語，在清晰表述的前提下，字越少越好，如果看起來很長卻又無法縮減，就用拆分換行（根據(jù)語義）、不同顏色效果、字體設(shè)計、凸顯關(guān)鍵字等手法，讓閱讀容易起來。很長的正文，如果覺得長到無人有耐心看完，那么就要把內(nèi)容拆分，以小標題來歸結(jié)每部分內(nèi)容，這樣，閱讀的人只需看完小標題就知道整段在講什么了，然后他才可能根據(jù)自己的需要和喜好來選擇具體部分仔細閱讀。 歸根結(jié)底，我們要通過層級關(guān)系設(shè)計來讓閱讀者在最短時間內(nèi)了解所有內(nèi)容，掃一眼就知道該頁面說什么。三、合理構(gòu)成，通過平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成來形成畫面的沖擊和風(fēng)格的把握。平面構(gòu)成 優(yōu)秀的版式設(shè)計還是需要深厚的設(shè)計專業(yè)功底的

5、，首先它涉及到最基礎(chǔ)的平面構(gòu)成。在美術(shù)和設(shè)計專業(yè)課程中都有平面構(gòu)成這一課，這是一門基礎(chǔ)課程，但真正理解透徹的人卻不太多。設(shè)計師不能忽略這些基礎(chǔ)課程，仍需要在實際工作中不斷練習(xí)和領(lǐng)悟。 大家知道，平面構(gòu)成就是點、線、面的構(gòu)成，在版式設(shè)計里如果能游刃自如的控制好點線面的關(guān)系，版式設(shè)計基本上也就游刃自如。不考慮圖形圖片等元素，僅以文字排版為例： 頁面的一個字就是一個點，一行字就是線，數(shù)行的一個段落就是面。當一行里字間距隔開，很多字就形成了很多點，間距拉近了這排字就形成了線；一個段落，字行距疏就形成多條線，密則形成面。我經(jīng)?？吹诫s亂無章的版式，往往就是不懂得點線面的關(guān)系而造成的，比如有些元素分別散點布

6、局，看起來很亂，這時可以將它們歸在一起，形成一個面，或形成一條線，這樣整個頁面就干凈起來了。這一點，大家在很多地產(chǎn)廣告可以看到運用得比較好。面線點線面的重復(fù)、近似、對比 案例分析通過色彩確定關(guān)系1、同級（并列）關(guān)系2、所屬關(guān)系3、對立（不相關(guān)）關(guān)系4、注釋色彩的情感與風(fēng)格1、高貴、古樸2、柔軟、嬰兒3、熱烈、火熱4、女性5、清潔、環(huán)保6、穩(wěn)重、冷靜如何學(xué)會靈活、合理運用色彩？ 1、熟悉色彩原理及構(gòu)成，了然于胸才可以輕松駕馭，才有積累色彩經(jīng)驗的基礎(chǔ)。 2、色彩感覺來自于大眾的普遍認知和常識。 3、不斷的訓(xùn)練。版式元素之字體字體分：標準字體（印刷字體）、手寫體、藝術(shù)字標準字體（印刷字體）： 有宋體

7、、黑體、圓體、楷體等基本字體，是主要的正文印刷用字體。 此類字體簡潔清晰，規(guī)整，最大化的方便閱讀，適合段落排版、大篇幅文字。黑體主要字型分4種：超粗黑、粗黑、中黑、細黑其他黑體以基礎(chǔ)款為原型，或借鑒其他字型或根據(jù)風(fēng)格進行變型黑體莊重、現(xiàn)代、剛正（當結(jié)合其他字型，就會被再賦予其他字型的性格）圓體主要字型分3種：粗圓、中圓、細圓其他圓體以基礎(chǔ)款為原型，或借鑒其他字型或根據(jù)風(fēng)格進行變型圓體溫順、和諧、柔軟、年輕楷書屬于一種中國傳統(tǒng)字體，與宋體相似，原本就屬于手寫字體，規(guī)范化為印刷用字體，其他楷書類型都是手寫典型的傳統(tǒng)字體，富有內(nèi)涵和文化手寫體 顧名思義，一切手寫的字體。 傳統(tǒng)類：楷書、隸書、篆書、行

8、楷 個性類：華康少女文字、漢儀家書、藝術(shù)字體（設(shè)計字體） 適合較少文字的標題、注釋等； 特點是富有感情與個性，豐富活躍版面，避免濫用。綜藝體、美黑體、方正姚體、方正卡通、時尚中黑、文鼎荊棘設(shè)計版式規(guī)則設(shè)計版式規(guī)則，頂尖的版式設(shè)計都有自身獨特的版式規(guī)則。在很多頁面的畫冊設(shè)計中，我們需要根據(jù)層級關(guān)系、訴求和風(fēng)格來設(shè)計、創(chuàng)造一套版式規(guī)則。關(guān)于版式規(guī)則的設(shè)計，簡要說一下。版式與品牌品牌是有個性的，表現(xiàn)在方方面面，包括其所有的版式上。品牌是穩(wěn)重的，版式就要嚴謹素雅；品牌是年輕時尚的，版式就要輕松明快排版設(shè)計的順序1、畫草圖 a、通過快速構(gòu)圖將各重要元素編排好； b、注意各元素層級關(guān)系、注意力順序； c、

9、創(chuàng)意也是在這個過程中完成； d、為設(shè)計定風(fēng)格、定調(diào) 這是一個搭構(gòu)架的過程，構(gòu)架正確，基礎(chǔ)就是正確的；否則錯誤的開始只能是全盤的錯誤。這個工作做得好，事半功倍。即使細節(jié)有缺憾，起碼作品是正確的。建議設(shè)計師在這個環(huán)節(jié)與我多多討論。2、置入各元素，對每個元素進行設(shè)計、修描 這個過程就是一個實現(xiàn)的過程，更多的依靠設(shè)計師的豐富經(jīng)驗和豐富的表現(xiàn)手法。 設(shè)計師不應(yīng)該只擅長一種風(fēng)格或少數(shù)幾種風(fēng)格，應(yīng)該全面掌握所有風(fēng)格的表現(xiàn)技法與創(chuàng)意經(jīng)驗。莊重、典雅、活潑、年輕、柔美、剛硬、女性、嬰幼、科技、古樸等等。 全方位風(fēng)格和表現(xiàn)技法、經(jīng)驗的掌握一定是依賴多找、多看、多想。3、嚴謹?shù)臋z查與核實設(shè)計目標 a、審核傳達是否清晰，是否完全說明應(yīng)當說明的內(nèi)容，有表達不清的地方一定要改；