2021第25屆螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華活動(dòng)創(chuàng)意方案-45P

1、第25屆螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華活動(dòng)創(chuàng)意方案 螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華是全國大型ACG巡回漫展品牌，至今 在全國各地舉辦大型動(dòng)漫展達(dá)30場，累計(jì)展出面積突破100萬 方米，線上傳播影響力超越50億。 活動(dòng)時(shí)間：2021年1月1日-2021年1月3日09:00-17:00 活動(dòng)地點(diǎn)：廣州保利世貿(mào)博覽館5、6號(hào)館 ；北京亦莊展覽館 展位位置：5號(hào)館B10，位于進(jìn)場主通道位置 面積大?。?2M*9M（總搭建區(qū)域108方，其中54方規(guī)劃高?；顒?dòng)） 活動(dòng)背景： 2021元旦跨年之際，第25屆螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華火熱來襲在北京、廣州兩地打造一場別開生面的新年祭！ 重磅伙伴加盟，打破次元壁，共赴嘉年華屈臣氏在中國4

2、38個(gè)城市擁有超過3,200家店鋪和逾6,400萬會(huì)員，是中國目前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店。當(dāng)二次元文化深入年輕群體，它所帶來的價(jià)值也逐漸被各大品牌所關(guān)注，品牌與二次元IP的跨界合作或?qū)⒊蔀榉@年輕人的新突破口。屈臣氏抓住這一契機(jī)，深耕二次元領(lǐng)域深度內(nèi)容合作，例如：突出品牌AI虛擬代言人屈晨曦，品牌IP屈擼貓、與陰陽師、戀與制作人等的跨界合作二次元基因也正在深入屈臣氏品牌血液螢火蟲動(dòng)漫展放試趴 | 1.1-1.3等你來放試 在美輪美奐的二次元世界，發(fā)現(xiàn)美的無限可能新年伊始這樣特定節(jié)點(diǎn)聚焦年輕用戶目光，為雙方合作奠定關(guān)注度基礎(chǔ) 主題 活動(dòng)總體規(guī)劃：1、線上破次元互動(dòng)宣傳2、線下破次元放試狂

3、歡3、KPI轉(zhuǎn)化4、執(zhí)行備案 蟲娘與屈晨曦線上云互動(dòng)，營造意想不到的cp營銷效果 雙方微博平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)由蟲娘向屈晨曦發(fā)出“放試”邀請(qǐng)屈晨曦接受邀請(qǐng)，并揭秘自己的“放試”秘籍（預(yù)告嘉年華活動(dòng)放試亮點(diǎn)） 活動(dòng)前三天雙線預(yù)熱海報(bào)發(fā)布活動(dòng)開始前三天發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)螢火蟲官微發(fā)布以蟲娘為主角的海報(bào)內(nèi)容，吸引年輕群體前往體驗(yàn)屈臣氏官微發(fā)布以屈晨曦為主角的海報(bào)內(nèi)容，CP雙雙營業(yè)，賺足用戶眼球 活動(dòng)總體規(guī)劃：1、線上破次元互動(dòng)宣傳2、線下破次元放試狂歡3、KPI轉(zhuǎn)化4、執(zhí)行備案整體風(fēng)格：在即定的“集妝箱派對(duì)”搭建風(fēng)格之上，加入屈臣氏相關(guān)元素設(shè)計(jì)，突出屈臣氏全新品牌態(tài)度：任你放試 美有道理整體活動(dòng)將用戶拍照休息互

4、動(dòng)區(qū)與產(chǎn)品試用購買區(qū)進(jìn)行了清晰的劃分，保障整個(gè)活動(dòng)場地人流的暢通。屈晨曦元素融入各個(gè)不同環(huán)節(jié)，貼和螢火蟲動(dòng)漫嘉年華氛圍，吸引用戶前來體驗(yàn)打卡整體互動(dòng)采用全開放形式，便于參觀用戶能夠快速直接進(jìn)入互動(dòng)現(xiàn)場，增加人流量整個(gè)搭建在一層高的基礎(chǔ)上，設(shè)置融入屈晨曦元素的【任你放試】主題呈現(xiàn)，使得活動(dòng)整個(gè)更加吸睛。將屈臣氏美妝試用區(qū)設(shè)置在中間最顯眼的位置，利用美妝+動(dòng)漫的雙重誘惑，吸引更多用戶前來體驗(yàn)高校聯(lián)盟互動(dòng)區(qū)屈臣氏體驗(yàn)放試派對(duì)區(qū)6m6m9m9m美麗試放吧（美妝試用區(qū)）放試寶藏區(qū)（產(chǎn)品展示區(qū)）屈臣氏產(chǎn)品試用為主用戶互動(dòng)體驗(yàn)為主小試封芒（拍照區(qū)）腦洞大爆炸（DIY區(qū)）放試體驗(yàn)卡領(lǐng)取區(qū)高能放試區(qū)（美妝盲盒）

5、貓咪醬日常（屈擼貓）品牌視頻播放大屏 設(shè)計(jì)示意全場呈現(xiàn)小試封芒腦洞大爆炸放試寶藏區(qū)貓咪醬日常美麗試放吧高能放試區(qū)品牌大屏 設(shè)計(jì)示意全場呈現(xiàn)活動(dòng)整體參與機(jī)制 掃描二維碼加入屈臣氏云店獲得放試體驗(yàn)卡，打卡五大區(qū)域，集齊5個(gè)郵戳即可參與最終屈臣氏美妝盲盒抽取主線任務(wù)（美妝試用區(qū)）20 1520 17任務(wù)領(lǐng)取高能放試區(qū)掃描屈臣氏云店二維碼成為會(huì)員，領(lǐng)取放試體驗(yàn)卡美麗試放吧放試寶藏區(qū)（產(chǎn)品售賣區(qū)）小試封芒（拍照區(qū)）腦洞大爆炸（禮盒DIY區(qū)）貓咪醬日常（屈擼貓）收集完5個(gè)區(qū)域的郵戳即可參與美妝盲盒抽取，承接整個(gè)活動(dòng)任務(wù)落地。打卡地1打卡地2打卡地3打卡地4打卡地5 Step 1：任務(wù)領(lǐng)取美麗試放區(qū)小試封芒

6、放試寶藏吧腦洞大爆炸貓咪醬的日?；顒?dòng)入口處，邀請(qǐng)前來體驗(yàn)的用戶掃描屈臣氏云店二維碼注冊(cè)會(huì)員，領(lǐng)取放試體驗(yàn)任務(wù)卡告知用戶集齊5個(gè)區(qū)域郵戳即可參加最后的美妝盲盒抽取，贏得驚喜好禮 Step 2：打開任務(wù)1美麗試放區(qū)現(xiàn)場試妝，留下專屬唇?。捍蛟於嗝姘l(fā)光美妝鏡子，搭配二次元元素裝飾。在此陳列屈臣氏美妝類產(chǎn)品（口紅、眼影等彩妝），用戶可現(xiàn)場進(jìn)行試妝，還有專業(yè)化妝老師指導(dǎo)，滿足二次元人群對(duì)于美不一樣的看法以及展現(xiàn)，可留下自己的美麗唇印。 Step 2：打開任務(wù)1美麗試放區(qū) Step 2：打開任務(wù)2放試寶藏區(qū) Step 2：打開任務(wù)2放試寶藏區(qū)產(chǎn)品陳列，心儀好物帶回家屈臣氏產(chǎn)品陳列展示區(qū)，用戶試完妝之后，如

7、果對(duì)于某個(gè)屈臣氏產(chǎn)品感興趣即可在該區(qū)域找到相應(yīng)產(chǎn)品，掃描產(chǎn)品區(qū)屈臣氏云店二維碼注冊(cè)會(huì)員購買可享更多優(yōu)惠。 Step 2：打開任務(wù)3小試封芒用戶獨(dú)家封面大片用戶畫好美美的妝，然后來到拍照區(qū)留下屬于自己美美的照片，打造雜志封面樣式的大型拍照框，用戶站到框中拍照即可得到屬于自己的封面大片。屈晨曦真人COSER合照體驗(yàn)用戶還可邀請(qǐng)屈晨曦真人COSER共同合照，滿足用戶的二次元夢(mèng)想，留下一張真正的二次元漫畫封面 Step 2：打開任務(wù)4腦洞大爆炸注冊(cè)云店會(huì)員參與禮盒定制該環(huán)節(jié)需要用戶掃描現(xiàn)場二維碼注冊(cè)屈臣氏云店會(huì)員方可參與禮盒DIY定制專屬禮盒定制定制自己的屈臣氏放試大禮盒，選擇自己喜歡的小元素貼上背膠

8、，燙好之后，一款獨(dú)一無二的定制禮盒誕生。（元素示意：字母、屈晨曦、屈擼貓等IP元素） Step 2：打開任務(wù)4腦洞大爆炸腦洞大爆炸 Step 2：打開任務(wù)5貓咪醬日常打造屈擼貓主題貓舍為屈擼貓打造一間萌感十足的貓舍，用戶可在這里放肆擼貓，融化在貓咪醬萌萌的氛圍里，滿足當(dāng)代年輕人們的擼貓情結(jié)上云店還可云擼貓掃描現(xiàn)場二維碼進(jìn)入屈臣氏云店，萌態(tài)十足的屈擼貓?jiān)谠贫说戎?Step 3：任務(wù)完成高能放試區(qū)憑5個(gè)郵戳抽取盲盒大禮用戶收集夠5個(gè)郵戳即可來到最終環(huán)節(jié)抽取盲盒禮品（獎(jiǎng)品以屈臣氏美妝、以及其他禮品卡等），該部分作為整個(gè)活動(dòng)任務(wù)的承接，也是吸引用戶參與互動(dòng)及試妝最直接的誘因。 Step 3：任務(wù)完成

9、高能放試區(qū)（備選）憑5個(gè)郵戳獲得10次抓娃娃機(jī)會(huì)用戶收集夠5個(gè)郵戳即可來到最終環(huán)節(jié)，獲得10次抓娃娃機(jī)會(huì)（抓娃娃獎(jiǎng)品以屈臣氏美妝、以及其他禮品卡等），該部分作為整個(gè)活動(dòng)任務(wù)的承接，也是吸引用戶參與互動(dòng)及試妝最直接的誘因。（根據(jù)盲盒機(jī)互動(dòng)設(shè)備成本因素，可選擇成本相對(duì)較低的娃娃機(jī)互動(dòng)作為備選） 獎(jiǎng)品說明活動(dòng)獎(jiǎng)品示意：屈臣氏產(chǎn)品試用裝、【任你放試】紀(jì)念T恤、鴨舌帽、主題購物袋、手機(jī)掛繩、卡套、發(fā)卡、發(fā)帶等備注：獎(jiǎng)品為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn) 活動(dòng)總體規(guī)劃：1、線上破次元互動(dòng)宣傳2、線下破次元放試狂歡3、KPI轉(zhuǎn)化4、執(zhí)行備案 四大維度體驗(yàn)設(shè)置進(jìn)行用戶留資 活動(dòng)機(jī)制產(chǎn)品售賣人員引導(dǎo)互動(dòng)設(shè)置美麗試放區(qū)小試封

10、芒放試寶藏吧腦洞大爆炸貓咪醬的日常活動(dòng)機(jī)制注冊(cè)云店會(huì)員領(lǐng)取任務(wù)卡所屬區(qū)域：入口任務(wù)卡領(lǐng)取區(qū)掃描入口區(qū)屈臣氏立牌上的二維碼，注冊(cè)會(huì)員即可領(lǐng)取任務(wù)卡從而實(shí)現(xiàn)第一輪用戶留資產(chǎn)品售賣注冊(cè)云店會(huì)員領(lǐng)取任務(wù)卡所屬區(qū)域：放試寶藏區(qū)用戶試妝結(jié)束，如果有心儀的產(chǎn)品即可在這里掃描云店二維碼進(jìn)行線上購買，還可享受更多優(yōu)惠活動(dòng)互動(dòng)設(shè)置注冊(cè)云店會(huì)員參與禮盒DIY所屬區(qū)域：腦洞大爆炸以精美獨(dú)特的DIY禮盒作為誘因，吸引用戶掃描注冊(cè)云店二維碼，獲得禮盒DIY制作機(jī)會(huì)。人員引導(dǎo)屈晨曦真人COSER引導(dǎo)全區(qū)域活動(dòng)屈晨曦真人COSER可在全場進(jìn)行用戶參觀引導(dǎo)以及互動(dòng)，在整個(gè)過程中可引導(dǎo)用戶掃描云店二維碼注冊(cè)會(huì)員屈晨曦真人COSE

11、R根據(jù)活動(dòng)所在地域特色定制具有本地特點(diǎn)的服飾北京：京劇小生屈晨曦（戲劇服飾）廣州：花城靚仔屈晨曦（花色服飾：廣州美稱“花城”，其一年一度的迎春花市，已為世人所矚目）人員引導(dǎo)屈晨曦真人COSER引導(dǎo) 活動(dòng)總體規(guī)劃：1、線上破次元互動(dòng)宣傳2、線下破次元放試狂歡3、KPI轉(zhuǎn)化4、執(zhí)行備案工作人員說明身高：身高165cm以上年齡：1828周歲男女不限，面容姣好，有一定時(shí)尚感，身材勻稱，頭發(fā)健康美觀，形象氣質(zhì)佳對(duì)于二次元文化有了解的優(yōu)先，舉止談吐得體工作積極主動(dòng), 樂于且善于與人溝通, 仔細(xì)耐心解釋顧客疑問，有良好溝通技巧證件齊全（身份證、健康證等證件），確保在活動(dòng)期間就能辦理手續(xù)招募要求 穿著統(tǒng)一發(fā)放

12、的活動(dòng)服裝及鞋襪等配飾不可在活動(dòng)服裝內(nèi)增加其它高領(lǐng)、長袖等可能露出服裝之外的衣物頭上不可佩戴首飾, 長發(fā)需盤起著裝要求 CONTENT執(zhí)行說明 CONTENT執(zhí)行說明陳列及搭建要求 搭建注意事項(xiàng)： 為了確保在活動(dòng)開始前搭建完畢，務(wù)必提前確認(rèn)現(xiàn)場布局 與場地方確認(rèn)活動(dòng)搭建具體時(shí)間節(jié)點(diǎn) 所有道具的搭建，均需項(xiàng)目執(zhí)行親自監(jiān)督硬體搭建人員完成，并親自驗(yàn)收 陳列要求： 活動(dòng)區(qū)域上只能擺放屈臣氏產(chǎn)品 CONTENT執(zhí)行說明安全預(yù)案活動(dòng)前：工作人員培訓(xùn)：前期對(duì)工作人員進(jìn)行突發(fā)狀況及處理流程培訓(xùn)道具安全排查：注意道具的保管及運(yùn)輸安全，保障道具的安全使用場地檢查及確認(rèn)：活動(dòng)前對(duì)場地進(jìn)行用電量、地面平整度等方面的

13、檢查， 提前制定解決方案，降低活動(dòng)中的危險(xiǎn)系數(shù)應(yīng)急預(yù)案制定：提前對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場可能發(fā)生的緊急狀況制定人流疏導(dǎo)及解決預(yù)案 CONTENT執(zhí)行說明安全預(yù)案活動(dòng)中：道具檢查：隨時(shí)檢測(cè)及維護(hù)道具，保障參加者的安全使用應(yīng)急藥物配備：現(xiàn)場準(zhǔn)備創(chuàng)可貼等常用應(yīng)急藥品秩序維護(hù)：備注工作人員專職維護(hù)現(xiàn)場秩序，避免人群擁擠及混亂防雨防火：現(xiàn)場將配備防雨、防火器材，預(yù)防天氣及突發(fā)狀況安防人員配備：醫(yī)護(hù)人員：現(xiàn)場配備專業(yè)的醫(yī)護(hù)人員，負(fù)責(zé)擦傷、扭傷等急救護(hù)理秩序維護(hù)人員：現(xiàn)場每個(gè)區(qū)域均將配備秩序維護(hù)人員，避免人群擁擠和混亂專業(yè)安保人員：現(xiàn)場將聘請(qǐng)訓(xùn)練有素的專業(yè)安保人員，擔(dān)任全場的安全防護(hù) CONTENT執(zhí)行說明天氣預(yù)案活動(dòng)開始