(某地產(chǎn))XXXX年大慶御園中秋活動(dòng)策劃案

1、綠城御園中秋活動(dòng)策劃案活動(dòng)策略1公關(guān)目標(biāo)（4）通過活動(dòng)各項(xiàng)體驗(yàn)，打造客戶體驗(yàn)式營銷，結(jié)合項(xiàng)目蓄 客手段，為項(xiàng)目后續(xù)加推銷售打下基礎(chǔ)。（2）通過活動(dòng)制造客戶回饋，增進(jìn)購房客戶與項(xiàng)目的心理維系。（1）以高端體驗(yàn)類活動(dòng)，拉升高端形象，營造項(xiàng)目高度。（3）吸引潛在客戶的關(guān)注活動(dòng)概要日 期：2013年9月19日 晚 19：00 20：40 地 點(diǎn)：綠城御園項(xiàng)目處來 賓：已購房業(yè)主、各界知名人士、各大企業(yè)老板人 數(shù)：60人主題發(fā)想“千金買房 萬金買鄰”，以此為主題，目的是讓來參加活動(dòng)客戶親身感受在御園買房成為鄰居的氛圍及價(jià)值，通過項(xiàng)目的體驗(yàn)，讓客戶對項(xiàng)目及建筑品質(zhì)的充分了解，加深客戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度。主題發(fā)

2、想借助中秋佳節(jié)，做相應(yīng)主題活動(dòng) 親身體驗(yàn)與品鑒主題探討萬金買鄰 通過此次活動(dòng)讓客戶親身感受成為御園鄰居的氛圍及享受千金買房 通過此次活動(dòng)讓客戶感受到在御園買房的品質(zhì)及價(jià)值活動(dòng)主題綠城 . 御園千金買房 萬金買鄰中秋節(jié)客戶品鑒會(huì)活動(dòng)調(diào)性精致感、高端感、品質(zhì)感我們將以此調(diào)性貫穿活動(dòng)始終，從氛圍布置、現(xiàn)場客戶體驗(yàn)以及活動(dòng)設(shè)計(jì)等各方面精心布局，營造一場完美的盛宴！活動(dòng)思路21：以 客戶體驗(yàn)、客戶品鑒 為活動(dòng)主要內(nèi)容。 在綠城御園賞月感受現(xiàn)場環(huán)境與氛圍，古箏演奏明月幾時(shí)有?；顒?dòng)思路2：奢侈品特賣會(huì)，品鑒御園同時(shí)感受價(jià)值所在 模特配合展示，增進(jìn)客戶的現(xiàn)場體驗(yàn)感?；顒?dòng)思路3：正宗大閘蟹、各式月餅品嘗，花式調(diào)

3、酒表演及紅酒品嘗?；顒?dòng)思路活動(dòng)規(guī)劃31：入場氛圍 沿路路燈設(shè)置將沿路的路燈掛上紅燈籠渲染中秋節(jié)日氣氛2：入場氛圍 簽到設(shè)置將活動(dòng)簽到設(shè)置在進(jìn)入樣板房院內(nèi)，配合優(yōu)雅的小提琴演奏來賓進(jìn)入院內(nèi)直接在簽到板上簽名由禮儀小姐引導(dǎo)進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域3：入場氛圍 場地布置元素庭院內(nèi)水池放置荷花許愿燈裝飾氣氛3：場地布置 舞臺及活動(dòng)區(qū)域搭建主舞臺上面放置背景活動(dòng)展板，供此次活動(dòng)表演及講話使用。舞臺對面放置客戶休息桌椅，兩側(cè)為月餅、紅酒、大閘蟹品嘗區(qū)。4：場地布置 舞臺及活動(dòng)區(qū)域平面布置圖5：表演特色渲染現(xiàn)場氣氛舞臺上安排 各類活動(dòng)串場表演，掀起全場高潮。電琴火爆開場古箏樂器演奏花式調(diào)酒表演6：禮品建議獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)

4、：1位建議豪華庭院式 家用燒烤爐預(yù)算：單價(jià)2000元以內(nèi)二等獎(jiǎng)：2位建議高爾夫推桿練習(xí)器預(yù)算：單價(jià)600元以內(nèi)7：禮品建議獎(jiǎng)品設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)：10位 建議獎(jiǎng)品電動(dòng)牙刷，倡導(dǎo)健康生活 預(yù)算費(fèi)用：單價(jià)50元以內(nèi) 三等獎(jiǎng)：3位建議獎(jiǎng)品小家電類，如酸奶機(jī)、咖啡機(jī)、烤面包爐、小洗衣機(jī)等，創(chuàng)造輕松好生活預(yù)算費(fèi)用：單價(jià)300元以內(nèi)活動(dòng)流程4時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容18：3019：00來賓簽到入場19：0019：05電琴開場19：0519：10主持人開場介紹本次活動(dòng)意義及流程19：0519：10御園領(lǐng)導(dǎo)講話19：1019：30來賓自由體驗(yàn)由置業(yè)顧問帶領(lǐng)客戶參觀講解御園樣板房及相關(guān)配套設(shè)施19：3019：35體驗(yàn)內(nèi)容結(jié)束。

5、來賓回到一樓舞臺前準(zhǔn)備觀看表演及參與抽獎(jiǎng).19：3519：40賞月欣賞古箏演奏19：4019：45三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)19：4519：50花式調(diào)酒表演及品嘗19：5019：55二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)19：5520：20品嘗大閘蟹與特色月餅20：2520：30一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)20：3020：40放荷花許愿燈活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)安排5活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：人舞臺監(jiān)督：人保安人員：1人停車場、售樓中心、舞臺活動(dòng)區(qū)、均分配不同保安力量，做到安保措施得當(dāng)，確?；顒?dòng)正常有序進(jìn)行。活動(dòng)工作人員：4人1人負(fù)責(zé)舞臺串場，1人負(fù)責(zé)大閘蟹品嘗區(qū)域，1人負(fù)責(zé)月餅品嘗區(qū)域，1人負(fù)責(zé)荷花燈安放，定崗定位，各盡其責(zé)。禮儀人員：人專業(yè)攝影：人專業(yè)攝像：人保潔人員：人1

6、：人員安排工作人員2：執(zhí)行計(jì)劃表按計(jì)劃準(zhǔn)備月月月9月月事項(xiàng)安排負(fù)責(zé)人125912171819設(shè)計(jì)制作邀請函客戶方寄送邀請函，統(tǒng)計(jì)人數(shù)客戶方背板及展陳設(shè)計(jì)制作樂居演職員面試、落實(shí)樂居制定現(xiàn)場流程樂居撰寫主持人腳本樂居新聞通稿撰寫樂居聯(lián)絡(luò)主流媒體客戶方禮儀人員、兼職人員面試及培訓(xùn)樂居采購所有活動(dòng)用品樂居舞臺搭建及現(xiàn)場布置樂居活動(dòng)正式開始項(xiàng)目啟動(dòng)前，將制定詳細(xì)的工作排期表及人員職責(zé)分工表，有條不紊的實(shí)施各項(xiàng)準(zhǔn)備工作;各項(xiàng)工作責(zé)任到人，做到分工明確線上炒作61：銷售節(jié)點(diǎn)配合相應(yīng)優(yōu)惠及折扣（1）感恩大促銷，九月房源特惠開盤，新客戶享受xx折扣，老客戶再次購買可享受折上折。（2）現(xiàn)場成交贈(zèng)送價(jià)值一萬元左右

7、的超值入戶禮！2：線上炒作新聞、微博、論壇、短信、專題（1）不同階段從不同角度寫新聞炒作此次活動(dòng)，首頁放置焦點(diǎn)圖及樂居頭條鏈接活動(dòng)新聞，增加本次活動(dòng)的曝光率。2：線上炒作新聞、微博、論壇、短信、專題（1）以#千金買房 萬金買鄰#為話題，配合微博有獎(jiǎng)活動(dòng)吸引更多人關(guān)注活動(dòng)，參與活動(dòng)。（2）以#千金買房 萬金買鄰#為話題，圖文并茂宣傳炒作同時(shí)配合論壇搶樓活動(dòng)大肆宣傳。（3）樂居數(shù)據(jù)庫高端客戶短信投放2：線上炒作新聞、微博、論壇、短信、專題（4）制作活動(dòng)專題全程報(bào)道此次活動(dòng)線上推廣炒作報(bào)價(jià)7 推廣時(shí)間 推廣板塊 數(shù) 量 單 價(jià)總 價(jià)9.9-9.19新聞報(bào)道32000元/條6000元9.9-9.19微

8、博線上炒作120000元/次20000元9.9-9.19論壇線上炒作110000元/次10000元9.9-9.19線上專題制作及全程推廣160000元/個(gè)60000元線上推廣費(fèi)用合計(jì)總價(jià)：96000元線上推廣炒作費(fèi)用統(tǒng)計(jì)我們真誠希望能夠有機(jī)會(huì)為本此活動(dòng)提供專業(yè)服務(wù)，謝 謝 觀 看!謝謝觀看/歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH內(nèi)容總結(jié)綠城御園中秋活動(dòng)策劃案。（4）通過活動(dòng)各項(xiàng)體驗(yàn)，打造客戶體驗(yàn)式營銷，結(jié)合項(xiàng)目蓄。（2）通過活動(dòng)制造客戶回饋，增進(jìn)購房客戶與項(xiàng)目的心理維系。（1）以高端體驗(yàn)類活動(dòng)，拉升高端形象，營造項(xiàng)目高度。借助中秋佳節(jié)，做相應(yīng)主題活動(dòng) 親身體驗(yàn)與品鑒。萬金買鄰 通過此次活動(dòng)讓客戶親身感受成為御園鄰居的氛圍及享受。千金買房 通過此次活動(dòng)讓客戶感受到在御園買房的品質(zhì)及價(jià)值。綠城 . 御園。精致感、高端感、品質(zhì)感。1：以 客戶體驗(yàn)、客戶品鑒 為活動(dòng)主要內(nèi)容。3：正宗大閘蟹、各式月餅品嘗，花式調(diào)酒表演及紅酒品嘗。來賓進(jìn)入院內(nèi)