兒童交通安全歡樂(lè)行活動(dòng)方案寶馬合作方案

1、兒童交通安全歡樂(lè)行活動(dòng)方案寶馬合作方案兒童是家庭最柔軟的部分十年前買(mǎi)車(chē)是為了炫富五年前買(mǎi)車(chē)是為了致富現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)則是為了“孕婦”新華信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：58% 的人在購(gòu)車(chē)過(guò)程中受到孩子不同程度的影響22.4% 的受訪者因?yàn)楹⒆佣嵩缳?gòu)車(chē)16.4% 的受訪者因?yàn)楹⒆臃艞壛嗽鞠矚g的車(chē)型9.1%的受訪者因?yàn)楹⒆佣淖兞塑?chē)輛的配置或顏色兒童也是家庭最脆弱的部分我國(guó)兒童交通事故每年死亡人數(shù)萬(wàn)據(jù)中國(guó)汽研中心披露的數(shù)據(jù)顯示：84.5%的家長(zhǎng)沒(méi)有為孩子專(zhuān)門(mén)配備乘車(chē)安全裝備24.8%的家長(zhǎng)對(duì)兒童乘車(chē)安全知識(shí)毫不了解很多家長(zhǎng)主觀地認(rèn)為，把孩子尤其是嬰兒抱在懷里最安全據(jù)公安部門(mén)統(tǒng)計(jì)當(dāng)前交通事故是造成學(xué)生傷亡最大的一類(lèi)事故

2、20.9%的學(xué)生“有時(shí)或經(jīng)?！庇嘘J紅燈的經(jīng)歷只有13.1%的家長(zhǎng)對(duì)兒童的交通安全 “從不擔(dān)憂”兒童交通安全教育已經(jīng)成為車(chē)企融入中國(guó)社會(huì)的重要途徑 1996年國(guó)家教委牽頭建立全國(guó)中小學(xué)生“安全教育日”制度 兒童坐椅安全法規(guī)已經(jīng)進(jìn)入了立法階段政府在行動(dòng)：機(jī)構(gòu)在行動(dòng)：車(chē)企在行動(dòng)： 中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心建立兒童安全模擬實(shí)驗(yàn)室 寶馬公司的兒童交通安全培訓(xùn) 沃爾沃公司的少兒安全座椅講座 福特公司的少兒交通小黃帽活動(dòng)寶馬中國(guó)在行動(dòng) 2011，中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行高端聯(lián)合共同打造屬于兒童的安全世界一場(chǎng)由教育部、中國(guó)消協(xié)、寶馬中國(guó)、中國(guó)汽研聯(lián)合發(fā)起讓父母和孩子一同感受交通安全教育的互動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目2011，中國(guó)兒

3、童交通安全歡樂(lè)行項(xiàng)目概要主辦單位：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)教育部（待定）協(xié)辦單位：寶馬中國(guó)技術(shù)支持單位：中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心合作伙伴：歡樂(lè)谷、CCTV、湖南衛(wèi)視、現(xiàn)代教育報(bào)合作媒體：包含電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、報(bào)紙四大類(lèi)媒體總計(jì)約150家，參與主體活動(dòng)或報(bào)道 CCTV-新聞?lì)l道、CCTV-少兒頻道、 CCTV-教育頻道、卡酷、湖南衛(wèi)視 新浪、搜狐、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、網(wǎng)上車(chē)市、天涯、貓撲等網(wǎng)絡(luò)媒體 北京、上海、廣州、四川四地區(qū)的主流平面媒體與當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)主要活動(dòng)項(xiàng)目：6月/北京：項(xiàng)目啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播啟動(dòng)7-10月/北京、上海、深圳、成都（歡樂(lè)谷）：中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行活動(dòng)11月/德國(guó)：寶馬兒童安

4、全體驗(yàn)之旅寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色整合高端資源，做大活動(dòng)影響整合教育部、中消協(xié)、央視（或湖南衛(wèi)視）、中國(guó)汽研等高端資源，做大活動(dòng)影響，做深政府關(guān)系合作媒體：CCTV-新聞?lì)l道、CCTV-少兒頻道、 CCTV-教育頻道、卡酷、地方衛(wèi)視、新浪、搜狐、現(xiàn)代教育報(bào)、京華時(shí)報(bào)、成都商報(bào)、南方都市報(bào)、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、網(wǎng)上車(chē)市、天涯、貓撲、活動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)等百余家媒體參與報(bào)道寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色德國(guó)專(zhuān)家，互動(dòng)體驗(yàn)教學(xué)德國(guó)汽車(chē)安全專(zhuān)家與娃娃打交道的五位“超級(jí)警察”親臨與湖南衛(wèi)視歡樂(lè)向前沖欄目合作1-4期專(zhuān)題節(jié)目，核心內(nèi)容：木偶劇可愛(ài)的驢子埃米利歐交通安全知識(shí)教育安全大闖關(guān)以交通安全知識(shí)為核心

5、素材的闖關(guān)游戲互動(dòng)課堂兒童交通安全教育心得與埃米利歐上路結(jié)合實(shí)際路面的互動(dòng)闖關(guān)游戲每期節(jié)目將選出最后的優(yōu)勝家庭，參加之后的“寶馬之旅”寶馬兒童交通安全歡樂(lè)行的三大特色合作歡樂(lè)谷，用好社會(huì)資源歡樂(lè)谷：以兒童為中心的家庭主題生態(tài)樂(lè)園，有旺盛的客流資源全國(guó)有北京、上海、深圳、成都四大主題公園，滿足節(jié)目錄制需要合作方式： 以各地歡樂(lè)谷為娛樂(lè)教育基地和節(jié)目錄制基地，每月兩站，每站2天活動(dòng) 每站活動(dòng)搭建2天，面向公眾的互動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)2天，湖南衛(wèi)視節(jié)目錄制1天節(jié)目錄制日邀請(qǐng)五位德國(guó)警察親臨現(xiàn)場(chǎng)，與欄目組共同完成節(jié)目節(jié)目主要播出平臺(tái)是湖南衛(wèi)視和山東衛(wèi)視，可以保障在全國(guó)落地央視與其他媒體參與綜合報(bào)道，放大活動(dòng)影響

6、項(xiàng)目后續(xù)活動(dòng)：寶馬兒童安全體驗(yàn)之旅每站活動(dòng)選定優(yōu)勝家庭和媒體共赴德國(guó)與兒童安全教育機(jī)構(gòu)、幼兒園，做訪問(wèn)交流教育部、中消協(xié)、中國(guó)汽研、知名博主等全程參與，并以微博、博客、深度報(bào)道等各種方式，深化傳播央視、湖南衛(wèi)視、新浪、搜狐等各大主要合作媒體，持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道階段項(xiàng)目傳播征集“安全家庭”安全之旅兒童交通安全歡樂(lè)行“全國(guó)兒童交通安全家庭”網(wǎng)絡(luò)征選啟動(dòng)（照片、安全小貼士）“2011，中國(guó)兒童交通安全歡樂(lè)行”大型公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式網(wǎng)絡(luò)征集入圍家庭參加在歡樂(lè)谷舉辦的“2011，兒童交通安全歡樂(lè)行”節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制四站城市與歡樂(lè)谷合作，面向公眾開(kāi)放一周自由參與活動(dòng)，可爭(zhēng)取當(dāng)?shù)毓?jié)目錄制幸運(yùn)家庭名額4S店現(xiàn)場(chǎng)征集、贈(zèng)送

7、活動(dòng)參觀票“寶馬兒童安全體驗(yàn)之旅”/德國(guó)（與德國(guó)兒童交通安全互動(dòng)）“中德兒童交通安全”論壇（德國(guó)專(zhuān)家參與，中國(guó)政府官員出席）月月底全國(guó)主流媒體報(bào)道（平面、電臺(tái)、電視）；現(xiàn)代教育報(bào)專(zhuān)欄合作-發(fā)起兒童交通安全話題討論；CCTV少兒頻道（或湖南衛(wèi)視、卡酷視）：歡樂(lè)行專(zhuān)題節(jié)目播放（錄制并播放）各區(qū)域主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道/專(zhuān)題討論（平面、電臺(tái)、電視）5-10家核心媒體德國(guó)跟蹤報(bào)道全國(guó)主流媒體參與論壇活動(dòng)并進(jìn)行報(bào)道全國(guó)教育系統(tǒng)內(nèi)部活動(dòng)信息傳播：文件下發(fā)、教育網(wǎng)站、教育內(nèi)刊、校刊/校報(bào)、資訊等網(wǎng)絡(luò)：騰訊（或搖籃網(wǎng)）搭建活動(dòng)平臺(tái)；各大門(mén)戶網(wǎng)站/汽車(chē)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站論壇發(fā)貼；SNS、博客/微博互動(dòng)；視頻網(wǎng)站病毒傳播等項(xiàng)

8、目整體規(guī)劃積極參與社會(huì)各項(xiàng)公益活動(dòng)品牌-熱心公益產(chǎn)品各項(xiàng)安全技術(shù)提供駕乘保護(hù)產(chǎn)品-安全保障關(guān)愛(ài)兒童安全出行的社會(huì)責(zé)任責(zé)任-關(guān)愛(ài)兒童針對(duì)寶馬的品牌形象、安全技術(shù)、社會(huì)責(zé)任進(jìn)行整合信息傳播項(xiàng)目公關(guān)傳播信息策略一：借助強(qiáng)勢(shì)媒體，引發(fā)公眾聚焦與CCTV少兒頻道合作、湖南衛(wèi)視-快樂(lè)向前沖、卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體合作依托強(qiáng)勢(shì)媒體的高關(guān)注度提升活動(dòng)的社會(huì)影響力；策略二：搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行廣泛傳播在新浪、搜狐、騰訊網(wǎng)、搖籃網(wǎng)-國(guó)內(nèi)最權(quán)威的中文育兒網(wǎng)站、設(shè)立活動(dòng)專(zhuān)題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播力、互動(dòng)性吸引目標(biāo)受眾參與活動(dòng)；策略三：利用政府資源，強(qiáng)化傳播效力與國(guó)家教育部與其下屬現(xiàn)代教育報(bào)進(jìn)行合作，通過(guò)政府職能部門(mén)的權(quán)威性

9、，在全國(guó)教育系統(tǒng)進(jìn)行活動(dòng)的強(qiáng)力推廣，提升活動(dòng)的社會(huì)參與度并維護(hù)合作關(guān)系；項(xiàng)目公關(guān)傳播策略項(xiàng)目傳播示例-平面媒體話題導(dǎo)向行業(yè)熱點(diǎn)話題、大眾關(guān)注事件等合作方式專(zhuān)欄系列報(bào)道（專(zhuān)題、討論、建議）全程合作媒體推薦現(xiàn)代教育報(bào)中國(guó)最權(quán)威的教育媒體之一，在教育系統(tǒng)有著廣泛的影響力題目示例讓兒童交通事故無(wú)限接近零死亡率！寶馬發(fā)起大型公益活動(dòng)，旨在推動(dòng)兒童交通安全立法寶馬專(zhuān)家告訴您，兒童交通安全教育的五大要點(diǎn)寶馬協(xié)同中國(guó)官方考察德國(guó)校車(chē)安全管理制度寶馬倡導(dǎo)：讓 兒童交通安全無(wú)限接近“零死亡”！話題制造網(wǎng)絡(luò)熱議話題、大眾娛樂(lè)事件傳播方式網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、論壇發(fā)貼、SNS社區(qū)互動(dòng)、博客/微博撰文、視頻網(wǎng)站病毒傳播合作媒體推薦

10、新浪、搜狐、騰訊、搖籃網(wǎng)題目示例寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)火熱開(kāi)戰(zhàn)了寶馬兒童交通知識(shí)大闖關(guān)，陸毅全家總動(dòng)員快來(lái)?yè)屍毖?！寶馬免費(fèi)發(fā)放歡樂(lè)谷門(mén)票了寶馬歡樂(lè)谷錄制現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)“闖關(guān)帝”“寶馬兒童交通安全”情景劇太給力了！項(xiàng)目傳播示例-網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播間在四城市的歡樂(lè)谷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行電臺(tái)直播合作電臺(tái)北京交通臺(tái)、深圳交通臺(tái)、上海交通臺(tái)、成都交通臺(tái)嘉賓邀請(qǐng)汽車(chē)安全專(zhuān)家、中國(guó)消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、兒童教育專(zhuān)家、寶馬德國(guó)技術(shù)專(zhuān)家、當(dāng)?shù)睾诵拿襟w訪談話題汽車(chē)技術(shù)的兒童安全設(shè)計(jì)、兒童交通安全立法的重要性、中外兒童交通安全普與的差異項(xiàng)目傳播示例-電臺(tái)媒體活動(dòng)價(jià)值梳理公關(guān)價(jià)值增進(jìn)政府合作，做深政府關(guān)系中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)教育部與消協(xié)建立長(zhǎng)期合作

11、關(guān)系，共同致力于社會(huì)的公益事業(yè)；維護(hù)與消協(xié)的關(guān)系，與消費(fèi)者建立良好的溝通交流平臺(tái)； 教育部對(duì)活動(dòng)的參與、支持，將使寶馬站在更高的平臺(tái)上開(kāi)展兒童公益事業(yè)，為活動(dòng)注入政府的力量，提高活動(dòng)的高端性、社會(huì)認(rèn)可度作為中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究領(lǐng)域最權(quán)威的組織和車(chē)輛技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定的政府機(jī)構(gòu)，與汽研中心加深合作關(guān)系，對(duì)寶馬在華發(fā)展影響深遠(yuǎn)。中國(guó)汽研活動(dòng)價(jià)值梳理喚起社會(huì)關(guān)注兒童交通安全的意識(shí)響應(yīng)政府兒童交通安全法規(guī)的實(shí)施傳播全民學(xué)習(xí)兒童交通安全的知識(shí)實(shí)現(xiàn)兒童交通安全“零死亡”的構(gòu)想社會(huì)價(jià)值活動(dòng)價(jià)值梳理提升品牌親和力，凸顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任高貴近人，使寶馬品牌更加融入中國(guó)品牌價(jià)值加快寶馬中國(guó)化進(jìn)程，協(xié)助實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值4S店

12、做為活動(dòng)參賽途徑之一，在回饋現(xiàn)有客戶的同時(shí)，吸引潛在用戶的購(gòu)買(mǎi)行為，形成對(duì)品牌的有效推廣公益形象的加深，親民行動(dòng)的推進(jìn)，從遙不可與到親切近人的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)公眾的購(gòu)買(mǎi)信心以活動(dòng)帶動(dòng)市場(chǎng)以傳播影響市場(chǎng)活動(dòng)價(jià)值梳理活動(dòng)回報(bào)權(quán)益回報(bào)新聞發(fā)布會(huì)回報(bào)各站活動(dòng)回報(bào)媒體傳播回報(bào)活動(dòng)官方網(wǎng)頁(yè)回報(bào)延伸回報(bào)活動(dòng)回報(bào)權(quán)益回報(bào)- 寶馬作為“兒童交通安全歡樂(lè)行”活動(dòng)協(xié)辦單位，享有一切相關(guān)權(quán)益- 可以“兒童交通安全歡樂(lè)行”協(xié)辦單位名義開(kāi)展品牌宣傳與4S終端活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)回報(bào)活動(dòng)回報(bào)- 邀請(qǐng)寶馬領(lǐng)導(dǎo)參加發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)致辭并出席啟動(dòng)環(huán)節(jié)- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽到板、背景板主視覺(jué)體現(xiàn)寶馬名義- 主持人現(xiàn)場(chǎng)鳴謝寶馬對(duì)“兒童交通安全歡樂(lè)行”活動(dòng)的

13、全程支持- 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放置寶馬宣傳資料- 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放寶馬兒童交通安全公益視頻- 發(fā)布會(huì)易拉寶、海報(bào)、手提袋等宣傳用品體現(xiàn)寶馬名義- 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)授予寶馬“兒童交通安全歡樂(lè)行”榮譽(yù)銘牌- 邀請(qǐng)主流媒體對(duì)寶馬領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪活動(dòng)回報(bào)各站活動(dòng)回報(bào)- 邀請(qǐng)寶馬領(lǐng)導(dǎo)參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)并致辭- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景板主視覺(jué)體現(xiàn)寶馬名義- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置寶馬品牌體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，展現(xiàn)寶馬代表車(chē)型與安全技術(shù)- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)寶馬汽車(chē)安全專(zhuān)家講解兒童交通安全知識(shí)- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放置寶馬宣傳資料- 活動(dòng)宣傳手冊(cè)體現(xiàn)寶馬名義- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶、海報(bào)、手提袋等宣傳用品體現(xiàn)寶馬名義- 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕滾動(dòng)播放寶馬品牌形象片及兒童交通安全公益視頻- 邀請(qǐng)主流媒體對(duì)寶馬領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪活動(dòng)回報(bào)- 主流大眾媒體、地方媒體、汽車(chē)行業(yè)媒體、消費(fèi)類(lèi)媒體、財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道全程體現(xiàn)寶馬名義- 電視（新聞報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道與湖南衛(wèi)視“快樂(lè)向前沖”綜藝節(jié)目）、廣播（新聞、專(zhuān)題）宣傳中體現(xiàn)寶馬名義- 網(wǎng)絡(luò)媒體（門(mén)戶網(wǎng)站、垂直汽車(chē)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、地方網(wǎng)站）、BBS、SNS、Blog、微博等媒體