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文檔簡(jiǎn)介

1、上海通用汽車 上海通用汽車公司要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中國(guó)轎車市場(chǎng)線存空缺的企業(yè)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來世界級(jí)的轎車體驗(yàn)公司簡(jiǎn)介由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。別克是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過在同級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個(gè)全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)轎車市場(chǎng) 它不只是一部車，它是一種精神敢為天下先才能夠走在前面攀越車壇頂峰 齊心就是力量作質(zhì)量長(zhǎng)征 萬水千山只等閑目標(biāo)人群國(guó)家干部機(jī)關(guān)管理人

2、群國(guó)企管理人群中外合企管理人群私企購置者普通消費(fèi)人群有不同的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)有不同的消費(fèi)要求都希望有好用的車都希望開車有面子但不想別人說什么中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著疑心的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好發(fā)現(xiàn)與信念大家對(duì)國(guó)內(nèi)的轎車市場(chǎng)不樂觀別克相信國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)在幾年內(nèi)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)建立品牌是很重要的品牌的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌有較高的價(jià)格定位并且有一定的品牌忠誠(chéng)度品牌的建立這個(gè)品牌是神馬？品牌的目標(biāo)是神馬？品牌的價(jià)值是神馬？如何建立這個(gè)品牌？如何管理這個(gè)品牌？建立品牌的途徑電視廣告 平面廣告 用戶體驗(yàn) 口碑營(yíng)銷最終目的的成型好的口碑好的品牌市場(chǎng)占領(lǐng)創(chuàng)造收益

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