11秋學(xué)期《市場營銷(本)》在線作業(yè)答案

1、11秋學(xué)期市場營銷（本）在線作業(yè)一、單選題（共 20 道試題，共 40 分。） HYPERLINK /StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=113084&key=3745932fe466c7ff&S&S&SectionIndex=1# l # V1. 企業(yè)的內(nèi)部條件分析和外部環(huán)境分析是兩項()的工作。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 緊密聯(lián)系 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 相互關(guān)聯(lián) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.

2、1 C. 相互獨立 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 相互依賴滿分：2 分2. 企業(yè)營銷的成功首先有賴于能否準(zhǔn)確認(rèn)識和把握有利可圖的()。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 市場機會 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 市場選擇 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 產(chǎn)品投放 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 促銷策略滿分：2 分3. 所謂()是指主要通過以人員推銷為主導(dǎo)的促銷組合來影響中間商，使之接受生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品并加強

3、銷售活動，最終到達消費者的策略。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 推動策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 推銷策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 營銷策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 產(chǎn)品策略滿分：2 分4. 購買欲望是指消費主體購買商品的()、愿望和要求。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 購買力 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 動機 HTMLCONTROL F

4、orms.HTML:Option.1 C. 需要 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 能力滿分：2 分5. ()是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷組合的價格的策略。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 價格策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 定價策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 折扣策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 銷售策略滿分：2 分6. 市場定位的主要任務(wù)，就是要

5、使顧客能把本企業(yè)與其他競爭者區(qū)別開來，從而建立企業(yè)的()。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 銷售優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 市場優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 競爭優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 營銷優(yōu)勢滿分：2 分7. 產(chǎn)品的包裝和()是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的內(nèi)容，已成為現(xiàn)代市場營銷的專門學(xué)問。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 開發(fā)決策 HTMLCONTROL Forms.HTML

6、:Option.1 B. 營銷決策 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 品牌決策 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 市場決策滿分：2 分8. 國際市場分銷渠道的組成既有本國()，又涉及國外中間商。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 批發(fā)商 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 零售商 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 中間商 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 供應(yīng)商滿分：2 分9. ()

7、發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)同時涉足兩個或兩個以上相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以期避免在單一領(lǐng)域經(jīng)營的風(fēng)險。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 多角化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 一體化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 單一化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 多元化滿分：2 分10. 趨飽和需求超過了企業(yè)的()能力，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 生產(chǎn) HTMLCONTROL Forms.HTML:

8、Option.1 B. 提供 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 供應(yīng) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 營銷滿分：2 分11. 數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客予以一定()的方法。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 減價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 優(yōu)惠 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 折讓 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 贈送滿分：2 分12. 所謂()，就

9、是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況，針對顧客對該產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其生動地傳遞給顧客，求得顧客認(rèn)同。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 市場戰(zhàn)略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 市場選擇 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 市場定位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 市場開發(fā)滿分：2 分13. ()是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的起點和最終歸宿。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.

10、1 A. 市場開發(fā) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 市場營銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 市場需求 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 市場細(xì)分滿分：2 分14. (),又叫產(chǎn)品系列，是指在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 產(chǎn)品組合 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 同類產(chǎn)品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.

11、1 C. 產(chǎn)品寬度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 產(chǎn)品線滿分：2 分15. 零售是指一切向()直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個人生活消費和非商業(yè)性用途的交易活動。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 企業(yè) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 最終消費者 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 政府機構(gòu) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 團體滿分：2 分16. 處于市場()地位的企業(yè)，其目的在于利用自身特長尋找市場中的空隙并努

12、力去滿足它。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 引導(dǎo)者 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 補缺者 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 追隨者 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 挑戰(zhàn)者滿分：2 分17. 處于市場()地位的企業(yè)，一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實力，在競爭策略上有相當(dāng)大的主動性。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 追隨者 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 引導(dǎo)者 HTMLCONT

13、ROL Forms.HTML:Option.1 C. 補缺者 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 挑戰(zhàn)者滿分：2 分18. ()是企業(yè)通過派出人員與顧客進行人際接觸來推動銷售的促銷方法。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 促銷組合 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 市場推銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 人員推銷 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 團隊推銷滿分：2 分19. 企業(yè)的生命在于()，競爭是社會主義市場經(jīng)

14、濟發(fā)展的重要機制。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 技術(shù) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 競爭 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 產(chǎn)品滿分：2 分20. 促銷的目的在于激發(fā)顧客的()，最終導(dǎo)致購買行為的發(fā)生。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 購買興趣 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 購買欲望 HTMLCONTROL Forms.HTM

15、L:Option.1 C. 購買行為 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 購買愿望二、多選題（共 20 道試題，共 40 分。） HYPERLINK /StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=113084&key=3745932fe466c7ff&S&S&S&SectionIndex=2# l # V1. 產(chǎn)品衰退期的可采用()、()和()等營銷策略。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 減少投資策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:C

16、heckbox.1 B. 維持或縮小策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 延長壽命策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 徹底淘汰策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 加大促銷策略滿分：2 分2. 在行業(yè)中占()的企業(yè)，一般占有最大的()，其營業(yè)行為會對市場產(chǎn)生很大影響。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 領(lǐng)導(dǎo)地位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 絕對優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms

17、.HTML:Checkbox.1 C. 市場空間 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 市場占有率 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 市場份額滿分：2 分3. 所謂產(chǎn)品價值，就是凝結(jié)于產(chǎn)品中的一般()和()。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 人類勞動 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 生產(chǎn)勞動 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 技術(shù)含量 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox

18、.1 D. 勞動成本 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 物化勞動滿分：2 分4. 常用的市場調(diào)查方法有()、()和()三類。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 詢問法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 觀察法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 問卷法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 抽查法 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 實驗法滿分：2 分5. 對新進入

19、者與競爭對手之間的抗衡情況，應(yīng)該重點注意()、()、()這三個方面。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 技術(shù)差異 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 財務(wù)差異 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 賣方密度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 產(chǎn)品差異 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 進入難度滿分：2 分6. 促銷組合具有提供信息、（ ）、（ ）和（ ）銷售的作用。 HTMLCONTROL Forms.

20、HTML:Checkbox.1 A. 宣傳企業(yè) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 推廣銷售 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 增加需求 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 增加企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 保持市場穩(wěn)定滿分：2 分7. 生產(chǎn)者設(shè)計渠道的第一步，是為了解其目標(biāo)市場中消費者()、()、()及如何購買等問題。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 購買心理 HTMLCO

21、NTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 購買什么 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 購買地點 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 什么時候購買 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 為何購買滿分：2 分8. 物流管理的原則包括()、()、()和()。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 市場營銷原則 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 渠道簡化原則 HTMLCONTROL Forms.

22、HTML:Checkbox.1 C. 顧客服務(wù)原則 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 經(jīng)濟效益原則 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 整體化原則滿分：2 分9. 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略具有全局性、長期性、()、()、()和()的特點。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 系統(tǒng)性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 整體性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 適應(yīng)性 HTMLCONTROL Forms.HTML

23、:Checkbox.1 D. 長期性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 風(fēng)險性滿分：2 分10. 市場信息具有廣泛性、()、()、()和()的特點。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 真實性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 資源性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 時效性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 連續(xù)性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 公用性滿

24、分：2 分11. 評價產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)志很多，歸納起來主要有()、()和()三種。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 發(fā)展性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 競爭性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 盈利性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 先進性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 技術(shù)性滿分：2 分12. 產(chǎn)品組合策略是指根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，對產(chǎn)品組合的()、()和()進行最優(yōu)決策。 HTMLCO

25、NTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 長度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 寬度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 深度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 關(guān)聯(lián)度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 密度滿分：2 分13. 市場定位的類型有()、()和()三種。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 重復(fù)定位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1

26、B. 選擇定位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 避強定位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 迎頭定位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 重新定位滿分：2 分14. 新產(chǎn)品可以分為()、()、()和()四類。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 全新產(chǎn)品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 改換產(chǎn)品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 改進新產(chǎn)品 HTMLCONT

27、ROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 部分新產(chǎn)品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 仿制新產(chǎn)品滿分：2 分15. 零售企業(yè)直接面對()，()需求是影響()的重要因素，因而也成為制定定價策略的重要因素。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 最終消費者 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 定價單位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 消費者心理 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 購買行為

28、 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 購買心理滿分：2 分16. 外部宏觀營銷環(huán)境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 國家投資 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 法律 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 經(jīng)濟 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 社會文化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 技術(shù)滿分：2 分17. 工

29、業(yè)市場的基本特征：市場比較()，購買者的()，而一次購買量()，購買關(guān)系比較固定。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 分散 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 集中 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 非常大 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 數(shù)量較少 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 較大滿分：2 分18. 工業(yè)品市場細(xì)分一般按()、()、()標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。 HTMLCONTROL Forms.HTML

30、:Checkbox.1 A. 客戶地點 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 客戶需求 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 客戶規(guī)模 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 客戶財力 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 客戶要求滿分：2 分19. 按消費品的購買特點，可分為()、()和()。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 日用消費品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.

31、耐用消費品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 選購消費品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 民用消費品 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 特殊消費品滿分：2 分20. 一般而言，行業(yè)內(nèi)的競爭往往會表現(xiàn)為()、()、()和()四種基本狀態(tài)。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 行業(yè)競爭 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 完全競爭 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.

32、 壟斷競爭 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 寡頭競爭 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E. 完全壟斷三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。） HYPERLINK /StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=113084&key=3745932fe466c7ff&S&S&S&S&SectionIndex=3# l # V1. 營銷審計是一種典型的經(jīng)營審計，是指對企業(yè)的營銷環(huán)境、目標(biāo)、策略、組織等加以綜合的、系統(tǒng)的、獨立的和定期的檢查與考核。 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 錯誤 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 正確滿分：2 分2. 預(yù)算是計劃的數(shù)量化表現(xiàn)，所以，營銷預(yù)算也就是將營銷計劃具體化為各項數(shù)量指標(biāo)。 HTMLCONTROL For