7區(qū)新科上市發(fā)布會(huì)策劃執(zhí)行案

1、新新目活動(dòng)概活動(dòng)流目活動(dòng)概活動(dòng)流活動(dòng)設(shè)2009年，雪佛蘭旗下的重要全2009年，雪佛蘭旗下的重要全車型投市場(chǎng)背向在一代人心中建立起完整的形象和地，成就了超過百萬銷量的佳績(jī)。5年后，全新科茲將以表現(xiàn)創(chuàng)！8月22日全新上9月05日科經(jīng)典款8月22日全新上9月05日科經(jīng)典款價(jià)9月 山東秋季各大車展新亮在總部品牌大力推廣及區(qū)域車展后，積累一定的注度和意向客戶后 借助區(qū)域上市會(huì)進(jìn)行品和活動(dòng)背品東銷售；提振經(jīng)銷商信心，加強(qiáng)車主互動(dòng)山以感情線喚醒對(duì)的全新認(rèn)以感情線喚醒對(duì)的全新認(rèn)識(shí)。借助上市發(fā)活動(dòng)目會(huì)建立新在公眾心目中的地位產(chǎn)品響力及美譽(yù)度，促進(jìn)銷感動(dòng)-凝聚-經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)信心提感動(dòng)-凝聚-經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)信心提活動(dòng)意

2、經(jīng)典-致敬-老震撼-體、車主共同成（汽車、時(shí)尚、媒活動(dòng)時(shí)間：9月26活動(dòng)時(shí)間：9月26嘉賓類型65人 （含時(shí)雪佛蘭總部：5雪佛蘭區(qū)域：20電聲總部：3電聲區(qū)域：10、意17人活動(dòng)概經(jīng)銷：70科客戶代表：20人左紅粉筆代表：3人左青島奧帆中心大劇場(chǎng)青島奧帆中心大劇場(chǎng)地建奧毗，獨(dú)立區(qū)域，私密性壩燈塔及心海廣場(chǎng)，180度海景，風(fēng)景絕設(shè)施為青島頂內(nèi)場(chǎng)區(qū)內(nèi)場(chǎng)區(qū)Stage 及創(chuàng)及創(chuàng)突破，做更好的自+科技智慧創(chuàng)造最富樂趣的駕駛體主視主視KeyVi 線PR線PR 91 9活新出發(fā) 遇見新的自節(jié)預(yù)熱期：新三行情全面啟動(dòng)期：新科“科技智慧” 價(jià)格 節(jié)能惠民 宣籌備期招募結(jié)山東廣播音樂頻道 制青島交通廣FM103.

3、1濟(jì)南交通廣先啟線投汽車之家、易車、愛卡、齊魯晚報(bào)、騰訊汽車等覆蓋全省網(wǎng)絡(luò)為主預(yù)熱秋季車展新科亮相；大眾網(wǎng)、青島網(wǎng)、膠東、臨沂汽車網(wǎng)等地方門戶91 9活新出發(fā) 遇見新的自節(jié)預(yù)熱期：新三行情全面啟動(dòng)期：新科“科技智慧” 價(jià)格 節(jié)能惠民 宣籌備期招募結(jié)山東廣播音樂頻道 制青島交通廣FM103.1濟(jì)南交通廣先啟線投汽車之家、易車、愛卡、齊魯晚報(bào)、騰訊汽車等覆蓋全省網(wǎng)絡(luò)為主預(yù)熱秋季車展新科亮相；大眾網(wǎng)、青島網(wǎng)、膠東、臨沂汽車網(wǎng)等地方門戶為推廣新科動(dòng)力和科技配置 各地經(jīng)銷商店頭賞車及試駕會(huì)等線下活線下活總部預(yù)熱新，以“三行情書”預(yù)熱宣傳以及新上市+紅魔曼聯(lián)助力為噱頭，設(shè)定最的英國(guó)曼聯(lián)之旅、區(qū)域緊一年使用

4、權(quán)等禮品，吸引客戶關(guān)注的上做什車友車邀請(qǐng)及陪展廳集線下活動(dòng)執(zhí)行軟文發(fā)布、EPR配，老帶新活動(dòng)啟動(dòng)、銷售線索搜集追蹤銷培訓(xùn)，新上市發(fā)布發(fā)布會(huì)使9.26新15秒16次套播+3次點(diǎn)播推廣新的動(dòng)力和科技配 白金組合-四套播，宣傳新科動(dòng)力和配總部專項(xiàng)整方案（有資源宣傳新科D2整方案（執(zhí)行中類投放時(shí)類投放時(shí)報(bào)電齊魯晚9.5、9.11、 9.19-9.15-9.15-網(wǎng)汽車之9.25-9.25-網(wǎng)青網(wǎng)9.16-愛卡汽騰訊汽車青島11.5-11.5-D15整合 方電青總部專項(xiàng)整方案（有資源宣傳新科D2整方案（執(zhí)行中類投放時(shí)類投放時(shí)報(bào)電齊魯晚9.5、9.11、 9.19-9.15-9.15-網(wǎng)汽車之9.25-9

5、.25-網(wǎng)青網(wǎng)9.16-愛卡汽騰訊汽車青島11.5-11.5-D15整合 方電青島 9.25-FM88.7濟(jì)南音樂廣9.15-大眾網(wǎng)臨沂山東廣播音樂頻道10.17-濰坊汽9.25-山東廣播交通頻9.19-臨沂汽車9.25-網(wǎng)膠9.25-汽車之9.19-泰安9.25-鄒平汽車9.25-山體育頻在覆蓋全省的優(yōu)（在覆蓋全省的優(yōu)（電臺(tái)收聽率前3，絡(luò)客戶認(rèn)可度高，報(bào)最大）基礎(chǔ)上13山專業(yè)汽車目，覆蓋全省，收視較高24 選擇的重點(diǎn)銷城市進(jìn)行投放，如青島濟(jì)南、濰坊等地青網(wǎng)、太平洋車網(wǎng)、青島全搜索、訊汽車 島騰訊汽 濟(jì)南策略分The public relations 為新策略分The public relat

6、ions 為新三行情書話題預(yù)熱的。同可拓、等互動(dòng)性強(qiáng)、關(guān)注度高，平面也可掃描方式進(jìn)。策略分The public relations ：1、經(jīng)銷。包括經(jīng)銷商市場(chǎng)部個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)和公賬轉(zhuǎn)發(fā)兩方面，將計(jì)入?yún)^(qū)域市場(chǎng)部Q3考核計(jì)劃。策略分The public relations ：1、經(jīng)銷。包括經(jīng)銷商市場(chǎng)部個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)和公賬轉(zhuǎn)發(fā)兩方面，將計(jì)入?yún)^(qū)域市場(chǎng)部Q3考核計(jì)劃。包個(gè)和粉絲量超過2萬公轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)以創(chuàng)酷上市建立群為基礎(chǔ)體個(gè) 不 少于30人次公選擇粉絲量超過2萬轉(zhuǎn)發(fā)粉絲頻青網(wǎng)6次在青萬次青島交通廣萬次掌上青萬次網(wǎng)萬次貓撲青萬1大眾21鳳凰青21策略分The public relations ：新愛唯歐和秋季車展合作的所有網(wǎng)

7、都可進(jìn)；：可進(jìn)行三行情及話題預(yù)熱宣傳名名置頂刊濰坊汽濰坊汽鄒社1200/鄒、鄒平汽車策略分The public relations ：新愛唯歐和秋季車展合作的所有網(wǎng)都可進(jìn)；：可進(jìn)行三行情及話題預(yù)熱宣傳名名置頂刊濰坊汽濰坊汽鄒社1200/鄒、鄒平汽車800/膠17車友1000/大眾網(wǎng)-臨大眾1000/泰安泰1500/大眾大眾7500/天（總置頂青網(wǎng)車3000元/愛卡汽愛卡汽5000元/騰訊汽車青島騰訊汽車青島2000元/騰訊汽車濟(jì)南騰訊汽車濟(jì)南2000元/網(wǎng)車3000元/青島全搜車友2000元/預(yù)熱方網(wǎng)預(yù)熱方網(wǎng)策略：主打新cruze的動(dòng)力和越級(jí)科技配置為亮點(diǎn)做新車首波宣傳。加入競(jìng)品分析凸顯科優(yōu)勢(shì)

8、，利用節(jié)能補(bǔ)貼的噱頭吸引對(duì)新車關(guān)注預(yù)熱方預(yù)熱方網(wǎng)內(nèi)容3、網(wǎng)絡(luò)可利用購(gòu)1.4T新科享3000元節(jié)能補(bǔ)貼的噱頭吸引對(duì)新車關(guān)注新cruze上市擬邀區(qū)域發(fā)布總計(jì)65，青島18家，外新cruze上市擬邀區(qū)域發(fā)布總計(jì)65，青島18家，外地47家。汽48人類共計(jì)17人 （2位版主；5時(shí)尚類、個(gè)）區(qū)域發(fā)挑選原1覆蓋山東省17地附詳細(xì)邀（雙擊可打開2按cruze城市銷量等級(jí)進(jìn)行了挑3以綜合落稿及配合度考量分48家汽：覆蓋平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等介形態(tài)，優(yōu)選配合度高及分48家汽：覆蓋平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等介形態(tài)，優(yōu)選配合度高及專業(yè)度10家：強(qiáng)勢(shì)官和車圈內(nèi)個(gè) 、有效粉絲數(shù)量高2位版主：汽車之家和愛版主活躍度高，版

9、較大5/時(shí)尚欄目收聽/收視前3，優(yōu)較大的時(shí)尚類雜志邀約方向及線話題設(shè)常規(guī)實(shí)全新cruze出發(fā) 遇見新的自己區(qū)域上 偏重新科理點(diǎn)消費(fèi)者 48市發(fā)布注，促成銷量提成話題：“回歸藝術(shù) ”通 新科上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)類裝邀約方向及線話題設(shè)常規(guī)實(shí)全新cruze出發(fā) 遇見新的自己區(qū)域上 偏重新科理點(diǎn)消費(fèi)者 48市發(fā)布注，促成銷量提成話題：“回歸藝術(shù) ”通 新科上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)類裝 通過 及時(shí)尚雜志的引導(dǎo)新科車主青島交通專店/時(shí)尚雜志嘉時(shí)/時(shí)尚510人（對(duì)cruze車的客觀評(píng)價(jià)及現(xiàn)場(chǎng)通等互官微或、 5人，個(gè)人人第一時(shí)新科上市信息信大科感性訴求和理以版主 參與新科上市，著重對(duì)新感受，在cruze 形成 。汽車之家

10、cruze山版2貼文并在cruze山置版經(jīng)銷商及客戶代表邀經(jīng)銷商代表（70經(jīng)銷商及客戶代表邀經(jīng)銷商代表（70人1、參加過老款cruze上市發(fā)布會(huì)的經(jīng)銷商代表2、cruze重點(diǎn)銷售城市的總經(jīng)理骨干代表cruze客戶代表（20人左右1、 覆蓋 17地市，每個(gè)城市選取一位新cruze意向客戶代表2、cruze重點(diǎn)銷售城市可給予2-3個(gè)名額cruze上市會(huì)邀約嘉賓需要雪佛蘭山東各地經(jīng)銷商配合，9月17日前給到確定；cruze邀?；顒?dòng)流活動(dòng)流Event 活動(dòng)流程及亮?xí)r篇流內(nèi)備簽到/外場(chǎng)體展示/交三行情書海報(bào)+互動(dòng)體15:15-科移步發(fā)布會(huì)區(qū)語(yǔ)音提16:00-出發(fā)十秒倒計(jì)時(shí)開科數(shù)字倒計(jì)榮16:01-向致敬

11、雪佛蘭品球形幕布投16:05-上致主持歡迎辭介紹/引16:08-嘉賓致從品牌角度介品引出經(jīng)典款的重新發(fā)創(chuàng)造經(jīng)16:20-經(jīng)典款亮經(jīng)典款亮相儀投影至球幕；球幕打16:25-價(jià)經(jīng)典款價(jià)通過LED屏價(jià)16:30-紅粉筆捐贈(zèng)儀紅粉筆項(xiàng)目介接帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)16:40-串總結(jié)經(jīng)典款，引出全新活動(dòng)流程及亮?xí)r篇流內(nèi)備簽到/外場(chǎng)體展示/交三行情書海報(bào)+互動(dòng)體15:15-科移步發(fā)布會(huì)區(qū)語(yǔ)音提16:00-出發(fā)十秒倒計(jì)時(shí)開科數(shù)字倒計(jì)榮16:01-向致敬雪佛蘭品球形幕布投16:05-上致主持歡迎辭介紹/引16:08-嘉賓致從品牌角度介品引出經(jīng)典款的重新發(fā)創(chuàng)造經(jīng)16:20-經(jīng)典款亮經(jīng)典款亮相儀投影至球幕；球幕打16:25-價(jià)經(jīng)

12、典款價(jià)通過LED屏價(jià)16:30-紅粉筆捐贈(zèng)儀紅粉筆項(xiàng)目介接帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)16:40-串總結(jié)經(jīng)典款，引出全新承上啟車主闡述新蘊(yùn)含精神含16:42-遇見新的自三行情+投影音樂話8部三行情書+短新的自17:00-新車亮新宣+新登臺(tái)亮球幕打開，新外場(chǎng)開17:05-新車講講解配合投車型亮點(diǎn)講17:20-同臺(tái)亮經(jīng)典、掀背、新三臺(tái)車同臺(tái)亮相、合晚宴+互非洲鼓樂隊(duì)引領(lǐng)轉(zhuǎn)Chapter.Chapter.科停車區(qū)Parking 15 : 15 停車區(qū)Parking 15 : 15 - 16 : 00 科車陣展科車主自駕到達(dá)現(xiàn)組織依顏色停放相關(guān)車現(xiàn)場(chǎng)擺放雪佛蘭logo造型效成為時(shí)類素15 : 15 - 16 : 00 1

13、5 : 15 - 16 : 00 外 場(chǎng) 體 雕刻字點(diǎn)題啟幕首發(fā)見由 “ 出發(fā) 遇見新的自己 ” 引申亮出新的色呈現(xiàn)新的視體驗(yàn)新的感為三區(qū)域。結(jié)合新車特性詮一輛可以簽名涂鴉的擺放在正中嘉賓簽到完畢后， 可在外場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)15:15-15:15-16:00 簽到設(shè)置景觀門，便拍照，進(jìn)行4名 2名引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行簽到；2名：簽到筆*10、簽到墻1 : 1 5 - 11 : 1 5 - 1 6 : 0 裝置藝術(shù) 欣賞“出發(fā) 遇見新的自己” 引申出 “亮出新的色新內(nèi)飾配色為基礎(chǔ)，布置藝術(shù)裝置美陳引出1 : 1 5 - 1 61 : 1 5 - 1 6 : 0 三行情書 格式新賣點(diǎn)介“出發(fā) 遇見新的自己”

14、引申出 “體驗(yàn)新的感戶裝，以三行情書情感格式結(jié)合新車型賣與前期線上內(nèi)容結(jié)合，為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)做鋪1 5 : 1 5 : 1 5 - 1 6 : 0 新科設(shè)計(jì)線條“出發(fā) 遇見新的自己 ”引申出 呈現(xiàn)新的視以因車型線條為裝配合介紹展板引出新車型：“Design with Chapter.Chapter.榮 耀16:00-16:00-16:01 出發(fā)創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)形式倒計(jì)時(shí)， 配合油門轟鳴聲：指針旋轉(zhuǎn)一周，數(shù)字倒計(jì)音頻：油門轟：球型投影16:01-致敬品向：16:01-致敬品向：致敬- 我有百年的歷史向銷量致敬- 誰說初出茅廬就不能一鳴驚人，向產(chǎn)品致敬- 誰說年少就一定輕狂，誰說陌路向精神致敬- 我在其

15、他人望而卻步的地方，始附致敬詳（雙擊可打開Chapter.Chapter.創(chuàng) 造 經(jīng) 典16:08-16:16:08-16:20 嘉賓致串詞引登臺(tái)從雪佛蘭及嘉賓，品牌的高進(jìn)行講述，最終將引出經(jīng)典新亮相的畫面：主視：嘉16:20-1616:20-16:25 經(jīng)典款亮通過一段絢麗的經(jīng)典款在球形幕布上，之后球幕緩緩打開典 款 科亮 相 。：渲染氛：球16:25-1616:25-16:30 價(jià) 格亮相儀式結(jié)束后，全場(chǎng)燈光亮起。在球形幕布拉開后，里面將會(huì)布置一塊LED屏幕，而該款的經(jīng)典款的價(jià)格將過 通 過 L E D 屏 幕 進(jìn) 行。畫面價(jià)1 6 : 3 0 - 1 1 6 : 3 0 - 1 6 :

16、3 紅粉筆項(xiàng)目?jī)和F(xiàn)場(chǎng)兒童自己書寫給紅粉筆的三行書結(jié)合 #出發(fā) 遇見新的自己過朗誦書信配合背以公益項(xiàng)目引立品牌健康公益形類話題，三行情書順延，引出舞臺(tái)畫面：主視：紅粉筆項(xiàng)目?jī)篊hapterChapter.新 的 自 己1 : 3 - 1 61 : 3 - 1 6 : 4 遇見新的自己以全息投附三行情書詳（雙擊可打開16:45-新車亮表演結(jié)束后球幕閉合，借助閉16:45-新車亮表演結(jié)束后球幕閉合，借助閉合的幕新 科結(jié)束后，球幕再次打開，新。驚艷登場(chǎng)開到舞臺(tái)中配合燈光效果，讓觀眾體驗(yàn)震撼的出車果。：新音頻：影音同：閉合球16:58-新車講亮相完畢后，停16:58-新車講亮相完畢后，停時(shí)配合投影技術(shù)解進(jìn)行詳細(xì)。 1 : 1 - 1 7 : 2 1 : 1 - 1 7 : 2 亮相重回舞臺(tái)，同時(shí)掀背版科茲一起回到舞，同臺(tái)亮相的效；舞臺(tái)下方水池中l(wèi)ogo出，燈光渲logo種 光 影 ， 活 動(dòng) 達(dá) 到 最，與三臺(tái)車進(jìn)行合畫面：投音頻：震撼感強(qiáng)的配Aft arty 活動(dòng)淡出后Aft arty 活動(dòng)淡出后，畫外音提示到場(chǎng)嘉賓外場(chǎng)已經(jīng)備下引導(dǎo)嘉賓有序到達(dá)外場(chǎng)，同時(shí)非洲鼓樂，將嘉賓吸引至晚宴區(qū)。此刻外場(chǎng)的LED效果，照耀著“出發(fā)遇見新的自己”字樣音頻：畫外音、非洲鼓音樂表嘉活動(dòng)結(jié)嘉活動(dòng)結(jié)束，欣賞奧帆中心夜景，步行400至 嘉 絨晚 宴 ?；顒?dòng)設(shè)活動(dòng)設(shè)Event 三行情三行情書海報(bào)畫三行情三