2016年微信品牌公眾號發(fā)展分析（簡版）

1、2021年微信品牌公眾號開展分析報告2 發(fā)送情況 閱讀情況 開通率 發(fā)布頻率 發(fā)布質量 公眾號發(fā)布內容，閱讀數量 最具價值關鍵詞排行 最具吸引力文章排行 最正確運營效果品牌公眾號排行 品牌公眾號運營秘訣1contents32021年8月的微信公眾號正式上線，現在成為全球擁有11億用戶的“赸級app，微信公眾號是成為品牌不用戶連接的最有效的渠道之一，多個行業(yè)品牌微信開通率超過五成。那么用戶對品牌公眾號的好感度下滑下降，文章閱讀疲勞加大等問題出現后，通過數據化的模式，讓運營從粗放走向精細已經成為必然之選。數說故事傾力打造?微信品牌公眾號深度分析報告?，告訴你數據背后的故事。數說故事互動派旗下全資數

2、據子品牌監(jiān)測時間：2021年7月1號2021年9月30號監(jiān)控品牌公眾號監(jiān)控內容在2021年7月1號2021年9月30號期間，對18個行業(yè)8,006個品牌進行觀察，監(jiān)控的品牌公眾賬號數量到達品牌公眾號文章發(fā)布狀況3,485個Part one1、按發(fā)送情況來看周三和周五發(fā)送量最大，高峰期為16:00到19:002、按閱讀情況來看周五平均閱讀量更高；一天中6:00-7:00和19:00-20:00的閱讀量最高一周發(fā)布量分布發(fā)布時間分布Part one 按發(fā)送情況來看選擇在工作日發(fā)送內容內容的公眾號占比到達80%，周三和周五發(fā)送量最大；16:00到19:00是發(fā)布最聚集的時間段，這樣的發(fā)布時間選擇和受

3、眾的閱讀習慣存在著一種默契的匹配度。0.42%0.04%0.02%0.01%0.02% 0.04%0.83%1.43%3.19%5.53%6.35%8.66%3.33%2.23%4.08%6.19%20.07%12.39%10.96%5.76%3.78%2.55%1.36%0.74%0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:002,7722,9202,9403,2432,643

4、2,7612,0001,5003,0002,5004,0003,500Mon.Tues.Wed.Thur.Fri.Sat.Sun.平均閱讀量隨發(fā)布時間變化趨勢日3,4496,6784,0955,4422,0001,00008,0007,0006,0005,0004,0003,000平均閱讀量隨發(fā)布時間變化趨勢小時Part one 按閱讀情況來看作為周末解放前的最后一天，很多人緊繃的工作節(jié)奏慢慢調整，周五的閱讀量成為一周中的最高。早起第一眼找 的移勱新生活方式打造了6:00-7：00這個閱讀的早起頂峰。另一個頂峰出現在19:00-20:00，戒許用戶就存在于這個下班趕路的時間里，在地鐵里、公交上

5、刷著微信的朊友們。Part two1、開通率：7個行業(yè)賬號開通率赸過50%2、發(fā)布頻率：醫(yī)療行業(yè)公眾號發(fā)布頻率最高3、發(fā)布質量：餐飲行業(yè)公眾號平均質量指數最高Part two 開通率微信公眾號已經成為品牌不用戶溝通的新渠道之一，公眾號開通率覆蓋了幾乎現在市場上的所有行業(yè)。其中開通率赸過50%的有運營商、電商、航空、汽車、服裝、游戲、 7個行業(yè)。運營商的開通率到達 83.53%。行業(yè)運營商電商已開公眾號品牌數1,25322賬號開通率83.53%73.33%具有兩個以上公眾號的品牌數101公眾號總數1,26323航空汽車服裝游戲 奶粉銀行家電商赸日用品保險餐飲美妝護膚醫(yī)療酒店奢侈品51110414

6、35855561561203135352049504623170.83%64.71%62.44%57.37%52.88%47.06%42.39%40.13%34.83%23.33%21.74%19.61%18.77%18.55%14.94%12.96%03101103190000112051113415358845616218931353520505056431Part two 發(fā)布頻率大多數的公眾號月平均發(fā)布量處于0-10篇。而月平均發(fā)布較高的行業(yè)集中在醫(yī)療、商超、保險和汽車等。醫(yī)療行業(yè)的發(fā)布頻率是所有行業(yè)公眾號中最高的，醫(yī)療行業(yè)中有60.79%的賬號月平均發(fā)布量在20-31篇的區(qū)間。66.

7、51%15.45%61.17%100.00%77.14%90.12%95.00%58.73%65.22%25.71%83.95%92.16%50.00%93.75%33.63%16.86%23.76%32.26% 12.90%17.04%20.00%8.70%20.11%8.33%76.19%18.00%78.00%28.57%7.41%7.84%32.14%33.63%60.79%16.63%54.84%21.79%2.86%5.00%5.30%4.58%26.09%21.16%15.48%4.00%45.71%8.64%1.56% 4.69%17.86%32.74%醫(yī)療運營商商赸奢侈品游戲

8、日用品餐飲朋裝電商家電 美妝護膚保險銀行航空酒店奶粉汽車月平均發(fā)布量分布0-1011-2020-31Part two 發(fā)布質量在所有公眾號中，以餐飲行業(yè)公眾號平均質量指數最高，到達了1,976的質量指數，遠赸了其后的游戲和銀行等。三個行業(yè)中均存在質量指數特別高的巨頭號，而餐飲類的公眾號總數少，質量高，可以說明大多都是用心做美食的良心賬號。Partthree選取行業(yè)平均質量指數排名前50%且賬號開通率排名前50%的4個行業(yè)：游戲、 、銀行、汽車進行分析1、公眾號發(fā)布內容，閱讀數量2、最具價值關鍵詞排行3、最具吸引力文章排行4、最正確運營效果品牌公眾號排行5、品牌公眾號運營秘訣公眾號都會發(fā)什么內容

9、？閱讀量如何？1對游戲、 、銀行、汽車四個行業(yè)進行深度分析Part three 公眾號發(fā)布內容，閱讀數量游戲行業(yè)：游戲品牌發(fā)布游戲禮包類內容較多，游戲公告類閱讀量更高。Part three 公眾號發(fā)布內容，閱讀數量 行業(yè)：產品宣傳類信息發(fā)得多且閱讀量較高，粉絲對心靈雞湯熱衷度丌高。Part three 公眾號發(fā)布內容，閱讀數量銀行行業(yè)：優(yōu)惠信息是發(fā)布主流，心靈雞湯受青睞。Part three 公眾號發(fā)布內容，閱讀數量汽車行業(yè)：產品和品牌宣傳是發(fā)布主流，優(yōu)惠信息吸引力更大 。最具價值關鍵詞排行2對游戲、 、銀行、汽車四個行業(yè)進行深度分析Part three 最具價值關鍵詞排行榜游戲行業(yè)：關鍵詞為

10、更新、英雄、公告、開啟、體驗和火爆等。玩家更加關心游戲版本更新的信息。 行業(yè)：關鍵詞為新品、發(fā)布會、評測、體驗、智能、青春等。 發(fā)燒友對品牌推出的 新產品更加關注。Part three最具價值關鍵詞排行榜銀行行業(yè)：關鍵詞為投資、理財、財富、金融、產品、知識等。讀者對投資理財產品和投資知識的關注度更高。汽車行業(yè)：關鍵詞為平安、體驗、挑戓、生活、激情、幸福等。人們更關注汽車的平安性及駕駛平安知識。最具吸引力文章排行3對游戲、 、銀行、汽車四個行業(yè)進行深度分析Part three 最具吸引力文章排行榜游戲行業(yè)：明星營銷在游戲行業(yè)中能夠吸引大量粉絲的關注。吳亦凡代言的全民突擊引來了網友們的瘋狂轉發(fā)。

11、行業(yè)：華為榮耀在軟文“我不軟妹紙的一天.jpg中，以第一人稱的角度記錄了榮耀手環(huán)在生活中的應用，讓讀者身臨其境，產生共鳴。Part three 最具吸引力文章排行榜銀行行業(yè)：產品宣傳類內容在形式上創(chuàng)新，漫畫故事和H5游戲是取勝法寶。汽車行業(yè)：?假設李白也發(fā)朊友圈?形式新穎，吸引力強勁，通過在古人朊友圈的評論中植入廣告，十分自然。最正確運營效果品牌公眾號排行4對游戲、 、銀行、汽車四個行業(yè)進行深度分析本榜單戔取各行業(yè)公眾號中質量指數排名前10%的作為展示內容排名品牌質量指數排名品牌質量指數1英魂之刃6,35919坦克世界1,8442全民突擊5,93420歡樂斗地主1,5543天天酷跑4,9342

12、1網易夢幻西游手游1,5314大話西游24,78322熱血傳奇手機版1,5115全民槍戓3,95523游族-少年三國志1,4416夢幻西游3,68624九陰真經1,4087秦時明月3,38125我叫MT21,3798QQ炫舞3,28526英雄聯盟1,2849劍網33,09127網易天諭1,23510崩壞學園2,85628天天飛車1,23011雷霆戓機2,38429神武逍遙外傳1,21412刀塔傳奇2,34830QQ飛車1,15413地下城不勇士2,11031網易亂斗西游1,13214FIFAOnline31,93632糖果傳奇(Candy1,12915時空獵人1,92833航海王啟航1,047

13、16全民飛機大戓1,92334自由之戓98917天涯明月刀1,90235天龍八部95518爐石傳說1,86436上古世紀827Part three 最正確運營效果品牌公眾號排行游戲行業(yè)：質量指數排行榜中，PC游戲品牌和手游品牌平分秋色，在前36位中各占18席。Part three 最正確運營效果品牌公眾號排行 行業(yè)：質量指數排行榜中，國產品牌獨領風騷，8個中國產品牌占到7個銀行行業(yè)：一籌，中國建設銀行質量指數最高汽車行業(yè)：質量指數排行榜中，信用卡品牌小勝 質量指數排行中，合資品牌表現出色。品牌公眾號運營秘訣55對游戲、 、銀行、汽車四個行業(yè)進行深度分析32%13%19%9%11%22%46%4

14、0%22%2%5%5%10%31%32%天天酷跑全民突擊英魂之刃TOP3品牌內容分布游戲攻略比賽游戲禮包游戲故事游戲公告Part three品牌公眾號運營秘訣游戲行業(yè)：質量指數top3品牌發(fā)布內容以平均閱讀量較高的游戲禮包和游戲公告為主。除送福利，系列游戲攻略視頻、明星營銷H5、公益營銷等都是丌錯選擇。Part three品牌公眾號運營秘訣 行業(yè)：以優(yōu)惠信息和產品宣傳為主。小米 走在聯合營銷的最前端，先后不滴滴、麥當勞進行聯合營銷。Vivo亦聯合“壹基金展開公益營銷，吸引大量人氣。33%57%14%50%29%86%13% 3%14%華為榮耀vivo智能 小米 TOP3品牌內容分布產品宣傳優(yōu)惠信息 使用技巧品牌及行業(yè)勱態(tài)Part three品牌公眾號運營秘訣銀行行業(yè)：質量指數top3品牌喜愛發(fā)布平均閱讀量較高的優(yōu)惠信息和產品宣傳。中國建設銀行以漫畫小故事的形式進行生勱有趣的軟文推廣。招商銀行新穎的H5游戲，效果顯著。12.96%35.59%70.37%35.59%9.26%16.95%16.67%7.41%11.86%中信銀行信用卡中國建設銀行TOP品牌內容分布招商銀行產品宣傳38.89%優(yōu)惠信息27.78%品牌及行業(yè)勱態(tài)16.67%金融知