數字電視行業(yè)風險分析報告

1、摘 要數字電視作為電子信息產業(yè)和文化產業(yè)有機融合的產物，是指采納數字技術實現節(jié)目內容制作、存儲、播出、傳輸、接收及應用服務的整套系統(tǒng)，進展數字電視產業(yè)，是培育進展新一代信息技術產業(yè)、推動產業(yè)轉型升級、促進經濟進展方式轉變的戰(zhàn)略要求，關于推動三網融合取得實質性進展、提高經濟社會信息化水平、促進國民經濟長期平穩(wěn)較快進展具有重要意義。信息產業(yè)“十二五”進展規(guī)劃、電子信息制造業(yè)“十二五”進展規(guī)劃以及數字電視與數字家庭產業(yè)“十二五”規(guī)劃的頒布，將作為指導以后五年我國數字電視產業(yè)進展的綱領性文件?；貞?011年數字電視產業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長：2011年，全國廣播人口綜合覆蓋率達到97.06%，同比增長0.28%

2、；全國電視人口綜合覆蓋率97.82%，同比增長0.2%。數字電視用戶數13541萬戶，首次突破1億戶，增幅29.15%。2011年上半年，全國廣播電視實際創(chuàng)收1019.68億元，比去年同期增加184.95億元，增幅22.15%。其中廣告收入537.65億元，比去年同期增加100.29億元，增幅22.93%。數字電視技術與應用取得突破性進展：以數字電視應用為中心、面向三網融合的數字家庭產業(yè)初步形成，“閃聯(lián)”、“e家佳”和“廣聯(lián)”等各具特色的數字家庭標準組織相繼組建，自主技術標準的國際化及推廣應用取得重大進展；構建了包括數字家庭網絡運營、數字家庭智能終端、數字化家用電子產品制造、面向三網融合的數字

3、家庭內容服務在內的技術鏈，產品涵蓋消費電子、通信、安防、建筑、網絡運營、內容服務等眾多行業(yè)。以互動娛樂、智能家居、信息服務為代表的面向三網融合的數字電視業(yè)務應用創(chuàng)新取得較大進展。以企業(yè)為主體的技術創(chuàng)新能力增強： 數字電視新型顯示器件與材料、數字電視系統(tǒng)級芯片（SOC）、數字電視中間件、大容量光存儲等新技術和新應用不斷取得突破，相繼推出了LED背光電視、互聯(lián)網電視、三維電視、智能電視等新產品。產業(yè)鏈不斷完善，多條液晶電視模組整機一體化生產線已實現量產。標準體系建設取得較大進展：以地面數字電視傳輸標準（DTMB）、數字視頻編解碼標準（AVS）、數字音頻編解碼標準（DRA）、中國藍光光盤格式標準（C

4、BHD）、數字接口內容愛護標準（UCPS）為代表的自主知識產權技術標準體系差不多形成。其中DTMB差不多取得國際電信聯(lián)盟（ITU）地面數字電視D系統(tǒng)代號，AVS成為國際主流視頻編解碼標準之一，DRA成為藍光高清視盤國際聯(lián)盟可選標準，“閃聯(lián)”、“e家佳”標準分不被國際標準化組織（ISO）和國際電工委員會（IEC）公布為國際標準。產業(yè)區(qū)域進展輻射作用明顯：初步形成了北京輻射圈、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)、海西經濟區(qū)、成渝地區(qū)等各具特色數字電視及數字家庭產業(yè)集聚區(qū)，產業(yè)集聚及輻射帶動作用明顯。展望2012年宏觀環(huán)境促進產業(yè)轉型：工業(yè)化和信息化深度融合、戰(zhàn)略性新興產業(yè)積極培育、數字電視和三網融

5、合政策進一步貫徹落實，將為數字電視和數字家庭產業(yè)的進展提供有力支持。綠色環(huán)保、低碳節(jié)能作為數字電視與數字家庭產業(yè)轉型升級的重要方向，是產業(yè)可持續(xù)性進展的內在要求。消費升級助產業(yè)進展：數字電視產品更新?lián)Q代加速，都市化帶動都市家庭數量快速增加，居民對精神文化需求日益增長，數字家庭娛樂、智能家居、遠程教育、社區(qū)服務等進展勢頭迅猛，內需市場的擴大將為數字電視與數字家庭產業(yè)進展提供強大的內需動力。技術進步促進轉型升級：新一代信息技術為代表的戰(zhàn)略性新興產業(yè)的蓬勃進展，網絡化、智能化、綠色環(huán)保為特征的科技進步，下一代互聯(lián)網、下一代廣播電視網、物聯(lián)網、云計算、新一代顯示、人機交互、內容愛護與可信安全等新技術的

6、廣泛應用，以融合創(chuàng)新為特征的新型產品和服務形態(tài)，將為數字電視和數字家庭產業(yè)轉型升級注入新的活力，形成新的增長點。進展模式發(fā)生重大變革：“4C”（計算機、通信、消費電子、內容）融合的不斷推進，將促進產業(yè)從單純整機生產向上游高附加值領域延伸，從產品制造向內容服務、運營服務和生產服務等領域滲透。產業(yè)集群正加速從成本導向型向創(chuàng)新驅動型升級，生產與服務融合、軟件與硬件融合的趨勢愈加明顯。總體信貸原則：在內容制作方面，我國數字電視內容比較匱乏，只是一些大型的上市公司如中視傳媒由于掌握著壟斷性資源，能夠持慎重維持的態(tài)度。節(jié)目集成方面，“兩限令”的頒布極大的壓縮了電視臺的利潤空間，此類信貸建議應為限制類。而節(jié)

7、目傳輸方面由于三網融合給有線電視運營商帶來了巨大的商機，有線網絡收益有望成倍增長，信貸策略能夠為積極介入。目 錄 TOC o 1-2 h z t 標題 3,3 HYPERLINK l _Toc324954564 第一章 數字電視行業(yè)差不多情況 PAGEREF _Toc324954564 h 1 HYPERLINK l _Toc324954565 第一節(jié) 數字電視簡介 PAGEREF _Toc324954565 h 1 HYPERLINK l _Toc324954566 一、數字電視的定義 PAGEREF _Toc324954566 h 1 HYPERLINK l _Toc324954567 二

8、、數字電視的特點 PAGEREF _Toc324954567 h 1 HYPERLINK l _Toc324954568 三、數字電視和收費電視的對比 PAGEREF _Toc324954568 h 2 HYPERLINK l _Toc324954569 第二節(jié) 數字電視的用途 PAGEREF _Toc324954569 h 3 HYPERLINK l _Toc324954570 第三節(jié) 數字電視的分類 PAGEREF _Toc324954570 h 3 HYPERLINK l _Toc324954571 一、按信號傳輸方式分類 PAGEREF _Toc324954571 h 3 HYPERL

9、INK l _Toc324954572 二、按產品類型分類 PAGEREF _Toc324954572 h 3 HYPERLINK l _Toc324954573 三、按清晰度分類 PAGEREF _Toc324954573 h 3 HYPERLINK l _Toc324954574 四、按顯示屏幕幅型分類 PAGEREF _Toc324954574 h 3 HYPERLINK l _Toc324954575 五、按掃描線數（顯示格式）分類 PAGEREF _Toc324954575 h 4 HYPERLINK l _Toc324954576 第四節(jié) 2011年數字電視行業(yè)在國民經濟中的地位

10、PAGEREF _Toc324954576 h 4 HYPERLINK l _Toc324954577 第二章 2011年數字電視行業(yè)進展環(huán)境分析 PAGEREF _Toc324954577 h 5 HYPERLINK l _Toc324954578 第一節(jié) 2011年宏觀環(huán)境分析 PAGEREF _Toc324954578 h 5 HYPERLINK l _Toc324954579 一、國內宏觀經濟對行業(yè)阻礙 PAGEREF _Toc324954579 h 5 HYPERLINK l _Toc324954580 二、金融環(huán)境及阻礙 PAGEREF _Toc324954580 h 7 HYPE

11、RLINK l _Toc324954581 三、世界經濟環(huán)境及阻礙分析 PAGEREF _Toc324954581 h 9 HYPERLINK l _Toc324954582 第二節(jié) 2011年數字電視行業(yè)政策環(huán)境分析 PAGEREF _Toc324954582 h 11 HYPERLINK l _Toc324954583 一、重點政策匯總 PAGEREF _Toc324954583 h 11 HYPERLINK l _Toc324954584 二、重點政策及重大事件分析 PAGEREF _Toc324954584 h 12 HYPERLINK l _Toc324954585 三、政策以后進展

12、趨勢 PAGEREF _Toc324954585 h 14 HYPERLINK l _Toc324954586 第三章 2011年數字電視行業(yè)進展情況分析 PAGEREF _Toc324954586 h 16 HYPERLINK l _Toc324954587 第一節(jié) 中國廣播電視進展現狀及展望 PAGEREF _Toc324954587 h 16 HYPERLINK l _Toc324954588 一、2011年我國廣電行業(yè)進展現狀 PAGEREF _Toc324954588 h 16 HYPERLINK l _Toc324954589 二、2011年廣播電視行業(yè)要緊進展 PAGEREF _

13、Toc324954589 h 16 HYPERLINK l _Toc324954590 第二節(jié) 我國數字電視市場進展現狀 PAGEREF _Toc324954590 h 18 HYPERLINK l _Toc324954591 一、我國數字電視業(yè)進展推動力分析 PAGEREF _Toc324954591 h 18 HYPERLINK l _Toc324954592 二、我國國內市場需求分析 PAGEREF _Toc324954592 h 19 HYPERLINK l _Toc324954593 三、我國數字電視用戶增長趨勢與收視需求分析 PAGEREF _Toc324954593 h 21 H

14、YPERLINK l _Toc324954594 第三節(jié) 我國數字電視市場存在的問題 PAGEREF _Toc324954594 h 23 HYPERLINK l _Toc324954595 一、標準問題接著困擾 PAGEREF _Toc324954595 h 23 HYPERLINK l _Toc324954596 二、節(jié)目內容匱乏，經營模式傳統(tǒng)單一 PAGEREF _Toc324954596 h 23 HYPERLINK l _Toc324954597 三、中國數字電視進展不平衡 PAGEREF _Toc324954597 h 23 HYPERLINK l _Toc324954598 四、

15、用戶興趣以及文化水平的制約 PAGEREF _Toc324954598 h 24 HYPERLINK l _Toc324954599 第四節(jié) 我國數字電視行業(yè)投融資分析 PAGEREF _Toc324954599 h 24 HYPERLINK l _Toc324954600 一、行業(yè)重點授信與分析 PAGEREF _Toc324954600 h 24 HYPERLINK l _Toc324954601 二、我國數字電視行業(yè)投融資特點 PAGEREF _Toc324954601 h 26 HYPERLINK l _Toc324954602 第五節(jié) 2011年數字電視行業(yè)進入與退出壁壘分析 PAG

16、EREF _Toc324954602 h 26 HYPERLINK l _Toc324954603 一、進入壁壘分析 PAGEREF _Toc324954603 h 26 HYPERLINK l _Toc324954604 二、退出壁壘分析 PAGEREF _Toc324954604 h 27 HYPERLINK l _Toc324954605 第六節(jié) 世界數字電視產業(yè) PAGEREF _Toc324954605 h 28 HYPERLINK l _Toc324954606 一、國外數字電視進展簡介 PAGEREF _Toc324954606 h 28 HYPERLINK l _Toc3249

17、54607 二、我國地面數字電視傳輸標準海外推廣取得戰(zhàn)略性突破 PAGEREF _Toc324954607 h 33 HYPERLINK l _Toc324954608 第四章 數字電視行業(yè)技術分析 PAGEREF _Toc324954608 h 36 HYPERLINK l _Toc324954609 第一節(jié) 數字電視基礎技術介紹 PAGEREF _Toc324954609 h 36 HYPERLINK l _Toc324954610 一、數字電視技術的結構 PAGEREF _Toc324954610 h 36 HYPERLINK l _Toc324954611 二、數字電視的信源編解碼技術

18、 PAGEREF _Toc324954611 h 36 HYPERLINK l _Toc324954612 三、數字電視的復用系統(tǒng) PAGEREF _Toc324954612 h 37 HYPERLINK l _Toc324954613 四、數字電視的信道編解碼及調制解調 PAGEREF _Toc324954613 h 37 HYPERLINK l _Toc324954614 第二節(jié) 新技術分析 PAGEREF _Toc324954614 h 37 HYPERLINK l _Toc324954615 一、下一代互聯(lián)網 PAGEREF _Toc324954615 h 37 HYPERLINK l

19、 _Toc324954616 二、下一代廣播電視網 PAGEREF _Toc324954616 h 40 HYPERLINK l _Toc324954617 三、中國移動多媒體廣播電視技術 PAGEREF _Toc324954617 h 42 HYPERLINK l _Toc324954618 第五章 2011年數字電視相關產業(yè)進展分析 PAGEREF _Toc324954618 h 44 HYPERLINK l _Toc324954619 第一節(jié) 中國數字機頂盒產業(yè) PAGEREF _Toc324954619 h 44 HYPERLINK l _Toc324954620 一、數字電視機頂盒的

20、定義 PAGEREF _Toc324954620 h 44 HYPERLINK l _Toc324954621 二、中國數字電視機頂盒市場分析 PAGEREF _Toc324954621 h 44 HYPERLINK l _Toc324954622 三、衛(wèi)星數字機頂盒市場規(guī)模及進展趨勢 PAGEREF _Toc324954622 h 46 HYPERLINK l _Toc324954623 四、地面數字機頂盒市場規(guī)模及進展趨勢 PAGEREF _Toc324954623 h 46 HYPERLINK l _Toc324954624 五、IPTV數字機頂盒市場規(guī)模及進展趨勢 PAGEREF _T

21、oc324954624 h 47 HYPERLINK l _Toc324954625 六、2012年數字機頂盒技術進展趨勢 PAGEREF _Toc324954625 h 48 HYPERLINK l _Toc324954626 第二節(jié) 中國有線數字機頂盒進展現狀及趨勢預測 PAGEREF _Toc324954626 h 49 HYPERLINK l _Toc324954627 一、2011年我國有線數字機頂盒市場 PAGEREF _Toc324954627 h 49 HYPERLINK l _Toc324954628 二、我國有線數字機頂盒廠商分析 PAGEREF _Toc324954628

22、 h 50 HYPERLINK l _Toc324954629 三、2011年高清雙向機頂盒引導潮流 PAGEREF _Toc324954629 h 50 HYPERLINK l _Toc324954630 四、有線數字機頂盒進展趨勢預測 PAGEREF _Toc324954630 h 52 HYPERLINK l _Toc324954631 第三節(jié) 中國數字電視芯片產業(yè) PAGEREF _Toc324954631 h 53 HYPERLINK l _Toc324954632 一、數字電視芯片簡介 PAGEREF _Toc324954632 h 53 HYPERLINK l _Toc32495

23、4633 二、調諧芯片和解調芯片 PAGEREF _Toc324954633 h 53 HYPERLINK l _Toc324954634 三、我國有線數字機頂盒芯片特點 PAGEREF _Toc324954634 h 55 HYPERLINK l _Toc324954635 四、我國數字電視機頂盒芯片市場 PAGEREF _Toc324954635 h 55 HYPERLINK l _Toc324954636 五、數字電視芯片產業(yè)進展趨勢分析 PAGEREF _Toc324954636 h 56 HYPERLINK l _Toc324954637 第四節(jié) 中國CMMB芯片市場規(guī)模與應用預測

24、PAGEREF _Toc324954637 h 57 HYPERLINK l _Toc324954638 一、中國CMMB芯片市場進展現狀 PAGEREF _Toc324954638 h 58 HYPERLINK l _Toc324954639 二、市場結構 PAGEREF _Toc324954639 h 58 HYPERLINK l _Toc324954640 三、競爭格局 PAGEREF _Toc324954640 h 58 HYPERLINK l _Toc324954641 四、進展趨勢分析 PAGEREF _Toc324954641 h 58 HYPERLINK l _Toc32495

25、4642 第六章 2011年網絡電視（IPIV）進展分析 PAGEREF _Toc324954642 h 60 HYPERLINK l _Toc324954643 第一節(jié) IPTV簡介 PAGEREF _Toc324954643 h 60 HYPERLINK l _Toc324954644 一、IPTV的定義 PAGEREF _Toc324954644 h 60 HYPERLINK l _Toc324954645 二、IPTV的功能 PAGEREF _Toc324954645 h 60 HYPERLINK l _Toc324954646 第二節(jié) 網絡電視的國際市場 PAGEREF _Toc32

26、4954646 h 61 HYPERLINK l _Toc324954647 一、國外IPTV業(yè)務進展現狀 PAGEREF _Toc324954647 h 61 HYPERLINK l _Toc324954648 二、全球IPTV的進展趨勢 PAGEREF _Toc324954648 h 64 HYPERLINK l _Toc324954649 第三節(jié) 我國的網絡電視產業(yè) PAGEREF _Toc324954649 h 64 HYPERLINK l _Toc324954650 一、我國IPTV進展現狀分析 PAGEREF _Toc324954650 h 64 HYPERLINK l _Toc3

27、24954651 二、電信業(yè)與IPTV PAGEREF _Toc324954651 h 67 HYPERLINK l _Toc324954652 第四節(jié) 阻礙網絡電視進展的因素 PAGEREF _Toc324954652 h 69 HYPERLINK l _Toc324954653 一、政策因素 PAGEREF _Toc324954653 h 69 HYPERLINK l _Toc324954654 二、市場因素 PAGEREF _Toc324954654 h 69 HYPERLINK l _Toc324954655 三、內容因素 PAGEREF _Toc324954655 h 69 HYPE

28、RLINK l _Toc324954656 第五節(jié) IPTV技術進展趨勢及IPTV3.0規(guī)范重點 PAGEREF _Toc324954656 h 70 HYPERLINK l _Toc324954657 一、IPTV技術進展趨勢分析 PAGEREF _Toc324954657 h 70 HYPERLINK l _Toc324954658 二、IPTV3.0規(guī)范重點 PAGEREF _Toc324954658 h 71 HYPERLINK l _Toc324954659 第七章 2011年重點地區(qū)數字電視進展情況 PAGEREF _Toc324954659 h 74 HYPERLINK l _T

29、oc324954660 第一節(jié) 我國數字電視產業(yè)化的模型 PAGEREF _Toc324954660 h 74 HYPERLINK l _Toc324954661 一、青島模式 PAGEREF _Toc324954661 h 74 HYPERLINK l _Toc324954662 二、杭州模式 PAGEREF _Toc324954662 h 74 HYPERLINK l _Toc324954663 三、佛山模式 PAGEREF _Toc324954663 h 75 HYPERLINK l _Toc324954664 四、太原模式 PAGEREF _Toc324954664 h 75 HYPE

30、RLINK l _Toc324954665 五、上海模式 PAGEREF _Toc324954665 h 75 HYPERLINK l _Toc324954666 第二節(jié) 上海市 PAGEREF _Toc324954666 h 76 HYPERLINK l _Toc324954667 一、進展概述 PAGEREF _Toc324954667 h 76 HYPERLINK l _Toc324954668 二、進展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc324954668 h 78 HYPERLINK l _Toc324954669 第三節(jié) 深圳市 PAGEREF _Toc324954669 h 79 HY

31、PERLINK l _Toc324954670 一、進展概述 PAGEREF _Toc324954670 h 79 HYPERLINK l _Toc324954671 二、進展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc324954671 h 81 HYPERLINK l _Toc324954672 第四節(jié) 杭州市 PAGEREF _Toc324954672 h 82 HYPERLINK l _Toc324954673 一、進展概述 PAGEREF _Toc324954673 h 82 HYPERLINK l _Toc324954674 二、進展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc324954674 h 83 H

32、YPERLINK l _Toc324954675 第五節(jié) 青島市 PAGEREF _Toc324954675 h 84 HYPERLINK l _Toc324954676 一、進展概述 PAGEREF _Toc324954676 h 84 HYPERLINK l _Toc324954677 二、進展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc324954677 h 84 HYPERLINK l _Toc324954678 第六節(jié) 佛山市 PAGEREF _Toc324954678 h 85 HYPERLINK l _Toc324954679 一、進展概述 PAGEREF _Toc324954679 h 85

33、 HYPERLINK l _Toc324954680 二、進展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc324954680 h 86 HYPERLINK l _Toc324954681 第八章 2011年數字電視運營企業(yè)分析 PAGEREF _Toc324954681 h 87 HYPERLINK l _Toc324954682 第一節(jié) 數字電視產業(yè)鏈以及重點企業(yè)介紹 PAGEREF _Toc324954682 h 87 HYPERLINK l _Toc324954683 一、數字電視產業(yè)鏈介紹 PAGEREF _Toc324954683 h 87 HYPERLINK l _Toc324954684 二、

34、重點企業(yè)介紹 PAGEREF _Toc324954684 h 88 HYPERLINK l _Toc324954685 第二節(jié) 電廣傳媒 PAGEREF _Toc324954685 h 89 HYPERLINK l _Toc324954686 一、公司簡介 PAGEREF _Toc324954686 h 89 HYPERLINK l _Toc324954687 二、公司股本結構 PAGEREF _Toc324954687 h 89 HYPERLINK l _Toc324954688 三、經營狀況分析 PAGEREF _Toc324954688 h 90 HYPERLINK l _Toc3249

35、54689 四、進展戰(zhàn)略分析 PAGEREF _Toc324954689 h 91 HYPERLINK l _Toc324954690 第三節(jié) 東方明珠 PAGEREF _Toc324954690 h 93 HYPERLINK l _Toc324954691 一、公司簡介 PAGEREF _Toc324954691 h 93 HYPERLINK l _Toc324954692 二、公司股本結構 PAGEREF _Toc324954692 h 93 HYPERLINK l _Toc324954693 三、經營狀況分析 PAGEREF _Toc324954693 h 94 HYPERLINK l

36、_Toc324954694 四、進展戰(zhàn)略分析 PAGEREF _Toc324954694 h 95 HYPERLINK l _Toc324954695 第四節(jié) 歌華有線 PAGEREF _Toc324954695 h 95 HYPERLINK l _Toc324954696 一、公司簡介 PAGEREF _Toc324954696 h 95 HYPERLINK l _Toc324954697 二、經營狀況分析 PAGEREF _Toc324954697 h 96 HYPERLINK l _Toc324954698 三、進展戰(zhàn)略分析 PAGEREF _Toc324954698 h 97 HYPE

37、RLINK l _Toc324954699 第五節(jié) 中視傳媒 PAGEREF _Toc324954699 h 97 HYPERLINK l _Toc324954700 一、公司簡介 PAGEREF _Toc324954700 h 97 HYPERLINK l _Toc324954701 二、經營狀況分析 PAGEREF _Toc324954701 h 98 HYPERLINK l _Toc324954702 三、進展戰(zhàn)略分析 PAGEREF _Toc324954702 h 99 HYPERLINK l _Toc324954703 第九章 數字電視的運營模式 PAGEREF _Toc324954

38、703 h 101 HYPERLINK l _Toc324954704 第一節(jié) 我國數字電視機的運營模式 PAGEREF _Toc324954704 h 101 HYPERLINK l _Toc324954705 一、以“免費贈送、整體平移”為代表的“青島模式” PAGEREF _Toc324954705 h 101 HYPERLINK l _Toc324954706 二、以“一卡一費、階梯收費”為代表的“佛山模式” PAGEREF _Toc324954706 h 101 HYPERLINK l _Toc324954707 三、以“寬帶運營、咨訊服務“為代表的“杭州模式” PAGEREF _T

39、oc324954707 h 102 HYPERLINK l _Toc324954708 四、以“產業(yè)聯(lián)盟、商業(yè)運作”為代表的“上海模式” PAGEREF _Toc324954708 h 102 HYPERLINK l _Toc324954709 第二節(jié) 對我國數字電視運營模式的探討 PAGEREF _Toc324954709 h 103 HYPERLINK l _Toc324954710 一、數字電視增值業(yè)務 PAGEREF _Toc324954710 h 103 HYPERLINK l _Toc324954711 二、從用戶需求方面下手 PAGEREF _Toc324954711 h 105

40、 HYPERLINK l _Toc324954712 第三節(jié) 我國數字電視機運營情況 PAGEREF _Toc324954712 h 106 HYPERLINK l _Toc324954713 一、我國網絡視頻用戶達3.01億，逐步實現規(guī)范化治理 PAGEREF _Toc324954713 h 106 HYPERLINK l _Toc324954714 二、重慶有線打造全民高清 PAGEREF _Toc324954714 h 106 HYPERLINK l _Toc324954715 三、青海衛(wèi)視大調整，與湖南紀實頻道整合運營 PAGEREF _Toc324954715 h 107 HYPER

41、LINK l _Toc324954716 四、百視通攜手終端商共建開放互聯(lián)網電視產業(yè)鏈 PAGEREF _Toc324954716 h 107 HYPERLINK l _Toc324954717 五、百視通、銀聯(lián)、康佳首推中國電視支付業(yè)務終端 PAGEREF _Toc324954717 h 107 HYPERLINK l _Toc324954718 六、歌華有線與文廣互動簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 PAGEREF _Toc324954718 h 108 HYPERLINK l _Toc324954719 七、南京“云媒體電視”正式上線 PAGEREF _Toc324954719 h 108 HYPERLI

42、NK l _Toc324954720 第十章 2012年數字電視行業(yè)風險分析 PAGEREF _Toc324954720 h 109 HYPERLINK l _Toc324954721 一、市場風險 PAGEREF _Toc324954721 h 109 HYPERLINK l _Toc324954722 二、技術風險 PAGEREF _Toc324954722 h 109 HYPERLINK l _Toc324954723 三、經營風險 PAGEREF _Toc324954723 h 109 HYPERLINK l _Toc324954724 四、政策風險 PAGEREF _Toc32495

43、4724 h 110 HYPERLINK l _Toc324954725 第十一章 2012年數字電視行業(yè)投資及信貸建議 PAGEREF _Toc324954725 h 111 HYPERLINK l _Toc324954726 第一節(jié) 數字電視進展趨勢 PAGEREF _Toc324954726 h 111 HYPERLINK l _Toc324954727 一、云電視、3D電視和移動多媒體電視成進展方向 PAGEREF _Toc324954727 h 111 HYPERLINK l _Toc324954728 二、節(jié)目制作的數字化、網絡化 PAGEREF _Toc324954728 h 1

44、12 HYPERLINK l _Toc324954729 三、構建直播衛(wèi)星服務體系 PAGEREF _Toc324954729 h 112 HYPERLINK l _Toc324954730 四、科技創(chuàng)新、標準制定工作加快 PAGEREF _Toc324954730 h 112 HYPERLINK l _Toc324954731 第二節(jié) 行業(yè)投資熱點分析 PAGEREF _Toc324954731 h 112 HYPERLINK l _Toc324954732 一、系統(tǒng)設備研發(fā)與生產 PAGEREF _Toc324954732 h 113 HYPERLINK l _Toc324954733 二

45、、節(jié)目制作與集成 PAGEREF _Toc324954733 h 113 HYPERLINK l _Toc324954734 三、增值信息服務 PAGEREF _Toc324954734 h 113 HYPERLINK l _Toc324954735 第三節(jié) 行業(yè)細分信貸建議 PAGEREF _Toc324954735 h 114 HYPERLINK l _Toc324954736 一、設備研發(fā)與生產 PAGEREF _Toc324954736 h 114 HYPERLINK l _Toc324954737 二、內容制作 PAGEREF _Toc324954737 h 115 HYPERLIN

46、K l _Toc324954738 三、節(jié)目集成 PAGEREF _Toc324954738 h 115 HYPERLINK l _Toc324954739 四、節(jié)目傳輸 PAGEREF _Toc324954739 h 115表 錄 TOC h z t 表題 c HYPERLINK l _Toc324954740 表12007-2011年廣電行業(yè)總收入占GDP比重 PAGEREF _Toc324954740 h 4 HYPERLINK l _Toc324954741 表22011年全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 PAGEREF _Toc324954741 h 8 HYPERLINK

47、l _Toc324954742 表3數字電視政策匯總 PAGEREF _Toc324954742 h 11 HYPERLINK l _Toc324954743 表42010-2011年全國數字電視用戶規(guī)模 PAGEREF _Toc324954743 h 20 HYPERLINK l _Toc324954744 表5美國數字電視標準情況 PAGEREF _Toc324954744 h 29 HYPERLINK l _Toc324954745 表6日本媒體以及數字節(jié)目 PAGEREF _Toc324954745 h 30 HYPERLINK l _Toc324954746 表7日本數字電視標準情況

48、 PAGEREF _Toc324954746 h 31 HYPERLINK l _Toc324954747 表8歐洲數字電視標準情況 PAGEREF _Toc324954747 h 32 HYPERLINK l _Toc324954748 表9數字傳輸的常用調制方式 PAGEREF _Toc324954748 h 37 HYPERLINK l _Toc324954749 表10青島模式解讀 PAGEREF _Toc324954749 h 74 HYPERLINK l _Toc324954750 表112011年上半年上海數字電視和IPTV概況 PAGEREF _Toc324954750 h 7

49、7 HYPERLINK l _Toc324954751 表122011年數字電視行業(yè)要緊上市公司指標情況 PAGEREF _Toc324954751 h 87 HYPERLINK l _Toc324954752 表13電廣傳媒2010-2011年股本變動 PAGEREF _Toc324954752 h 89 HYPERLINK l _Toc324954753 表142007-2011年電廣傳媒的要緊財務指標 PAGEREF _Toc324954753 h 91 HYPERLINK l _Toc324954754 表15東方明珠2010-2011年股本變動 PAGEREF _Toc3249547

50、54 h 93 HYPERLINK l _Toc324954755 表162007-2011年東方明珠的要緊財務指標 PAGEREF _Toc324954755 h 94 HYPERLINK l _Toc324954756 表172007-2011年歌華有線的要緊財務指標 PAGEREF _Toc324954756 h 96 HYPERLINK l _Toc324954757 表182007-2011年中視傳媒的要緊財務指標 PAGEREF _Toc324954757 h 99圖 錄 TOC h z t 圖題 c HYPERLINK l _Toc324955598 圖12006-2011年公共

51、財政收入及其增長速度 PAGEREF _Toc324955598 h 8 HYPERLINK l _Toc324955599 圖22011年我國各省份數字電視用戶規(guī)模示意圖 PAGEREF _Toc324955599 h 20 HYPERLINK l _Toc324955600 圖32008年底-2011年底我國有線電視用戶和數字電視用戶進展示意圖 PAGEREF _Toc324955600 h 21 HYPERLINK l _Toc324955601 圖4DTMB支持的組合模式 PAGEREF _Toc324955601 h 33 HYPERLINK l _Toc324955602 圖5NG

52、B進展重大事件 PAGEREF _Toc324955602 h 41 HYPERLINK l _Toc324955603 圖6NGB技術體系構成 PAGEREF _Toc324955603 h 42 HYPERLINK l _Toc324955604 圖72012-2016年中國數字電視機頂盒市場規(guī)模趨勢預測 PAGEREF _Toc324955604 h 45 HYPERLINK l _Toc324955605 圖82006-2011年中國數字機頂盒生產規(guī)模 PAGEREF _Toc324955605 h 45 HYPERLINK l _Toc324955606 圖92010-2015年中國

53、衛(wèi)星數字機頂盒市場規(guī)模及預測 PAGEREF _Toc324955606 h 46 HYPERLINK l _Toc324955607 圖102010-2015年中國地面數字機頂盒市場預測 PAGEREF _Toc324955607 h 47 HYPERLINK l _Toc324955608 圖112011-2015年中國IPTV數字機頂盒市場規(guī)模及預測 PAGEREF _Toc324955608 h 47 HYPERLINK l _Toc324955609 圖122008-2011年我國有線機頂盒市場保有量對比 PAGEREF _Toc324955609 h 49 HYPERLINK l

54、_Toc324955610 圖132011年1-9月份有線機頂盒廠商出貨量市場份額示意圖 PAGEREF _Toc324955610 h 50 HYPERLINK l _Toc324955611 圖142009-2011年9月我國有線高清機頂盒進展情況 PAGEREF _Toc324955611 h 51 HYPERLINK l _Toc324955612 圖152011年1-9月我國有線高標清機頂盒市場出貨情況 PAGEREF _Toc324955612 h 51 HYPERLINK l _Toc324955613 圖16IPTV功能示意圖 PAGEREF _Toc324955613 h 6

55、1 HYPERLINK l _Toc324955614 圖17IPTV3.0系統(tǒng)架構 PAGEREF _Toc324955614 h 72 HYPERLINK l _Toc324955615 圖18數字電視產業(yè)鏈 PAGEREF _Toc324955615 h 87第一章 數字電視行業(yè)差不多情況第一節(jié) 數字電視簡介一、數字電視的定義廣義上講，數字電視是數字傳輸系統(tǒng)，是原有電視系統(tǒng)的數字化，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)差不多上使用數字電視信號，或者講對該系統(tǒng)所有的信號傳播差不多上通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的電視類型，其信號損失小，接收效果好。數字電視能夠是直接生成的數字電

56、視信號，如動畫、字幕機和數字攝像機產生的數字信號；也能夠是由模擬信號經數字化以后產生的數字電視信號；也能夠是經處理的數字電視信號，如MPEG格式的壓縮數字電視信號。數字電視系統(tǒng)可按節(jié)目制作，一次分配、二次分配、發(fā)送和接收分類；也能夠按衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)，地面?zhèn)鬏斚到y(tǒng)和有線電視傳輸系統(tǒng)分類；或按消費類、專業(yè)類和演播室數字設備分類；或按低清晰度、常規(guī)清晰度和高清晰度業(yè)務分類。狹義上講，數字電視如美國的“數字電視”（DTV：Digital TV）專指美國地面數字電視廣播系統(tǒng)。這是一個專用名詞，并非上面所講的廣義數字電視的概念。而歐洲的地面數字電視廣播系統(tǒng)是DVBT。在這種地面數字電視廣播系統(tǒng)中，除了目前節(jié)

57、目制作還有一部分是模擬的外，從演播室開始，到發(fā)射機到傳輸到接收的所有環(huán)節(jié)差不多上使用數字電視信號或對數字電視信號進行處理和調制，接收這種地面數字電視廣播信號的電視機才是名副事實上的數字電視機。本報告采納的是廣義上的數字電視。二、數字電視的特點與模擬電視相比，數字電視有以下幾個優(yōu)點：1.收視效果好，圖像清晰度高，音頻質量高，滿足人們感官的需求。2.抗干擾能力強。數字電視不易受處界的干擾，幸免了串臺、串音、噪聲等阻礙。3.傳輸效率高。利用有線電視網中的模擬頻道能夠傳送810套標準清晰度數字電視節(jié)目。4.兼容現有模擬電視機。通過在一般電視機前加裝數字機頂盒即可收視數字電視節(jié)目。5.提供全新的業(yè)務。借

58、助雙向網絡，數字電視不但能夠實現用戶自點播節(jié)目、自由選取網上的各種信息，而且能夠提供多種數據增值業(yè)務。6. 易于實現信號的存儲，而且存儲時刻與信號的特性無關。近年來，大規(guī)模集成電路（半導體存儲器）的進展，能夠存儲多幀的電視信號，從而完成用模擬技術不可能達到的處理功能。例如，幀存儲器可用來實現幀同步和制式轉換等處理,獲得各種新的電視圖像特技效果。7.具有可擴展性、可分級性和互操作性，便于在各類通信信道特不是異步轉移模式（ATM）的網絡中傳輸，也便于與計算機網絡聯(lián)通。8.能夠與計算機“融合”而構成一類多媒體計算機系統(tǒng),成為以后“國家信息基礎設施”（NII）的重要組成部分。三、數字電視和收費電視的對

59、比收費電視指的是以個性化、互動而具有“收費節(jié)目、頻道”的電視，要緊是付費頻道除有線電視維護費用之外的，收費的可選擇服務。收費電視與傳統(tǒng)的“你播我看”式的單向電視廣播有著天壤之不，其最大的特點確實是用戶收看電視期間能夠自主選擇自己喜愛的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動收看變?yōu)橹鲃舆x擇。“能自主選擇而且沒有廣告，因此需要另外付費”。因此，能夠確切地稱之為“互動收費電視”。數字電視提供的點播服務是在付費模式的支撐下進行運營的。然而，數字電視并不完全等同于收費電視。數字電視的概念是指節(jié)目從攝制、編輯、播出、發(fā)射到接收的整個過程差不多上采納數字化技術實現的。包括數字攝像、數字制作、數字編碼、數字

60、調制和數字接收等，達到高質量傳送電視信號的目的。不僅如此，數字電視還具有豐富的信息業(yè)務廣播功能，具有可交互性等。從數字電視歷年的進展來看，到2015年國內終止模擬數字信號的播放，其間顯然不僅是進展收費電視用戶，公共頻道（傳統(tǒng)電視）的數字化也是必定趨勢。而目前多數商家認為數字電視等同于收費電視，這與現實進展有所背離。實際上，數字電視和收費電視是并駕齊驅的。數字電視不僅可與收費電視同行，而且，數字電視和收費電視同軌運行是國內外數字電視以后進展的一個趨勢。采納這種進展模式的電視臺既能夠占據收費電視市場，同時順應技術潮流，逐步達到數字播放的需要。在這一過程中，整合各類資源形成新的網臺關系極其重要。電視