匹克終端陳列基礎(chǔ)-POP的陳列原則課件

1、匹克終端陳列基礎(chǔ)課件POP的陳列（1）第一部分：POP的認(rèn)識(shí)（一）.什么是POP-（3）（二）.POP的作用-（4）（三）.錯(cuò)誤使用POP帶來(lái)的負(fù)面影響-（5）（四）.POP的種類-(6-13)第二部分：POP的陳列原則（一）.季節(jié)性原則-(15)（二）.屬性原則-(16)（三）.呼應(yīng)原則-（17）（四）.更換原則-(18)第三部分：各類POP的陳列（一）.服裝墻鞋墻與POP的陳列-（20-21）（三）.吊旗的陳列-(22)（四）.臺(tái)卡的陳列-(23)（五）.地貼的陳列-(24)（六）.引導(dǎo)臺(tái)與POP的陳列-(25-26）（七）.明星柜與POP的陳列-（27）（八）.組合拋臺(tái)與POP的陳列-(

2、28)contents目錄（2）第一部份：POP的認(rèn)識(shí)（3）POP英文的縮寫是“Point Purchase Advertising”，意指“在購(gòu)買場(chǎng)地所有能促進(jìn)銷售的廣告”，或是“顧客購(gòu)買時(shí)點(diǎn)的廣告”，也可以解釋為“店鋪廣告”。因此，凡在店內(nèi)外所有能幫助促銷的廣告，或其他可以提供商品相關(guān)信息的服務(wù)、指示、引導(dǎo)等的物料，都可以稱為“POP廣告”。一、什么是POP（4）POP是無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)員，可代替賣場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)員將商品的特性及說(shuō)明傳達(dá)給顧客，以促進(jìn)銷售。二、POP的作用（5）四、POP的種類1.鞋墻POP（7）2.服裝墻POP（8）4.服裝墻立柱POP（10）5.吊旗（11）6.臺(tái)卡（12）第二部份

3、：POP的陳列原則（14）一、季節(jié)性原則POP必須根據(jù)季節(jié)性進(jìn)行調(diào)整，以便符合季節(jié)性產(chǎn)品的推廣要求；（15）兩組陳列的POP如果互換就不符合季節(jié)性三、呼應(yīng)原則POP應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品相呼應(yīng)，陳列墻商品必須圍繞POP內(nèi)容進(jìn)行陳列。鞋墻POP旁最近的一列必須陳列相應(yīng)的產(chǎn)品或同系列產(chǎn)品；（17）四、POP更換原則（18）POP更換必須根據(jù)時(shí)間，季節(jié)、活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行更換。比如五一時(shí)的活動(dòng)POP過(guò)了之后必須立即換下，布置下一個(gè)活動(dòng)。鞋墻服裝墻海報(bào)必須按季節(jié)性更換；第三部分：各類POP的陳列（19）一、服裝墻鞋墻與POP的陳列長(zhǎng)型KT板，利用于服裝板墻展示區(qū)，整組服裝墻必須根據(jù)海報(bào)的上所體現(xiàn)的產(chǎn)品進(jìn)行陳列，相同系列

4、或款式。長(zhǎng)型KT板，貼于鞋板墻中間位置左右兩邊及底下位置擺放海報(bào)上所體現(xiàn)的產(chǎn)品以便顧客挑選；（20）立柱POP應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品呼應(yīng)，陳列墻商品必須圍繞POP內(nèi)容進(jìn)行陳列。鞋墻POP旁最近的一列必須陳列相應(yīng)的產(chǎn)品或同系列產(chǎn)品；（21）二、吊旗的陳列終端店鋪在布置上應(yīng)該遵循一正一反的原則，吊旗必須有規(guī)律的成排吊掛強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果的美觀，不得隨意吊掛在天花板上避免顯得店鋪雜亂不堪；（22）四、地貼的陳列地貼經(jīng)常犯錯(cuò)誤把它貼在走道上這樣很快就會(huì)被路人踩壞或被人撕掉造成浪費(fèi)，正確的貼法是將它貼放在門口內(nèi)或炮臺(tái)前，為避免地貼粘性過(guò)強(qiáng)不易清洗可改用透明膠粘貼；（24）五、引導(dǎo)臺(tái)與POP的陳列（25）六、明星柜與POP的陳列明星柜與