2021富興時代網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案

1、富興時代BUS,NESS PLAN網(wǎng)絡(luò)營銷推廣思路果 實 廣 告 傳 媒 /關(guān)于金融中心話題炒作!1!個歩驟，逐漸遞進(jìn)金融之爭話題預(yù)熱期(8.3-8.7):金融中心 誰主沉浮 媒體話題發(fā)酵期(8.10-8.14):條芙蓉路 半部金融史 全民話題火爆期(8.17-8.21):芙蓉金融生態(tài)當(dāng)看富興 項目價值落地(8.24-8.28):富興時代金融C位推廣軸線第一步 第二步I-1 I-r盤點全球金融中心 合作媒體軟文話題I I I盤點全國金融中心 力挺芙蓉金融生態(tài)盤點長沙已有的金融中 真人代言海報承接心 富興金融中心為芙從而引出對“正宗”金-蓉金融生態(tài)發(fā)聲融中心的思考I I第三步 第四步全民加油互動

2、：為芙 創(chuàng)意H5：富興整體價值蓉金融生態(tài)代表-富 單圖：城市之芯系列興加油（獎品建議為 軟文：金融中心話題價值總結(jié)I富興商業(yè)相關(guān)抵金券） 長沙住房APP廣告、價值植入強(qiáng)化產(chǎn)品信息L_； L .富興金融中心炒作事件執(zhí)行鋪排活動階段主題事件具體內(nèi)容執(zhí)行安排第一階段 （8.3-8.7）金融中心誰主沉浮世界金融中心演變史擬標(biāo)：金融史話1解密世界金融中心的前世今生！盤點世界金融中 心的前世今生（必要條件）公司員工、合作媒體、中原、果實、耕傳等合 作單位+轉(zhuǎn)發(fā)中國金融中心演變史擬標(biāo)：北上廣深中心豪宅論！盤點中國北上廣深各個城市中心的演 變史公司員工、合作媒體、中原、果實、耕傳等合 作單位+轉(zhuǎn)發(fā)長沙金融中心

3、之爭擬標(biāo)：步步為贏，誰又將是長沙未來的國際金融中心？盤點長沙金 融中心各大優(yōu)劣勢，提出誰是金融長沙未來的金融中心公司員工、合作媒體、中原、果實、耕傳等合 作單位+轉(zhuǎn)發(fā)第二階段 (8.10-8.14)自媒體大號干貨文稿以第三方之口，力挺芙蓉金融生態(tài)，以其視角進(jìn)行軟文撰寫。佰言堂、地產(chǎn)第一線條芙蓉路半部金融史媒體真人海報證言力挺芙蓉金融生態(tài)，三方專業(yè)之口強(qiáng)勢輸出。搜狐、新浪、好房子、中原、果實、耕傳等合 作單位領(lǐng)導(dǎo)出鏡第三階段 (8.17-8.21)芙蓉金融生態(tài)當(dāng)看富興金融中心加油互動H5官方微信釋放為芙蓉金融生態(tài)加油”有獎互動，屆時粉絲只需于 界面中完成加油”動作（點擊按鈕），即可生成個人專屬海

4、報， 分享朋友圈可獲得隨機(jī)獎品一份。（富興商業(yè)抵金券為主、限量口 紅、戴森吹風(fēng)機(jī)等）公司員工、中原、果實、耕傳等合作單位+轉(zhuǎn)發(fā)活動總結(jié)（圖文稿）擬標(biāo)：長沙未來金融中心出爐！它被扎推看好！芙蓉金融生態(tài)的中心是富興時代，并講述其看好的優(yōu)勢點。公司員工、中原、果實、耕傳等合作單位+轉(zhuǎn)發(fā)第四階段 (8.24-8.28)富興時代金融c位價值創(chuàng)意H5手繪長卷軸形式呈現(xiàn)，展現(xiàn)芙蓉路的整體風(fēng)采，最終落地項目，輸出項 目整體價值，凸顯金融地標(biāo)及摩登都市生活場景。公司員工、中原、果實、耕傳等合作單位+轉(zhuǎn)發(fā)十城市之芯系萬|單圖（金融之芯）擬標(biāo)：站在金融C位！在這里，資源不是任你挑？公司員工、中原、果實、耕傳等合作單

5、位+轉(zhuǎn)發(fā)（商業(yè)之芯）擬標(biāo)：別趕鴨子上架！在這里，你要的都在貨架！公司員工、中原、果實、耕傳等合作單位+轉(zhuǎn)發(fā)城1 1之芯系列單圖（交通之芯）擬標(biāo)：人生何必太匆匆！在這里，讓生活慢一點！公司員工、中原、果實、耕傳等合作單位+轉(zhuǎn)發(fā)（生態(tài)之芯）擬標(biāo)：玩得太遠(yuǎn)又何苦？在這里，進(jìn)水樓臺先得月！公司員工、中原、果實、耕傳等合作單位+轉(zhuǎn)發(fā)價值軟文擬標(biāo)：誰說魚與熊掌不可兼得？富興時代金融中心涌起世界力量！ 從項目品牌、地段歷史、產(chǎn)品配套、產(chǎn)品價值等方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，描 繪未來藍(lán)圖，強(qiáng)化客戶認(rèn)可。公司員工、中原、果實、耕傳等合作單位+轉(zhuǎn)發(fā)長沙住房APP借助住建委旗下的購房APP，強(qiáng)輸項目價值、產(chǎn)品信息，以此影響更

6、多 的目標(biāo)客群。首頁廣告位（圖文長拉頁，展示7天）資訊類廣告位（項目價值軟文+廣告通欄）公司員工、中原、果實、耕傳等合作單位+轉(zhuǎn)發(fā)第一步：話題預(yù)熱時間：8387-盤點世界金融中心的前世今生（必要條件），以此凸顯金融中心 在城市發(fā)展中的重要地位；擬標(biāo)：金融史話丨解密世界金融中心的前世今生！第一步：話題預(yù)熱時間：8387-盤點中國北上廣深各個城市中心的演變史，以此凸顯區(qū)位代表著 金融中心發(fā)展的底蘊-擬標(biāo)：北上廣深中心豪宅論！第一步：話題預(yù)熱時間：8387-盤點長沙目前已有的金融中心，類比各個金融中心的歷史發(fā)展、 區(qū)位、體量、入駐的金融機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員等數(shù)據(jù)，帶出話題，以 爭議引發(fā)市場思考。擬標(biāo)：步步

7、為贏，誰將是長沙未來的國際金融中心？第二步：媒體話題發(fā)酵時間：810814-自媒體大號及合作媒體軟文話題力挺芙蓉金融生 態(tài)，以第三方之口，擴(kuò)大話題傳播面，增加受眾 獲知渠道。自媒體建議：佰言堂（劉佰忠個人號，行業(yè)影響力，費用2萬） 地產(chǎn)第一線（行業(yè)資訊，費用2萬）佰言堂誑入公眾號不再關(guān)注最新動態(tài)熱點關(guān)注互動交流1、深戶5年社保2、 二手房限售周期拉長4 i、H高二套貸款門權(quán)預(yù)測：深圳極可能出臺樓市調(diào)控磅政策且體可參考方向 稅炭新回來3、：產(chǎn)稅試點城市5&總有些聲音不妨聆聽，總有些思想 可以兼容.醇點心情品生活，換種.【佰言堂】從長沙到深圳.樓市開始周期 性切換（深八條解讀）深圳検市調(diào)投新政，嚴(yán)

8、控深圳檯市溫度的同時.敏 更將是全國樓市的周期在切換起點I以合作單位為主，如搜狐、新浪、好房子、中原、果實傳媒、耕傳 廣告等第二步：媒體話題發(fā)酵時間：810814-合作媒體真人海報證言-力挺芙蓉金融生態(tài)，三方專業(yè)之口強(qiáng)勢 輸出。DESUNS!天驕城LuunyttWtHMUnnW 成入蝶上偷HS鄒線上aswi中心.W1巳幵放恭迎品簽周琦陪源四川用產(chǎn)怠經(jīng)州也次 版 Matisw 州俗帰夫驪j威1,1 z 7 o y q x x z 君銷中心：中國成挪光華新域第三步：全民為芙蓉金融生態(tài)加油時間：817821-官方微信釋放“為芙蓉金融生態(tài)加油”有獎互動，屆時粉絲只需 于界面中完成“加油動作（點擊按鈕）

9、，即可生成個人專屬海 報，分享朋友圈可獲得隨機(jī)獎品一份。（富興商業(yè)抵金券為主、 限量口紅、戴森吹風(fēng)機(jī)等）需插件開發(fā)，費用1.2萬元，開發(fā)周期5-1。個工作日。擎動17號線 遇見未來德藝雙馨一 THE唾成匡凰旳R羅經(jīng)測試MIN 的職業(yè)方向是藝術(shù)型A娛樂明星和她一樣屬于藝術(shù)型推薦選擇的專業(yè)藝術(shù)設(shè)計音樂表演戲劇形視文學(xué)錄音藝術(shù)第四步：項目價值落地,強(qiáng)化時間：824828-創(chuàng)意H5:手繪長卷軸形式呈現(xiàn)，展現(xiàn)芙蓉路的整體風(fēng)采，最終落 地項目，輸出項目整體價值，凸顯金融地標(biāo)及摩登都市生活場景。需插件開發(fā)，費用1.5萬元起，視最終開發(fā)難易程度，開發(fā)周期15-20個工作日。第四步：項目價值落地,強(qiáng)化時間：82

10、4828-城市之芯系列單圖，系統(tǒng)強(qiáng)化項目地段、交通、配套等價值。（金融之芯）站在金融C位！在這里，資源不是任你挑？（交通之芯）人生何必太匆匆！在這里，讓生活慢一點！（商業(yè)之芯）別趕鴨子上架！在這里，你要的都在貨架！1（生態(tài)之芯）玩得太遠(yuǎn)又何苦？在這里，進(jìn)水樓臺先得月！-軟文：從項目品牌、地段歷史、產(chǎn)品配套、產(chǎn)品價值等方面進(jìn)行 詳細(xì)闡述，描繪未來藍(lán)圖，強(qiáng)化客戶認(rèn)可。擬標(biāo)：誰說魚與熊掌不可兼得？富興時代金融中心涌起世界力 量！第四步：項目價值落地,強(qiáng)化時間：824828第四步：項目價值落地,強(qiáng)化時間：824828-長沙住房APP:借助住建委旗下的購房APP，強(qiáng)輸項目價值、產(chǎn)品 信息，以此影響更多的

11、目標(biāo)客群。費用：10萬元首頁廣告位（圖文長拉頁，展示7天）資訊類廣告位（項目價值軟文+廣告通欄）我的購房購房羨格樓盤認(rèn)籌信息查詢?nèi)繕潜P樓市要間合大家都在看長沙市人才購房補貼實施辦法首頁關(guān)注消總我的住房關(guān)于印發(fā)8800 1888 X原創(chuàng) 探長說樓 樓星城 昨天會議中提到的“主動割舍縣城印跡、“整體融入大長沙等，意味著長沙縣并不考慮將黃興井入雨花區(qū)，最近，長沙縣的利好消息源源不斷，除了要引進(jìn)四大 名校，代表新城崛起的長沙縣一核三城空間發(fā)展戰(zhàn) 略規(guī)劃也在6月23曰召幵的長沙縣城鄉(xiāng)規(guī)劃委員會 2020年第一次常務(wù)委員會通過。規(guī)劃表明2020年長 沙縣重點工作目標(biāo)，將構(gòu)建“一核三城、兩軸四區(qū)”大都市經(jīng)

12、濟(jì)區(qū)發(fā)展新格局。定了！星沙加快融城腳步，新的城市副中心即將誕生！H富,ME域，長沙CFC富興時代180*天際大平贖天生不凡各產(chǎn)品線如何融合?寫字樓金融中心駐地 寫字樓產(chǎn)品中心之上 當(dāng)屬富興大平層金融咼端人士的私人 府邸大平層金融精英精裝 行政公館致敬長沙的時代引領(lǐng)者線上：時代引領(lǐng)者信息輸出 線下：夏日送清涼公益活動雙十一單身趴-都市單身音樂夜線上：公寓客群生活痛點輸出線下：都市單身音樂趴體國慶嘉年華養(yǎng)生講座活動奢侈品品牌館 網(wǎng)紅寫字樓孵化基地城市興計劃以感恩回饋老業(yè)主為切入點挖掘 老業(yè)主圈層資源。推動銷售大平層這些精英人士到今天的成功，對生活的需求是一定有標(biāo)準(zhǔn)的，對需求是有選擇的，而這個標(biāo)準(zhǔn)是

13、他追求人生提升的標(biāo)準(zhǔn)，在他的人生事業(yè)上他需要高瞻遠(yuǎn)矚，承擔(dān)世事，他們是時代的引領(lǐng)者獻(xiàn)給長沙的時代引領(lǐng)者”線上主要圍繞目標(biāo)客群生活常態(tài)、心理進(jìn)行描摹，輸出針對性的軟文、單圖等文案，線下配合炎熱季節(jié)送清涼公益活動，進(jìn)行市場話題傳播。時代引領(lǐng)者總為事業(yè)生追逐事業(yè)，難得照顧家人財富已然完成積累，事業(yè)已然登峰是時候，享受你的家庭生活了【獻(xiàn)給長沙的時代引領(lǐng)者】時代引領(lǐng)者總為朋友在財富版圖的擴(kuò)張中，朋友已然遍布長沙事業(yè)想要更一步精進(jìn)，何不與朋友們住在一起?是時候，享受你的圈層生活了【獻(xiàn)給長沙的時代引領(lǐng)者】 一時代引領(lǐng)者總為家庭事業(yè)和財富的成就已經(jīng)有目共睹虧欠家人的何時兌現(xiàn)？ 2 是時候，享受你的親情生活了

14、【獻(xiàn)給長沙的時代引領(lǐng)者】時代引領(lǐng)者”夏日送清涼公益行活動結(jié)合項目目標(biāo)客群（周邊企事業(yè)、白領(lǐng)、私營老板等），線下可開展 夏日送清涼公益行活動。話題起勢：每個地方都有代表當(dāng)?shù)氐姆窖曰蛘呖陬^禪，那么你認(rèn)為最能代表長沙的話是什么？進(jìn)行線上話題互動。創(chuàng)意點：H5最開始與粉絲線上進(jìn)行話題互動，說出你認(rèn)為最能代表 長沙的方言或口頭禪，（后臺已有固定語句，如聊天-扯卵談，漂亮 -嬲噻，女孩-妹陀，男孩-滿哥，等進(jìn)行提前制作），填寫完成并提交 后可去營銷中心領(lǐng)取定制涼茶。搜集線上話題及素材，制作成定制瓶, 針對目標(biāo)客群，進(jìn)行全城派送，如： 企事業(yè)職工、政府機(jī)關(guān)、醫(yī)護(hù)人員等。 在炎熱的夏季送上一份清兩，在傳播 正

15、能量的同時樹立品牌社會形象。同步，還可在項目商業(yè)廣場布展關(guān) 于城市文化的展點，粉絲可通過掃 活動二維碼領(lǐng)取定制版涼茶。I通過老人-小孩系列養(yǎng)生健康講座吸引客戶到訪，同時插入項 目推介環(huán)節(jié)，強(qiáng)化項目醫(yī)療、生態(tài)配套與推售產(chǎn)品的價值點。養(yǎng)生講座秋燥季節(jié)，屆時可邀請養(yǎng)生專家至現(xiàn)場開展講座或者 是現(xiàn)場中醫(yī)把脈問診。講座現(xiàn)場座位放置項目宣傳資料，人手一份，講座過程中插入項目推介環(huán)節(jié)與置業(yè)顧問贈送名片環(huán) 節(jié)，著重強(qiáng)化項目的醫(yī)療、生態(tài)配套與推售產(chǎn)品的舒 適感，便捷的生活條件，讓家有老人和小孩的生活處 處便捷。和附近養(yǎng)生機(jī)構(gòu)合作，講座結(jié)束后即可領(lǐng)取養(yǎng)生套票。公寓公寓價值演繹H5展示經(jīng)過前期的推廣，大眾對于項目公

16、寓產(chǎn)品有了一定的認(rèn)知，可通過H5創(chuàng) 意翻頁形式，針對產(chǎn)品價值進(jìn)行深化演繹，“以金融精英的行政公館 進(jìn)行主題輸出，讓大眾對本案產(chǎn)品有更深的了解及認(rèn)可，以更好的挖掘 潛在客群購房欲望。H5示例圖:不是富二代住上復(fù)二代“滯圳首例純H式住區(qū) 不是富二代住上復(fù)二代 深圳首例心乳住區(qū)雙十一單身趴一都市單身音樂夜結(jié)合雙十一熱點，線下開展都市精英單身派對，全城邀單身男女參與活 動，（意向客群，企業(yè)管理精英等最大消費群體）前期：聚集周邊辦公單身男女，以交友認(rèn)識為理由，建立微信交流群 后期：在活動當(dāng)天舉辦大型單身面具音樂派對，邀請長沙本土樂隊，歌 手演出，引流上訪。冠名贊助事企業(yè)單位活動線下可冠名企業(yè)單位活動，與

17、目標(biāo)客群相匹配，同時擴(kuò)大項目在市 場上的影響力，如：羽毛球，騎行，足球比賽等等。抖音互動：”富興30周年，dou你出彩“參與活動粉絲：只需在“富興30周年半命題下進(jìn)行自己的創(chuàng) 意視頻輸出，視頻中需帶出“30周年信息”，活動截止時間按 點贊排名獲得不同的獎品，并可入圍線下公寓免首付抽獎活動。（僅限1名）三十年，代表一種實力，更代表一種態(tài)度！Sk測顏值肥四友313.1W人使用哽轉(zhuǎn)使書置韻聞軍 參聽網(wǎng)5g*。帶。古測顏值-肥四友拍同款寫字樓寫字樓目前市場存貨量大，去化周期長，整體市場的去化率 較低，項目目前產(chǎn)品可租可售，借此針對興起的網(wǎng)紅直播 軍團(tuán)”，打造網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)孵化基地，如通過競選，最終勝出的 網(wǎng)

18、紅經(jīng)濟(jì)公司，可獲得寫字樓一年的免費使用權(quán)，借此提升 寫字樓在市場的發(fā)聲量，借助網(wǎng)紅效應(yīng)進(jìn)行市場傳播。免費的網(wǎng)紅直播工作室：將寫字樓打造一段精品樣板段，直 播網(wǎng)紅可通過預(yù)約等方式，免費使 用此樣板段進(jìn)行直播（需帶出項目 名及位置），以此增加項目產(chǎn)品的 擴(kuò)散面。結(jié)合目前寫字樓已經(jīng)復(fù)工的企業(yè)、公司，富興開展“加油打氣關(guān)懷 行動，如給公司贈送愛心下午茶、愛心水果等，提升品牌及項目 在市場的美譽度。長沙市中小企業(yè)脂號中心攜中國鐵建-湖語l：KTK產(chǎn)慰i可公詰行 tel 0731-8848 9888圈層營銷不同渠道客戶拓展方式建議挖掘老業(yè) 主需求項目業(yè)主中大部分為企業(yè)主或領(lǐng)導(dǎo)，下屬或親友有改善居住的需求及

19、 其實力，建議梳理業(yè)主需求，開展致電、活動邀約等，找出有效需求。尋找領(lǐng)袖 業(yè)主項目目標(biāo)客群在社會中的圈層影響力比較大，可持續(xù)邀約重點業(yè)主攜 圈層朋友開展圈層晚宴等活動。老帶新激 勵鑒于目前的傳播力度不足和客源缺少的情況，建議持續(xù)進(jìn)行老帶新 的激勵政策，即凡項目業(yè)主推薦客戶成交，則老業(yè)主和被推薦的客戶 均可享受一定的優(yōu)惠，以此激發(fā)業(yè)主推廣項目產(chǎn)品的積極性。單位團(tuán)購主要針對周邊大型企事業(yè)單位，開展大客戶團(tuán)購，給予大客戶一定額 度的團(tuán)購優(yōu)惠，或者個人客戶自行組團(tuán)均可。凡符合團(tuán)購條件者均可 參與并享有團(tuán)購優(yōu)惠。構(gòu)建圈層平臺構(gòu)建高端圈層平臺：注入人物保持項目鮮活形象，建立項目獨有的圈層 平臺，引發(fā)群體性共鳴，實現(xiàn)對