網(wǎng)游植入式廣告之“六脈神劍”

1、網(wǎng)游植入式廣告之“六系列專題：植入式廣告IGA來了，網(wǎng)絡(luò)游戲成為了廣告商們又一個大展拳腳之地。但現(xiàn)階段的IGA的模式主要集中在場景式植入和簡單道具植入的“一招鮮”階段。第一次看到魔獸中有人拿起可口可樂增長魔力，第一次看到街頭籃球中的圍場贊助廣告牌，的確令人感到興奮刺激。但有朝一日玩家們對IGA司空見慣，隨著新鮮感消逝，IGA廣告效力會因“邊際效應(yīng)”遞減，乃至蛻變?yōu)橐环N干擾。正如十年之前，央視一條廣告就能讓品牌紅遍大江南北的日子一去不復(fù)返。同樣對于IGA如此的一招鮮，將難以一直“吃遍天”。網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認(rèn)為，用“創(chuàng)意”的葵花寶典，為IGA創(chuàng)造更多的招式，才能讓其立于不敗之地。筆者總結(jié)分析了六

2、條深度IGA的模式，姑且稱之為“六脈神劍”吧，與眾多IGA同行分享。 “體驗式”道具植入電影植入與游戲植入是一對“胞弟”，我們可以從電影植入中獲取一些經(jīng)驗。先來看兩個例子：本能2中世爵汽車進行了這樣的植入：一輛是莎朗斯通在片中的座駕；第二輛用于街景，一閃而過。觀眾的注意力完全集中在電影情節(jié)中，世爵只是一個并不引人注目的擺設(shè)，植入變得可有可無。而手機為了回饋贊助商寶馬汽車，專門設(shè)計了一場廣院學(xué)生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內(nèi)部空間的寬敞表現(xiàn)的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對產(chǎn)品起到了很好的賣點宣傳效果。 同樣是道具植入，但是效果截然不

3、同，道具與影片與品牌是否有著密切的“關(guān)聯(lián)度”正是其中的秘密。同樣在網(wǎng)絡(luò)游戲中道具式植入要取得良好的效果，網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明認(rèn)為也需要為道具在“品牌”和“游戲”兩個緯度上構(gòu)建強有力的“關(guān)聯(lián)度”：1、道具在游戲中的屬性與實體產(chǎn)品的主要賣點相吻合2、道具在游戲中需發(fā)揮重要的作用，而不僅僅是擺設(shè)。有了關(guān)聯(lián)度作為“酵母”，道具植入就由靜態(tài)、單向線性傳播的“催化”為動態(tài)、雙向互動體驗；IGA就不再是“憑白無故”突兀的視覺強奸者，不會引起精明玩家的噓聲；它還會深度入侵他們的大腦回溝，產(chǎn)生“很好很強大”的影響力。 在街頭籃球的游戲中，Nike(耐克)的球鞋變成了可以提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器。飚車中所有

4、輪胎的參數(shù)全部按照米其林輪胎真實參數(shù)制作，因此玩家在決定購買自己想要的輪胎的同時，也就了解了游戲當(dāng)中所有米其林輪胎的性能。NGI為舞街區(qū)策劃的“LG銳族舞魁大賽”，在舞區(qū)內(nèi)以LG顯示屏為背景，真實而自然，不知不覺中讓玩家得到“LG顯示器讓我盡情地享受高品質(zhì)的視聽愉悅”的體驗。 阿里巧巧游戲廣告“進化”為廣告游戲aliqq電影植入還有一種高級模式，即整個電影本身就是一則廣告。美國孩之寶公司為了推廣變形金剛系列玩具，他們委托日本東映動畫公司制作了3集動畫廣告片，孩之寶將廣告片拿到電視臺付費播出后，市場反響空前。于是，孩之寶便立刻在廣告片的基礎(chǔ)上加以擴展，編輯制作了一部長篇動畫片，這部動畫片就是后來

5、風(fēng)靡全球的變形金剛。為“汽車人，變形！”而興奮瘋狂的“鋼絲”們，自然樂意高價購買變形金剛玩具。 游戲植入可以從電影植入的這種模式中得到靈感。我們最常見的游戲內(nèi)置廣告或許會受制于多方的利益關(guān)系，不能獲得專一的傳播，宣傳廣告主們所希望的每件事情，那么為品牌或者產(chǎn)品定制一款游戲呢？就像孩之寶定制變形金剛那樣！麥當(dāng)勞推出模擬麥當(dāng)勞，打造了一個由細(xì)致的系統(tǒng)及獨特有趣畫面所組成的擬真麥當(dāng)勞世界。從-牛肉的選料加工，店面的雇員管理到整體的營銷企劃，所有的環(huán)節(jié)都得到了真實的再現(xiàn)。而玩家需要扮演類似“主管”的角色，安排好麥當(dāng)勞全部的工作，包括原料生產(chǎn)，宣傳決策，店面買賣等等。并且游戲中隱藏著一堆你意想不到的驚奇

6、事件，比如瘋牛病突然發(fā)作啊，客人送表揚信啊等等，這些事件會對游戲的各項數(shù)據(jù)產(chǎn)生直接的影響。 阿里巧巧 aliqq而麥當(dāng)勞的對頭“漢堡王”也不甘示弱，大有變身“游戲王”的趨勢。它推出的三款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲：動作類的漢堡王：碰碰車、競速類的漢堡王：單車手、動作類的漢堡王：鬼祟王。這幾款漢堡廣告游戲年終時獲得了320萬套的驚人銷量，拜其所賜，漢堡王的季度財政收入也一躍攀升了40個百分點。其成功的一個重點在于其強大的派發(fā)渠道。在漢堡王門面店消費指定套餐，就可以以3.99美元的低價購買游戲，而漢堡王在60多個國家和地區(qū)擁有超過1萬家門店。 aliqq“游戲廣告”進化成為了“廣告游