旅游市場概念演示文稿

1、旅游市場概念演示文稿第一頁，共二十五頁。優(yōu)選旅游市場概念第二頁，共二十五頁。 案例 一家旅游企業(yè)為什么不能接待所有的客人？1、旅游企業(yè)要打開市場、主要靠什么方法？3、你認(rèn)為大部分商家了解他們客戶的需要嗎？為什么2、第三頁，共二十五頁。一、旅游市場概念廣義：指在旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。狹義：是指在一定時間、地點(diǎn)和條件下具有購買力和旅游動機(jī)的總體上的旅游需求，即客源市場。第四頁，共二十五頁。經(jīng)濟(jì)學(xué)角度:交換關(guān)系的總和主體買方和賣方客體可供交換的商品雙方共同認(rèn)可的交易條件三個必備條件第五頁，共二十五頁。比得 杜拉克：顧客便是生意；做生意的目的便是招徠顧客古人云：顧客是

2、衣食父母西方飯店：顧客是上帝；顧客永遠(yuǎn)是對的對于發(fā)展旅游業(yè)來說，客源市場的重要性是不言而喻的。如果不了解旅游市場的規(guī)模、不了解客源市場的所在、不了解旅游客流規(guī)律、不了解自己在市場競爭中的強(qiáng)項(xiàng)和弱點(diǎn)，那么它的發(fā)展將是一種盲目的發(fā)展。第六頁，共二十五頁。（一）旅游目的地旅游資源狀況旅游市場形成的首要條件四大古都等國際旅游市場第七頁，共二十五頁。第八頁，共二十五頁。第九頁，共二十五頁。第十頁，共二十五頁。第十一頁，共二十五頁。第十二頁，共二十五頁。第十三頁，共二十五頁。第十四頁，共二十五頁。第十五頁，共二十五頁。返回第十六頁，共二十五頁。（二）旅游供求市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和前景旅游市場的形成與經(jīng)濟(jì)興衰同步，客源市場分布格局與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國名收入水平是一致的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是旅游市場形成的主要條件。第十七頁，共二十五頁。（三）旅游供求市場的人文地緣關(guān)系許多地域接壤、相互比鄰的國家有著不可阻隔的政治、文化、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、通婚的聯(lián)系，形成比較大規(guī)模的，長期穩(wěn)定的人員旅行來往。第十八頁，共二十五頁。（四）旅游目的地的市場開發(fā)水平第十九頁，共二十五頁。第二十頁，共二十五頁。第二十一頁，共二十五頁。第二十二頁，共二十五頁。第二十三頁，共二十五頁。（五）政府發(fā)揮的積極作用政府的旅游政策也是影響旅游市場形成的重要因素。第二十四頁，共二十五頁。旅游者的流動規(guī)律 近距離旅游流動量最大,遠(yuǎn)距離