畢業(yè)論文 09廣告 肖艷云

1、PAGE 江西生物科技職業(yè)學(xué)院計算機科學(xué)系畢業(yè)論文（設(shè)計）包裝結(jié)構(gòu)的分析和國內(nèi)外發(fā)展趨勢學(xué) 生 肖艷云指導(dǎo)教師 黃玥專 業(yè) 廣告設(shè)計與制作學(xué) 號 02096801026江西生物科技職業(yè)學(xué)院計算機科學(xué)系2011年12月摘要以概念設(shè)計的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)主義的哲學(xué)意義為啟示，分析了結(jié)構(gòu)主義具有的特征即：整體性、轉(zhuǎn)換性和自身調(diào)節(jié)性。并結(jié)合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)狀，提出概念設(shè)計是設(shè)計的前趨，并將改變?nèi)藗兊纳罘绞?。在此基礎(chǔ)上，提出了新觀念、新技術(shù)的不斷更新，對傳統(tǒng)的設(shè)計觀念構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。市場的競爭是不斷給發(fā)展變化的，消費者越來越精明，由于生活質(zhì)量的提高，人們賄買商品不僅僅是購買一種使用價值，而是一種品牌、一種

2、文化、一種心理滿足。因此，以消費需求為主導(dǎo)的包裝設(shè)計只有適應(yīng)消費的這種趨勢，才能體現(xiàn)出自身的藝術(shù)價值。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳承傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，如若將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合起來，也能使設(shè)計既有中國文化精神又有世界的設(shè)計語言?！娟P(guān)鍵詞】 結(jié)構(gòu)主義概念設(shè)計新觀念轉(zhuǎn)換使用價值 藝術(shù)價值 設(shè)計語言目錄1.包裝與包裝結(jié)構(gòu)11.1包裝的定義11.2包裝的基本功能11.3包裝結(jié)構(gòu)的定義11.4包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計案例分析.11.5包裝結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新.11.6包裝設(shè)計的審美12.國內(nèi)外發(fā)展趨勢22.1國內(nèi)外商品包裝發(fā)展趨勢22.2包裝設(shè)計國內(nèi)外的未來發(fā)展趨勢22.3國內(nèi)外包裝行業(yè)的大趨勢33.消費心理、行為與包裝設(shè)計的關(guān)系以及變化趨勢33.

3、1消費心理，消費行為與產(chǎn)品包裝設(shè)計.33.2消費心理與消費行為的變化趨勢.3總結(jié)12參考文獻(xiàn)13 PAGE 181包裝與包裝結(jié)構(gòu)1.1包裝的定義現(xiàn)代工業(yè)包裝的基本含義是：對不同批量的產(chǎn)品，選用某種有保護(hù)性，裝飾性的包裝材料或包裝容器，并借助適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段實施包裝作業(yè)，已達(dá)到消費的整個過程中，使產(chǎn)品容易貯存搬運，防止產(chǎn)品破損變質(zhì)，并且要注意廢包裝部污染環(huán)境，使于識別應(yīng)用和回收廢料，對顧客有吸引力，可以廣開銷路，不斷促進(jìn)擴(kuò)大在生產(chǎn)。1.2包裝的基本功能包裝的主要功能（或稱包裝的目的），歸納起來主要有3個方面：（1）保護(hù)產(chǎn)品。這是包裝最基本的，也是最重要的功能。為此，必須針對不同的產(chǎn)品采用不同形式的

4、包裝。如罐頭可采用真空包裝，水果則可采用充氣（二氧化氮）包裝以達(dá)到保鮮的目的。（2）提供方便。包裝的另一個功能是為了使產(chǎn)品在流通及消費過程中為消費者提供方便。這一點在食品包裝中是非常重要的。否則，無法為消費者提供優(yōu)質(zhì)，便捷，衛(wèi)生的食品。（3）擴(kuò)大銷售。擴(kuò)大銷售是包裝的商業(yè)功能，主要是通過包裝的裝潢藝術(shù)和廣告效應(yīng)來吸引消費者；刺激消費者心理，達(dá)到宣傳，介紹和推銷商品的功能。這一切已經(jīng)為廣大商家所采用，其效果和影響是不嚴(yán)自明的。1.3包裝結(jié)構(gòu)的定義包裝的結(jié)構(gòu)定義：指包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個有形部分之間相互聯(lián)系、 相互作用的技術(shù)方式。 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基 本功能和生產(chǎn)實際條件

5、出發(fā)，科學(xué)的對包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)進(jìn) 行優(yōu)化設(shè)計，因此，更加側(cè)重技術(shù)性、物理性的使用效 應(yīng)，伴隨著新材料、新技術(shù)的進(jìn)步而變化。 廣義包裝結(jié)構(gòu)材料結(jié)構(gòu)、工藝結(jié)構(gòu)、包裝容器結(jié)構(gòu) 狹義包裝結(jié)構(gòu)包裝容器結(jié)構(gòu)。.1.4包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計案例分析包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的容器 ：包裝容器指用于包容和限制被包裝物的固體容器，是服 務(wù)于商品的流通、儲運和銷售等環(huán)節(jié)。主要應(yīng)用于商品的運輸 包裝和銷售包裝。包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計的類型： 紙容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 金屬容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 塑料容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 木容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 玻璃容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 陶容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 紙包裝制品是以紙板、瓦楞紙板為主要材料。紙容器包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計內(nèi)容包括： （1）折疊紙盒

6、 （2）固定（粘貼）紙盒 （3）瓦楞紙箱 （4）其他致包裝容器折疊紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計 折疊紙盒是用厚度在0.3-1.1mm之間的耐折紙板或者細(xì)瓦楞紙板 制造的，當(dāng)選用耐折紙板時，小于0.3mm的紙板制造的折疊紙盒 難以滿足剛度要求，而大于1.1mm紙板在一般工藝上難以獲滿意 的壓痕。折疊紙盒的優(yōu)缺點 優(yōu)點：成本低、強度較好，具有良好的展示效果，適宜大、中批 量的生產(chǎn)；占用空間小，運輸、倉儲等流通成本低廉；可以實現(xiàn) 自動張盒、裝填、折蓋、封口等；結(jié)構(gòu)變化多，能進(jìn)行多種新穎 的處理。 缺點：強度較粘貼紙盒及塑料盒等剛性容器低，只能包裝1- 2.5Kg的輕型物品，盒型尺寸一般在200-300mm以內(nèi)，不宜

7、做貴 重禮品的包裝。折疊紙盒的結(jié)構(gòu) 主體結(jié)構(gòu) 主體結(jié)構(gòu)指構(gòu)成折疊紙盒盒型立體的結(jié)構(gòu)形式。按成型方式可 分為管式、盤式、管盤式和非管非盤式等幾大類。 管式折疊紙盒這是由一系列在角上以折疊連接的面板（包括粘 貼邊）組成基本的管狀或套狀的結(jié)構(gòu)，管型紙盒經(jīng)常包括底部封閉 面板和翻蓋，閉合方式一般包括密封封閉或鎖合封閉等。也就是在 紙盒的成型過程中，盒蓋和盒底都需要搖翼組裝、固定或者封口的 紙盒。 盤式紙盒從造型上定義，盤式折疊紙盒從造型上定義為盒蓋 位于最大盒面上的折疊紙盒，即其，也就是說高度相對較小。這 類盒的盒底負(fù)載面大，開啟后觀察內(nèi)裝物的可視面積也大，有利 于消費者挑選和購買。 從結(jié)構(gòu)上看，盤式

8、折疊紙盒是由一頁紙板以盒底為中心，四周紙 板呈角折疊成主要盒型，角隅處通過鎖、粘或其他方法封閉；如 果需要，這種盒型的一個體板可以延伸組成盒蓋。與管式折疊紙 盒所不同，這種盒型在盒底幾乎無結(jié)構(gòu)變化，主要的結(jié)構(gòu)變化在 盒體位置。 局部結(jié)構(gòu) 局部結(jié)構(gòu)指在折疊紙盒局部如盒蓋、盒底、盒面、盒角、盒內(nèi)等 的結(jié)構(gòu)形式，如鎖口、自鎖、開窗、反撳、間壁、展示板等。 特征結(jié)構(gòu) 特征結(jié)構(gòu)指最能表現(xiàn)紙盒特點的結(jié)構(gòu)，一般多為局部結(jié)構(gòu)。折疊 紙盒通常根據(jù)特征結(jié)構(gòu)命名。例如自鎖底紙盒，主體結(jié)構(gòu)為管式而 特征結(jié)構(gòu)為局部結(jié)構(gòu)即自鎖式盒底， 故有其名。再如盤式自動折疊紙盒， 其特征結(jié)構(gòu)有二，一是局部結(jié)構(gòu)為 盒側(cè)板或端板可以自動

9、平折而撐開 后可自動成型，另一是主體結(jié)構(gòu)為 盤式，這樣命名就可以與具有同樣 功能的其他類盒型分開。還有開窗 式紙盒，局部盒體開窗為特征結(jié)構(gòu)， 但按主體結(jié)構(gòu)分別隸屬于管式或盤式。固定紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計：定義 固定紙盒又稱粘貼紙盒，是使用貼面材料對內(nèi)襯基材進(jìn)行裱糊和 裝飾的一種紙包裝容器，在成型后不能像折疊紙盒那樣以平板的狀 態(tài)進(jìn)行運輸和儲存。原材料 基材主要選擇挺度較高的非耐折紙板，如各種草紙板、剛性紙 板以及高級食品用雙面異色紙板等。常用厚度范圍為11.3。內(nèi)襯 選用白紙或白細(xì)瓦楞紙、塑膠、海綿等。貼面材料品種較多，有銅 版印刷紙、蠟光紙、彩色紙、仿革紙、植絨紙以及布、絹、革、箔 等。而且可以印刷、

10、壓凸和燙金。盒角可以采用膠紙帶加固、釘合、 紙（布）粘合等多種方式進(jìn)行固定。 固定紙盒各部結(jié)構(gòu)名稱 1-盒蓋粘貼紙 2-支撐絲帶 3-內(nèi)框4-盒角補強 5-盒底板 6-盒底粘貼紙7-間壁板 8-間壁板襯框 9-搖蓋鉸鏈 10-盒蓋板 優(yōu)點：可以選用眾多的貼面材料，防戳穿保護(hù)性好；堆 碼強度高；較為經(jīng)濟(jì)，適合小批量訂貨；具有展示促銷 功能。 缺點：生產(chǎn)成本高，不能折疊堆碼，貼面材料一般手工 定位，印刷面容易偏移，生產(chǎn)速度低，儲運困難。固定紙盒的優(yōu)缺點：優(yōu)點：可以選用眾多的貼面材料，防戳穿保護(hù)性好；堆 碼強度高；較為經(jīng)濟(jì)，適合小批量訂貨；具有展示促銷 功能。缺點：生產(chǎn)成本高，不能折疊堆碼，貼面材料

11、一般手工 定位，印刷面容易偏移，生產(chǎn)速度低，儲運困難。.1.5包裝結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計可解構(gòu)為設(shè)計和創(chuàng)新兩部分，在堅持基本設(shè)計原則的框架下，引入工程技術(shù)沖突概念，其余TRIZ發(fā)明問題解理論，運用其技術(shù)沖突解決原理，設(shè)計人員可以迅速縮小創(chuàng)新問題解的空間，并依據(jù)理論求得包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計。包裝設(shè)計現(xiàn)今的時代特征包括科學(xué)化，便利化、標(biāo)識化，印象化、個性化、多樣化。各種成組包裝、適量包裝、方便儲存包裝、復(fù)合包裝以及包裝工藝制作的標(biāo)準(zhǔn)化、精確化，充分體現(xiàn)了包裝外觀，內(nèi)質(zhì)的時代感?，F(xiàn)代包裝開合松緊適當(dāng)，線條挺拔，令人愛不釋手。在設(shè)計風(fēng)格上要有強化效果的傾向，專用色要易于識別，如：日本富士山膠卷的綠

12、色，中國茅臺酒紅、黑、金色的搭配，都十分成功。求新，求變心理要更加突出，才能使包裝設(shè)計更具有時代性。1.6包裝設(shè)計的審美性美學(xué)是人與人類息息相關(guān)的精神文明的體現(xiàn)，對美的設(shè)計和研究是人類在物質(zhì)文明之上的永恒追求。在包裝設(shè)計方面，甚是在很多行業(yè)對人類改造大自然起著指導(dǎo)作用。包裝設(shè)計上除了反映物品的價值和功能外，美感也是不可或缺的重要元素之一。如果設(shè)計的包裝沒有對需求者帶來基本的美的感受，商品也就失去了應(yīng)有的價值，或者大打折扣。在生活實踐中，人類通過勞動把自己的本質(zhì)和對世界的認(rèn)識在客觀現(xiàn)實中表現(xiàn)出來，美在這里得到了充足發(fā)展的同時，還要警惕在市場經(jīng)濟(jì)中的泛化，不能降低美學(xué)的格調(diào)和品位，那樣就從根本摸煞

13、了美學(xué)的人文精神，僅僅在物質(zhì)的外觀上千篇一課，而忽視了包含在物質(zhì)中的精神文明，也可以說這樣就使美學(xué)的根本消失殆盡。歷史上人類的各個文明的最高水平和主導(dǎo)顧問都在向后人闡述他們的美學(xué)精神，多角度的表達(dá)著其對美的理解，之所以重視實踐美學(xué)，是因為它像一條鎖鏈，鮮明完整的貫穿著在特定歷史條件下人們的基本審美觀和價值觀，全面而廣泛的吸取各個流派到升華。它不僅超越了商業(yè)的功利目的，而且充分表達(dá)了包含在商品中的精神文明和人文精神，取粗取精，剔出糟粕；不僅僅帶給消費者感官愉悅，還讓消費者在欣賞過程中感受到高品質(zhì)的文化內(nèi)涵。馬洛斯認(rèn)為審美活動是建立在認(rèn)識活動達(dá)到一定水平的基礎(chǔ)上得，也就是說用感性的情感活動形式包含

14、和積淀理性的認(rèn)知因素?？梢娝⒉皇菧\顯的形象直觀，而是以一定的認(rèn)識和文化水平為前提。對美的欣賞和表達(dá)是人類較高級的普遍特征和共同情感。有此可見，作為消費者的審美要求必須和美的對象相結(jié)合才能便美學(xué)在產(chǎn)品中得到完美體現(xiàn)。2國內(nèi)外發(fā)展趨2.1國內(nèi)外商品包裝發(fā)展趨勢（1）向著節(jié)省材料方向發(fā)展這種設(shè)計的特點是追求簡單、樸實的制作材料及畫面。由日本味之素公司設(shè)計推出的調(diào)味品的外包裝是用白色單瓦楞紙做成的，標(biāo)貼印刷樸實無華。設(shè)計者力求通過減少包裝材料來達(dá)到廢棄時減少垃圾污染的目的，當(dāng)然與此同時也考慮了被包裝物品的搬運強度要求及質(zhì)量保證要求。 （2）向著安全運用材料方向發(fā)展這里所說的“安全材料”是指其在廢棄以

15、后，對人類生活環(huán)境無污染危險的材料，這種無污染不能僅以將這些廢棄物埋入地下或讓它部分分解為標(biāo)準(zhǔn)。日本蘭得利公司用來贈送顧客的啤酒禮品盒，其包裝材料用麥殼精制而成，廢棄后會自行分解成一種肥料。 （3）向著方便回收方面發(fā)展本著保護(hù)環(huán)境的目的，必須在包裝設(shè)計時確立適當(dāng)?shù)男问郊皹?gòu)造來鼓勵和方便消費者進(jìn)行廢棄包裝的回收。某公司推出的啤酒易拉罐，喝完以后只要按其罐體形態(tài)提示的方向，左右扭動便可縮小體積，方便回收。日本在各城鎮(zhèn)街頭共設(shè)置了250萬臺罐裝飲料售貨機，4年要出售350億只罐裝飲料。有關(guān)部門對這些售出罐頭的廢棄物回收做了巨大努力，為達(dá)到此目的的包裝設(shè)計也應(yīng)運而生。目前空鐵皮罐的回收率已達(dá)到457，

16、空鋁罐的回收率已達(dá)435，但與美國1990年時空鋁罐回收率636的水平相比仍有較大差距。于是，日本政府采取獎勵空罐回收的對策，由各銷售店經(jīng)常向消費者提供簡便的回收工具和方法，促使回收工作的開展，最大限度地保證了這些廢棄包裝不會對環(huán)境造成污染。 （4）向著壓縮化方向發(fā)展隨著高性能物品（如高性能洗滌劑）的誕生，包裝向著小型化、壓縮化方向發(fā)展已經(jīng)成為必然。這是節(jié)約資源、減少包裝廢棄垃圾的一條重要途徑。1992年美國&公司將4種采用新包裝的超濃縮洗滌用品投放市場，它們分別采用50盎司、100盎司、150盎司的容器裝盛，其中50盎司重的洗滌用品與普通64盎司重的可洗滌次數(shù)一樣，實現(xiàn)了壓縮化的包裝目的。(

17、5)向著生活器具化方向發(fā)展將包裝當(dāng)作一種日常生活器具來設(shè)計，如同設(shè)計一張餐桌、一個背包一樣，使其可被反復(fù)使用，而不是用后即扔，這樣能減少廢棄物的數(shù)量。歐美市場上的化妝品包裝設(shè)計，近來出現(xiàn)的變化是豪華型化妝品的包裝可被重復(fù)使用。這種包裝設(shè)計在受到消費者認(rèn)可的同時，也樹立了企業(yè)在環(huán)境保護(hù)方面的形象。過去美國的化妝品一直由于“包裝簡單趕不上歐洲名牌而受到排斥，但現(xiàn)在它們卻成了優(yōu)秀設(shè)計的典范而倍受贊賞。由于玻璃具有可反復(fù)使用的特點，且有良好的隔離性、穩(wěn)定性和透明性。因此，玻璃制品目前在歐美市場仍然深受歡迎。玻璃制造技術(shù)的不斷提高，更使其自身能夠在把包裝作為生活器具方面充當(dāng)起重要角色。設(shè)計師應(yīng)努力樹立“

18、多次性包裝的優(yōu)美形象，避免讓人產(chǎn)生“多次性包裝是劣等品的印象，以肯定和鼓勵消費者正確的消費行為。生態(tài)問題的提出，使包裝設(shè)計師在考慮商品銷售效果的同時更重視環(huán)境保護(hù)。包裝設(shè)計必然伴隨著設(shè)計師自身的設(shè)計思路、設(shè)計原則和審美標(biāo)準(zhǔn)而改變。幫助消費者從信息爆炸的社會中選擇與自身利益有關(guān)的信息，是“親切感”包裝的一個顯著特點，也是未來包裝發(fā)展的趨勢。美國參議院曾通過一項議案，要求凡在市場上出售的加工食品、生鮮食品必須在其包裝上注明膽固醇含量、脂肪含量、蛋白質(zhì)含量等精確數(shù)據(jù)，以備消費者查考。隨著包裝所提供的制品信息量的增加，設(shè)計師往往采用制品手冊的形式，將有關(guān)內(nèi)容集中起來向消費者介紹。（6）向著分類回收方向

19、發(fā)展世界上其他國家的包裝廢物是怎樣分類回收的呢？在德國，為了減少垃圾污染，到處可以看到綠色標(biāo)志廢品回收標(biāo)志。在每一個家庭都有垃圾收集場所，將包裝紙、包裝容器、罐、瓶、紙板等分類存放，裝牛奶的紙盒表面有一層塑料薄膜應(yīng)放到裝塑料的垃圾桶里，香煙盒扔到裝廢紙的垃圾桶前要將錫紙取出，有害的垃圾要放到指定地點。另外，報紙、雜志等可燃性垃圾和金屬、玻璃類非可燃性垃圾也要定期放入?yún)^(qū)域指定場所。在日本大件垃圾一般指（50厘米50厘米50厘米立方體）電視機、電冰箱、洗衣機、自行車等。要對大件垃圾實行交費，付一定費用后由專門廢品公司登門回收，并制定法律，嚴(yán)禁丟棄。德國的孩子從小就受到關(guān)于環(huán)境保護(hù)的教育，上學(xué)用的筆

20、記本均是由百分之百的再生紙制作的，圓珠筆用完只是更換筆芯，使用各種文具首先要考慮是否有利于環(huán)境保護(hù)。孩子們從日常生活中的點滴小事做起，并在潛移默化中“領(lǐng)悟”到一種可貴的環(huán)境意識，進(jìn)而又漸漸培養(yǎng)和形成更為可觀的生活習(xí)慣。每個人都非常自覺地盡可能不使用一次性紙杯，基本不喝鋁金屬制作的罐裝飲料，據(jù)統(tǒng)計德國每人每年只喝8聽罐裝飲料，日本人喝130聽，美國人喝200聽。這種鋁制金屬罐的回收率在德國是80，在日本是75，廢品的再利用是從分類開始做起，日本的垃圾分為可燃性和不可燃性，紙和木、金屬、玻璃比較好劃分，那么塑料制品、電氣、電料用品屬于哪一類？紙制包裝貼付金屬壓模怎么辦？這些都有待于細(xì)化解決。在日本

21、的建筑工地，工程垃圾分為不可燃性3個種類，可燃性1個種類，木材和紙板屬于再生利用，石膏板單獨屬于一類，他們信奉一個原則：混雜在一起的是垃圾，分開歸類的是資源。2.2包裝設(shè)計國內(nèi)外的未來趨勢（1）綠色材料的使用，聚乳酸作為完全生物降解材料，在一些發(fā)達(dá)國家已制成容器包裝乳制品。愛克林包裝由于樹脂含量很少，也是一種較環(huán)保包裝。新型玻璃瓶的使用也在增長。用PET材料代替PS材料制杯，蓋膜和標(biāo)簽采用紙類材料等。（2）包裝設(shè)計精確化，不產(chǎn)生過度包裝的設(shè)計。容器的壁厚均勻化并減薄，大容量的包裝桶設(shè)計相對減少了材料用量。（3）生產(chǎn)過程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學(xué)溶劑的污染。（4）包裝材料的回收

22、利用，對于環(huán)保性差的無菌磚包裝，已開發(fā)了三種回收技術(shù)：1）水力再生漿技術(shù)，將利樂包的紙漿分離出來，生產(chǎn)再生紙，而將其中的鋁箔和塑料成分?jǐn)D壓成粒，成為塑鋁制品的原料；2）塑木技術(shù)，利樂包本身含有優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)纖維和塑料，把它們碾碎擠壓，可直接生產(chǎn)成室內(nèi)家具、室外園藝設(shè)施、工業(yè)托盤等塑木產(chǎn)品；3）彩樂板技術(shù)，將利樂包直接粉碎、熱壓處理，制成彩樂板，然后再加工成為果皮箱等既美觀又耐用的產(chǎn)品。2.3國內(nèi)外包裝行業(yè)的大趨勢（1）現(xiàn)在國內(nèi)外都注重包裝材料的環(huán)保效能。20世紀(jì)的大工業(yè)生產(chǎn)排放了大量有害自然的污染物和廢料，這嚴(yán)重影響了人類賴以生存的自然環(huán)境。人類開始逐步思考創(chuàng)造一種功能和形式完美結(jié)合的新產(chǎn)品，以期

23、改善日益惡化的大氣環(huán)境和自然環(huán)境，保護(hù)我們的生存家園。隨著現(xiàn)代工業(yè)高速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平極大提高，消耗的廢物也在逐日增長，與之相配套的生產(chǎn)資源也日起枯竭。要改善資源枯竭和環(huán)境惡化的不變后果，環(huán)保型包裝開始逐漸被大家接受，成為世界包裝的共同趨勢。（2）生態(tài)環(huán)保型包裝的材料研發(fā) 現(xiàn)代包裝設(shè)計以保護(hù)人類生存環(huán)境為使命，對包裝的材料、結(jié)構(gòu)、工藝、物化性能進(jìn)行研發(fā)，重在協(xié)調(diào)環(huán)境和包裝之間的相互輔助關(guān)系，對包裝設(shè)計的研究，必不可少的要涉及到對包裝材料的研發(fā)生產(chǎn)和探索其與生態(tài)環(huán)境的相互作用及相互制約。例如： 1.包裝對材料的需求引起的生態(tài)環(huán)境變化和變化規(guī)律； 2.包裝材料的質(zhì)量和數(shù)量對環(huán)境的影響； 3

24、.能保護(hù)生態(tài)環(huán)境的包裝材料范疇； 4.無毒污染包裝材料的報廢課題。 生態(tài)環(huán)保型設(shè)計的材料內(nèi)容非常廣泛，既包括傳統(tǒng)的金屬和非金屬材料，還包括新型的高分子材料、天然材料和復(fù)合材料。從環(huán)境的構(gòu)成部分，加工工藝，物化性能和主要用途，主要的是降低對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。由此可見，生態(tài)環(huán)境是21世紀(jì)包裝材料設(shè)計的重點發(fā)展。 （3）國內(nèi)外現(xiàn)今都推廣綠色包裝。 綠色包裝（Green Package）又被稱為無害包裝和環(huán)境之友包裝（Environmental Friendly Package），只對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。對綠色包裝的理解有兩個方面，保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源。使用綠色包裝

25、能夠保證人體健康，充分利用再生資源，降低能源消耗。 綠色包裝的內(nèi)涵 綠色包裝內(nèi)涵是人類生產(chǎn)活動和自然有機結(jié)合。包括材料盡可能的從自然取得，通過簡單的無污染加工，形成綠色包裝產(chǎn)品。在消費者使用后被回收進(jìn)行循環(huán)再利用或被自然重新吸收。這也恰恰說明了綠色包涵了保護(hù)環(huán)境和資源利用方面的內(nèi)容。 綠色環(huán)境標(biāo)志、綠色包裝標(biāo)志 現(xiàn)在各國各于環(huán)境產(chǎn)品和包裝的界定都是已經(jīng)比較成熟，較普遍的以是否能夠回收利用為界限?？苫厥赵偕鷺?biāo)志有三個箭頭首尾相連組成，第一個箭頭代表廢包裝回收利用，第二個代表回收利用，第三個代表消費者的參與，構(gòu)成了一個回收利用的循環(huán)。“環(huán)保型”包裝在各各國家都被標(biāo)證各自國家制定的環(huán)保標(biāo)志，雖樣式不

26、同但內(nèi)涵相似。1975年，德國率先推出有綠色（即產(chǎn)品包裝的綠色回收）標(biāo)志的綠色包裝。綠色回收標(biāo)志是由綠色箭頭和白色箭頭組成圖案，雙箭頭表示產(chǎn)品或包裝是綠色的，可以回收使用，符合生態(tài)平衡，環(huán)境保護(hù)的要求，是可以重復(fù)使用的標(biāo)志。1966年1月國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式向全球發(fā)布了ISO14000系列綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。3. 消費心理行為與包裝設(shè)計的關(guān)系以及變化趨勢3.1消費心理，消費行為與包裝設(shè)計 產(chǎn)品的包裝作為構(gòu)成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著保護(hù)產(chǎn)品，便利人類生產(chǎn)、生活的作用。同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望繼而產(chǎn)生購買行為。此時，產(chǎn)品的

27、包裝設(shè)計與消費者的消費消費心理與消費行為就成了一種相互影響的映射關(guān)系。3.2消費心理與消費行為的變化趨勢 消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產(chǎn)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足的“物質(zhì)需求”向“精神需求”轉(zhuǎn)移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。對商品來說，首先是人要從商品物質(zhì)物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美，心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出自尊和成就?？偨Y(jié)此次畢業(yè)設(shè)計是我從大學(xué)畢業(yè)生走向未來設(shè)計師重要的一步.其間，查找資料，老師指導(dǎo)，反復(fù)修改海報，每一個過程都是對自己能力的一次檢驗和充實.通過這次比較完整的廣告設(shè)計，我

28、擺脫了單純的理論知識學(xué)習(xí)狀態(tài)，結(jié)合實際解決實際廣告問題的能力，使我的能力得到了鍛煉.但是在設(shè)計的過程中依然出現(xiàn)了很多問題，比如說在設(shè)計上總是缺乏思考，如何能使設(shè)計更加新穎，還有印刷流程也出現(xiàn)了偏色的問題，從而造成而且在設(shè)計的樣式上沒有突破性，這些不正是我們?nèi)ジ玫难芯扛玫膭?chuàng)造的最大動力.普普通通的、三種元素，可能組合成植物，可能組合成動物，也可能組合成萬物之靈人。整合策劃，就是將固有的元素進(jìn)行最佳組合的策劃。世界將進(jìn)入大整合時代，整合是生產(chǎn)力的放大器?！罢稀币辉~是一個合成詞?！罢奔凑{(diào)整、整頓之意，“合”即組合、協(xié)同之意。“整合”即是調(diào)整組合、整頓協(xié)同之意。整合既可產(chǎn)生出新的事物，又可以是原事物的發(fā)展和完善。在這