（家電行業(yè)分析）空調行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和方向

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年空調行業(yè)的開展現(xiàn)狀和方向 根據(jù)中國報告大廳研究發(fā)布的?空調行業(yè)市場調查報告?一文得悉，國內空調行業(yè)正進入高位盤整期與開展機遇期，面對整個空調行業(yè)增長趨緩和需求多元化的趨勢，空調行業(yè)尋求新的開展道路其中開發(fā)功能性產品是其亮點，以順應市場開展。 市場增速放緩 經歷了2021年度的深度調整期，空調行業(yè)在2021年度表現(xiàn)出了一定的反彈態(tài)勢。有數(shù)據(jù)預測，今年空調行業(yè)生產規(guī)模將超過1.1億臺，其中國內零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺，預計增幅僅有5%左右。 多位專家在論壇上表示，目前，國內空調消費市場已到達較大的規(guī)?；鶖?shù)，行業(yè)目前已進入高位盤整期與開展機遇期。市場增速進一

2、步放緩;同時伴隨著原材料長期處于價格低位，整體行業(yè)進入本錢下行與技術轉型上行階段。 他們認為，現(xiàn)階段，全國空調保有率已經到達4.8億套，同時整體國內經濟和房地產市場走勢仍然不明朗，存在一系列的負面因素，可以說空調行業(yè)已經進入高位盤整期。 “隨著剛需釋放、城鎮(zhèn)化、國家新能效標準實施政策等因素的拉動，市場仍會保持一定的增長，但整體增速會的放緩，空調市場的渠道結構也在加速進行轉變。蘇寧云商總裁金明指出，目前，一、二級市場高能效空調、房地產的開展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢。三、四級市場在城鎮(zhèn)化的推動下將加快開展，推進整個渠道進一步下沉。尤其是電子商務的開展，再次重構了整個市場渠道。 金明說，互

3、聯(lián)網(wǎng)浪潮已經不可逆轉地改變著每一個行業(yè)，影響到每一個企業(yè)，空調行業(yè)亟待尋找新的零售模式?？照{行業(yè)也應運用大數(shù)據(jù)、精準營銷等互聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)新產品，以滿足消費者的個性化需求。 個性化消費漸成潮流 隨著社會經濟的蓬勃開展，中國消費群體的格局也產生重大變化，2021年度空調市場消費者多元化的產品需求和碎片化的消費特性日益凸顯。 對于2021年度的中國空調市場而言，節(jié)能惠民政策和變頻空調新國標是影響市場的兩大政策。今年5月份，空調銷售市場受節(jié)能惠民政策即將退出的影響，產生了集中熱銷的效應，銷量同比上升40%以上。據(jù)中怡康總經理賈東升介紹，節(jié)能惠民政策不僅引導了產業(yè)轉型升級，而且持續(xù)影響著產品開展方向，以

4、高效節(jié)能產品為例，其市場占比從2021年年中的近20%，開展到2021年5月已突破60%。而變頻空調新國標將對后市產品結構的影響更大，預計其直接市場效應將在2021年度逐步顯現(xiàn)。 健康化、智能化、藝術化是空調產品開展的重要趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代，產品間的比價更容易實現(xiàn)，同質化競爭必然導致劇烈價格戰(zhàn)，因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。據(jù)中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中秋國慶黃金周期間，空調柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調、海信“蘋果派A8等圓柱形柜機的推出，說明企業(yè)正通過產品差異化來滿足消費需求的變化。 經過多年的市場培育，加上最近幾年國內房地產市場的高速開展，聯(lián)排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內重點市場家用中央空調消費需求的穩(wěn)步提升。截止到今年上半年，銷售規(guī)模已達50億元，同比增長超過20%。 此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費者對空調產品的健康功能需求日益明顯。2021年度，空調企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化