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文檔簡介

營銷名著選讀營銷管理讀書報告最近我讀了菲利普科特勒的營銷管理對于營銷又有了新的認識。營銷是與每個人都息息相關(guān)的。不管是營銷有形的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)權(quán)、人物、場所、信息、想法，還是組織，往往都離不開營銷。就好像我們?nèi)フ夜ぷ?，去面試都是把自己營銷出去。讀完這本書感悟很多，但是我最想談的就是“確立品牌定位” 這方面的內(nèi)容。認識，從而產(chǎn)生品牌偏好和購買行動。那么如何開發(fā)并建立品牌定位呢？在營銷管理這本書中有詳細的內(nèi)容。在做出定位決策時具體要求（12）（3）牌定位和精髓本質(zhì)的品牌格言。在確定競爭性參考框架時要做到以下幾點”和伊利的“每益添分析競爭者。企業(yè)需要收集每個競爭對手實際的與感知到的優(yōu)勢和劣勢的信息。指導(dǎo)定位。因此，確定一個參考框架來識別目標市場和相關(guān)競爭是定位的基礎(chǔ)。確定了競爭性參考框架之后企業(yè)就能定義合適的差異點和共同點的聯(lián)想。所一般消費者更感興趣的是發(fā)質(zhì)是否能得到明顯改變。法符合公司的期望。品牌格言是對品牌精神和靈魂的一種闡述。品牌格言是用3-5 一旦決定了品牌定位的策略營銷者就應(yīng)該向每一個人傳達并由此指導(dǎo)他們的言行通過品牌新聞化和文化品牌化來建立品牌定位。最后還提到了路易威登的品牌定位。根據(jù)

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