公共關(guān)系廣告

1、公共關(guān)系廣告第1頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一課程結(jié)構(gòu)第一節(jié) 公共關(guān)系廣告的產(chǎn)生1第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意與策略2第三節(jié) 公共關(guān)系廣告的媒介選擇3第2頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一第一節(jié) 公共關(guān)系廣告的產(chǎn)生“廣告”一詞，從字面來解釋是“廣而告之”，即向廣大公眾告知某種事物。第3頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一一、企業(yè)公共關(guān)系廣告的出現(xiàn)公共關(guān)系廣告，是指經(jīng)濟(jì)單位通過購買大眾宣傳媒介使用權(quán)的方式，向大眾宣傳企業(yè)組織信譽(yù)、樹立企業(yè)組織形象的一種廣告形式。從下表中，我們可以看出，公共關(guān)系廣告與產(chǎn)品廣告的區(qū)別公關(guān)廣告產(chǎn)品廣告廣

2、告行為廣告性質(zhì)廣告內(nèi)容制作周期費(fèi)用認(rèn)識路線長期行為公關(guān)內(nèi)容企業(yè)信譽(yù)長高公眾-企業(yè)-產(chǎn)品短期行為促銷內(nèi)容產(chǎn)品特色短低公眾-產(chǎn)品-企業(yè)第4頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一以下幾則公共關(guān)系廣告有助于我們認(rèn)識和理解公共關(guān)系廣告和產(chǎn)品廣告的區(qū)別：1、德國戴姆勒-奔馳汽車公司的廣告：“如果有誰發(fā)現(xiàn)奔馳牌汽車發(fā)生故障，被修理車拖走，我們贈送您1萬美金?！?、幾則日本公司在華廣告： “TOSHIBA，TOSHIDA，大家的東芝”。 “TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝”。第5頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一1.公關(guān)廣告:為增進(jìn)公眾對組織的全面了解，提高

3、組織的知名度和美譽(yù)度，從而贏得公眾信任和合作的廣告。運(yùn)用公關(guān)廣告，可以起到塑造組織形象、強(qiáng)化品牌形象、宣傳組織宗旨、引導(dǎo)公眾觀念等作用。大企業(yè)常做此類廣告.2. 產(chǎn)品廣告:即為將企業(yè)的產(chǎn)品廣而告之.提高人們對企業(yè)產(chǎn)品的了解和認(rèn)知,理解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn),與其他產(chǎn)品的不同之處.起到的作用是很直接地宣傳產(chǎn)品,以促進(jìn)銷售.一般來說，中小企業(yè)常做此類廣告.公關(guān)廣告與產(chǎn)品廣告第6頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一公益廣告主要是激勵人的，再就是反映一個(gè)社會現(xiàn)狀，希望人們?nèi)ジ纳频摹Ｋ耆遣粓D利的。就像那個(gè)“關(guān)愛殘疾人”的廣告，讓人們?nèi)リP(guān)注他們。公關(guān)廣告的主要目的是為了提升公司的知名度而

4、設(shè)計(jì)的廣告。公益廣告和公關(guān)廣告第7頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少

5、，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識別效果。第8頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一二、公共關(guān)系廣告的類型公共關(guān)系廣告的類型很多，常見的有以下幾種：（一）實(shí)力廣告 實(shí)力廣告，是指用廣告的形式向公眾展示組織機(jī)構(gòu)的實(shí)力。作為企業(yè)來說，主要是展示生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備和人才等方面的實(shí)力。（二）觀念廣告 觀念廣告，是指向社會傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、傳統(tǒng)風(fēng)格和組織精神的廣告。第9頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一（三）信譽(yù)廣告 信譽(yù)廣告，是指宣傳組織的信譽(yù)和良好形象的最直接的一種公關(guān)廣告形式。（四）聲勢廣告 聲勢廣告主要是以宣傳組織的大型活動為內(nèi)

6、容，如新廠房落成剪彩、慶典等，旨在創(chuàng)造聲勢，擴(kuò)大影響。（五）商標(biāo)廣告 商標(biāo)廣告就是以宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)為主要內(nèi)容的公共關(guān)系廣告。第10頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一（六）祝賀廣告祝賀廣告是以向社會各類公眾賀喜的主要內(nèi)容的。（七）歉意廣告歉意廣告是用來承認(rèn)錯(cuò)誤、消除誤解和表示歉意，以取得公眾諒解的廣告。（八）謝意廣告謝意廣告是用來對公眾或合作者的支持表示感謝的廣告。（九）聲明廣告聲明廣告又作解釋性廣告，這是一種表明組織對某些事件的立場、態(tài)度的廣告。第11頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一（十）響應(yīng)廣告響應(yīng)廣告，是指用廣告的形式響應(yīng)社會生活中的某個(gè)重大主

7、題，表示組織與社會生活中的關(guān)聯(lián)性和公共性，以求得各方公眾的理解和支持。（十一）公益廣告公益廣告是顯示組織對公益事業(yè)熱心支持的廣告，廣告的內(nèi)容不一定與組織機(jī)構(gòu)有關(guān)，而與公共事業(yè)有關(guān)。（十二）創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告，是指以組織的名義，率先發(fā)起某種運(yùn)動或提倡某種有益的觀念。第12頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一三、公共關(guān)系廣告的作用（一）樹立企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售（二）提高企業(yè)信譽(yù)，吸引社會各界的投資（三）治理企業(yè)環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)（四）為企業(yè)吸引人才第13頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意與策劃一、企業(yè)處境分析 公共關(guān)系

8、廣告對企業(yè)處境的分析，主要是分析公眾對這個(gè)企業(yè)的看法如何，進(jìn)而通過公共關(guān)系廣告，改變公眾對企業(yè)的不良態(tài)度或模糊認(rèn)識，強(qiáng)化和完善公眾對企業(yè)的良好印象（見表）。公眾對企業(yè)當(dāng)前的不良態(tài)度通過公關(guān)廣告要轉(zhuǎn)變?yōu)閿骋暺娎涞瓱o知同情接受興趣熟知第14頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一二、選擇目標(biāo)對象公共關(guān)系廣告的對象可以細(xì)分為以下八種：（一）政府 （二）社區(qū)居民（三）雇員 （四）供應(yīng)商（五）財(cái)務(wù)公眾（六）消費(fèi)者和用戶（七）經(jīng)銷商（八）輿論領(lǐng)袖第15頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一三、廣告定位和廣告主題（一）廣告定位1、企業(yè)實(shí)力企業(yè)實(shí)力主要是指企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)方

9、面所擁有的實(shí)力以及在同行業(yè)中的地位。2、公眾心理公眾心理對于公關(guān)關(guān)系廣告的受眾來說，主要指的是公眾的價(jià)值觀，即對于廣大公眾來說，他們對企業(yè)的評價(jià)有其固定的標(biāo)準(zhǔn)。第16頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一（二）廣告主題 表現(xiàn)廣告主題要在以下幾個(gè)方面下功夫： 1、主題要新 2、主題要絕 3、主題要深 4、主題要美第17頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一第三節(jié) 公共關(guān)系廣告的媒介選擇一、廣告媒介的一般性分析（一）媒介標(biāo)準(zhǔn) 1、媒介普及性 2、對象與廣告對象一致性 3、媒介的吸引力4、廣告反復(fù)性 5、購買條件6、時(shí)效性 7、說明性8、保存性 9、制作水平10、

10、購買費(fèi)用第18頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一（二）媒介分析用10個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對幾種主要廣告媒介的評價(jià)如下：1、報(bào)紙媒介2、雜志媒介3、廣播媒介4、電視媒介第19頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一、企業(yè)對外刊物 這種廣告媒介的普及性很差，但一致性極強(qiáng)。吸引力雖然不大，但反復(fù)性、購買條件、保存性、購買費(fèi)用等方面均較好，最突出的優(yōu)點(diǎn)是說明性強(qiáng)。第20頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一二、廣告媒介的綜合評價(jià)與選擇（一）評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量化、普及性 為便于各種媒介之間進(jìn)行比較，媒介的普及性要用一般性指標(biāo)來表示。、一致性 關(guān)于媒介對象和廣告對象的關(guān)

11、系，我們可以概括為重合、覆蓋、交叉、分離四種情況。（參見圖）第21頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一廣告對象媒介對象（）重合媒介對象廣告對象（）覆蓋媒介對象廣告對象（）分離（）交叉廣告對象媒介對象第22頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一（二）評價(jià)指標(biāo)數(shù)值的標(biāo)準(zhǔn)化 、數(shù)據(jù)同序化 、數(shù)據(jù)同度量化（三）媒介綜合評價(jià)與選擇 、專家評定法 、關(guān)鍵因素法 、最小差別法第23頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一云南馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶馬幫是云南一種古老的運(yùn)輸方式。云南馬幫在1839年馱茶進(jìn)京后中止，至今已有166年。在交通運(yùn)輸工具高度發(fā)達(dá)的今

12、天，一隊(duì)古老原始的馬幫浩浩蕩蕩走進(jìn)城市，進(jìn)入現(xiàn)代人的視野。馬鈴叮鐺，馬蹄聲聲，獨(dú)特的少數(shù)民族服飾，其吸引力之大是可想而知的。第24頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一云南馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶2005年5月1日，40多位趕馬人、100多匹騾馬組成的馬幫從云南的普洱縣啟程赴京，至10月抵京。趕馬人年長者53歲，年少者19歲，來自云南省的11個(gè)民族。馬幫馱載著5噸多普洱茶，穿越六個(gè)省市，行程四千多公里，成為一種獨(dú)特的文化形態(tài)，沖擊著人們的視線。馬幫的成功進(jìn)京，拉近了普洱茶與主流消費(fèi)市場的距離。鄒家駒甚至樂觀地預(yù)測，北方歷來是綠茶和花茶的天下，由于云南馬幫千里進(jìn)京，云南普洱茶在北

13、方市場進(jìn)行了一次成功的滲透，北京將掀起一股云南普洱茶的熱潮。第25頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一云南馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶點(diǎn)評“馬幫進(jìn)京”，不但讓茶馬古道的典故深入人心，還帶動了普洱茶在全國特別是北京市場消費(fèi)。位于北京市宣武區(qū)馬連道赫赫有名的中國茶城，如今上千家茶葉鋪?zhàn)永锒加衅斩栀u。年，僅馬連道市場普洱茶銷量就較上年翻了一番?！榜R幫進(jìn)京”行程多公里，歷時(shí)個(gè)多月。每到一地，都引起轟動效應(yīng)，各地媒體爭相報(bào)道。此事過去一年多之后，記者在百度輸入“馬幫進(jìn)京”幾個(gè)字，仍然能夠找到相關(guān)網(wǎng)頁約篇。第26頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一馬幫入京“進(jìn)貢”普洱茶

14、點(diǎn)評3、云南省茶葉協(xié)會常務(wù)理事胡洪智認(rèn)為，強(qiáng)勢宣傳是一種品牌迅速崛起的最佳方式，“馬幫進(jìn)京”之所以取得成功，就是利用了這種宣傳方式，引起社會的廣泛關(guān)注。4、據(jù)媒體報(bào)道，“馬幫進(jìn)京”的活動名稱叫作“馬幫茶道瑞貢京城普洱茶文化北京行”，在名稱中就特別注明是“文化行”。馬幫大約每天行走至公里，與途經(jīng)城市交流、聯(lián)歡，展示云南民族歌舞、民族茶藝、茶文化。通過這些活動，不但成功地將普洱茶品牌推介出來，還讓更多的人了解了其歷史文化和民族文化，同時(shí)，也成功地對外推介了云南。第27頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一“蒙牛超女”轟動效應(yīng)2005年中國的演出市場上，最為引人注目的現(xiàn)象就是湖南衛(wèi)

15、視的“第二屆超級女聲大賽”了。中國市場上傳統(tǒng)上的公關(guān)策略，往往局限于單個(gè)事件的短暫炒作甚至是簡短的宣傳，“蒙牛酸酸乳超級女聲”顯然是一次完整的以公關(guān)為源點(diǎn)的整合傳播。第28頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一“蒙牛超女”轟動效應(yīng)除了早期的春節(jié)聯(lián)歡晚會，估計(jì)還沒有哪一個(gè)電視節(jié)目會像“超級女聲”這樣，讓那么多的中國家庭的電視機(jī)同時(shí)集中到一個(gè)電視臺，讓那么多媒體跟蹤報(bào)道，成為全國城鄉(xiāng)那么多百姓時(shí)尚的街頭巷尾議論的話題。蒙牛酸酸乳的銷售也一路飄紅。整個(gè)營銷傳播事件堪稱近年來商業(yè)運(yùn)營和媒體炒作結(jié)合最完美的一次。中國營銷人再次感受公關(guān)的力量。從“超級女聲”的瘋狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功，

16、我們能夠?qū)W到什么東西呢？第29頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一“蒙牛超女”轟動效應(yīng)點(diǎn)評1、 從單純借力到合力造勢過去很多企業(yè)找代言人或冠名贊助某個(gè)活動，總想著單純的借哪個(gè)人或活動自身的影響力去推廣自己的產(chǎn)品，總等著那個(gè)人、活動自身去發(fā)展、提升影響力，總算計(jì)著她或它或他帶給我什么，而不是“你帶我、我推你、大家好”的心態(tài)。蒙牛在“超女”相關(guān)的推廣上，除冠名本身的1400萬外，還花了近8000萬在帶有超女形象的產(chǎn)品包裝、賣場活動以及各種形式路演、戶外平面電視廣告。以至于有人說是蒙牛提升了超女。但蒙牛的看法更客觀：我們共同造就了神話。第30頁，共44頁，2022年，5月20日，

17、5點(diǎn)59分，星期一“蒙牛超女”轟動效應(yīng)點(diǎn)評2、蒙牛人自己不忘二次傳播 自己尋找北京普納公關(guān)公司代理超女與蒙牛品牌相結(jié)合的新聞傳播，效果極佳，有百萬投入捍衛(wèi)千萬投入效果的作用。3、將公關(guān)力轉(zhuǎn)換為銷售力 無論做任何事情，企業(yè)的最終目標(biāo)是盈利，因此，公關(guān)事件行銷必然是為銷售服務(wù)，為利潤服務(wù)的。這就要求及時(shí)地將公關(guān)投入最大化轉(zhuǎn)化為銷售力。這個(gè)轉(zhuǎn)化，蒙牛顯然做的淋漓盡致，終端展示、包裝設(shè)計(jì)、互動參與等，超級女聲除了全面強(qiáng)化了酸酸乳的個(gè)性特征，更是成為了最大的促銷員。第31頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一4、重視公關(guān)，活用公關(guān)作為最重要的營銷傳播方式之一的公關(guān)，在中國市場顯然受到“

18、冷落”，而從早年的健力寶贊助中國奧運(yùn)會團(tuán)的美國之行到近年來的蒙牛贊助神五、冠名超女事件，縱觀成功的品牌，無不搭乘公關(guān)快車走上迅速發(fā)展之路。而眾多國際大牌如可口可樂、耐克、百事可樂、歐米加等，則更是通過持續(xù)不斷的贊助、新聞傳播等為品牌注入持續(xù)動力！國內(nèi)企業(yè)在公關(guān)方面意識的薄弱，主要是未能真正了解公關(guān)的操作和意義。公關(guān)的優(yōu)勢主要在于充分借助社會熱點(diǎn)讓營銷傳播起到以一當(dāng)十的效果。只要選準(zhǔn)了“源點(diǎn)”，公關(guān)傳播的投入是怎么投怎么劃算?！懊膳３鞭Z動效應(yīng)點(diǎn)評第32頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一第33頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商

19、業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識別效果。第34頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)

20、59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識別效果。第35頁，

21、共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便

22、于加強(qiáng)公眾的記憶與識別效果。第36頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少

23、，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識別效果。第37頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類

24、廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識別效果。第38頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。

25、 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識別效果。第39頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點(diǎn)介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費(fèi)者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時(shí)易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強(qiáng)公眾的記憶與識別效果。第40頁，共44頁，2022年，5月20日，5點(diǎn)59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價(jià)值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社