企業(yè)電影招商規(guī)劃書

1、企業(yè)電影招商策劃書2006-09-05 19:25 一、 前言這是一個傳播的黃金時代。在如此的時代，酒香也怕巷子深，不宣傳不促銷不廣告，再優(yōu)質的產(chǎn)品和再強大的企業(yè)也只能淹滅在巨大的經(jīng)濟浪潮中。因此撲天蓋地的廣告迎面而來，無所不用其極的宣傳策略，千奇百怪的廣告招式，平面、電視、有獎促銷、買一送一、降價風暴等，像一場轟轟烈烈的戰(zhàn)爭開展起來，商家廣告拼殺的結果是，投入了越來越多的宣傳資金，產(chǎn)生了越來越多的無效廣告，而消費者也越來越不買帳，引發(fā)了前所未有的廣告疲勞，用幾十萬甚至上百萬砸出來的廣告，收效甚微。那么有沒有一種全新的更好的廣告方式呢？既能夠少花鈔票，或者不花鈔票甚至于有收益，卻能達到廣告天下

2、，消費者又喜聞樂見，易于接收的廣告?zhèn)鞑シ绞侥?？二、企業(yè)電影知識(1)企業(yè)電影的定義：企業(yè)電影集企業(yè)專題和影視廣告的精華于一體，是企業(yè)專題和影視廣告的最高級形態(tài)也是升華!它在企業(yè)專題和影視廣告原有的基礎上加進了引人入勝的故情況節(jié)，整個片子富有味味性和情節(jié)性。 它把純廣告訴求的企業(yè)專題片轉換成集娛樂、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，又把影視廣告赤裸裸地商業(yè)韻味隱藏于情節(jié)電影之中（劇本以企業(yè)為中心，題材靈活多變，專業(yè)的導演、編劇為企業(yè)量身打造屬于企業(yè)自己的影片，新穎的拍攝方式也能夠讓您切身感受做主角的樂趣），更是為企業(yè)度身定做的獨一無二的廣告利器。企業(yè)電影能全面含蓋：企業(yè)文化、企業(yè)形象、經(jīng)營理

3、念、產(chǎn)品性質、產(chǎn)品功能、品牌推廣、明星代言、企業(yè)專題，是企業(yè)的創(chuàng)業(yè)進展自傳，是優(yōu)于任何宣傳模式的廣告手段。企業(yè)電影，作為一個跨世紀的新名詞，被華森人搬上了企業(yè)影視專題的屏幕，企業(yè)電影是披荊斬棘的拓荒，是拓荒斧的閃閃鋒刃，是企業(yè)專題史上的一場“工業(yè)革命”。三、公司簡介（1）公司概況 HYPERLINK /sogoupedia?query=%C9%EE%DB%DA%CA%D0 t _blank 深圳市華森影視廣告有限公司是專門從事電影、電視劇策劃創(chuàng)作拍攝及影視廣告拍攝與制作的大型影視機構，是珠三角地區(qū)最具影視制作實力的廣告?zhèn)鞑C構之一。公司以專業(yè)的影視制作、影視版權發(fā)行及廣告媒體公布為經(jīng)營主流。公

4、司現(xiàn)擁有國內(nèi)先進的實時非線性數(shù)字視頻工作站、非線性數(shù)字音頻工作站、巨型錄音棚、攝影棚等一系列專業(yè)影視制作硬件設備及專業(yè)影視、廣告策劃、前后期制作人才。本土化的經(jīng)營模式，國際化的投資視野，采納強而有效的整合營銷傳播（IMC）。策劃、拍攝、后期制作、成品輸出到影視發(fā)行，華森影視一直是傳播時代專業(yè)的的影視代言者。深圳華森影視是香港華森國際傳播合作機構,專業(yè)從事高端影視廣告制作、電視直銷廣告片、企業(yè)專題片（中英文版本）及策劃和拍攝。來自香港、 HYPERLINK /sogoupedia?query=%CC%A8%CD%E5 t _blank 臺灣、新加坡導演強大陣容富有高效影視制作基地及提供最新銳創(chuàng)意

5、制作班底。從全案策劃開始關心客戶整合資源。并擁有專業(yè)而富有經(jīng)驗的創(chuàng)作團體，為客戶提供獨特且具備震憾力的創(chuàng)意，將廣告的藝術性和有用性有效相結合，在業(yè)界一直有較好的信譽。 公司遠景：中國21世紀本土影視廣告領頭羊，專業(yè)品牌服務提供商！ 價值觀：一切為銷售服務一切為產(chǎn)品服務一切為客戶服務 提升客戶品牌含金量是我們最終的動機。 風格：言必行、行必果。我們不是瘋子，我們只只是比不人多了一些創(chuàng)作欲望而已。 服務原則：我們服務客戶的核心緣故是客戶的生意確實是我們自己的生意，客戶的成功才是我們的成功，我們與客戶血肉相連、榮辱共進！ 經(jīng)營理念： 影像傳播造就以后，服務大眾靈敏感知客戶需求、迅速響應并超額滿足客戶

6、的需求。 品牌服務：客戶的品牌市場占有度是我們的創(chuàng)作生命！我們對客戶產(chǎn)品對癥下藥，永久拿最具市場顛覆性的方案給客戶，我們崇尚贏銷傳播。 強勢媒介：中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、 HYPERLINK /sogoupedia?query=%CF%E3%B8%DB t _blank 香港TVB、珠江電視臺、廣東衛(wèi)視、深圳電視臺1-7套、湖南衛(wèi)視、西安電視臺,南方都市報、香港商報、深圳商報、深圳法制報、深圳特區(qū)報、深圳晚報等！華森影視的媒介在華南乃至全國無漏區(qū)覆蓋，擁有強勢的傳播力，網(wǎng)羅更廣的受眾視野。（2）主創(chuàng)人員 影視部（3）主創(chuàng)作策劃品多年來由本公司主創(chuàng)人員參與及投資的優(yōu)秀影視劇目有：白粉妹

7、、九命銀狐、特警伏魔、新上海灘、我的老公吾系賊、戀曲2005等電視電影：活寶怪杰、罪加一等、龍鳳雙英、殺手挽歌、轟天龍、被染黑的人、等電視連續(xù)?。盒律倭治遄妗⒅杏⒔?、黃飛鴻、刺客列傳、廣州教父、特區(qū)大亨、武林外史、李衛(wèi)當官、蕭十一郎、青河絕戀、天地無情、逃跑情人、奪命黃金圖、多情劍客、小二拜年、大漢天子、國寶、風雨梅家樓、中華兒女、穿越時空的愛戀、女的湯、青年包青天、冒險王、水晶之戀、幕起幕落、嫁到非洲、孟姜女、天字號密仿、無花的夾竹桃、鐵血男兒、特勤中隊、花翎飛盜等眾多的優(yōu)秀影視作品，使華森影視在影視界知名度與阻礙力日漸提高，華森始終代表著影視界的先進制作水平及品牌象征。四、行性報告及市場分

8、析（1）前景分析隨著中國加入WTO經(jīng)濟政策的逐步深入，好的企業(yè)形象和展示企業(yè)實力的方式已成為企業(yè)脫穎而出,在激烈的市場競爭中贏得客戶青睞的一種有效手段。企業(yè)電影的創(chuàng)作以商業(yè)訴求作為支撐，以影視為企業(yè)廣告、以影像傳播企業(yè),隨著情節(jié)推進的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就能夠讓受眾真正了解企業(yè)的企業(yè)形象、文化和產(chǎn)品品質。它針對企業(yè)戰(zhàn)略營銷打算和要求，洞察分析企業(yè)目標觀眾心理和愿望，集情節(jié)、時尚、企業(yè)廣告訴求為一體。在現(xiàn)代營銷的催化下，企業(yè)電影集眾家所長，避其所短，真正成為一種新興的廣告模式！企業(yè)電影以其獨特的勢頭，突破傳統(tǒng)企業(yè)專題呆板、傳播效果有限等局限，進展成為一種重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄?。有學者將其稱為繼電視

9、，報紙，雜志，廣播，網(wǎng)絡、專題片之后的“第七媒體”。我國傳統(tǒng)企業(yè)專題的種種局限和企業(yè)電影獨有的傳播方式成為鮮亮的對比，同時也暗示著企業(yè)專題又一春天的到來企業(yè)電影在不久的今后必成為企業(yè)專題的領航者，它的魅力將大放異彩?。?）市場優(yōu)勢1、省鈔票做平面或是電視廣告，需要投入大量的資金，同時要承擔比較大的風險，若是廣告沒有效果，不但達不到宣傳的效果，連廣告投入也血本無歸，相關于做平面或是電視廣告而言，相同的價格,企業(yè)電影傳播的效果更顯著,比較十幾二十萬元的廣告專題片制作投入要劃算得多。不僅幸免了無效廣告的經(jīng)濟損失，更能有效鎖住目標群，同時將企業(yè)訊息毫不遺漏地傳達給目標群。2、信息量大企業(yè)電影90分鐘雖

10、有故情況節(jié)，但片中的任何一個情節(jié)差不多上圍繞企業(yè)廣告訴求來展開的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質、服務等諸多因素和盤托出,傳達給目標群，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力, 有助于讓受眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。3、廣告效果好在企業(yè)電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中同時難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗給予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認同感。因而企業(yè)電影的最大價值體現(xiàn)在該方式對受眾阻礙力的深遠上。由于企業(yè)電影訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影的每一個情節(jié)差不多上企業(yè)廣告訴求的載

11、體，因此消除了目標群大腦慣有的“廣告過濾系統(tǒng)” ，讓目標群在90分鐘的電影情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染， 另外電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。4、獨有的藝術性企業(yè)電影是藝術、是媒體、也是廣告。同時集報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡、戶外等媒體之大成。企業(yè)電影既是時刻媒體，又是空間媒體；既是內(nèi)容，又是載體；既是媒體，又是商品；是情感媒體，是事件媒體以及多媒體。企業(yè)電影是對企業(yè)現(xiàn)實的真實紀錄，同時，又是對企業(yè)現(xiàn)實的藝術表現(xiàn)。5、深遠的阻礙力：企業(yè)電影媒介廣告受眾數(shù)量大、受眾接觸廣告信息頻率高，廣告信息對受眾阻礙時刻長、阻礙程度深。觀眾

12、從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有企業(yè)的方方面面:包括企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品性質，它能成為最直觀、最寬敞同時最細致的信息載體。通過最形象、最生動的方式切入到一般人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為企業(yè)最有效的廣告宣傳。這確實是它阻礙的廣泛性、持久性及深層性。6、靈活多變的傳播方式：作為一種大眾文化的藝術形態(tài)，電影的生命力強，它能夠在電視錄像帶、VCD、DVD、網(wǎng)絡（企業(yè)電視頻道WWW.71TV.CN）中循環(huán)播出。將企業(yè)插入電影之中，讓電影情節(jié)成為其隱性廣告訴求。在企業(yè)電影開機之前做前期炒做，在制作中新聞跟蹤報道，在后期制作完成后強勢

13、宣傳。7、明星代言效應：企業(yè)電影里的明星本來確實是一種最佳的廣告形象。其天然的示范作用不經(jīng)意便俘虜了觀眾、消費者。影片中大量品牌的運用往往給觀眾構造了一種奢華的生活方式與可消費心態(tài)，臨時讓消費者不記得企業(yè)廣告背后的功利性而沉醉于被置物的觀賞中，然后不知不覺地引向隱藏的營銷主角廣告訴求。同時給目標群以為某明星是企業(yè)代言人的錯覺,企業(yè)可坐收明星免費代言之利?。?）企業(yè)電影的目的：企業(yè)電影的使命是表現(xiàn)企業(yè)，當受眾在觀看有企業(yè)電影節(jié)目時，除了感受到電影的趣味性、娛樂性和獨特的審美感受外，還自覺不自覺地了解了企業(yè)的一切。什么緣故會如此呢？緣故就在于：編導在尊重電影藝術性的同時，又糅合進了企業(yè)的商業(yè)訴求，

14、在那個地點，枯燥的數(shù)字、簡單的人物、平淡的事件在編導的創(chuàng)作魔方中都具有了不致的商業(yè)訴求，使其具有真正的商業(yè)價值。它從紛繁復雜的廣告性質中脫離出來，巧妙地繞開人們大腦慣有的“廣告過濾系統(tǒng)”。電影本身具有強大的思想魅力與藝術魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想，阻礙他們的行為、適應甚至生活方式（包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特不提示這一切都給受眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認同感）,正由于它寄商業(yè)訴求于有聲有像的電影情節(jié)中，因此既能達到吸引觀眾又能傳播企業(yè)廣告訴求的雙重目的！當觀眾在觀看和觀賞本質上具有美的事物時，其想象、情

15、感、認識等各種心理能力便被激發(fā)而活躍起來，開始了不同的心理體驗的過程，最終都同意了企業(yè)的商業(yè)廣告訴求，不知不覺中同意了你所傳遞的信息和你在企業(yè)電影中所做出的分析、推斷和推理，正所謂“隨風潛入夜，潤物細無聲”。它的出現(xiàn)無疑將為企業(yè)宣傳帶來歷史性的變革。（4）傳播方式整個片子制作完成后，配合企業(yè)發(fā)行，華森影視（http/）將依據(jù)企業(yè)的意見，選擇恰當?shù)拿襟w宣傳，如報紙、電視臺、音像制品，網(wǎng)絡（企業(yè)電視頻道WWW.71TV.CN）等。企業(yè)也能夠自己發(fā)行宣傳。我們還將在企業(yè)電影里免費為企業(yè)剪輯10-20分鐘的企業(yè)專題片。我們熱誠歡迎您的參與和關注，參與熱線：075582870978 / 82870979

16、五、加盟贊助方式（一）合作運作流程1 貴公司確定故事大綱主線；2 確定后雙方簽定意向書及合同書；（雙方議定）3 華森影視公司讓編劇寫故事大綱，用于國家廣播電影電視總局申報立項；4 簽定意向書后華森影視公司派出編劇住在貴公司半個月專為了解貴公司的各項流程進展歷史方編寫劇本；貴公司需配合提供相關資料作為劇本素材；例：公司背景資料；主創(chuàng)人資料；公司重大事記等5 華森影視公司做好前期策劃籌備組做好各項前期預備，需要貴公司配合；6 貴公司配合我們做好媒體宣傳，新聞公布會，先在拍攝前做好前期炒作，我們目的要緊是從影視成就貴企業(yè)品牌；7 貴公司在拍攝期需要配合攝影組拍攝，因為故事拍攝主景要緊是在貴公司辦公場

17、所及廠房，我們會盡量在拍攝期間做到不阻礙貴公司的正常辦公；8 貴公司老總、領導、負責人及其子女都可在該劇出演重要角色；9 該劇最少會找1-2個明星出演。明星為華森影視公司提供名單，貴公司確定；10. 劇按照常規(guī)商業(yè)操作手段需要投資80萬元；（一線導演，一線攝影師，一線演員加盟）雙方出資比例為6：4華森影視出資48萬元；企業(yè)客戶出資32萬元； 二付款方式分為4期A在簽訂合同書五天內(nèi)交付首款總投資的10%（32000萬）為前期劇本及宣傳事項費用。B開機前選訂導演，主演及工作人員，訂酒店，拍攝設備及燈光等拍攝所需物品需付40%（128000萬）C開機后一個月為拍攝中期需付20%（64000萬）D關機

18、前需要付30%（96000萬）為導演、演職員作人員、尾款及后期制作費。六、投資收益 1、本劇序幕開始映入觀眾的第一畫面即出現(xiàn)該企業(yè)“聯(lián)合出品”字樣（在片名前面）；2、本劇推出片名后第三畫面即推出該企業(yè)負責人名字（“總策劃”或“出品人”）；3、該企業(yè)能夠安排職員在本劇中擔任角色；4、贈送本劇光盤10套（附贈大幅隨盤宣傳海報）；5、和編劇進行溝通，使該企業(yè)的產(chǎn)品促進劇情進展，印入觀眾心中；6、企業(yè)可在平面廣告，展覽展示中使用本劇海報和劇照；7、安排企業(yè)領導人和要緊演員、導演合影留念；8、企業(yè)能夠在各類宣傳活動中打上“全程贊助*片”；9、本劇在各類宣傳海報，印刷品中以醒目字體打上本劇由“*”公司聯(lián)合出品；10、 企業(yè)能夠在各類場合使用本劇影像資料，（如在廣告和宣傳片中）；11、 本劇有關的各類宣傳活動，如新聞公布會、開機儀式、封鏡儀式、演員選拔賽等 中的適當位置專設聯(lián)合出品企業(yè)的廣告展示位；12、 企業(yè)領導作為重要嘉賓