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1、蒙牛包裝調(diào)研 二一四年六月十九日 1小組成員名單組 長：雷 軍（xiao mi）組 員：小 米 3（1499） 小米2S（1299） 紅 米（699） 2包裝要能反應(yīng)產(chǎn)品品類屬性優(yōu)秀的包裝要引起消費者對該品類的需求3蒙牛的產(chǎn)品較多 為此 我們只選擇其中三種包裝作為我們的 調(diào)研分析對象蒙牛純牛奶特侖蘇真果粒4蒙牛純牛奶包裝特點 整體包裝很簡潔，純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙牛奶回歸天然的本質(zhì)，從每一滴原奶的品質(zhì)抓起。 包裝整體設(shè)計以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙?！皬狞c滴做起”的思維轉(zhuǎn)變。關(guān)注牛奶的點滴品質(zhì)，更關(guān)注人們的點滴健康、點滴成長、點滴快樂。5包裝策略 更新包裝策略舊包裝新包裝

2、改進包裝，重新煥發(fā)商品生機，激起購買欲，順應(yīng)市場變化，求新求變。6特侖蘇包裝特點 特侖蘇牛奶采用苗條利樂磚包裝，與傳統(tǒng)的包裝形態(tài)不一樣，在視覺上給人一種自然清新的感覺。 “ 特侖蘇”在蒙語中是“金牌牛奶”之意。盒裝的正面有一個獎牌的圖案，標志著特侖蘇的“金牌牛奶”的定位。7包裝策略 類似包裝策略 系列式包裝策略 類似包裝策略和系列式包裝策略，產(chǎn)品采用相似圖案，近似的色彩、相同的包裝材料和造型進行包裝，便于消費者辨識企業(yè)產(chǎn)品。系列包裝可以使產(chǎn)品，甚至企業(yè)形象更加明顯。89包裝特點 整體包裝色彩艷麗，代表著年輕、時尚的青春活力。正面采用了牛奶+鮮果撞擊鮮奶四濺的畫面，在視覺上給人一種奶味、鮮味濃郁的感覺。10包裝策略 類似包裝策略 系列式包裝策略 年齡式包裝策略 產(chǎn)品采用相似圖案，近似的色彩、相同的包裝材料和造型進行包裝，便于消費者辨識企業(yè)產(chǎn)品。系列包裝可以使產(chǎn)品，甚至企業(yè)形象更加明顯。按年齡段設(shè)計相應(yīng)的包

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