試談色彩在廣告設(shè)計中的地位

1、 HYPERLINK xxxx/ 色彩在廣告設(shè)計中的地位廣告設(shè)計構(gòu)成的文字、圖形、色彩三要素中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達(dá)信息，具有先聲奪人的效果。人們在觀看廣告的瞬間,最先感受到的是色彩的效果.并由此給人以色彩的整體印象.平面廣告設(shè)計的色彩或鮮艷明朗、或質(zhì)樸素雅,這些色彩形成的不同色調(diào),給人們的印象產(chǎn)生了廣告色彩的總體效果.總體效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強(qiáng)廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告設(shè)計中色彩在很大程度上決定作品的成敗。一、色彩與心理色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會給人以

2、甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。對商品色彩的恰當(dāng)運用,在廣告設(shè)計中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計中必須考慮色彩的心理因素。色彩對人心理的影響體現(xiàn)為情緒和機(jī)能兩個方面。情緒方面的影響體現(xiàn)為:人們會對某些色彩產(chǎn)生喜愛、厭惡,從不同色彩關(guān)系中感受到的華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒,并導(dǎo)致人在行為上的不同反應(yīng)。人對色彩感知的心理反應(yīng),不能一概而論,它因人在生活環(huán)境、生活經(jīng)驗、文化修養(yǎng)、審美觀念方面存在的各種差異而不相同。直接影響人對色彩感知情緒的因素眾多,有人種、民族、宗教、性別、地理、教育、生活等。色

3、彩對人的機(jī)能方面的影響體現(xiàn)為:人們對不同的色彩和色彩關(guān)系會產(chǎn)生不同冷暖、硬柔、強(qiáng)弱、輕重等心理感覺。這些感覺在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文化背景的人群中,基本上是相似或相同的。這是因為長期以來,在不同地域、不同文化背景中生存的人,有很多相同或相類似的生活經(jīng)歷而形成的。二、廣告設(shè)計中色彩的運用從今天廣告設(shè)計逐漸國際化的趨勢來看，最新色彩發(fā)展趨勢中的模式，將最終進(jìn)入和極大影響到人們生活的方方面面。色彩在廣告設(shè)計中的功能價值體現(xiàn)在：鮮明性、認(rèn)識性、寫真性、情感性、審美性。鮮艷亮麗的色彩有助于廣告增大其注意力的價值，因為人的視覺神經(jīng)對色彩最為敏感，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺神經(jīng)，給人留下深刻的第

4、一印象。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計中需要自由的尋找現(xiàn)代社會適當(dāng)?shù)纳?，而且從中獲取靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。借助于色彩的各種處理，人們可以認(rèn)識識別，有助于創(chuàng)造個性需求，使人們加深對廣告的印象留存。因此，色彩在廣告設(shè)計中有著特殊的祈求力。色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對于色彩的恰當(dāng)運用，在廣告設(shè)計中是不可忽視的。色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住人們的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，讓人們產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想。色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重

5、要前提。廣告的成功與否，色彩的應(yīng)用好壞是個至關(guān)重要的因素。廣告色彩的功能是向人們傳遞某一種信息，對廣告的環(huán)境，對人們感情活動都具有深刻影響，使人們更易識別和產(chǎn)生親近感?，F(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達(dá)識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師的重視。要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。充分展現(xiàn)色彩的魅力,設(shè)計師首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別,人們有一定的主觀性。但對色彩象征性、情感性的表現(xiàn),人們又有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中,設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾

6、向調(diào)和等等。色彩組調(diào)要保持畫面的均衡呼應(yīng)和色彩的條理性。廣告畫面有明確的主色調(diào),要處理好圖形色和底色的關(guān)系。設(shè)計師要明確色彩定位。廣告定位在突出標(biāo)志時,要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色,通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對它的辨認(rèn),廣告定位在突出商品時,就要強(qiáng)調(diào)商品形色。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)繪畫、對象的特征和功能,以適合市場審美,利用色彩設(shè)計的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺形象語言, 加深公眾對廣告的認(rèn)知程度,以達(dá)到信息傳播的目的。三、廣告設(shè)計中的色彩意義現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的。圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn),色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。在藝術(shù)發(fā)展的今天，

7、色彩一直扮演著十分重要的角色。色彩具有影響人的心理、喚起人們情感的作用。成功的廣告設(shè)計都充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容。一些令人難忘的、絢麗新穎的成功廣告設(shè)計作品，都與色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采用哪些種類的色彩的組合可以增強(qiáng)設(shè)計傳達(dá)信息的能力，但視覺上的色彩傳達(dá)僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內(nèi)容，以及公眾對某種色彩反應(yīng)的理解，這樣才可以幫助我們在心理或情感層次傳達(dá)信息。色彩是廣告設(shè)計中的一個重要因素。在尚未了解廣告設(shè)計的內(nèi)容時,我們對一個廣告的第一感覺是通過色

8、彩而得到的。它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應(yīng),同時色彩與形的結(jié)合也可以使我們更好地辨認(rèn)圖形,因為色彩所具有的象征性,會使我們產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想,從而達(dá)到廣告的最大效應(yīng)。一個好的廣告設(shè)計。首先要吸引人們的注意力,而人們最先受到刺激的因素就是用色。廣告的用色好比人的面色,而人的面色能夠反映出他們的健康及精神狀態(tài)是否良好。一般情況下,鮮明、和諧、明快的色彩會讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見色彩在廣告設(shè)計中的重要價值。馬克思曾說過:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！庇纱丝梢娚蕦θ说挠绊懥?它已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中最重要的情意表達(dá)手段。此

9、外, 色彩還有使人增強(qiáng)識辨記憶的價值。而具有良好色彩構(gòu)成的廣告設(shè)計,往往給人留下深刻的印象,接觸事物表面的色彩特征,有時比接觸其本質(zhì)特征更為深刻。色彩還可以傳達(dá)人的意念. 正確表達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的含義,即使再復(fù)雜的東西和事物。經(jīng)過一定的色彩處理后,可以使其變得簡單而易懂。因此，色彩在設(shè)計中起著先聲奪人的作用它在廣告設(shè)計中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用,還傳達(dá)著不同的色彩語言,釋放著不同的色彩情感,從而使觀看者與畫面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。廣告設(shè)計中的色彩觀由以前相對單純的思想表達(dá)方式發(fā)展到現(xiàn)代，這是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。這也更需要們不斷去

10、感悟色彩，把握色彩。視覺沖擊力形成的幾種構(gòu)成方式?1、用特殊透視效果，實現(xiàn)特殊視覺就像攝影長焦和廣角鏡頭，這兩種鏡頭都能通過鏡頭上的變焦實現(xiàn)不同特殊視覺影像，運用長焦鏡頭和廣角鏡頭能使畫面形象給人的一般視覺印象產(chǎn)生變化，適度變形成為產(chǎn)生視覺沖擊力的手段之一。長焦鏡頭可使肉眼看不清的形象清晰地被拍攝，同時可以使局部形象放大、突出，有較好地景深效果。此外，廣角鏡頭由于光學(xué)原理決定，它的魅力就在于能將所拍攝的畫面形象形成前景大遠(yuǎn)景小，使照片具有更完美的創(chuàng)造性和想象力，鏡頭視角大，視野寬闊，從某一視點觀察到的景物范圍要比人眼在同一視點所看到的大得多，景深長，可以表現(xiàn)出相當(dāng)大清晰范圍，能強(qiáng)調(diào)畫面的透視效

11、果，善于夸張前景和表現(xiàn)景物的遠(yuǎn)近感，可以有效展現(xiàn)真實的現(xiàn)場環(huán)境，具有更加開闊的視野以及宏偉壯觀的藝術(shù)效果。2、視點選擇對于同一新聞題材的表現(xiàn)，視點的不同選擇，往往是作者能力與水平高低的體現(xiàn)。視點的角度變化能夠直觀、強(qiáng)烈地改變影像的造型。這種視點的變換是在非常態(tài)的視點下的線條、形狀、影調(diào)關(guān)系的重新組合和嫁接；它要求作者從更新穎的視點入手，嘗試去改變習(xí)以為常的視覺形象。俯、仰的視點下容易產(chǎn)生線條、形狀的變形，使近大遠(yuǎn)小的線條透視得到夸張。凡是注意在視覺選擇上下功夫的作品，往往是人們在常規(guī)觀察和習(xí)慣思維過程中容易忽略的某一側(cè)面。3、光線與構(gòu)圖光線直接影響色彩和影調(diào)，影響線條和形態(tài)，甚至影響表達(dá)的意境

12、。構(gòu)圖對稱均衡、線條的節(jié)奏感、影調(diào)的明快與凝重、色彩的對比與和諧等，這些形式的美感，都是加強(qiáng)新聞?wù)掌憩F(xiàn)力和感染力的基本因素。視覺沖擊力較大的作品成功同完美構(gòu)圖和用光有直接關(guān)系。4、色彩渲染是強(qiáng)化視覺沖擊力的有效方法美術(shù)作品以色彩征服讀者的不計其數(shù)，它給讀者的視覺感應(yīng)除了構(gòu)圖其次就是強(qiáng)烈、豐富的色彩魅力，畫面亮麗的色彩涌動，讓讀者眼球為之一亮。當(dāng)然，作品畫面的剪裁、色調(diào)、夸張等，也會對視覺沖擊力產(chǎn)生一定影響。視覺沖擊力形成的幾種構(gòu)成方式NO.1：頁面構(gòu)圖圖形的層次性圖形和元素之間的層次感，可以達(dá)到一種在干擾視覺的同時（我們所說的這種視覺干擾就是在分散欣賞者多余視線的同時，更能注意到這一設(shè)計的主

13、題上,為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個主題的輔助圖形）突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式。就如下面我引用的這個圖形，圖形中那些不規(guī)則的半透明元素、光線、數(shù)字、方塊、以及那些放大了的機(jī)器人構(gòu)成了一定的縱深感和層次性，這寫元素在分散視線的同時又將欣賞者的視線集中到了中心的GUNDAM Death Scythe和下方的機(jī)器人身上.（這種設(shè)計方式是現(xiàn)在比較多見的一種設(shè)計方式。因為大多數(shù)的人都覺得比較COOL吧NO.2：頁面上構(gòu)圖的視覺線牽引利用色彩或者元素來牽引欣賞者的視覺，讓欣賞者隨著設(shè)計師的的思維去思考和觀看作品，而現(xiàn)在存在的大多數(shù)作品都是運用點、線、面來引導(dǎo)，以圖行

14、和元素出現(xiàn)的引導(dǎo)方式的作品比較少見。就像下面的這個圖形，視覺的中心是中間的那一條白色的色塊，及當(dāng)中的文字，而在上下的張圖片的交接處出現(xiàn)的那條藍(lán)色的線段，就在牽引欣賞者的視覺移動到圖形中的文字和其他的小的圖形上。NO.3：色彩誘導(dǎo)、（1，色彩對比、色彩互補(bǔ)、色彩分散）首先來說色彩的對比吧，利用倆種對比強(qiáng)烈的色彩NO.4：明暗誘導(dǎo)、利用由光感折射、光感捕捉、動態(tài)光感及明暗差異性的一些共性來襯（運用圖一來解釋）NO.5：瞬間捕捉、利用眼睛感官的瞬間接受、來捕捉視覺點NO.6：抓突破點、靠突破圖形圖象本身的視覺平衡點來達(dá)到視覺要求運用圖片素材的本身來尋找設(shè)計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感，光感，

15、等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設(shè)計的主題。NO.7：比例大小、（依據(jù)事物本身的比例關(guān)系，在等比的關(guān)系上追求視覺上的平衡關(guān)系、突破事物本身的等比關(guān)系，進(jìn)而推出自身的視覺重點以求突破）就如一些夸張漫畫那樣，一個大頭小身子的人物形象，一種夸張的歪曲正常比例的方式，在不經(jīng)意間往往能收來奇效NO.8：依據(jù)欣賞者的接受能力，及平常所說的感情，利用平時生活的一些元素，充分考慮欣賞者對圖形的認(rèn)可能力，以自然美及突破普通接受能力的殘酷美來打動欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。(這我就不多說了)NO.9：視覺幻象、利用視覺幻象得空間感來突出整體設(shè)計的視覺中心。NO.10: 利用抽象的表現(xiàn)方式在下面的倆

16、副作品中，作者抽象的運用的色塊來代表海水及陸地，運用色彩的對比突出主題的同時,也起到了一定的娛樂性，這樣的作品容易讓人有好感，而且比較不容易忘記。任何一個成功的作品在擁有其自身的視覺中心(x)和其自身的視覺平衡點，即，(x)現(xiàn)階段設(shè)計師們所說的視覺沖擊力、視覺重心也需要視覺平衡元素（一些圖形或文字）的點綴，來分散一些視覺的注意力，消除視覺上的疲勞感，以便讓觀眾能在更大的限度上欣賞整個圖形，獲取對該作品更多的了解、進(jìn)而存入于記憶中。對作品做出評價。創(chuàng)造視覺平衡的幾種方式NO.1：色彩調(diào)節(jié)（利用色彩的對比度和飽和度來調(diào)節(jié)，分散，視覺中心對視覺的沖擊力）NO.2：元素（利用增加、刪減畫面中得輔助圖形來誘導(dǎo)視覺的部分注意力）NO.3：背景的運用（從整體圖案上考慮，利用背景圖片得原有條件，透過一些技巧，適當(dāng)?shù)牧粝驴梢苑稚⒁曈X的部分）NO.4：利用明暗度（利用光的明暗度強(qiáng)烈的對比反差，光的折射，光的延伸性來控制視覺的分散程度）NO.5：利用視覺幻象（運用視覺幻象營造出的視覺空間、視覺誤差）NO.6：視覺突破（運用對整體設(shè)計上小程度的破壞來達(dá)到視覺分散的效果） DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.17.2022