中國女性內(nèi)衣的消費(fèi)視角市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、市場(chǎng)調(diào)查：我國女性內(nèi)衣的消費(fèi)新視角(圖)2004-6-26調(diào)查地點(diǎn)：上海調(diào)查時(shí)間間：20004年年2月樣本數(shù)量量：3007位樣本情況況：188-500歲的市市區(qū)居民民調(diào)查機(jī)構(gòu)構(gòu)：國熙熙調(diào)查報(bào)告內(nèi)容容： 上海海女性的的內(nèi)衣外外化和內(nèi)內(nèi)外搭配配正在成成為一種種趨勢(shì)。零點(diǎn)調(diào)調(diào)查在33月下旬旬進(jìn)行的的“中華華杯”國國際內(nèi)衣衣論壇上上發(fā)布的的女性性內(nèi)衣消消費(fèi)趨勢(shì)勢(shì)報(bào)告中提出出了這項(xiàng)項(xiàng)預(yù)測(cè)。該項(xiàng)調(diào)調(diào)查是220044年2月月針對(duì)上上海地區(qū)區(qū)3077位188-500歲的市市區(qū)居民民利用SSupeerCAATI快快速電話話調(diào)查系系統(tǒng)進(jìn)行行的隨機(jī)抽樣電電話訪問問。今天天，走進(jìn)進(jìn)各大商商場(chǎng)以女女性為消消費(fèi)主體體的內(nèi)

2、衣衣專售區(qū)區(qū)，各種種顏色、款式、品種、風(fēng)格的的內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品異彩彩紛呈，眾多的的品牌使使得女性性消費(fèi)者者有了更更多的選選擇機(jī)會(huì)會(huì)。本研研究著重重挖掘了了現(xiàn)代女女性內(nèi)衣衣消費(fèi)的的新需求求特征，探詢了了男女對(duì)對(duì)女性內(nèi)內(nèi)衣欣賞賞的差異異，進(jìn)而而探索女女性內(nèi)衣衣新消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)對(duì)于內(nèi)衣衣營銷的的意義。視覺感受受的新穎穎性將是是女性內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品品具有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的核心因因素影響響女性選選購內(nèi)衣衣的因素素有很多多，調(diào)查查發(fā)現(xiàn)，排在前前三位的的因素分分別是“舒適合合體的感感覺”、“面料料”與“價(jià)格”。研究究人員進(jìn)進(jìn)一步將將影響因因素歸成成“舒適適性”、“視覺覺美”、“檔次次”和“搭配”四個(gè)類類別。雖雖然，“舒適性性”是

3、排排在第一一位的影影響因素素，但是是目前的的內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品通常常是可以以滿足消消費(fèi)者對(duì)對(duì)“舒適適性”的的要求，因此“舒適性性”需求求對(duì)于內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品品僅僅是是一種“門檻需需求”，并不能能成為構(gòu)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的產(chǎn)產(chǎn)品要素素。相對(duì)對(duì)來說，由于消消費(fèi)者的的個(gè)性化化需求，使得“視覺美美”是這這四個(gè)類類別中最最難被滿滿足的一一個(gè)需求求，而目目前能滿滿足此需需求的產(chǎn)產(chǎn)品或品品牌并不不多，所所以“視視覺美”需求對(duì)對(duì)于銷售售的影響響力反而而會(huì)更大大。與“視覺美美”相關(guān)關(guān)的因素素包括：款式、顏色、對(duì)身體體曲線的的調(diào)整和和塑身美美體的功功能等。女性通通過對(duì)這這些內(nèi)衣衣因素的的選擇以以及與外外衣的配配合，在在很大程程度上會(huì)

4、會(huì)引起視視覺感受受的不同同效果，從而實(shí)實(shí)現(xiàn)其通通過內(nèi)衣衣消費(fèi)來來包裝和和修飾外外部形象象的作用用。因此此，內(nèi)衣衣產(chǎn)品在在這些因因素上的的作為可可能會(huì)成成為構(gòu)成成其核心心競(jìng)爭(zhēng)力力的重要條條件。內(nèi)外搭配配及其由由此強(qiáng)化化的內(nèi)衣衣外顯符符號(hào)功能能是現(xiàn)代代女性意意識(shí)發(fā)展展中最重重要的新新因素在消消費(fèi)者眼眼中，可可以外顯顯并與某某些價(jià)值值相關(guān)聯(lián)聯(lián)的產(chǎn)品品，都是是可以符符號(hào)化的的產(chǎn)品。如果“視覺”成為了了內(nèi)衣價(jià)價(jià)值的一一個(gè)核心心要素，這意味味著內(nèi)衣衣的符號(hào)號(hào)功能是是很突出出的。那那么作為為符號(hào)化的載體體的內(nèi)衣衣，消費(fèi)費(fèi)者會(huì)追追求一些些什么樣樣的東西西呢？研究究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女女性最重重視的內(nèi)內(nèi)衣功能能依次是是

5、：“能能調(diào)整身身體曲線線”、“能配合合外衣的的穿著”和“塑塑身美體體的功能能”，這這些功能能都體現(xiàn)現(xiàn)了內(nèi)衣衣外顯符符號(hào)的特特征。內(nèi)內(nèi)衣符號(hào)號(hào)化特征征可以被被分解成成兩層含含義，一一是內(nèi)衣衣外化，二是內(nèi)內(nèi)外搭配配?！澳苣苷{(diào)整身身體曲線線”和“塑身美美體的功功能”屬屬于內(nèi)衣衣外化的的含義，它們使使內(nèi)衣具具有了外外在美的的價(jià)值，穿著者者在消費(fèi)費(fèi)內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)能能通過某某種意義義上的外外在被認(rèn)認(rèn)可而滿滿足其一一定的內(nèi)內(nèi)在心理理需要。內(nèi)外搭搭配是指指從消費(fèi)費(fèi)者外在在的穿著著可以“知道”其內(nèi)在在的穿著著，內(nèi)衣衣與外衣衣具有一一定的匹匹配性，這種匹匹配可以以是品牌牌的匹配、檔次次的匹配配、價(jià)值值的匹配配或品味

6、味的匹配配。內(nèi)衣衣外化和和內(nèi)外搭搭配是女女性內(nèi)衣衣消費(fèi)的的兩個(gè)重重要方面面，正在在成為現(xiàn)現(xiàn)代女性性的一種種新意識(shí)識(shí)，而且且這種新新意識(shí)以以及如前前所述的的視覺輸輸出，很很大程度度上已經(jīng)經(jīng)演變成成聯(lián)系消消費(fèi)者與與內(nèi)衣產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值值。內(nèi)衣功能能的外化化擴(kuò)展，導(dǎo)致內(nèi)內(nèi)衣購買買的新動(dòng)動(dòng)員能力力事實(shí)實(shí)上，消消費(fèi)者不不僅在心心理上認(rèn)認(rèn)可這種種內(nèi)衣符符號(hào)化的的趨向，而且在在實(shí)際消消費(fèi)行為為中愿意意為此付出出成本。消費(fèi)費(fèi)者在外外衣購買買與穿著著時(shí)的一一個(gè)需求求是身份份感的體體現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)內(nèi)外匹匹配很重重要時(shí)，內(nèi)衣也也就同樣樣可以與與價(jià)值感感、檔次次感和身身份地位位感相關(guān)關(guān)聯(lián)，這這就意味味著將為為內(nèi)衣投投入更多多的

7、錢。研究發(fā)發(fā)現(xiàn)，對(duì)對(duì)于“為為內(nèi)衣花花錢是值值得的”這一消消費(fèi)理念念，現(xiàn)代代女性達(dá)達(dá)到了“比較贊贊同”的的程度。而且當(dāng)當(dāng)內(nèi)外匹匹配的觀觀念不斷斷上升時(shí)時(shí)，可能能在較貴貴的內(nèi)衣衣品牌上上投錢的的可能性性越高，從另一一方面來講，內(nèi)衣的的品牌化化就有了了價(jià)值。內(nèi)衣外化化在新的的女性消消費(fèi)群體體中具有有相當(dāng)?shù)牡挠绊懥αυ谘醒芯恐?，根?jù)人人口學(xué)特特征及消消費(fèi)者內(nèi)內(nèi)衣消費(fèi)費(fèi)的內(nèi)在在心理需需求，將將女性分分成了三三類人群群，從而而在內(nèi)衣衣消費(fèi)理理念上發(fā)發(fā)掘出了了兩類區(qū)區(qū)別于傳傳統(tǒng)女性性的新的的女性消消費(fèi)群體體“體現(xiàn)形形象的新新符號(hào)”群體和和“內(nèi)外外搭配的的新形象象”群體體，三類類女性人人群的特特征及對(duì)對(duì)內(nèi)衣的

8、的態(tài)度如如下表所示：研究究發(fā)現(xiàn)，“新符符號(hào)”女女性在購購買考慮慮上更強(qiáng)強(qiáng)調(diào)款式式和風(fēng)格格，在功功能上更更偏重塑塑身美體體的效果果；“新新形象”女性在在購買考考慮上則則明顯強(qiáng)強(qiáng)調(diào)與外外化功能能相呼應(yīng)應(yīng)的要素素服服飾搭配配、顏色色、對(duì)身身體曲線線的調(diào)整整、塑身身美體的的功能、款式，在功能能上更偏偏重對(duì)身身體曲線線的調(diào)整整以及性性感效果果；而傳傳統(tǒng)女性性在購買買考慮上上則主要要關(guān)注價(jià)價(jià)格、季季節(jié)氣候候等非視視覺要素素，在功功能上相相對(duì)更偏偏重保暖暖功能和和保健功功能。可可見，內(nèi)內(nèi)衣所具具有的外外顯符號(hào)號(hào)的功能能，在新新的女性性消費(fèi)群群體中，特別別是在“新形象象”女性性中，已已經(jīng)具有有了相當(dāng)當(dāng)?shù)挠绊戫?/p>

9、力。調(diào)查查結(jié)果進(jìn)進(jìn)一步顯顯示，新新的女性性群體在在內(nèi)衣審審美趣味味上也表表現(xiàn)出了了有別于于傳統(tǒng)的的新傾向向。“新新符號(hào)”女性推推崇典雅雅的黑色色和成熟熟的女性性魅力，“新形形象”女女性則追追求神秘秘浪漫的的紫色和和性感的的女性形形象。對(duì)對(duì)比傳統(tǒng)統(tǒng)女性對(duì)對(duì)肉色和和樸素型型風(fēng)格的的追求，內(nèi)衣外外化的特特征正在在成為新女性性在內(nèi)衣衣消費(fèi)方方面調(diào)整整審美模模式的新新動(dòng)力。男女對(duì)于于女性內(nèi)內(nèi)衣外化化符號(hào)解解讀的差差異為女女性內(nèi)衣衣產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意意路線的的擴(kuò)展提提供了一一種新思路調(diào)查查結(jié)果顯顯示，有有57%的男性性“常常常會(huì)”或或“偶爾爾會(huì)”對(duì)對(duì)其愛人人購買內(nèi)內(nèi)衣發(fā)表表意見，可見，男性對(duì)對(duì)女性內(nèi)內(nèi)衣的意意

10、見參與與性需要要明顯存存在。但但是，對(duì)對(duì)于女性性內(nèi)衣的的關(guān)注角角度，兩兩性是存在差異異的。研研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，男性性偏重外外顯因素素，女性性偏重內(nèi)內(nèi)在因素素。男性性對(duì)女性性內(nèi)衣外外顯因素素的關(guān)注注主要是是集中在在“款式式”和“顏色”兩方面面，關(guān)注注率分別別為522.9%和411.2%。但是是，男女女在女性性內(nèi)衣顏顏色和風(fēng)風(fēng)格上的的偏好是是有顯著著差異的的。在顏顏色上，男性更更偏好粉粉紅色、黑色、奶白色色和大紅紅色，女女性更偏偏好肉色色、本白白色和紫紫色。在在風(fēng)格上上，男性性更偏好好性感的的、浪漫漫的和朦朦朧的，女性更更偏好簡簡約的、樸素的的和能增增加成熟熟女性魅魅力的。男女女不僅在在內(nèi)衣顏顏色及風(fēng)風(fēng)

11、格上的的傾向性性存在不不同，而而且，即即便對(duì)于于同一風(fēng)風(fēng)格或顏顏色，男男女的聯(lián)聯(lián)想也是是不一樣樣的。男男性最認(rèn)認(rèn)可“粉粉紅色”的性感感意義和和“黑色色”的成成熟意義義，而女女性則認(rèn)可“肉色”是具有有性感和和成熟雙雙重意義義的顏色色。雖然然，男女女對(duì)女性性內(nèi)衣符符號(hào)的解解讀差異異明顯，但是，整合兩兩者的空空間依然然存在。比較男男性和新新的女性性群體在在顏色和和風(fēng)格上上的偏好好后可以以發(fā)現(xiàn)：男性偏偏愛的粉粉紅色、黑色和和奶白色色，恰好好也是重重視形象象的“新新符號(hào)”女性所所青睞的的顏色；男性偏偏愛的“性感的的”和“浪漫的的”風(fēng)格格，對(duì)于于新的女女性消費(fèi)費(fèi)群體同同樣具有有較大的的吸引力力。這一一發(fā)現(xiàn)

12、預(yù)預(yù)示著，未來部部分內(nèi)衣衣在產(chǎn)品品研發(fā)時(shí)時(shí)體現(xiàn)男男女兩性性對(duì)女性性內(nèi)衣外外化符號(hào)號(hào)意義的的整合性性感受將將為女性性內(nèi)衣設(shè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意意路線的的擴(kuò)展提供供一種新新思路。內(nèi)外搭配配的高需需要，支支持在女女性產(chǎn)品品領(lǐng)域發(fā)發(fā)展更為為有力的的內(nèi)化配配合營銷銷內(nèi)外外搭配的的需求，暗示著著一個(gè)消消費(fèi)者里里面穿的的內(nèi)衣，會(huì)和外外面的服服飾用品品搭配在在一起。這意味味著針對(duì)對(duì)同一個(gè)個(gè)消費(fèi)群群體，內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品品與其它它女性產(chǎn)產(chǎn)品從產(chǎn)產(chǎn)品研發(fā)發(fā)到品牌牌傳播到到渠道推推廣，都都具有聯(lián)聯(lián)動(dòng)性。也就是是說，有有可能發(fā)發(fā)展出一一種打破破原來行行業(yè)概念念的新營營銷模式式，即配配合營銷模式式。以古古今品牌牌為例，可以看看到，與與古今

13、內(nèi)內(nèi)衣關(guān)聯(lián)聯(lián)度最高高的分別別是艾格格的服裝裝、玉蘭蘭油護(hù)膚膚品、CDD香水、周生生生珠寶、伊泰蓮蓮娜飾品品和杜邦邦床上用用品。內(nèi)衣衣產(chǎn)品與與其它女女性用品品的這種種品牌配配合傾向向，對(duì)于于女性用用品經(jīng)營營者的意意味是：（1）各方考考慮以品品牌聯(lián)盟盟的形式式，共同同探索可可互相合合作的市市場(chǎng)策略略，建立立必要的的共同工工作小組組或管理理層交流流機(jī)制；（2）共同開開展對(duì)于于共同的的消費(fèi)者者或用戶戶群體的的研究，展開市市場(chǎng)信息息分享；（3）作為針針對(duì)同一一消費(fèi)者者或用戶戶群體的的關(guān)聯(lián)產(chǎn)產(chǎn)品，各各方研發(fā)發(fā)團(tuán)隊(duì)在在研發(fā)上上可保持持必要的的交流與與溝通；（4）各方考考慮在品品牌形象象傳播中中，充分分或適當(dāng)

14、當(dāng)考慮交交叉使用用與傳播播各自的的品牌或或者產(chǎn)品品；（55）探索索超越傳傳統(tǒng)的自自我分布布渠道，聯(lián)合拓拓展分銷銷渠道，分擔(dān)分分銷成本本，形成成獨(dú)特的的終端產(chǎn)產(chǎn)品組合合銷售模模式；（6）各各方可探探索建立立適當(dāng)?shù)牡墓蚕硇孕钥蛻艟憔銟凡?、客戶關(guān)關(guān)聯(lián)支持持服務(wù)、互利型型促銷與與聯(lián)合公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，以減減少客戶戶的服務(wù)務(wù)尋求成成本，提提高合作作各方利利用客戶資源的的效率。內(nèi)衣衣外化和和內(nèi)外搭搭配的新新消費(fèi)趨趨勢(shì)預(yù)示示著，獲獲得他人人認(rèn)同正正在成為為現(xiàn)代女女性內(nèi)衣衣消費(fèi)的的重要?jiǎng)觿?dòng)力，并并刺激著著新的消消費(fèi)欲望望。資料料顯示，20000年中中國內(nèi)衣衣市場(chǎng)的的銷售額額近5000億；在未來來5年內(nèi)內(nèi)，中國國的內(nèi)衣衣市場(chǎng)的的銷售額額將有550000億元之之巨?！皟?nèi)衣外外化”的的理念無無疑是開發(fā)這個(gè)個(gè)迅速崛崛起的市市場(chǎng)的新新視角。 DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 02:16 DATE HH:mm:ss 02:16