傳媒行業(yè)電影市場深度復(fù)盤及春節(jié)檔票房前瞻：市場下沉放緩國產(chǎn)片類型多元化

1、內(nèi)容目錄 HYPERLINK l _bookmark0 電影票房：2018 年票房同增 9%，下沉趨勢趨緩4 HYPERLINK l _bookmark1 2018 年票房突破 600 億，票房增速超美日韓4 HYPERLINK l _bookmark8 電影市場下沉趨勢趨緩，低線城市進(jìn)入內(nèi)容拉動增長階段5 HYPERLINK l _bookmark12 各檔期票房波動較大，觀影年齡結(jié)構(gòu)向低齡和高齡延伸6 HYPERLINK l _bookmark18 渠道供給：影投集中度小幅下滑，地產(chǎn)系影院入局7 HYPERLINK l _bookmark19 院線市占率：行業(yè)集中度穩(wěn)中有升，萬達(dá)龍頭地位穩(wěn)

2、固7 HYPERLINK l _bookmark21 影投市占率：市場集中度整體下滑，橫店市占率小幅上升8 HYPERLINK l _bookmark23 地產(chǎn)系影院入局，市占率總體提升9 HYPERLINK l _bookmark26 銀幕擴張速度趨緩，政策鼓勵院線間并購10 HYPERLINK l _bookmark31 影片內(nèi)容：國產(chǎn)片題材多樣化，票務(wù)平臺持續(xù)布局影片出品發(fā)行11 HYPERLINK l _bookmark39 4.2019 年春節(jié)檔票房前瞻14 HYPERLINK l _bookmark41 5.投資建議15 HYPERLINK l _bookmark42 風(fēng)險提示15

3、圖表目錄 HYPERLINK l _bookmark2 圖表 1：2012-2018 年全國含服務(wù)費票房及同比增速（單位：億元）4 HYPERLINK l _bookmark3 圖表 2：2012-2018 年全國不含服務(wù)費票房及同比增速（單位：億元）4 HYPERLINK l _bookmark4 圖表 3：2014-2018 年美日韓電影票房（單位：億元，人民幣）4 HYPERLINK l _bookmark5 圖表 4：2014-2018 年美日韓電影票房增速對比4 HYPERLINK l _bookmark6 圖表 5：2014-2018 年全國觀影人次及同比增速（單位：億人次）5 H

4、YPERLINK l _bookmark7 圖表 6：2014-2018 年全國平均票價及同比增速（單位：元）5 HYPERLINK l _bookmark9 圖表 7：2014-2018 年各線城市票房占比（票房為含服務(wù)費數(shù)據(jù)）5 HYPERLINK l _bookmark10 圖表 8：2014-2018 年各線城市票房增速5 HYPERLINK l _bookmark11 圖表 9：不同頭部影片在各線城市票房占比差距較大6 HYPERLINK l _bookmark13 圖表 10：2015-2018 年三大檔期票房增速6 HYPERLINK l _bookmark14 圖表 11：20

5、15-2018 年三大檔期票房占全年票房比例6 HYPERLINK l _bookmark15 圖表 12：2018 年三大檔期各線城市票房增速對比7 HYPERLINK l _bookmark16 圖表 13：2016-2018 年我國觀影人群年齡結(jié)構(gòu)7 HYPERLINK l _bookmark17 圖表 14：2016-2017 年美國觀影人群年齡結(jié)構(gòu)7 HYPERLINK l _bookmark20 圖表 15：2016-2018 年院線公司市占率情況8 HYPERLINK l _bookmark22 圖表 16：2016-2018 年影投公司市占率情況(票房單位：億元，為含服務(wù)費數(shù)據(jù)

6、)9 HYPERLINK l _bookmark24 圖表 17：2014-2018 年地產(chǎn)系影投公司當(dāng)年新增影院數(shù)量10 HYPERLINK l _bookmark25 圖表 18：2015-2018 年地產(chǎn)系影投公司市占率10 HYPERLINK l _bookmark27 圖表 19：2006 年-2018 全國影院銀幕數(shù)及增速（單位：塊，%）10 HYPERLINK l _bookmark28 圖表 20：2005 年-2018 全國影院數(shù)量及增速（單位：家，%）10 HYPERLINK l _bookmark29 圖表 21：2006-2018 全國單銀幕產(chǎn)出（單位：萬元，含服務(wù)費）

7、11 HYPERLINK l _bookmark30 圖表 22：2014-2019 萬達(dá)電影、橫店影視新增影院數(shù)量（家）11 HYPERLINK l _bookmark32 圖表 23：2017-2018 年不同票房體量影片數(shù)量12 HYPERLINK l _bookmark33 圖表 24：2017-2018 年不同票房體量影片票房占比12 HYPERLINK l _bookmark34 圖表 25：2017-2018 年豆瓣評分TOP10 影片票房（票房單位：萬元，含服務(wù)費）12 HYPERLINK l _bookmark35 圖表 26：2016-2018 年國產(chǎn)影片及進(jìn)口片票房占比1

8、3 HYPERLINK l _bookmark36 圖表 27：2016-2018 年國產(chǎn)影片及進(jìn)口片數(shù)量（單位：部）13 HYPERLINK l _bookmark37 圖表 28：2018 年TOP10 影片（票房單位：萬元，含服務(wù)費）13 HYPERLINK l _bookmark38 圖表 29：2017 年TOP10 影片（票房單位：萬元，含服務(wù)費）14 HYPERLINK l _bookmark40 圖表 30：2019 年春節(jié)檔片單15電影票房：2018 年票房同增 9%，下沉趨勢趨緩2018 年票房突破 600 億，票房增速超美日韓2018 年國內(nèi)電影票房為 609.76 億元

9、，同比增長 9.1%，剔除服務(wù)費電影票房約 565.32億元，同比增長 8.0%，票房增速較 2017 年有所下滑。圖表 1：2012-2018 年全國含服務(wù)費票房及同比增速（單位：億元）圖表 2：2012-2018 年全國不含服務(wù)費票房及同比增速（單位：億元）700600500400300200100217.7170.73296.4總票房yoy609.76559.11440.69 457.1222.3%9.1%60%50%40%30%20%10%600500400300200100165.63214.74總票房yoy565.84523.78438.8 455.2294.315.1%8.0%6

10、0%50%40%30%20%10%00%2012 2013 2014 2015 2016 2017 201800%2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018資料來源：中國電影報告，資料來源：藝恩咨詢，我國保持全球第二大電影市場地位，票房增速超美日韓。2018 年美國電影票房超 800億，日本 51 億，韓國 70 億，從票房增速看，美國韓國自 2017 年保持個位增速，日本則連續(xù)兩年負(fù)增長，我國票房增速 2018 年雖有回落，但較美日韓依然較高。圖表 3：2014-2018 年美日韓電影票房（單位：億元，人民幣）圖表 4：2014-2018 年美日韓電影票房增速對比9

11、00800700600500美國票房日本票房韓國票房 美國票房日本票房韓國票房765.70782.77712.86761.75811.6547.6623.9040.3537.0355.7463.7954.8368.5950.7069.5950%40%30%20%40030020010002014201520162017201810%0%-10%-20%6.55%1.46%2015201620172018-7.53%資料來源：wind，資料來源：wind，觀影人次和票價均有增長。2018 累計觀影人次為 17.16 億人，同比增長 5.93%。2018 年電影平均票價（剔除服務(wù)費）為 33 元，

12、較 2017 年增長 3.13%。在影片口碑效應(yīng)日益強化、政策持續(xù)規(guī)范，票補逐步取消的背景下，電影票價企穩(wěn)略有回升。圖表 5：2014-2018 年全國觀影人次及同比增速（單位：億人次）圖表 6：2014-2018 年全國平均票價及同比增速（單位：元）觀影人次（億人）yoy16.217.212.613.78.34.76.1201816141210864202012 2013 2014 2015 2016 2017 2018全國平均票價60%50%40%30%20%10%0%37全國平均票價36363535353433323130333332201320142015201620172018資料來

13、源：中國電影報告，資料來源：藝恩咨詢，電影市場下沉趨勢趨緩，低線城市進(jìn)入內(nèi)容拉動增長階段2018 年全國電影市場下沉趨勢有所趨緩。從票房占比看，三四五線票房占比由 30.9%提升至 2018 年 41.1%，渠道下沉趨勢仍在持續(xù)。但從票房增速看，三至五線票房增速分別為 8.76%/13.05%/14.28%，相較去年 27.34%/30.84%/33.03%的增速，放緩明顯。我們認(rèn)為內(nèi)容和觀影受眾的契合度對電影市場下沉進(jìn)程影響較大。排除增速較高的春節(jié)檔影片，現(xiàn)實主義題材我不是藥神在三四五線城市票房占比不足 40%，而戰(zhàn)爭特效大片戰(zhàn)狼 2三四五線城市占比 43%，而進(jìn)口大片海王2018 年在三四

14、五線票房只有 29%。未來隨著低線觀影習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成和內(nèi)容周期向低線城市契合，三至五線票房增速有望回升。圖表 7：2014-2018 年各線城市票房占比（票房為含服務(wù)費數(shù)據(jù)）圖表 8：2014-2018 年各線城市票房增速100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市24.6%22.2%21.6%20.1%19.4%44.0%42.3%40.7%40.0%39.5%18.9%19.1%16.9%10.2%18.1%12.1%18.2%13.4%14.3%15.0%2014201520162017201870%60%50%40

15、%30%20%10%0%-10%一線城市二線城市三線城市20142015201620172018四線城市五線城市資料來源：藝恩咨詢，資料來源：藝恩咨詢，圖表 9：不同頭部影片在各線城市票房占比差距較大一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市18.3%20.6%23.2%39.2%40.9%41.9%19.5%18.2%17.4%15.2%7.8%13.7%6.5%11.9%5.6%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%戰(zhàn)狼2我不是藥神海王資料來源：藝恩咨詢、各檔期票房波動較大，觀影年齡結(jié)構(gòu)向低齡和高齡延伸2018 年各檔期票房波動較大，春節(jié)檔增速超 68%，國慶檔遇

16、冷同比下降 20%。春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔三大檔期占全年票房比例較穩(wěn)定，近三年在 25-30%之間。從三檔期 2018 年的票房數(shù)據(jù)看，不同檔期間票房增速差異極大，受益于紅海行動，唐探 2單影片對大盤的拉動作用，2018 年春節(jié)檔票房高速增長，總體票房增長 68%，三四五線城市增速 68.1%/75.6%/83.4%。而國慶檔影片缺乏爆款，疊加去年同期票房基數(shù)較高， 2018 年 國 慶 檔 票房遇冷 ， 總體票房增速 -20% ， 三 至 五 線 城 市 增 速-21.58%/-24.84%/-22.96%。低線城市的波動幅度更大。圖表 10：2015-2018 年三大檔期票房增速圖表 11

17、：2015-2018 年三大檔期票房占全年票房比例80%70%60%50%40%30%春節(jié)檔暑期檔國慶檔68.30%35%30%25%20%4.23%國慶檔暑期檔春節(jié)檔3.48%4.28%3.13%20%10%0%-10%-20%11.08%2015201620172018-20.19%15%10%5%20.70%18.75%6.76%22.19%22.60%-30%0%0.90%1.70%2.86%2015201620172018資料來源：藝恩咨詢，資料來源：藝恩咨詢，圖表 12：2018 年三大檔期各線城市票房增速對比春節(jié)檔暑期檔國慶檔75.64%83.41%65.40%68.15%52.

18、32%12.96%12.11%10.16%9.73%5.66%一線城市-13.85%二線城市三線城市四線城市五線城市-19.78%-21.58%-24.84%-22.96%100%80%60%40%20%0%-20%-40%資料來源：藝恩咨詢、觀影受眾向各年齡段拓展，低齡用戶和中老人成為新增量。2018 年 19 歲以下和 40 歲以上觀影人群占比有所提升，19 歲及以下觀影用戶占比逐年加倍，從 2016 年的 2%增至 2017 年的 4%，2018 年達(dá) 8%，40 歲以上觀影人群占比提升至 12%，25- 34 歲觀影主力人群占比有所下降。我國中老年觀影人群占比雖與美國電影市場（2017

19、 年美國 40 歲以上觀影人群占比高達(dá) 42%）相比仍然較低，但呈現(xiàn)提升趨勢，有助于培養(yǎng)更多潛在的市場增量。100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%40歲及以上25-29歲10%9%17%35-39歲20-24歲10%9%16%30-34歲19歲及以下12%9%15%32%29%25%31%30%32%2%4%8%圖表 13：2016-2018 年我國觀影人群年齡結(jié)構(gòu)圖表 14：2016-2017 年美國觀影人群年齡結(jié)構(gòu)60歲及以上50-59歲40-49歲25-39歲18-24歲12-17歲2-11歲100%90%80%70%60%50%40%21%14%13%21%

20、14%13%15%26%20162017201830%20%10%0%10%12%8%13%13%8%20162017資料來源：淘票票專業(yè)版，資料來源：MPAA，渠道供給：影投集中度小幅下滑，地產(chǎn)系影院入局院線市占率：行業(yè)集中度穩(wěn)中有升，萬達(dá)龍頭地位穩(wěn)固近年來國內(nèi)院線集中度基本保持較為穩(wěn)定的態(tài)勢，2018 年前十大院線占總體票房約68.7%的份額，集中度較 2017 年略有上升，萬達(dá)院線市占率由于 CGV、博納等高端院線加盟，市占率有所提升穩(wěn)據(jù)首位； 院線公司 TOP3，TOP5 合計市占率均有小幅提升。圖表 15：2016-2018 年院線公司市占率情況2016 年2017 年2018 年排

21、名院線票房收入市場份額院線票房收入市場份額院線票房收入市場份額1萬達(dá)院線60.8913.38%萬達(dá)院線68.3713.05%萬達(dá)院線81.8213.49%2大地院線36.698.06%大地院線44.888.57%大地院線60.029.90%3上海聯(lián)和院線35.697.84%上海聯(lián)和院線42.138.04%上海聯(lián)和院線48.377.98%TOP3133.2729.28%155.3829.67%190.2131.37%4中影星美34.57.58%中影南方新干線38.237.30%中影南方新干線45.077.43%5中影南方新干線32.367.11%中影數(shù)字院線37.947.24%中影數(shù)字院線44.

22、477.33%TOP5200.1343.97%231.5544.21%279.7546.13%6中影數(shù)字院線29.56.48%中影星美37.347.13%中影星美38.726.38%7廣州金逸珠江27.686.08%廣州金逸珠江28.185.38%廣州金逸珠江30.355.00%8橫店院線20.74.55%橫店院線22.724.34%橫店院線26.284.33%9浙江時代14.533.19%華夏聯(lián)合17.673.37%華夏聯(lián)合21.013.46%10華夏聯(lián)合14.443.17%江蘇幸福藍(lán)海16.883.22%江蘇幸福藍(lán)海20.73.41%TOP10306.9867.44%354.3467.65

23、%416.8168.73%資料來源：藝恩咨詢、影投市占率：市場集中度整體下滑，橫店市占率小幅上升2018 年 TOP10 影投公司市場份額由 2017 年 40.17%下降至 37.73%，影投公司集中度有所下滑，主要原因有地產(chǎn)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等跨界資本入局使得頭部影投公司票房增速不及行業(yè)增速。TOP3 影投公司市占率基本平穩(wěn)，保持在 22.5%左右水平，其中橫店市占率由 3.82%提升至 4.22%，為前十影投公司中市占率唯一有所提升的影投公司。圖表 16：2016-2018 年影投公司市占率情況(票房單位：億元，為含服務(wù)費數(shù)據(jù))2016 年2017 年2018 年排名影投票房收入市場份額影

24、投票房收入市場份額影投票房收入市場份額1萬達(dá)電影65.9614.49%萬達(dá)電影71.5813.67%萬達(dá)電影81.2713.40%2大地影院24.225.32%大地影院26.925.14%大地院線28.844.76%3橫店院線18.54.06%橫店院線20.013.82%橫店院線25.574.22%TOP3108.6823.87%118.5122.63%135.6822.37%4金逸影視17.233.79%星美影院17.23.28%CGV 影投17.482.88%5中影影院投資16.373.60%金逸影視16.433.14%中影影院投資17.392.87%TOP5142.2831.26%152

25、.1429.05%170.5528.12%6星美影院16.363.59%中影影院投資15.983.05%金逸影視16.922.79%7CGV 影投13.542.97%CGV 影投15.162.89%星美影院12.492.06%8太平洋影管9.172.01%太平洋影管9.651.84%太平洋影管10.051.66%9橙天嘉禾8.091.78%耀萊管理公司9.181.75%香港百老匯9.631.59%10保利影業(yè)8.081.78%保利影業(yè)8.341.59%耀萊管理公司9.141.51%TOP10197.5243.39%210.4540.17%228.7837.73%資料來源：藝恩咨詢、星美快速擴張

26、策略失效，債務(wù)危機下面臨出清。值得注意的是，影投口徑票房排名前十的星美影院市占率下滑明顯，星美影院自 2013 年開始極速擴張的策略，2013 年星美影投旗下 83 家影院，2015 年星美影投旗下 365 家影院，市占率第四名。但 2016 年電影市場整體票房增速回落，星美不再增加影院，市占率及票房一路下滑，2018 年 12 月 6日公司公告稱賬面有 37.75 億港元債務(wù)未還清， 2018 年 12 月 11 日，258 家星美影院暫停營業(yè)，占其院線總數(shù)的 80%。地產(chǎn)系影院入局，市占率總體提升除傳統(tǒng)地產(chǎn)系龍頭影院巨頭萬達(dá)電影外，更多地產(chǎn)系公司成為進(jìn)入者。地產(chǎn)背景的公司運營影院的優(yōu)勢體現(xiàn)

27、在三個方面：1）獲得較低的租金成本。以地產(chǎn)龍頭萬達(dá)為例，其租金成本占放映業(yè)務(wù)收入的 11%左右，相比于其他傳統(tǒng)院線公司較低。2）占據(jù)商業(yè)價值較高的商圈。購物中心的選址優(yōu)勢為影院提供了較好的地理位臵，可以獲得較為優(yōu)質(zhì)的物業(yè)和密集的人流量。3）形成商業(yè)地產(chǎn)和影院的良性生態(tài)系統(tǒng)。影院和購物中心之間相互導(dǎo)流，滿足觀影人群的多項社交娛樂需求。2018 年地產(chǎn)系影院均持續(xù)增加影院數(shù)量， 其市占率總體也有所提升，逐漸成為和頭部傳統(tǒng)院線公司角逐的重要力量。地產(chǎn)背景的影投公司市占率有明顯提升。圖表 17：2014-2018 年地產(chǎn)系影投公司當(dāng)年新增影院數(shù)量圖表 18：2015-2018 年地產(chǎn)系影投公司市占率2

28、0142015201620172018 保利影業(yè)泰禾影院403635302520151075012131265 440恒大紅星美凱龍3%華潤蘇寧佳兆業(yè)寶能2%2%1%1%0%1.44%1.14%0.94%0.35%恒大保利紅星美凱龍?zhí)┖碳瘓FBHG華聯(lián)2015201620172018資料來源：贏商大數(shù)據(jù)，資料來源：藝恩咨詢，銀幕擴張速度趨緩，政策鼓勵院線間并購銀幕以及影院建設(shè)速度有所放緩，頭部院線仍保持?jǐn)U張，行業(yè)單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑。近年供給仍保持 20%以上增長，進(jìn)入 18 年供給增速有所放緩。2018 年銀幕 60079 塊， 同比增長 18%。供過于求的情況下，16 年以來單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑

29、，18 年單銀幕產(chǎn)出101 萬元，同比下滑 7.8%。頭部上市公司為搶占市場份額，2018-2019 年仍保持?jǐn)U張， 萬達(dá)電影、橫店影視分別新增 86/58 家影院，2019 年分別計劃開 80-100 家，50-60 家影院。圖表 19：2006 年-2018 全國影院銀幕數(shù)及增速（單位：塊，%）圖表 20：2005 年-2018 全國影院數(shù)量及增速（單位：家，%）70000銀幕數(shù)（塊）yoy60079 60%12000影院數(shù)量(家）yoy10835 40%60000500004000030000200001000005077641179316272359218195131183034352

30、7409747236256928650%40%30%20%10%0%10000800060004000200001243 1326 1427 1545 1687 2000283121443849486663957760941635%30%25%20%15%10%5%0%20062008201020122014201620182005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018資料來源：中國電影報告，資料來源：藝恩咨詢，拓普數(shù)據(jù)。圖表 21：2006-2018 全國單銀幕產(chǎn)出（單位：萬元，含服務(wù)費）180160

31、140120100806040200單銀幕產(chǎn)出yoy162.60131.40141.23130.15139.34119.65 125.64105.9686.3594.33111.01 110.11 101.49200620072008200920102011201220132014201520162017201830%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%資料來源：藝恩咨詢，中國電影報告，圖表 22：2014-2019 萬達(dá)電影、橫店影視新增影院數(shù)量（家）201420152016201720182019E萬達(dá)電影40431001158680-100橫店影視393

32、944435850-60資料來源：各公司公告，藝恩咨詢、12 月電影局印發(fā)意見，鼓勵院線行業(yè)并購整合。2018 年 12 月電影局印發(fā)加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮的意見，主要內(nèi)容有 1）鼓勵銀幕擴張到 8 萬以上。2）深化院線改革，鼓勵發(fā)展院線公司，鼓勵跨區(qū)域、跨所有制的院線并購整合。3）鼓勵電影院積極采用先進(jìn)技術(shù)，對放映環(huán)境和設(shè)備設(shè)施進(jìn)行升級改造，提高放映質(zhì)量。若銀幕擴張至 8 萬塊，未來兩年銀幕將保持 15%左右增速，由于影院建設(shè)是院線公司基于成本收益理性考量的市場化行為，實際銀幕建設(shè)速度仍需觀察。政策鼓勵院線公司跨區(qū)域、跨所有制并購，未來行業(yè)內(nèi)資金實力和運營能力兼?zhèn)涞凝堫^院線行業(yè)有望把

33、握整合機會提升市占率。政策鼓勵影廳品質(zhì)升級或?qū)⑦M(jìn)一步提升票價。影片內(nèi)容：國產(chǎn)片題材多樣化，票務(wù)平臺持續(xù)布局影片出品發(fā)行從 2017-2018 年國內(nèi)電影票房量級分布來看，頭部影片數(shù)量得到進(jìn)一步增長，馬太效應(yīng)加劇。2018 年票房 5 億元以上影片數(shù)量為 32 部，超過 2017 年的 30 部；10 億以上數(shù)量 16 部，也超過 2017 年。從票房占比看，10 億以上票房占比 55%，較 2017 年 50%有明顯提升。但 2018 年票房低于 2000 萬元占比超 75%。圖表 23：2017-2018 年不同票房體量影片數(shù)量圖表 24：2017-2018 年不同票房體量影片票房占比450

34、4003503002502001502017電影數(shù)量2018電影數(shù)量378 4024660%50%40%30%20%2017電影票房占比2018電影票房占比10050015161516422626312610%50%55%20%19% 23%18%3%4%2% 2% 2% 2%20000.2-0.50.5-11-55-10100%20000.2-0.50.5-11-55-1010億億以億億萬上億及以下億億以億億萬上億及以下資料來源：貓眼專業(yè)版，資料來源：貓眼專業(yè)版，2018 年觀眾消費更趨于理性，影片質(zhì)量與票房相關(guān)度提升。隨著影院等基礎(chǔ)設(shè)施基本鋪設(shè)完成，中國觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，影片內(nèi)容質(zhì)量是目前

35、階段影響觀影人群的觀影決策的重要影響因素。從影片集中度來看，2017 年豆瓣評分前 10 影片票房占全年比例為7.69%，2018 年這一比例大幅提升至 19.3%，說明影片內(nèi)容與票房相關(guān)性增強，在消費端反作用于供給端的趨勢下，影片制作將更回歸于內(nèi)容本質(zhì)，電影質(zhì)量將逐步提升。圖表 25：2017-2018 年豆瓣評分TOP10 影片票房（票房單位：萬元，含服務(wù)費）序號2017 年影片豆瓣評分票房（萬）2017 票房占比2018 年影片豆瓣評分票房（萬）2018 年票房占比1一念無明88730.04%紅海行動8.4365,0776.02%2麥兜響當(dāng)當(dāng)7.41,1770.05%暴裂無聲8.35,3

36、880.09%3記憶大師7.327,8521.28%無問西東7.775,3601.24%4春嬌救志明7.316,5710.76%米花之味7.62220.00%5八月7.24340.02%超時空同居7.289,7721.48%6乘風(fēng)破浪798,0404.49%媽媽咪鴨7.13,7230.06%7喜歡你719,8150.91%大世界7261.80.00%8提著心吊著膽6.81,2790.06%唐人街探案 26.9339,8005.60%9少年巴比倫6.82950.01%南極之戀6.8234,0003.86%10健忘村6.71,5200.07%熊出沒6.855,8190.92%平均分7.2-平均分7

37、.4-TOP10 總票房-167,8567.69%TOP10 總票房-116942319.28%資料來源：藝恩咨詢、豆瓣電影、國產(chǎn)影片票房貢獻(xiàn)超 6 成占比提升，電影市場對進(jìn)口片依賴減弱。2018 年院線上映的電影總量為 540 部，其中國產(chǎn)電影為 428 部、進(jìn)口片為 112 部。2018 年國產(chǎn)片票房占比從 51%提升到 61%，票房貢獻(xiàn)率首次超過六成。國產(chǎn)片對票房的貢獻(xiàn)度增強，紅海行動我不是藥神等國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)拉動票房增長，對海外大片依賴減弱。圖表 26：2016-2018 年國產(chǎn)影片及進(jìn)口片票房占比圖表 27：2016-2018 年國產(chǎn)影片及進(jìn)口片數(shù)量（單位：部）4504003503

38、00250200國產(chǎn)片進(jìn)口片393382428150105118112100500201620172018資料來源：淘票票專業(yè)版，資料來源：淘票票專業(yè)版，爆款影片類型迥異，觀眾選擇多樣化。2018 年票房TOP10 影片中，紅海行動為國產(chǎn)軍事題材、無雙為香港警匪懸疑題材、我不是藥神為現(xiàn)實主義題材，除往年喜劇動作貢獻(xiàn)主要票房之外，今年現(xiàn)實主義題材影片我不是藥神、無名之輩成為新爆款類型，中國電影觀眾選擇呈現(xiàn)多樣化趨勢。票務(wù)平臺參與電影出品發(fā)行趨勢持續(xù)。2018 年前十影片中，除進(jìn)口片外，均有淘票票和貓眼參與出品發(fā)行。2017 年票務(wù)平臺貓眼、淘票票共參與票房 TOP10 電影中 3 部電影的主發(fā)行

39、，3 部電影的主出品；2018 年票房 TOP10 影片中貓眼淘票票參與了 7 部電影的主發(fā)行、參與了 1 部電影的主出品。圖表 28：2018 年TOP10 影片（票房單位：萬元，含服務(wù)費）影片票房主出品主發(fā)行影片類型地區(qū)紅海行動365078博納影業(yè) /海軍政治部藝術(shù)中心霍爾果斯博納/華夏發(fā)行/淘票票動作/劇情/犯罪中國大陸唐人街探案 2339769萬達(dá)影視/霍爾果斯騁亞影視萬達(dá)影視/中影/淘票票喜劇/動作/懸疑中國大陸我不是藥神309769壞猴子影業(yè)/真樂道京西文化旅游/淘票票劇情/喜劇中國大陸西紅市首富254719西虹市影視/星空盛典影業(yè)阿里上海影業(yè)/淘票票喜劇中國大陸復(fù)仇者聯(lián)盟 3：無

40、限戰(zhàn)爭239053-中影股份/華夏發(fā)行動作/科幻/奇幻/冒險美國捉妖記 2223707無錫影都/藍(lán)色星空安樂影業(yè)/貓眼微影喜劇/奇幻中國大陸毒液：致命守護(hù)者186971美國哥倫比亞影業(yè)公司中影股份/華夏發(fā)行動作/驚悚/科幻美國海王180282-中影股份/華夏發(fā)行動作/冒險美國侏羅紀(jì)世界 2169551環(huán)球影業(yè)/傳奇影業(yè)中影股份/華夏發(fā)行動作/冒險/科幻美國前任 3：再見前任164667華誼兄弟/貓眼/淘票票華誼兄弟/淘票票喜劇/愛情中國大陸資料來源：藝恩咨詢，圖表 29：2017 年TOP10 影片（票房單位：萬元，含服務(wù)費）影片票房主出品主發(fā)行影片類型地區(qū)戰(zhàn)狼 2530652登封國際/ 春秋時代（霍爾果斯）京西文化旅游/ 影聯(lián)傳媒/淘票票動作/ 戰(zhàn)爭/軍事中國大陸速度與激情 8251830環(huán)球影業(yè)中影股份/華夏發(fā)行動作/犯罪美國羞羞的鐵拳205653開心麻花/ 貓眼文化/淘票票貓眼文化/華夏發(fā)行/四海電影/上映發(fā)行喜劇/奇幻中國大陸功夫瑜伽164825上海太合影業(yè)/耀萊影視上海太合影業(yè)/ 耀萊影視喜劇/ 動作/冒險中國大陸/印度西游伏妖篇156649中影股份/ 淘票票/ 貓眼文化淘票票/和和影業(yè)喜劇/ 動作/奇幻中國大陸變形金剛 5：最后的騎士146218Hasbro/華燁傳媒Has