魅力東街前期廣告宣傳投放方案

1、 HYPERLINK xxxx/ 魅力東街前期廣告宣傳投放方案目錄1.魅力東街局勢分析2魅力東街受眾人群分析3廣告宣傳投放目的4廣告宣傳投放方案5廣告投放實(shí)施細(xì)則6 廣告費(fèi)用預(yù)測魅力東街局勢分析較之于西街，東街難免會(huì)成為人們眼中的“山寨版”，從而難以被廣大人民群眾及游客所接受。這就需要我們在推廣宣傳中將魅力東街的不同之處以及魅力之處展示，避免“山寨版”之說。比如，東街的經(jīng)營定位：1. 嶺南東盟風(fēng)情展示窗； 2. 旅游集散中轉(zhuǎn)站； 3. 商務(wù)休閑旅游落腳點(diǎn)； 4. 戶外團(tuán)體活動(dòng)召集服務(wù)區(qū)； 5. 游客休憩、娛樂、休閑街； 6. .美食啤酒音樂節(jié)舉辦地； 7. 陽朔新景點(diǎn)商街東街的特色：魅力東街是

2、一家集餐飲、娛樂、酒店、購物商鋪為一體的公司。地處陽朔沿江路段、陽朔新老城區(qū)中段，在全國最大型的實(shí)景山水劇場“印象劉三姐”正對(duì)面，占地1萬多平米，緊鄰風(fēng)景如畫的漓江，離陽朔著名的西街不足2公里路程，交通便利，周圍酒店云集、游客密集。魅力東街有一八幢一至四層不等的酒店、商業(yè)街、休閑會(huì)所、綜合樓、演藝臺(tái)、酒吧街等。其中有商業(yè)街商鋪38間，酒吧街有9大主題酒吧、啤酒美食廣場一個(gè)2200平方米，配套停車場一個(gè)約5000平方米；作為東街部分，錦龍大酒店、東街大酒店共有客房七百余套，以及會(huì)議室、餐廳等完備的配套設(shè)施。當(dāng)然，西街早已久負(fù)盛名，遠(yuǎn)揚(yáng)中內(nèi)外。東街作為西街的“姐妹”“橫空出世”，要在陽朔嶄露頭角，

3、站足腳跟，還需要一定的時(shí)間。但在就對(duì)游客對(duì)西街的滿意度調(diào)查中顯示，游客對(duì)西街的滿意度逐漸降低，主要在于-西街沒有一個(gè)統(tǒng)一的體系管理，在為滿足利益最大化的同時(shí)逐漸商業(yè)化，摩登時(shí)尚感酒吧成為西街酒吧的主流，風(fēng)格嚴(yán)重打破了西街原有的格局。當(dāng)然，西街的滿意度逐漸降低對(duì)于東街的宣傳與發(fā)展有一定的好處，但我們更希望在馳名中外的西街的基礎(chǔ)上，拿出魅力東街的特色打造與西街不同定位的東街，讓東街成為陽朔的另一休閑去處。在于印象.劉三姐，與東街咫尺之遙，如果說東街是印象劉三姐不可分割的一部分，那么，印象劉三姐就是宣傳打造東街的有力武器。所以宣傳推廣魅力東街，印象劉三姐是強(qiáng)有力的背景，而西街則是小心翼翼的“姐妹”花

4、。魅力東街受眾人群分析魅力東街作為一個(gè)新興的項(xiàng)目還未被人們所熟知與接受。前期主要是以九大主題酒吧，紀(jì)念品商鋪，以及大型Party活動(dòng)為主。項(xiàng)目推廣主要面向的是三類人：消費(fèi)者（游客），商家（租賃者），買家（房地產(chǎn)個(gè)人、團(tuán)體投資者）。這三類人，互為依托，相輔相成。但在將新項(xiàng)目推向我們的目標(biāo)客戶群時(shí)，有一類人維系著至關(guān)重要的紐帶-媒介。這一類媒介不僅指廣告的媒介，更是我們身邊活生生的群體。比如政府部門的支持，旅游部門的關(guān)注，導(dǎo)游業(yè)界的傳播，這些都是我們宣傳推廣的重要紐帶。所以魅力東街作為一個(gè)新項(xiàng)目的宣傳，既要面向游客以及投資者，更要面向?qū)τ谟兄鷸|街宣傳的媒介群體。所以，針對(duì)受眾人群，硬廣的投放區(qū)域主

5、要是以陽朔為主，桂林，南寧為輔。廣告宣傳投放目的增強(qiáng)宣傳效果的最大化，傳播最大化是我們廣告投放的目的。在早期項(xiàng)目的宣傳推廣，被人們所吸引,熟知并接受就是一筆無形的資產(chǎn)。不求利益最大化，只求魅力東街在人民群眾以及游客心目中的最新印象，良好口碑。這一前期的廣告投放，既要吸引到三月八號(hào)活動(dòng)的客源，又要對(duì)東街的整體形象進(jìn)行宣傳。從而達(dá)到循序漸進(jìn)的效果。廣告宣傳投放方案媒體宣傳-電視，網(wǎng)絡(luò)（地方門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接，網(wǎng)絡(luò)新聞專題，新浪微博，論壇博客，搜索引擎和公司自身的網(wǎng)站）報(bào)紙，雜志戶外宣傳-公交車，戶外大牌，戶外燈箱，汽車站LED，墻體廣告，竹筏上的“溫馨提示”，各大高校宣傳海報(bào)，自有資源-公司網(wǎng)

6、站，活動(dòng)DM單頁/自制會(huì)刊/宣傳冊，廣場大牌，手機(jī)短信，公司宣傳車，員工工作服，自制DV上傳至各免費(fèi)視頻網(wǎng)絡(luò)，如優(yōu)酷等合作商家-所有相關(guān)的各地旅行社，酒店，餐飲等合作商家及集團(tuán)旗下企業(yè)一切可宣傳的地方和合作資源擺放固定宣傳品（展架，前臺(tái)或客房臺(tái)卡，電梯海報(bào)等）廣告投放實(shí)施細(xì)則媒體宣傳電視，網(wǎng)絡(luò)（略）報(bào)紙-極具廣泛性。以桂林晚報(bào)，陽朔報(bào)，南國早報(bào)“短時(shí)效”的主流媒體為渠道，桂林電視報(bào)，桂林日報(bào)為輔渠道，集中資金優(yōu)勢重拳出擊，通過高強(qiáng)度高頻率報(bào)紙曝光功率攻占本地客戶群。雜志-設(shè)魅力東街專題欄，主要投放桂林知名旅游雜志以及地產(chǎn)雜志（招商引資）有：桂林視界雜志，品牌桂林，以及榜樣這些雜志主要集中了我們

7、的客戶人群，雜志的分布擺放一般在咖啡廳，酒吧，酒店等娛樂場所，所以閱讀率較高。電臺(tái)廣播-特點(diǎn)是有聲，傳播性廣。植入廣西各大電臺(tái)的廣告，如交通臺(tái)戶外宣傳公交車-流動(dòng)性強(qiáng)。因陽朔公交車為環(huán)保型公交，禁止廣告的侵入，所以公交車的廣告只能投放在桂林以及南寧人流量密集的公交車/站牌。如桂林的1路旅游觀光車等。戶外大牌/高炮-車流量大，醒目，自然視角，視覺沖擊力強(qiáng)，受眾接受廣告信息帶有強(qiáng)直性。目前在陽朔的戶外大牌主要分布在石馬圓盤以及桂陽公路陽朔新收費(fèi)站處，可能暫無空缺，但應(yīng)積極爭取。也可在南寧到桂林高速路上的大牌廣告投放。戶外燈箱-各大加油站旁?！坝熊囎濉眮碜陨鐣?huì)各界，他們的消費(fèi)影響和消費(fèi)能力是巨大的，

8、抓住“有車族”的眼球、就抓住了市場消費(fèi)群的上流和主流。上流，是消費(fèi)領(lǐng)袖；主流，是消費(fèi)中堅(jiān)市區(qū)加油站，就象沙漠中的水源，是有車族必到的地方。市區(qū)加油站媒體網(wǎng)，“網(wǎng)”盡有車族。根據(jù)營銷學(xué)細(xì)分消費(fèi)群體和廣告?zhèn)鞑W(xué)受眾媒體接觸習(xí)慣的理論，在所有加油站的進(jìn)出口和周邊設(shè)置立柱形式燈箱,形成市區(qū)加油站燈箱式戶外媒體網(wǎng)，開車族不論在市區(qū)的任何加油站加油,不論白天、夜晚，都將接觸到媒體發(fā)布的廣告信息。再則對(duì)從碧蓮江景大酒店到東街的沿江路段進(jìn)行東街的路牌指示，從陽朔大橋路段開始，申請?jiān)鲈O(shè)路燈以及燈箱廣告牌。LED-1. 相對(duì)廣告牌，醒目 2. 相對(duì)室內(nèi)和電視廣告觀看的人群廣泛 3. 相對(duì)廣告牌更容易展現(xiàn)產(chǎn)品特性。

9、汽車站LED是陽朔唯一的大熒幕廣告，地理位置極佳，人流量密集。另外還可在桂林機(jī)場，南寧機(jī)場，桂林汽車站等LED投放。墻體廣告-在征得各個(gè)相關(guān)部門同意的情況下進(jìn)行。可在通往東街的路段墻體以藝術(shù)的形式展示魅力東街的文化內(nèi)涵。如用鵝卵石制做的藝術(shù)墻體等。漓江游船，竹筏上的“溫馨提示”-既展示了魅力東街的人文關(guān)懷，又具有獨(dú)樹一幟的傳播性。眾所周知，漓江上來來往往的游船和竹筏每天以數(shù)千記，而承載者都是我們的目標(biāo)客戶群，由于無法在船上以及竹筏上做廣告，我們可以提出人文關(guān)懷的“溫馨提示”-如在竹筏上，“魅力東街溫馨提示您，請自覺戴好救生衣，”等。各大高校宣傳-桂林有八大高校之多，而高校的大學(xué)生群體也是我們的

10、重要客戶群。每逢周末都會(huì)有大量學(xué)生來陽朔游玩寫生，而擁有九大主題酒吧，大型Party活動(dòng)的魅力東街，足以吸引好吃好玩好新奇的大學(xué)生。與各大高校的旅游代理合作，將魅力東街作為桂林各大高校聯(lián)盟基地，同時(shí)還可邀請高校的樂隊(duì)參與活動(dòng)，酒吧街也對(duì)本地學(xué)生群體做出相對(duì)的優(yōu)惠活動(dòng)。宣傳方案A:海報(bào)宣傳：將海報(bào)粘貼于學(xué)校的活動(dòng)宣傳欄上或者最好是旅游動(dòng)態(tài)欄上，這是針對(duì)三月八的活動(dòng)；B：以各大高校聯(lián)盟基地，大學(xué)生優(yōu)惠活動(dòng)等原則，擬定一個(gè)詳細(xì)的方案，與學(xué)校的宣傳部或旅游協(xié)會(huì)做一個(gè)簡單的推廣，讓其加強(qiáng)魅力東街的宣傳，長期合作。自有資源公司網(wǎng)站-正在籌備中ing活動(dòng)DM單頁/宣傳冊/自制會(huì)刊-在前期的宣傳推廣與活動(dòng)宣傳

11、中，公司的活動(dòng)DM宣傳冊是必不可少的，利用有效的資源，將魅力東街進(jìn)行廣泛的宣傳。待魅力東街進(jìn)入穩(wěn)定的發(fā)展期，我們也擁有了一定的顧客以及會(huì)員，那么，制作出會(huì)刊，讓會(huì)員及新顧客領(lǐng)略到我們的企業(yè)魅力。廣場大牌-千人廣場以及演藝舞臺(tái)是魅力東街的特色之一，也是主要活動(dòng)地之一，每天印象劉三姐的客流量很大，設(shè)置廣場大牌，讓來往的車輛及人群注意到魅力東街。還有位于張藝謀藝術(shù)學(xué)校的生活區(qū)，也就是印象劉三姐的大型停車場旁，客流量大，也是很好的大牌宣傳。公司宣傳車-交通不便，也是必須解決的而一個(gè)大問題。擁有自己的公交車，既可以在活動(dòng)時(shí)對(duì)游客進(jìn)行接送，同時(shí)也大大提高魅力東街的宣傳力度。員工制服-既可顯示品牌企業(yè)的統(tǒng)一

12、規(guī)模，又可對(duì)魅力東街帶來一定的宣傳效果。自制DV-網(wǎng)絡(luò)的傳播速度無法抵擋，拍攝屬于魅力東街的宣傳片，上傳至優(yōu)酷，土豆等各大免費(fèi)的視頻網(wǎng)站，增加點(diǎn)擊率和知名度。自行車隊(duì)大游行-宣傳活動(dòng)期間，組建十幾人的自行車隊(duì)，開始陽朔掃街大游行活動(dòng)。每輛自行車插上印有魅力東街以及與魅力東街宣傳相關(guān)的彩旗，每個(gè)工作人員穿著統(tǒng)一的制服，大張旗鼓，聲勢浩大，增強(qiáng)宣傳效果力度。合作商家旅行社-與旅行社形成一種合作制的關(guān)系。陽朔地區(qū)的接待人群主要有兩類：團(tuán)隊(duì)旅游者和自助旅游者。這兩類人存在著一些共性，當(dāng)然也有著各自的差別?？稍陂T面旅行社擺放我們的展架或者宣傳手冊針對(duì)自助旅游者。團(tuán)隊(duì)旅游者與旅游相關(guān)部門，導(dǎo)游協(xié)會(huì)部門聯(lián)系

13、，把魅力東街作為陽朔的一個(gè)新景點(diǎn)，宣傳推廣東街，旅行社團(tuán)隊(duì)優(yōu)惠優(yōu)勢。酒店-東街旗下酒店有東街大酒店以及錦龍大酒店，可在前臺(tái)制作展架以及電梯海報(bào)。另一方面，也可與其他酒店合作，將其酒店的宣傳冊放在東街的固定位置宣傳，而東街也將派發(fā)宣傳冊至各大酒店。廣告費(fèi)用預(yù)算石馬圓盤處大牌-執(zhí)行年價(jià)格76000元桂陽公路陽朔新收費(fèi)站大牌-168000元/年；14040元/月陽朔燈箱-2400元/年；200元/月桂林公交車-一八000元/輛；6345元/月報(bào)紙-未知，且就情況而定（如版面大小，字?jǐn)?shù)等）一般報(bào)紙廣告費(fèi)用較少汽車站LED-未知廣場大牌-5320元自制高炮大牌廣告戶外高炮-250000元/一年南寧機(jī)場內(nèi)所有的視頻，機(jī)場大巴部分樓宇大型LED電子屏與視頻-360 0000元/年*注：以上價(jià)格數(shù)據(jù)收集于網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)時(shí)價(jià)格可能小有誤差。 DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm 04:19 DATE HH:mm:ss 04:19:05 TIME yy.M.d