中國跨境電商行業(yè)分析報(bào)告

1、1發(fā)展環(huán)境貿(mào)易環(huán)境。受國內(nèi)外環(huán)境影響，進(jìn)出口貿(mào)易增速放緩25.8201210%國進(jìn)出口貿(mào)易增速將繼續(xù)保持穩(wěn)中增的態(tài)勢，進(jìn)出口貿(mào)易總額增幅有限?？缇畴娚炭s短對外貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，提升進(jìn)出口貿(mào)易效率出口貿(mào)易的發(fā)展。消費(fèi)者獲得實(shí)惠提供了可能。政策環(huán)境跨境電商政策支持力度不斷加大，利好政策全面鋪展. 跨境電商：不同通關(guān)模式下的海關(guān)監(jiān)管方式存在差異要是通過三種方式跨越國界進(jìn)出境：貨物方式通關(guān)：我國進(jìn)出口企業(yè)與外國批發(fā)商和零售商通過互聯(lián)網(wǎng)線作相對成熟和規(guī)范?？旒绞酵P(guān)：跨境電商成交的商品通過快件的方式運(yùn)輸進(jìn)境或者出95%以上的快5暫時(shí)還沒有納入海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。郵件方式通關(guān)：通過郵局的郵政渠道，郵寄進(jìn)出口跨境電

2、子商務(wù)成交內(nèi)的實(shí)行建議報(bào)關(guān)的制度，不納入海關(guān)的統(tǒng)計(jì)。正在研究積極完善統(tǒng)計(jì)制度，將來在制度完善的基礎(chǔ)上納入貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。試點(diǎn)城市：解決跨境電商中快件或郵件方式通關(guān)監(jiān)管等問題水平。電子商務(wù)存在的問題。試點(diǎn)城市：積極探索跨境電商進(jìn)口試點(diǎn)業(yè)務(wù)目前，跨境電商業(yè)務(wù)模式的探索大致可以分為出口和進(jìn)口兩方面：出口方面，目前主要采用“清單核放、匯總申報(bào)”的管理模式，解決25并形成出口報(bào)關(guān)單 1393 票，價(jià)值約 2925 萬元。進(jìn)口方面，各試點(diǎn)城市充分發(fā)揮海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的功能和優(yōu)勢，建201442862048臺(tái)先后上線，如上海的跨境通、寧波的跨境購等。融資環(huán)境跨境電商逐漸受資本市場青睞近年來中國電子商務(wù)行業(yè)一直是資

3、本市場投資熱點(diǎn)領(lǐng)域，201011201493056720109920111762012972013922014930103先后獲得金額不等的投資，部分跨境電商獲得融資的詳細(xì)情況如下：產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析物流企業(yè)進(jìn)行投遞，經(jīng)過兩次（出口國和進(jìn)口國）海關(guān)通關(guān)商檢后，最終送達(dá)消行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀2013 年我國跨境電商交易規(guī)模為 3.131.3%，占進(jìn)出口貿(mào)11.9%，隨著國家跨境電商利好政策的先后出臺(tái)、行業(yè)參與者的積極推201720%左右11.8%。目前我國跨境電商進(jìn)口還處于起步階段，隨著會(huì)保持相對平穩(wěn)緩慢的提升。從 2013 年中國跨境電商的交易模式看，目前跨境電商 B2B 交易占比達(dá)到B2BB2

4、BB2C2017B2C10%左右。商業(yè)模式，及案例分析敦煌網(wǎng)：第三方 B2B 跨境交易平臺(tái)2004B2B1205502500商業(yè)模式：交易傭金+服務(wù)費(fèi)成交易?；谶@個(gè)定位，敦煌網(wǎng)主要有兩種盈利模式：這個(gè)平臺(tái)上交易，交易成功之后，向買家收取一定比例的交易傭金。服務(wù)費(fèi)收入。由于跨境電商面向全球 200 多個(gè)國家及十幾萬個(gè)城市，金融服務(wù)、代運(yùn)營服務(wù)等服務(wù)，并收取一定的服務(wù)費(fèi)。蘭亭集勢：跨境電商B2C網(wǎng)站B2C69.5元，融資額約 7885 萬美元。2014Q3 凈營收為 9900 萬美元，其中，服裝作為核103.9% ，此外，訂單數(shù)50%。商業(yè)模式：目前以商品進(jìn)銷差價(jià)為主蘭亭集勢作為外貿(mào) B2C20

5、145售分成獲取收入。目前，蘭亭集勢的收入依然以自營的商品進(jìn)銷差價(jià)為主。蘭亭集勢特點(diǎn)：供應(yīng)鏈優(yōu)勢、營銷能力及本地化舉措大龍網(wǎng)：跨境電子商務(wù)O2O平臺(tái)大龍網(wǎng)成立于 2009 年，大龍網(wǎng)銷售的主要產(chǎn)品是電子類、服裝類以及園藝10 是目前中國最大的跨境電子商務(wù) O2O 平臺(tái)之一。目前大龍網(wǎng)在全球有 1000 多家本地銷售渠道、20 多個(gè)海外倉、50 多家物流渠道合作商及 70 多種支付方式。 商業(yè)模式：商品進(jìn)銷差價(jià)+服務(wù)收費(fèi)大龍網(wǎng)目前采用的是跨境 O2O18985OSellO2O18985O2OOSellO2O 兩種：自營部分，主要靠銷售商品的進(jìn)銷差價(jià)贏利。O2O發(fā)展特點(diǎn)及未來趨勢跨境電商新特點(diǎn)：傳

6、統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入、產(chǎn)業(yè)鏈完善、品牌化開啟B2C 現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。近兩年來，隨著整個(gè)社會(huì)對跨境電商的關(guān)注度不斷提高，跨境 特點(diǎn)，具體主要包括以下幾個(gè)方面參與主體2012年以前，跨境電商的參與者主要以小微的草根企業(yè)、個(gè)體商戶及網(wǎng)商進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，并逐漸走向規(guī)?；\(yùn)作。產(chǎn)業(yè)鏈針對影響跨境電商發(fā)展的營銷、通關(guān)商檢、物流、支付等環(huán)節(jié)的問題，跨完善。運(yùn)營方式：OEM代工在跨境電商中的價(jià)值。問題：產(chǎn)品、物流、通關(guān)等問題制約跨境電商發(fā)展跨境電商中不同的貿(mào)易方式，存在的問題有一定的差異，按一般貿(mào)易方式這些成為制約跨境電商發(fā)展的重要因素。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：近兩年跨境電商發(fā)展迅速，吸引了大量商家的涌入，行3C商公司都在銷售，

7、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)惡劣的價(jià)格戰(zhàn)。品牌化未建立：跨境電商發(fā)展起來很大程度上是源于中國制造大國的優(yōu)勢， 包括一些 3C、服裝等，整個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量控制相對來說還有一定的問題，大部分跨 境電商企業(yè)還未涉及品牌化建設(shè)階段。物流時(shí)間長且浮動(dòng)范圍大 7-15美、巴西、俄羅斯更長（25-35 天左右，除了物流時(shí)間長之外，物流還存在時(shí)720通關(guān)結(jié)匯難： B2C 易 B2BB2B 和 B2C 跨境貿(mào)易電子商務(wù)與一般 B2CB2B題。在進(jìn)口過程中，存在以非法進(jìn)口渠道逃避海關(guān)監(jiān)管，以及進(jìn)口商品品質(zhì)難以鑒別，消費(fèi)者權(quán)益得不到保障等問題?？缇畴娚倘瞬湃笔В嚎缇畴娮由虅?wù)貿(mào)易在快速發(fā)展的同時(shí)，逐漸暴露出綜合型外貿(mào)

8、人才缺口嚴(yán)重等問題。跨境電商人才缺失主要是因?yàn)椋赫Z種限制：目前做跨境電商的人才主要還是來自外貿(mào)行業(yè)，但英語專蒙古等國家，跨境電商具有很大的發(fā)展?jié)摿?，也是跨境電商企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。能力要求高：從事跨境電商業(yè)務(wù)的人才，除了語種的限制外，還要能乏已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。趨勢一-交易特征：產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化動(dòng)力：國制造的產(chǎn)品物美價(jià)廉，在這些國家的市場上優(yōu)勢巨大。大量企業(yè)也在拓展東南亞市場，印尼則是東南亞人口最多的國家，全球商平臺(tái)巨頭都開始進(jìn)入印尼市場。有望在未來獲得較大突破。趨勢二-交易結(jié)構(gòu)：B2C占比提升，B2B和B2C協(xié)同發(fā)展越多元化，跨境電商B2C這種業(yè)務(wù)模式逐漸受到企業(yè)重視，近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)

9、式增長，究其原因，主要是因?yàn)榭缇畴娚藼2C具有一些明顯的優(yōu)勢：利潤空間大：相較于傳統(tǒng)跨境模式，B2C模式可以跳過傳統(tǒng)貿(mào)易的所有中間環(huán)節(jié)，打造從工廠到產(chǎn)品的最短路徑，從而賺取高額利潤。有利于樹立品牌形象：有利于國內(nèi)不再滿足做代工的工貿(mào)型企業(yè)和中中國設(shè)計(jì)的產(chǎn)品帶向全球開辟新的戰(zhàn)線。：直接面對終端消費(fèi)者，有利于更好的把握市場需求，為客戶提供個(gè)性化的定制服務(wù)。市場廣闊：B2C貿(mào)易更為靈活，產(chǎn)品銷售不受地域限制，可以面向全球200多個(gè)國家和地區(qū)，可以有效的降低單一市場競爭壓力，市場空間巨大。電商B2C發(fā)展的一些因素正在消減，B2C在整體市場中的份額占比將進(jìn)一步提升。B2B和B2C將會(huì)協(xié)同發(fā)展。B2B和B

10、2C作為兩種既區(qū)別又聯(lián)系的業(yè)務(wù)模式，互補(bǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競爭，兩者都 能成為開拓海外市場的利器。趨勢三-交易渠道：移動(dòng)端成為跨境電商發(fā)展的重要推動(dòng)力屏為核心的“全渠道”購物方式將快速發(fā)展。從B2C方面看，移動(dòng)購物使消費(fèi)者能夠隨時(shí)、隨地、隨心購物，極大地拉動(dòng)市場需求，增加跨境零售出口電商企業(yè)的機(jī)會(huì)。從B2B方面看，全球貿(mào)易小額、碎片化發(fā)展的趨勢明顯，移動(dòng)可以讓傳產(chǎn)品圖片，實(shí)現(xiàn)立時(shí)銷售，晚上賣家可以回復(fù)詢盤、接收訂單?；谝苿?dòng)端做媒介，買賣雙方溝通變得非常便捷。移動(dòng)跨境電商市場潛力： 移動(dòng)跨境電商的發(fā)展情況跟各國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情PCPC量市場?？缇畴娚唐髽I(yè)移動(dòng)端發(fā)展情況： 跨境電商企業(yè)移動(dòng)端發(fā)展迅速。截至2014比增長215%。蘭亭集勢認(rèn)為移動(dòng)端是拉動(dòng)營收的主要?jiǎng)恿?，在移?dòng)端采用多App發(fā)展戰(zhàn)略，2014Q2移動(dòng)訂單數(shù)量占訂單總量的28.2%，比去年同期高11.4個(gè)百分點(diǎn)。未來移動(dòng)端和PC端兩個(gè)平臺(tái)將深度融合，組合式采購趨勢四-產(chǎn)業(yè)生態(tài)：產(chǎn)業(yè)生態(tài)更為完善，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展經(jīng)初具規(guī)模，有力的推動(dòng)