城市廣播電視報(bào)：新媒體沖擊下的應(yīng)對(duì)之策

1、城市播送電視報(bào)：新媒體沖擊下的應(yīng)對(duì)之策近年來(lái)，我國(guó)新媒體快速開(kāi)展壯大，對(duì)報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體形成了宏大沖擊。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告，截至2022年12月底，我國(guó)網(wǎng)民已到達(dá)4.57億人，較2022年底增加了7330萬(wàn)人。另?yè)?jù)?2022年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)展報(bào)告?，2022年全國(guó)報(bào)紙總印量為1594億印張，較上年減少2.45%，是自1993年以來(lái)首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)2001年報(bào)紙的日到達(dá)率為71.2%，2022年下降為64.9%；而同期互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率那么從5.9%上升到36.9%。這一降一升直觀地顯示了受眾的流向，也反映了當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)的狀況，更說(shuō)明新媒體時(shí)代已經(jīng)降臨。異軍突起的新媒體正在逐漸消解紙媒體的優(yōu)

2、勢(shì)，而其中屬于生活效勞類(lèi)周報(bào)的城市播送電視報(bào)更是面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。那么，城市廣電報(bào)面對(duì)新媒體時(shí)代的到來(lái)，如何應(yīng)對(duì)呢？一、確立市場(chǎng)取向的開(kāi)展定位長(zhǎng)期以來(lái)，廣電報(bào)業(yè)內(nèi)通行著一種叫“帶電作業(yè)的做法，意為播送電視報(bào)采編的內(nèi)容應(yīng)是播送、電視的播出信息。我國(guó)廣電報(bào)誕生至今，這種做法一直被當(dāng)作辦報(bào)理念遵循著，但它猶如“帶著鐐銬跳舞，桎梏著廣電報(bào)的開(kāi)展。筆者認(rèn)為，在新媒體興起的新形勢(shì)下，城市廣電報(bào)應(yīng)在保存“帶電屬性的同時(shí)大力拓展新的內(nèi)容和空間，否那么廣電報(bào)在信息爆炸時(shí)代就只能被動(dòng)挨打，而要改變這一被動(dòng)場(chǎng)面，就要確立市場(chǎng)取向的開(kāi)展定位。簡(jiǎn)而言之，讀者愛(ài)看什么，廣告客戶(hù)需要什么，報(bào)紙就配制什么，這就是報(bào)紙的市場(chǎng)

3、取向。目前，全國(guó)不少?gòu)V電報(bào)社正在進(jìn)展轉(zhuǎn)換體制的改革，希望以此為契機(jī)，真正確立報(bào)社的市場(chǎng)主體地位，并按照市場(chǎng)取向?qū)?bào)紙進(jìn)展定位，來(lái)確定開(kāi)展形式。為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，筆者主張把傳統(tǒng)廣電報(bào)轉(zhuǎn)型為一份具有新聞報(bào)道、影視娛樂(lè)、時(shí)尚生活等多方面內(nèi)容的新都市報(bào)：1加大新聞容量，主要登載當(dāng)?shù)?、?guó)內(nèi)的重要民生、社會(huì)新聞，也兼顧可看性、興趣性強(qiáng)的國(guó)際新聞；2開(kāi)掘深度報(bào)道，以當(dāng)?shù)貫橹鳎^照全國(guó)各地；3直面社會(huì)生活，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)夭涣棘F(xiàn)象的批評(píng)報(bào)道；4充分利用廣電資源，做有特色的獨(dú)家影視娛聞；5把握時(shí)風(fēng)脈搏，構(gòu)筑引領(lǐng)潮流的時(shí)尚平臺(tái)；6圍繞“吃、穿、注行、醫(yī)，做好百姓生活指南。目前，浙江、江蘇等地的城市廣電報(bào)分別推出了?新壹周?

4、或?新周刊?專(zhuān)刊，內(nèi)容與形式上分“新聞、“影視、“生活三疊有的兩疊，這種辦報(bào)思路在理論中顯示出了新的生命力。二、加速與新媒體交融近年來(lái)，我國(guó)不少紙媒體都在嘗試通過(guò)與新媒體的整合、互動(dòng)來(lái)提升自身的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，我國(guó)播送電視為實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的相融，已開(kāi)場(chǎng)施行三網(wǎng)交融戰(zhàn)略。城市廣電報(bào)只有順應(yīng)傳播業(yè)的開(kāi)展趨勢(shì)，在“紙上下功夫的同時(shí)，還必須在“紙外下功夫，積極拓展自身的內(nèi)涵與外延。詳細(xì)做法有：1推進(jìn)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)交融工程目前，全國(guó)局部城市正在進(jìn)展三網(wǎng)交融的試點(diǎn)，城市廣電報(bào)應(yīng)把握這一歷史機(jī)遇，及早通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)與電視、播送媒體相融，提早為三網(wǎng)交融的到來(lái)作好準(zhǔn)備。理論中，湖州播送電視臺(tái)所屬湖州播送

5、電視報(bào)社和傳媒湖州網(wǎng)于2022年1月1日重組成立“報(bào)網(wǎng)中心，對(duì)報(bào)、網(wǎng)實(shí)行統(tǒng)一管理和運(yùn)作。重組后的“傳媒湖州網(wǎng)進(jìn)展技術(shù)晉級(jí)和全面改版，使其成為集視頻、音頻、圖像、文字包括數(shù)字廣電報(bào)于一體的綜合性信息傳播平臺(tái)，為網(wǎng)友提供湖州臺(tái)三套電視、三套播送節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播以及原創(chuàng)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻在線點(diǎn)播及互動(dòng)效勞。目前，正在傳媒湖州網(wǎng)的根底上加緊籌建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。對(duì)廣電報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)、網(wǎng)重組拓展了報(bào)紙內(nèi)涵與外延，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒融入新媒體的一次蝶變與跨越，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了二次傳播。這項(xiàng)工程本質(zhì)是“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)的一次有機(jī)交融，而非單純“報(bào)、網(wǎng)的交融?！皥?bào)、臺(tái)、網(wǎng)交融兩年多來(lái)，無(wú)論報(bào)紙還是網(wǎng)站，無(wú)論新聞傳播還是經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收都呈現(xiàn)出了

6、良好的開(kāi)展勢(shì)頭。此舉帶給我們幾點(diǎn)啟示：1廣電報(bào)利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)展二次傳播，彌補(bǔ)了自身周期長(zhǎng)、傳遞慢、覆蓋窄的優(yōu)勢(shì)；2互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性使廣電報(bào)與受眾之間交流的空間迅速擴(kuò)大，促使報(bào)紙進(jìn)一步聚集人氣；3依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)衍生出了數(shù)字廣電報(bào)、廣電報(bào)等新媒體；4聲、屏、報(bào)、網(wǎng)多媒體聚合傳播使廣電報(bào)新聞傳播、廣揭發(fā)布產(chǎn)生了強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)?！皥?bào)、臺(tái)、網(wǎng)相融的意義還在于，為三網(wǎng)交融后參加大廣電網(wǎng)提供了一個(gè)現(xiàn)成的已經(jīng)連接互聯(lián)網(wǎng)的聲屏報(bào)信息聚合傳播平臺(tái)。2與播送電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系按照推進(jìn)三網(wǎng)交融總體方案的要求，全國(guó)播送影視正在加快網(wǎng)絡(luò)整合和城市有線網(wǎng)絡(luò)晉級(jí)改造，力爭(zhēng)到今年年底實(shí)現(xiàn)一省一網(wǎng)省市縣互聯(lián)互通

7、、全程全網(wǎng)，到2022年所有城市根本完成數(shù)字化。城市播送電視報(bào)應(yīng)抓住這一契機(jī)，尋求與廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視公司戰(zhàn)略合作，對(duì)海量數(shù)字電視節(jié)目進(jìn)展分類(lèi)、挑選，按照不同觀眾不同口味量身定做，以多種形式滿(mǎn)足不同觀眾閱讀需要，發(fā)揮好導(dǎo)視功能。目前，僅“華數(shù)高清互動(dòng)電視每天就為湖州觀眾提供10萬(wàn)小時(shí)在線節(jié)目?？梢灶A(yù)見(jiàn)，三網(wǎng)交融后新業(yè)務(wù)會(huì)大量增加，節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)真正出現(xiàn)“蜂擁狀態(tài)，這時(shí)候網(wǎng)友觀眾要在浩繁的內(nèi)容中挑選自己喜歡的節(jié)目，最便捷的方法就是到廣電報(bào)上查找，這既是受眾需要，也是廣電報(bào)與廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視公司創(chuàng)收的共同增長(zhǎng)點(diǎn)。這種戰(zhàn)略合作關(guān)系互利雙贏，越早建立越好。今年以來(lái)，湖州播送電視臺(tái)報(bào)網(wǎng)中心已經(jīng)與湖州華數(shù)數(shù)字建

8、立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。一是，報(bào)網(wǎng)中心新聞采編人員參與華數(shù)公司業(yè)務(wù)、產(chǎn)品的推介工作；二是，華數(shù)公司在?湖州播送電視報(bào)?和“傳媒湖州網(wǎng)上開(kāi)設(shè)專(zhuān)版、專(zhuān)頁(yè)進(jìn)展集中、強(qiáng)勢(shì)推介其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品。進(jìn)展戰(zhàn)略合作以來(lái)，湖州華數(shù)公司的業(yè)務(wù)量快速增長(zhǎng)，由此帶動(dòng)了廣電報(bào)發(fā)行量和廣告業(yè)務(wù)的大幅提升。積極建構(gòu)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)二次傳播，同時(shí)開(kāi)發(fā)數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品，開(kāi)拓增值效勞業(yè)務(wù)，把新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)與壓力，轉(zhuǎn)化為進(jìn)一步開(kāi)展的機(jī)遇和動(dòng)力。三、構(gòu)建報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)互動(dòng)機(jī)制城市廣電報(bào)背靠城市播送電視臺(tái)，城市播送電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是具有較為豐富的新聞與節(jié)目資源。這些資源如何為“我所用，需要建立一套報(bào)、臺(tái)、

9、網(wǎng)的互動(dòng)機(jī)制。1打造“全媒體記者要增強(qiáng)某一新聞事件的傳播或宣傳影響力，最好的方法是多媒體結(jié)合報(bào)道。城市播送電視臺(tái)屬下有播送、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體，只要充分發(fā)揮其指導(dǎo)和協(xié)調(diào)功能，完全有條件實(shí)現(xiàn)這一傳播效果，而前提是必須裝備一定數(shù)量的“全媒體記者?！叭襟w記者的職責(zé)是同時(shí)向播送、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿。湖州播送電視臺(tái)2022年著手培養(yǎng)“全媒體記者，打造一支同時(shí)會(huì)做電臺(tái)、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞的全能型記者，并作了有益的嘗試和理論。去年上海世博會(huì)期間，派出的“全媒體記者及時(shí)向傳媒湖州網(wǎng)、電臺(tái)和電視新聞欄目、廣電報(bào)及時(shí)發(fā)回世博報(bào)道，由此進(jìn)步了時(shí)效性，增強(qiáng)了傳播的影響力，也使廣電資源得到了充分的利用。此

10、舉對(duì)廣電報(bào)來(lái)說(shuō)，更是具備了“新聞直通車(chē)的效果。湖州播送電視臺(tái)還建立了一個(gè)內(nèi)部“新聞信息平臺(tái)，報(bào)網(wǎng)中心采編人員可隨時(shí)從這個(gè)平臺(tái)上獲取播送、電視新聞的文字稿配上電視截圖，用于廣電報(bào)或網(wǎng)上。2辦好“網(wǎng)上播送電視報(bào)湖州播送電視臺(tái)報(bào)網(wǎng)中心成立后，傳媒湖州網(wǎng)不僅掛上?湖州播送電視報(bào)電子版?，同時(shí)開(kāi)出了“網(wǎng)上播送電視報(bào)專(zhuān)頁(yè)形式。傳統(tǒng)廣電報(bào)都是周報(bào)，受此條件限制，紙質(zhì)廣電報(bào)提供的信息相對(duì)滯后，為克制這一困難，報(bào)網(wǎng)中心提出“周報(bào)日?qǐng)?bào)化的方針，努力辦好“網(wǎng)上播送電視報(bào)?！熬W(wǎng)上播送電視報(bào)的詳細(xì)做法是：報(bào)社記者采寫(xiě)的稿件第一時(shí)間在“網(wǎng)上播送電視報(bào)發(fā)布，并且隨時(shí)更新，隨后再根據(jù)需要在廣電報(bào)上原文發(fā)表，或做更深化的報(bào)道。

11、這樣做既起到了彌補(bǔ)周報(bào)信息滯后的缺乏，又增加了網(wǎng)站的稿源，豐富了網(wǎng)站的信息量。同時(shí)進(jìn)步了采編人員的效率，節(jié)約了本錢(qián)。3網(wǎng)報(bào)聯(lián)動(dòng)以網(wǎng)促報(bào)網(wǎng)絡(luò)傳播雖然具有很大優(yōu)勢(shì)，但它與傳統(tǒng)紙媒體還是有共性之處的，比方文字和圖片仍是它們根本的傳播形式。加之，如今網(wǎng)上大量?jī)?nèi)容都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體是可以互相支持共同開(kāi)展的。理論說(shuō)明，目前我國(guó)不少城市廣電報(bào)都在利用網(wǎng)絡(luò)新內(nèi)容、新元素來(lái)激活報(bào)紙，比方?柳州播送電視報(bào)?開(kāi)設(shè)了“主編微博、“圍脖達(dá)人，?溫州播送電視報(bào)?開(kāi)設(shè)了“網(wǎng)趣版，?湖州播送電視報(bào)?開(kāi)設(shè)了“湖州社區(qū)等等。湖州播送電視臺(tái)報(bào)網(wǎng)中心的做法是，在傳媒湖州網(wǎng)上開(kāi)設(shè)“湖州社區(qū)頻道，下設(shè)“社區(qū)播客、“社