戶外廣告設計基本知識

1、戶外廣告設計基本知識戶外廣告形式1. 路牌廣告：在戶外廣告中，路牌廣告最為典型。越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境 是馬路，其對象具有印象捕捉快的視覺效應?，F在路牌廣告的發(fā)展趨 勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所 用材料也有防雨、防曬功能。布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長條連接的立體三 面造型手法，用而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態(tài)路牌 廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路這種大型的多畫面的戶外廣告牌，既有動感，造型也極其精美

2、，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。2. 新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的 接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩， 起到點綴城市夜景的作用。3公共交通類廣告：公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，式，結合部分電腦打印裱貼的方法。4. 燈箱廣告：燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、

3、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。燈箱廣告歸納起來有四種類型：（1(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。（2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔?。?）圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應，在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告，使有限的面積產生無限的效應。歐洲的一些國家，利（4）經濟發(fā)達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點綴城市的

4、街景，又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用?，F在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式，色彩鮮艷，效果逼真。5. 戶外廣告設計要點1. 獨特性戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬 路的人行道上，受眾在 10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的第一步要根據距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應根據 實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與

5、其古老的街道相統(tǒng)一，十分協調。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注 視的接觸效果。2. 提示性既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性 的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。3. 簡潔性簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾 留有充分的給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值

6、也就 越高。這正是簡潔性的有效作用。4. 計劃性成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰(zhàn)略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創(chuàng)意時， 首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經發(fā)布于社會，不僅會在經濟上起 到先導作用，同時也會作用于意極向上的美育作用。5. 合理的圖形與文案設計戶外廣告設計中應當遵循圖形設計的美學原則。在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題 相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特 點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般除了圖形設計以 說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍 點睛能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以 一句話(主題語)醒目