戶外廣告與傳統(tǒng)四大媒介的比較(學(xué)習(xí)筆記)

1、特性。一、戶外廣告類型的種類：1、射燈廣告牌牌。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳,并能清晰看到廣告信息。2、霓虹燈廣告牌出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺沖擊力強(qiáng).3、單立柱廣告牌（簡稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。4、大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為“內(nèi)打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。5、候車亭廣告牌個站亭廣告位以達(dá)到

2、較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。6、地鐵廣告箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買。7、公交車廣告或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。8、機(jī)場廣告的受眾，如公干及出外旅游人士。9、火車站廣告象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。10、其他單一媒體a.墻面字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。b.三面翻及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三副不同的廣告畫面。c.無照明廣告牌廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。更新，將逐漸被淘汰。d.電子屏

3、（包含所有電子類戶外廣告媒體）具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。e.場地廣告廣告效益已大為提高。f.充氣物造型廣告型，在展覽場地、大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。h.路標(biāo)廣告公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時預(yù)留位置作廣告推廣。11其他網(wǎng)絡(luò)媒體a.人行道廣告牌信息。b.電話亭電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的機(jī)率很高，訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。c.閱報欄d.懸掛廣告設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作

4、成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，主題的曝光率。二、戶外廣告與其它媒介的比較特性。這些特性是：1資源的不可替代性 戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨(dú)特的地段、表現(xiàn)獨(dú)特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤的原動力。相反，電視2買斷經(jīng)營具有一定的排他性 戶外廣告公司的媒體資源購買定形式是具有較強(qiáng)的排他性的。而且為了使前期的各種投入迅速收之外，利潤的回報還是較為豐厚的。3到達(dá)率高，價格低廉 媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。4影響力穩(wěn)定，從未來發(fā)展看是廣告媒介的常

5、青樹 由于傳播媒體都在分眾的時候，唯一的大眾媒體只有戶外廣告了。5、它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。6、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓意率，更易使其接受廣告。7、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者某些商品留下較深印象。8、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣然地接受了廣告。9、戶外廣告內(nèi)容單純，

6、能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。三、戶外廣告制作:市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機(jī)會，也因此提出了更高的要求。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。1、自設(shè)性戶外廣告：指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團(tuán)體的 名稱(含標(biāo)識等)。2、經(jīng)營性戶外廣告:指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以設(shè)置的商業(yè)廣告。四、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形

7、式同時向許多消費(fèi)者告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外媒體如此被看好？就在于它有如下特點(diǎn)：1、到達(dá)率高通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)位居第二。2、視覺沖擊力強(qiáng)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)橥鼞选?、發(fā)布時段長許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24 小時、每周 7 看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。4、成本低戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不 2 5 9 美元，黃金時間的電視則要1020一千個受眾的費(fèi)用。5、城市覆蓋率高即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。五、戶外廣告業(yè)發(fā)展要注意的問題戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國的超速增長。告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。