（家電行業(yè)分析）中國洗衣機市場趨勢分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中國洗衣機市場趨勢分析 產品功能創(chuàng)新正是為了滿足消費者需求而進行的活動，但是需要在劇烈的市場競爭中異化于對手，同化于消費者。 洗衣機產品功能問題多多 多年來，中國的洗衣機市場一直停留于波輪、滾筒、攪拌等三種制式的產品競爭上，產品的最大差異性，除了品牌，就表達在細節(jié)處的外觀和容量上。應該說，經歷二十多年的開展，洗衣機制造企業(yè)在走向理性而穩(wěn)定的競爭時，產品卻大面積地陷入了同質化的境地。中外洗衣機制造企業(yè)紛紛通過打功能牌制造產品差異，然而技術能力方面的不成熟和制造企業(yè)、媒體的炒作反而帶給消費者更多的選擇迷茫。 據國務院開展研究中心市場經濟研究所家電課題組的調查顯示：超過70%

2、的消費者認為洗衣機只有智能化等根本功能是有用的，其他的不過是商家創(chuàng)造的概念，而浸泡、脫水，是洗衣機本來就應該具備的根本功能，不能算做新技術。目前市場上的洗衣機產品除了簡單的洗滌清潔功能之外，健康、智能烘干、蒸汽洗、空氣洗等附加功能均成為商家們的賣點。然而這些功能卻并沒有給消費者帶來便利，洗衣機制造企業(yè)希望通過提供種類繁多的產品功能來滿足消費者的不同需求，結果卻恰恰相反。不僅沒有使消費者感到滿意，反而將洗衣機產品根本功能無法滿足消費者要求的事實暴露無遺。因此，中外洗衣機制造企業(yè)迫切需要改變洗衣機產品功能研發(fā)創(chuàng)新方面的固有觀念。 產品功能研發(fā)需異化對手而同化消費者 產品功能研發(fā)必須要滿足消費者的需

3、求，技術革新也應該從消費者關注的根本點做起。企業(yè)在劇烈的市場競爭中，除了比價格、比品牌、比外觀的營銷手段外，還必須補足那塊比功能的短板。消費者更多的是追求滿足其核心需求的產品，這也意味著誰能滿足消費者的核心需求，誰就能贏得市場。產品的研發(fā)表達的不僅僅是企業(yè)的科技實力，更多的是對消費者的關注和理解。松下泡沫凈洗衣機由于內置獨特的泡沫發(fā)生裝置，在洗凈度提升40%的同時對衣服進行深層次的殺菌，正是其人性化的功能特點贏得了消費者的青睞。而三星日前在推出的洗衣機新品中引入了“空氣洗滌系統(tǒng)。該系統(tǒng)使產品在洗滌過程中不需用水，也不需要任何洗滌劑或其他化學物品。其原理是使高溫氣流穿透衣物，分解氣味粒子，殺滅藏

4、在衣物深處的有害微生物。 目前國內企業(yè)在產品研發(fā)方面陷入了一個誤區(qū)，通過研發(fā)各種形式多樣的功能來吸引消費者的眼球，但消費者需要的只是能解決最根本問題的產品功能，滿足消費者的本質要求的產品功能研發(fā)才有可能得到市場驗證。盡管企業(yè)方面全力為之，然而理智的消費者卻并不完全理會，洗衣機產品功能研發(fā)仍然問題重重。對此，家電研究專家陸刃波表示，功能研發(fā)，尤其是推出具有超強人性化的產品功能，不僅能夠贏得消費者的好感，增強購置欲望，同時還可以打破洗衣機市場上產品功能的千篇一律性，滿足消費者的選擇意向。這種搶先定位的方式，無疑在戰(zhàn)略層面上能夠為企業(yè)的產品推廣打下堅實的根底。 洗衣機產品功能性研發(fā)任重道遠 我國家電

5、企業(yè)在可持續(xù)開展、產品創(chuàng)新、新標準市場化運作過程中歷經滄桑，有失意也有收獲，在產品功能研發(fā)和推廣方面主要表達在以下兩個方面。 一方面作為企業(yè)而言，推動其長久可持續(xù)開展的最大動力應該在于產品技術和功能的創(chuàng)新。 這種創(chuàng)新的獲得不僅要依靠企業(yè)自身的力量，更要學會利用和借助外界的智慧，這集中表達在對消費者的重視上。很多消費者對企業(yè)產品功能的回饋往往不是給企業(yè)提供難題，而是給企業(yè)提供一個難得的市場機遇。企業(yè)產品功能研發(fā)必須從消費者本質出發(fā)，能夠給消費者提供他們想要的保證，并且必須讓自己的技術走在消費者的預想之上，這樣的產品功能研發(fā)才是成功的，才可能被消費者所接受。目前洗衣機市場的各企業(yè)產品功能創(chuàng)新有余，

6、卻沒能真正滿足消費者的本質需求，企業(yè)需要從消費者出發(fā)，打贏功能牌。 另一方面任何新產品和新技術在推廣普及之初，都會面臨一些挑戰(zhàn)和阻力。這并非產品技術本身存在的問題，而是既要面臨來自競爭對手在傳統(tǒng)產品領域發(fā)起的挑戰(zhàn)，還要面臨多年來群眾消費者已經形成了固定思維。海爾的不用洗衣粉洗衣機上市之初，受到了消費者的種種質疑，也并不被市場認可，但隨著海爾持之以恒的宣傳此產品的新技術，逐漸改變了消費者的觀念，從無人購置到局部城市選購不到，海爾在新技術的推廣上表達出了面對阻力百折不撓的信心和毅力。一般來說，群眾的接受能力和消費者意識，永遠都是落后于企業(yè)的技術研發(fā)，否那么企業(yè)的開展就將陷入被動的境界。因此企業(yè)在推廣新標準和新技術時，必須要明確戰(zhàn)略方向和正確的推廣戰(zhàn)術，能夠清楚地認識到來自市場的阻力和挑戰(zhàn)，從而做好明確的心理準備。滾筒洗衣機最早進入中國市場時并沒有形成企業(yè)預期的熱潮，但隨著市場逐漸成熟，隨著社會經濟的開展，滾筒成為市場主流的趨勢逐漸顯現(xiàn)出來。 在洗衣機產品功能研發(fā)的歷程中，國內企業(yè)曾經給過我們很多驚喜，消費者也對產品研發(fā)方面的缺乏給了足夠的理解，企業(yè)洗衣機產品功能研發(fā)方面前進的路依然漫長。 目前中國城鎮(zhèn)居民家庭洗衣機產品正處于換代期，未來城市市場將有較大開展空間；而農村洗衣機市場處于成長期，市場潛力巨大。對此，家電研究專家陸刃波表示，未來的產