廣播電視廣告

1、00639 廣播電視廣告本課程使用的教材是：廣播電視廣告教材x何建平 教材出版社：中南大學(xué)出版社第 第 頁承接項目本章主要介紹了廣播電視廣告的整個運作流程，明確了選擇和判斷廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)，說明了如何參與競標(biāo)說明會，以及在會議上如何提問等細(xì)節(jié)。重點需掌握競標(biāo)說明會的相關(guān)內(nèi)容。領(lǐng)會簡述影視廣播廣告拍攝制作的基本流程？(1)廣告主(企業(yè)主)有廣告拍攝任務(wù)，將其交付給某個廣告公司來負(fù)責(zé)；(2)廣告公司根據(jù)廣告主的要求，完成廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算等方面的工作；(3)廣告公司將影視、廣播廣告(主要是影視廣告，廣播廣告比較簡單)的執(zhí)行部分(制作部分)分包給專業(yè)的影視制作公司來完成；(4)影視制作公司完

2、成廣告片的拍攝和制作后，將廣告片交付給廣告公司；(5)廣告公司再將廣告片交付給廣告主，若獲得通過，廣告片的整個制作任務(wù)便完成。領(lǐng)會除一般情形外，影視廣播廣告拍攝制作的流程還有其它哪些情況？(1)廣告公司與制作公司合二為一，即廣告公司既負(fù)責(zé)創(chuàng)意，又負(fù)責(zé)執(zhí)行，現(xiàn)在許多影視廣告公司都扮演著廣告公司和制作公司的雙重角色；(2)廣告主自己完成廣告的創(chuàng)意，然后直接將其交付給制作公司來完成，而不用通過廣告公司；(3)廣告主(企業(yè)主)自己有專門的廣告制作團(tuán)隊，廣告任務(wù)不用外包，在公司內(nèi)部完成。領(lǐng)會影視公司的基本類型有哪些？(1)廣告公司的影視制作部：以廣告公司的運營為依托，靠強大的業(yè)務(wù)能力培植客戶，除將影視廣

3、告作為主要的經(jīng)營方向外，還能為客戶提供創(chuàng)意和全面服務(wù)。(2)專業(yè)影視廣告公司：這類型的廣告公司以服務(wù)源頭客戶為主，他們從開始生產(chǎn)廣告片，即從策略、方法、創(chuàng)意上全面把控影片的創(chuàng)作，直到生產(chǎn)出片。(3)個人導(dǎo)演工作室：導(dǎo)演是個體勞動者，他們以接廣告公司的下單為主要業(yè)務(wù)來源，在創(chuàng)意上沒有太多修改權(quán)，主要以表現(xiàn)廣告公司提供的創(chuàng)意為主。他們不具有規(guī)模，商業(yè)化程度不夠，大多依賴于導(dǎo)演的個人名氣和人脈網(wǎng)絡(luò)來運作。(4)電視臺的影視制作部門：和其他影視公司相比，電視臺有現(xiàn)存的設(shè)備和制作人員，在完成各自每月的基本制作量以外，電視臺的編導(dǎo)、攝像們也會利用各種機會去接些外單，盡管按照電視臺的管理體制，是不允許員工接

4、外單的，但事實上這難以避免。(5)純粹的設(shè)備、場地租賃公司：這些公司以出租設(shè)備、攝影棚等場地為主。由于影視器材非常昂貴，攝影棚的造價也非常高，一般的影視公司都不會配備全套的設(shè)備，幾乎都以租賃為主。領(lǐng)會廣告公司的影視制作部的主要手段是什么？策略先行：他們?yōu)榭蛻舴?wù)都是以綜合服務(wù)或某個促銷活動開始的，對客戶的服務(wù)以策略為主，從而贏得客戶的服務(wù)權(quán)，進(jìn)而進(jìn)行整體服務(wù)。(2)創(chuàng)意為先：取得服務(wù)機會，馬上出創(chuàng)意，以創(chuàng)意鎖定客戶。(3)監(jiān)制為主：一旦創(chuàng)意通過，他們聘請專業(yè)導(dǎo)演成立攝制組開始拍攝。識記設(shè)備、場地租賃公司的主要來源有哪些？(1)個人投資購買影視設(shè)備的公司；(2)電視臺提供出租業(yè)務(wù)；(3)先前的國

5、營制片廠留下的攝影棚、攝影機等設(shè)備供出租。領(lǐng)會企業(yè)尋找為其拍攝廣告片（廣播廣告）的合作伙伴有哪些途徑？(1)啟用固定的合作伙伴大的企業(yè)一般都有相對固定的廣告公司為其服務(wù)，他們之間會簽訂相對固定的合作協(xié)議，由廣告公司代理其部分甚至全部業(yè)務(wù)，包括廣告片的創(chuàng)意和制作；(2)采用競標(biāo)的方式競標(biāo)在業(yè)界也稱為比稿。廣告主通常也會采取競標(biāo)的方式來制作廣告片，通常找三五家廣告公司來競標(biāo)，競標(biāo)內(nèi)容包括創(chuàng)意、制作經(jīng)費和制作周期；(3)通過網(wǎng)絡(luò)或其他資訊渠道獲取為保證廣告片的拍攝品質(zhì)，企業(yè)主可似通過網(wǎng)絡(luò)方式尋找廣告公司。一般來說，稍有名氣的廣告公司都有自己專門的主頁，主頁通常會對自己公司的基本情況、創(chuàng)作團(tuán)隊、制作設(shè)

6、備、制作周期、經(jīng)典案例等方面進(jìn)行詳細(xì)介紹，這樣便于企業(yè)對廣告公司進(jìn)行篩選。領(lǐng)會企業(yè)在挑選廣告公司時需要考慮哪些問題？(1)廣告公司是否熟悉我的特定產(chǎn)品類型？(2)這家廣告公司與客戶的關(guān)系一般能維持多久？(3)公司的實力怎樣？有沒有自己專門的影視部，有沒有自己的設(shè)備和攝影棚？有沒有著名的簽約導(dǎo)演和攝影師？(4)公司的攝制流程和周期是否符合產(chǎn)品對時間的要求？公司拍攝的廣告片的基本價位是多少？(5)公司的溝通能力如何？服務(wù)態(tài)度如何？(6)公司口碑如何？同行對此有何評價？識記在對廣告公司進(jìn)行評價時需要注意哪些問題？(1)防止廣告公司移花接木的欺騙行為；(2)對廣告公司的口碑調(diào)研最好找他們曾經(jīng)合作過的企

7、業(yè)進(jìn)行詢問，最好多找?guī)准夜?，以便獲得更為中立的評價。領(lǐng)會廣告公司對競標(biāo)說明會的重視主要包括哪些內(nèi)容？(1)嚴(yán)格遵守邀請函所設(shè)定的時間，地點，并注意著裝問題；(2)確定參與競標(biāo)說明會的人員；(3)做好記錄；(4)競標(biāo)說明會的主要內(nèi)容；(5)廣告公司要問的問題；(6)競標(biāo)邀請函的樣式。領(lǐng)會競標(biāo)說明會中廣播電視廣告這一環(huán)節(jié)的主要內(nèi)容有哪些？(1)產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱；(2)產(chǎn)品或服務(wù)的特點、功能以及目標(biāo)消費群；(3)本次廣告片拍攝的目的；(4)廣告影片的時長；(5)廣播廣告的長度；(6)膠片拍攝或者磁帶拍攝；(7)故事板提案時間；(8)制作周期和交片時間；(9)制作預(yù)算。識記在競標(biāo)說明會上，競標(biāo)公司

8、要進(jìn)一步明確廣告主需要解決的真正課題，需要從哪些方面進(jìn)行提問？(1)產(chǎn)品或服務(wù)名稱是否已經(jīng)確定？(2)廣告主希望突出產(chǎn)品或服務(wù)的哪些功能或特點？這些功能或特點是否是消費者需要的，也是競爭對手所沒有的？(3)產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)消費群體的基本特征是什么？是否有數(shù)據(jù)可縱提供？(4)產(chǎn)品或服務(wù)的競爭對手的情況怎樣？(5)產(chǎn)品或服務(wù)的市場占有率、銷售情況怎樣？遇到了哪些具體的問題？消費者的市場反映如何？(6)有哪些促銷的措施或公關(guān)手段？(7)廣告片準(zhǔn)備在什么時候播出？哪些電視臺播出？(8)廣播廣告準(zhǔn)備什么時候播出？在哪家電臺播出？(9)廣告片的基本風(fēng)格是什么？是否可以提供先前的廣告片進(jìn)行參考？(10)制作

9、的預(yù)算是多少？組建項目團(tuán)隊本章詳細(xì)介紹了廣告公司各職位的設(shè)置情況以及廣告公司各職位的基本職能，個人通過比較可以了解到自己是否能勝任廣告公司的某些職位，清楚認(rèn)識到自己應(yīng)在哪些技能和素養(yǎng)層面進(jìn)行提升。重點需要掌握創(chuàng)意總監(jiān)、文案和美術(shù)指導(dǎo)的相關(guān)概念。識記廣告公司由哪些部分組成？(1)創(chuàng)意策劃部創(chuàng)意部負(fù)責(zé)構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)( ECD)，其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創(chuàng)意總監(jiān)( CD)或副創(chuàng)意總監(jiān)( ACD)帶領(lǐng)，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構(gòu)思廣告外，也負(fù)責(zé)指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬。創(chuàng)意部還包括電視制作( TV Production)、

10、平面制作(Print Production)、畫房( Studio)及平面統(tǒng)籌(Traffic)4個小部門。(2)客戶服務(wù)部客戶服務(wù)部主要工作是與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)意指導(dǎo)。重點人物是客戶主管( DCS)，其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)(AD)、副客戶總監(jiān)( AAD)、客戶經(jīng)理(AM)及客戶主任(AE)。(3)媒介部媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體(如電視、報章、雜志、海報、直銷等)，并為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管( Media Director)，下設(shè)媒介主任(Media Supervisor)及媒介策劃(Media Planner)等。管理財務(wù)部領(lǐng)會廣告公司的職位分為

11、哪幾個階段？(1)點子+點子+點子基礎(chǔ)的職位主要是一些剛剛?cè)诵械男率只蛘呓?jīng)驗不夠豐富的人員。他們主要是跟隨有經(jīng)驗的創(chuàng)意人員作一些輔助性工作，也主要是以創(chuàng)意思維的訓(xùn)練為主，并不要求有成熟而完善的概念甚至策略，所以這個階段也稱為：點子+點子+點子的階段。(2)點子+點子+概念這個階段基本上都是些有豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗的人員，他們不僅僅會想點子，而且能將點子和策略結(jié)合起來，能夠?qū)Ⅻc子發(fā)展成為成熟的概念甚至策略，至少10個點子中有7個具有那樣的潛力，而且可以執(zhí)行。(3)點子+概念+策略這個階段的人員已經(jīng)在廣告業(yè)摸爬滾打多年，做過很有代表性的案例，拿過許多廣告大獎。他們作為“創(chuàng)意的當(dāng)家”，是業(yè)務(wù)AE最佳的咨詢

12、對象，也是策略單的審核人，在各部門間扮演靈活的關(guān)鍵性角色，并且擔(dān)負(fù)創(chuàng)意成敗的責(zé)任，因此點子必須同時具備成熟的創(chuàng)意概念及行銷策略觀。領(lǐng)會點子+點子+點子的階段主要有哪些工作人員？(1)助理美術(shù)設(shè)計( AssDesigner)、視覺構(gòu)成(Visualize)(2)助理撰文( Ass. Copy Writer)、撰文CW(3)美術(shù)設(shè)計AD( Designer)(4)資深撰文SCW( Senior Copy Writer)(5)資深設(shè)計SD( Senior Designer)識記助理美術(shù)設(shè)計或視覺構(gòu)成的職責(zé)是什么？(1)接觸美術(shù)設(shè)計工作的第一步；(2)接受AD或設(shè)計人員的指導(dǎo)，完成有關(guān)視覺表現(xiàn)的基本工

13、作；(3)熟練“電腦排版軟件”的操作運用(電子完稿與傳統(tǒng)完稿)；(4)熟練插圖、插畫、美術(shù)字等表現(xiàn)技巧。識記美術(shù)設(shè)計的職責(zé)是什么？(1)協(xié)助AD、AAD完成所有“視覺表現(xiàn)”的相關(guān)工作；(2)熟練“電腦設(shè)計軟件”的操作運用；(3)承擔(dān)有關(guān)平面、立體、包裝、POP等設(shè)計表現(xiàn)與制作執(zhí)行；(4)美術(shù)設(shè)計方面的圖片、插畫、文字、色彩等的選擇與編排；(5)平面及立體設(shè)計的初稿(色稿)的完成；(6)電視廣告影片腳本的繪制；(7)協(xié)助尋找平面、影視廣告及立體制作所需的素材、道具、模特等；(8)與視覺構(gòu)成人員的工作銜接，稿件完成后的標(biāo)包、描圖、附件(正片、插圖)，并負(fù)責(zé)交付完稿。識記資深美術(shù)設(shè)計的職責(zé)是什么？(

14、1)擔(dān)任與美術(shù)設(shè)計相同工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗及才能表現(xiàn)而有所提升；(2)開始強化觀念，準(zhǔn)備接觸AAD的工作范疇。識記助理文案的職責(zé)是什么？(1)接觸撰文工作的第一步；(2)接受撰文的指導(dǎo)，完成有關(guān)撰文工作的基本動作；(3)熟練電腦文字軟件的操作運用。識記文案的職責(zé)是什么？(1)協(xié)助文案指導(dǎo)完成所有撰文的相關(guān)工作；(2)熟練散文、說明文、應(yīng)用文、新詩等各種文體的撰寫；(3)熟練電腦(文字軟件)的操作運用；(4)承擔(dān)有關(guān)平面、立體、印刷型錄、包裝、POP等設(shè)計上的文字表現(xiàn)；(5)創(chuàng)意文案初稿的準(zhǔn)備；(6)電視廣告影片腳本(劇本)的寫作；(7)完稿前所有文案的撰寫者；(8)完稿后所有文案的校對者。識

15、記資深文案的職責(zé)是什么？(1)擔(dān)任與撰文相同的工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗及才能表現(xiàn)而有所提升；(2)開始強化觀念，準(zhǔn)備接觸助理撰文的工作范疇。識記點子+點子+概念階段有哪些主要人員？(1)助理文案指導(dǎo)(ACOD，Copy Director)；(2)助理美術(shù)指導(dǎo)(AAD，Assistant Art Director)；(3)副文案指導(dǎo)(ACD，Copy Director)；(4)副美術(shù)指導(dǎo)(Aso，Art Director)；(5)文案指導(dǎo)(CoD，Copy Director)；(6)美術(shù)指導(dǎo)(AD，Art Director)；(7)資深文案指導(dǎo)(SCoD，Senior Copy Director)

16、；(8)資深美術(shù)指導(dǎo)(SAD，Senior Art Director)。識記副美術(shù)指導(dǎo)與助理美術(shù)指導(dǎo)的職責(zé)是什么？(1)協(xié)助美術(shù)指導(dǎo)完成“視覺表現(xiàn)”的工作；(2)視客戶與項目的難易程度，開始獨立承擔(dān)個案的創(chuàng)意視覺表現(xiàn)；(3)開始接觸廣告策略及創(chuàng)意概念的形成；(4)負(fù)責(zé)交付設(shè)計，并與構(gòu)成人員的工作銜接。識記美術(shù)指導(dǎo)的職責(zé)是什么？(1)接受創(chuàng)意總監(jiān)CD的指導(dǎo)，與撰文共同完成所負(fù)責(zé)客戶的創(chuàng)意；(2)與文案人員成為生命共同體，產(chǎn)生最佳的創(chuàng)意火花，追求大創(chuàng)意；(3)了解“電腦設(shè)計軟件”的效果運用；(4)具有一切視覺設(shè)計(平面、立體、包裝、電視廣告影片等)表現(xiàn)與制作執(zhí)行的經(jīng)驗；(5)與業(yè)務(wù)人員商討市場現(xiàn)況

17、及“廣告策略”的認(rèn)同；(6)與撰文共同負(fù)責(zé)完成創(chuàng)意表現(xiàn)的稿件及提案說明；(7)訓(xùn)練及指導(dǎo)組內(nèi)的設(shè)計人員；(8)所有與視覺設(shè)計相關(guān)而產(chǎn)生的費用的支領(lǐng)者。識記資深美術(shù)指導(dǎo)的職責(zé)是什么？(1)擔(dān)任與美術(shù)指導(dǎo)相同工作內(nèi)容，但因年資經(jīng)驗及才能表現(xiàn)有所提升；(2)開始強化市場策略觀念，準(zhǔn)備接觸ACD的工作范疇。識記副文案指導(dǎo)與助理文案指導(dǎo)的職責(zé)是什么？(1)協(xié)助撰文指導(dǎo)完成所有撰文的工作；(2)視客戶與工作范圍大小，開始獨立承擔(dān)個案的創(chuàng)意文案表現(xiàn)；(3)開始接觸廣告策略及創(chuàng)意概念的形成。識記文案指導(dǎo)的職責(zé)是什么？(1)接受創(chuàng)意總監(jiān)CD的指導(dǎo)，與美術(shù)指導(dǎo)共同完成所負(fù)責(zé)客戶的創(chuàng)意表現(xiàn)；(2)與美術(shù)指導(dǎo)成為生命

18、共同體，產(chǎn)生最佳的創(chuàng)意火花，追求“大創(chuàng)意”；(3)具備一切文字表現(xiàn)(平面、刊物、DM、命名、CF等)制作執(zhí)行的經(jīng)驗；(4)與業(yè)務(wù)人員商討市場現(xiàn)況及“廣告策略”的認(rèn)同；(5)與美術(shù)指導(dǎo)共同負(fù)責(zé)完成創(chuàng)意表現(xiàn)的稿件以及提案說明；(6)掌握創(chuàng)意概念的撰寫；(7)提案書中有關(guān)創(chuàng)意部分的撰寫與指導(dǎo)；(8)訓(xùn)練及指導(dǎo)組內(nèi)的文案人員。識記資深文案指導(dǎo)的職責(zé)是什么？(1)擔(dān)任與文案指導(dǎo)相同工作內(nèi)容，因年資經(jīng)驗及才能表現(xiàn)有所提升；(2)開始強化市場策略觀念，準(zhǔn)備接觸ACD的工作范疇。識記點子+概念+策略階段由哪些人員構(gòu)成？(1)助理創(chuàng)意總監(jiān)Ass.CD (Ass. Creative Director)；(2)副創(chuàng)

19、意總監(jiān)ACD (Aso. Creative Director)；(3)創(chuàng)意總監(jiān)CD (Creative Director)識記副創(chuàng)意總監(jiān)與助理創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)是什么？(1)一個具有市場學(xué)、策略觀及創(chuàng)意能力的主管人才；(2)具備領(lǐng)導(dǎo)能力，善于協(xié)調(diào)創(chuàng)意小組各成員間的溝通、效率及品質(zhì)管理等事物；(3)檢視各個作業(yè)單據(jù)的執(zhí)行情況，包括策略單、工作單、請款單、假單等等；(4)掌握創(chuàng)意表現(xiàn)與策略方向的結(jié)合度；是創(chuàng)意人的“教練”，也是業(yè)務(wù)AE的“調(diào)解人”；(5)開始了解公司的生意需求及成本掌控。識記創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)是什么？(1)具備市場行銷概念、策略觀及豐富創(chuàng)意能力的全才創(chuàng)意人；(2)指揮各組創(chuàng)意人員在行政協(xié)調(diào)

20、、創(chuàng)意突破上具有優(yōu)異的領(lǐng)導(dǎo)能力；(3)是業(yè)務(wù)人員在策略階段最佳的“咨詢對象”；(4)創(chuàng)意提案的發(fā)言人，尤其在新客戶或大型提案會議上，代表創(chuàng)意部門；(5)負(fù)責(zé)創(chuàng)意部門的教育訓(xùn)練及素質(zhì)提升；(6)參與經(jīng)營公司的生意需求及成本掌控；(7)創(chuàng)意品質(zhì)的最終負(fù)責(zé)人。領(lǐng)會在國際4A公司，對“創(chuàng)意總監(jiān)”的職責(zé)定義是什么？(1)創(chuàng)意點子：生產(chǎn)、評估、保護(hù)及強化廣告公司最重要的產(chǎn)品創(chuàng)意點子。(2)人才的經(jīng)營：了解、啟發(fā)并技巧性地經(jīng)營廣告公司最珍貴的資產(chǎn)人才。(3)專業(yè)技巧：選擇以及掌握最具影響魅力的專業(yè)技巧。(4)成本與利潤：熟悉在商業(yè)行為中最現(xiàn)實的問題成本與利潤(是手段也是目標(biāo))。(5)創(chuàng)意氣氛：負(fù)責(zé)創(chuàng)造、建構(gòu)

21、并且保持一個激勵人心的工作環(huán)境創(chuàng)意氣氛。領(lǐng)會作為創(chuàng)意總監(jiān)，需要具備哪些素質(zhì)？(1)是一位優(yōu)秀的心理學(xué)家；(2)以樂觀并且積極的態(tài)度為創(chuàng)意設(shè)定一個高標(biāo)準(zhǔn)；(3)有會計師的精準(zhǔn)度以及管理學(xué)家的效率；(4)具有策略思考的能力了解商品“定位”的重要性；(5)具備市場調(diào)查的觀念；(6)對電視廣告片及平面制作有同樣優(yōu)秀的專業(yè)能力；(7)對于平面、字法、包裝及其他設(shè)計相關(guān)制作物有執(zhí)行及檢查的能力；(8)在壓力下仍然能夠全心投入，努力工作；(9)能減緩工作中沖突性的發(fā)生；(10)隨時為優(yōu)秀的創(chuàng)意作品“護(hù)航”，同時也承擔(dān)其他人對創(chuàng)意不佳的抱怨；(11)懂得分工與委任的藝術(shù)；(12)是一位優(yōu)秀的提案人；(一三)是

22、一位良師，也是一位優(yōu)秀的救援者；(14)充滿樂觀的感染力；(一五)有能力聘任、調(diào)動以及開除創(chuàng)意人員。識記執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的定義是什么？執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)也被稱為ECD( Executive Creative Director)，是創(chuàng)意部門的最高領(lǐng)導(dǎo)，相當(dāng)于公司的副總經(jīng)理，甚至也是公司的董事會成員。他們具有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗，精通廣告業(yè)務(wù)，而且具有卓越的鑒別能力和組織能力。識記一則電視/廣播廣告的創(chuàng)意工作需要由哪些人員完成？一則電視廣播廣告的創(chuàng)意工作，主要由創(chuàng)意總監(jiān)、文案、美指和客服來完成。影視鏡頭語言本章介紹了影視藝術(shù)產(chǎn)生的基本原理，以及影視畫面構(gòu)成的基本元素，詳細(xì)介紹了影視構(gòu)圖的基本規(guī)則和影視敘事的基本手

23、法，最后重點介紹了蒙太奇的基本內(nèi)涵和相關(guān)剪輯手法。本章需重點掌握鏡頭、景別、燈光、色調(diào)、影調(diào)、構(gòu)圖、場面調(diào)度、影視敘事和蒙太奇的相關(guān)知識。識記“視覺暫留”的概念是什么？當(dāng)人眼在觀察運動的形象時，每一瞬間的形象在消失后，還會在視網(wǎng)膜上停留不到1秒的時間(一般認(rèn)為是1/10秒)，這種現(xiàn)象叫“視覺暫留”或“視覺記憶”。領(lǐng)會影視的基本構(gòu)成單位是什么？一、畫格1、對電影而言，我們在銀幕上看見的1秒鐘的畫面是由24個畫格組成的，由于電影的光學(xué)攝影機所使用的記錄材料和普通光學(xué)照相機所使用的記錄材料是一樣的，都是感光膠片，照相的一張底片就是電影的一個畫格。2、照相機與攝影機在拍攝時的不同只在于，照相機每摁一次

24、快門只拍一張，而攝影機是連續(xù)拍攝，以24格秒的速度。畫格也構(gòu)成了電影膠片進(jìn)行影像紀(jì)錄時的最小記錄單位。二、畫幀對電視而言，1秒鐘的電視畫面是由25幀靜止的圖片構(gòu)成的，原理和電影一樣，因此，畫幀也構(gòu)成了磁帶紀(jì)錄影像時的最小記錄單位。因此，我們也可以說，畫格主要針對電影而言，畫幀主要針對電視而言。三、鏡頭1、鏡頭有兩個含義：其一是指攝影機本身的光學(xué)鏡頭，即由透鏡系統(tǒng)組合而成的光掌部件。其二是指攝影機每一次從開機到關(guān)機所拍攝的一段連續(xù)的畫面。我們所指的鏡頭通常是第二層含義。2、鏡頭最核心的特征便是它是一段“連續(xù)”的畫面，中間沒有間斷，只要沒有間斷，無論多長、或者是多短的畫面，我們都將其認(rèn)定為一個鏡頭

25、。因此，鏡頭通常是構(gòu)成影視作品最重要的單位，無論是分析還是制作影視廣告，我們通常是把鏡頭作為分析和構(gòu)思的起點。四、光學(xué)鏡頭1、標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的成像效果與人眼相似，其焦距在40-50mm之間，定視視角范圍在450-600之間，由于這個夾角的存在，人的視覺活動才有“滅點”(消失點)，就像兩條平行的鐵軌在遠(yuǎn)處交匯、消失。2、長焦鏡頭。焦距大于50mm的固定焦距鏡頭，有75mm、l00mm、500mm、1000mm等規(guī)格。它能將遠(yuǎn)處的對象拉近，取得中近景、甚至特寫的效果，成像比較小，缺點是環(huán)境空間被壓縮、變形，輕微的抖動就會引起畫面的“晃動”。3、廣角鏡頭(短焦距鏡頭)。焦距小于40mm的定焦鏡頭

26、。有16mm、20mm、25mm、28mm、35mm等規(guī)格。它能將近處的對象推遠(yuǎn)，可在近處拍到中景、全景，擴(kuò)大了物與物的縱向距離，讓畫面空間加“深”，而“滅點”變近。同時視野加寬，空間加大，“前景”多而大，對象的成像愈近愈大，愈遠(yuǎn)愈小，是對人眼視覺效果的夸張。廣角鏡頭以其取景范圍廣、成像大、“景深”長，且輕微的抖動無損畫面穩(wěn)定等優(yōu)點，被廣泛應(yīng)用。4、變焦距鏡頭。焦距可以改變的光學(xué)鏡頭，出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代，其原理是將多種透鏡組合于一個鏡頭，通過調(diào)節(jié)透鏡間的距離、角度來改變鏡頭的總焦距。變焦距鏡頭可以部分取代移動攝影，即在攝影機位置保持不變的前提下，取得類似“推”、“拉”鏡頭的視覺效果，為“鏡

27、頭內(nèi)部蒙太奇”創(chuàng)造條件。識記影視畫面有哪些構(gòu)成元素？一、形象元素1、人2、景3、物二、形式元素1、光2、色調(diào)領(lǐng)會景有哪些類別？(1)依照景的來源，可以將景分為自然存在的完整的景、自然存在的景的片斷、人工搭制的模擬自然的景、人工制作的自然界不存在的景。這些景構(gòu)成了影視中的或真實或虛構(gòu)的“空間”。(2)依照景所代表的空間性質(zhì)，可將景分為(室)內(nèi)景、(室)外景和特技合成景。特技合成景指那些用特技手段或電腦制作手段創(chuàng)造出來的非真實的景。影視廣告通常借助電腦技術(shù)，制造出產(chǎn)品所需要的虛幻的景。(3)依照景相對于拍攝主體所處的空間位置，可以將景分為前景(在主體前面的景)、后景(在主體后面的景)、背景(比后景

28、更遠(yuǎn)的景)、滿景四種。滿景是指景占滿畫面，沒有其他的拍攝主體，特別是沒有人存在，即使有人，也通常只是作為模糊的背景而存在，因此，滿景也被稱為“空鏡頭”。(4)依照景在空間中所占有的空間大小(比重)，可以將景分為大遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫、大特寫等景別。如果拍攝主體是人，這種劃分方式同樣適合。(5)在一種特殊狀態(tài)環(huán)幕電影中，還出現(xiàn)一個特殊景別，即是360的“環(huán)景”。領(lǐng)會景有哪些作用？(1)景可以體現(xiàn)一個特定的時空，這也是景最表層的含義：比如用樹梢上的月亮來指示鄉(xiāng)村的靜謐夜晚，用街道上閃爍的車流來指示城市的夜晚?；蛘哂靡恍┘s定俗成的標(biāo)志性場景來指示城市的清晨，比如用馬路上的灑水車、垃圾桶

29、、清潔工；(2)景可以描寫人物心理：即文學(xué)作品中常說的“借景寫人”，這時的景是人物心理的外部延伸。比如影視作品中常用雷電來表示災(zāi)難、恐懼等，再比如王家衛(wèi)的電影重慶森林里663的家那個“越來越有感情的”、“哭起來比誰都厲害”的房子便是663整個的內(nèi)心世界；(3)景可以寄托創(chuàng)作者的感情和評價：影視是視覺藝術(shù)，不像小說戲劇那樣可以直接表明創(chuàng)作者的觀點，也難以表達(dá)抽象的含義，因此，創(chuàng)作者常常借用景物來暗示自己的觀點和評價。比如，我們常在一些戰(zhàn)爭片中看到，英雄犧牲后總是會接上青松翠柏的鏡頭，以表達(dá)永垂不朽的含義。領(lǐng)會影視中光的作用有哪些？(1)完成攝影畫面曝光工作(2)決定場景氣氛效果：不同的用光，再加

30、上不同的色調(diào)，可營造出不同的氣氛效果。(3)確定影片的視覺基調(diào)：光是決定影視片風(fēng)格的重要元素，其外在視覺形式往往用光和色來確立。比如表現(xiàn)溫暖的或懷舊風(fēng)格，則多用黃色的光調(diào)，如想表現(xiàn)大氣、寧靜、高雅的格調(diào)，則多用藍(lán)色光調(diào)。(4)幫助畫面構(gòu)圖：運動物體在不同光線條件下運動，或者隨著光線的變化，可以取得夢幻般的視覺效果。(5)塑造人物形象，揭示人物內(nèi)心世界：利用不同類型的光可以去表現(xiàn)或增強人物內(nèi)心情感，比如喜悅、希望、恐懼、絕望等情感。比如內(nèi)心矛盾的人物臉上多半被處理成半明半暗。(6)利用光線還可以暗示時間、季節(jié)、地點的變化。(7)光線還可以形成影片的節(jié)奏，甚至表達(dá)象征含義。領(lǐng)會光有哪些類型？一、按

31、照光源劃分，可分為自然光和人工光。1、自然光：包括日光和天窄光，是影視攝影中常用的光線；2、人工光：指燈光光線。二、按光的性質(zhì)劃分可分為直射光和散射光。1、直射光：又稱“硬光”，是指在被攝體上產(chǎn)生清晰投影的光線，如日光和聚光燈的光線；2、散射光：又稱“軟光”，是指在被攝體上不產(chǎn)生明顯投影的光線，如陰天的光線和經(jīng)過柔化的燈光。三、按光源位置不同劃分：可分為順光、逆光、側(cè)光、順側(cè)光、頂光、順頂光、頂逆光、前腳光、后腳光四、按光源造型的作用的不同可分為：主光、副光、過渡光、輪廓光、背景光、環(huán)境光、眼神光、服裝光等。1、主光，又稱“雕塑光”，是影視攝影用于照明被攝對象的主要光線，一般由聚光燈做光源，是

32、畫面中最引入注目的強光。主光是描繪被攝體的形狀、表現(xiàn)立體感、空間深度和表面結(jié)構(gòu)的主要光線，因此，也稱為塑形光。它確定被攝對象的立體形狀的概貌，并決定著場景總的用光格局明暗配置、光斑位置、光影分布以及景物和人物造型。2、副光，又稱“補助光”，是對主光進(jìn)行補充的光線，用于亮度平衡，幫助造型。副光多為散射光，為陰影部分提供適當(dāng)照明，提高影像暗部的造型表現(xiàn)力。副光的亮度變化可改變影凋反差，形成不同的氣氛。實際運用中，通常是確定了主光亮度的條件下，對副光進(jìn)行調(diào)整，因此，副光決定著域面的明暗反差。3、過渡光，對光調(diào)起調(diào)整作用，也就是對被攝物體的形象和細(xì)節(jié)進(jìn)行修飾的光線叫過渡光。它可以增加明暗過渡層次，并消

33、滅照明死角，獲得更好的造型效果。過渡光的亮度不能強于主光，但應(yīng)該比副光稍強。過渡光只用來修飾被攝體的個別部分，其光線必須是發(fā)出小光束的硬光源。4、輪廓光，使被攝對象產(chǎn)生明亮邊緣的光線，也是逆光效果的一種，能勾畫被攝對象的體態(tài)或各個部分的輪廓，突出對象富有表現(xiàn)力的輪廓形式。5、背景光，專門用來照亮背景的光線。主要作用是使被攝體的背景在畫面中得到體現(xiàn)。背景光除了烘托主要對象外，還有表現(xiàn)特定環(huán)境、時間或營造某種氣氛和影調(diào)構(gòu)圖的作用，也是鏡頭組接時影調(diào)銜接時的重要元素。6、環(huán)境光，對劇中人物生活環(huán)境的用光，多指棚內(nèi)、實景的人工光，是天片光、襯景光、主景光、前景光以及大型的陳設(shè)道具光的總稱。環(huán)境光的處理

34、，是對美術(shù)師所提供的環(huán)境進(jìn)行再改造，既可用來表明人物生活的環(huán)境，也可說明時間和氣候，比如早晨、黃昏的光線就不一樣，晴天、陰天的光線也不一樣，環(huán)境光也是形成影片基調(diào)的重要元素。實景拍攝時，環(huán)境光的處理以自然光為主，人工光為輔，當(dāng)然也可以完全以人工光處理。外景拍攝多以自然光為主。環(huán)境光的處理必須簡潔、干凈，不能干擾主要的光線和造型。7、眼神光，人的心理活動可以通過面部表情，尤其是眼睛及其周圍肌肉的變化來表達(dá)，在拍攝人物的近景、特寫時，必須安排好眼神光。用來表現(xiàn)眼睛及其附近肌肉、眉毛等部位的光線稱為眼神光。眼睛是表面光滑的球體，會反光，正是靠這種反光，畫面才能得到更豐富的表現(xiàn)。8、潤飾光，頭發(fā)光和服

35、裝光都是用來對被攝對象進(jìn)行局部修飾的光線，也可以稱為潤飾光。領(lǐng)會各種類型的光的特點分別是什么？(1)自然光的特點是：光照范圍大，普遍照度高，光照均勻，但它無法進(jìn)行人為的控制，多用反光板來加強光線的亮度；(2)人工光的特點是：可以進(jìn)行人為控制；(3)直射光的特點有：造型好、光感強，并能構(gòu)成多種影調(diào)形式和確定明暗的配置，主要用于豐光；(4)散射光的特點是：沒有明顯的投射方向；光線均勻，能用光調(diào)描繪對象的立體形態(tài)，層次細(xì)膩，效果柔和；(5)主光的特點是：有明確的方向性，顯示光線的主要射向；產(chǎn)生明顯的陰影，亮與暗界限分明，構(gòu)成一定的反差；(6)過渡光的特點是：可以增加明暗過渡層次，并消滅照明死角，獲得

36、更好的造型效果。識記影調(diào)的含義是什么？光線的處理結(jié)果便形成影調(diào)，影調(diào)就是光影的基調(diào)，是由明、暗的面積對比決定的。畫面上明亮區(qū)域占較大比重，就是高調(diào)(也稱明調(diào)、亮調(diào)或淡調(diào))；灰暗區(qū)域占較大比重的，就是低調(diào)(也稱暗調(diào))。領(lǐng)會在影視中，影調(diào)的情緒主要體現(xiàn)在哪些層面上？(1)單個鏡頭：比如美國麗人全家人用晚餐的場景被處理成低調(diào)，同時配合穩(wěn)定的三角形構(gòu)圖、單調(diào)的配樂以及緩慢的推移鏡頭來表達(dá)家庭氣氛的陰郁、沉悶和單調(diào)乏味；(2)整部影片或廣告片：每部影片都是由成百上千個鏡頭組成的，每一個鏡頭盡管都有不同的情緒和氣氛但整部影片(廣告片)必須有總的影調(diào)進(jìn)行貫穿，以便統(tǒng)攝全片。這個總影調(diào)相相當(dāng)于文學(xué)中常說的“氣

37、韻”，或者“基調(diào)”。領(lǐng)會色調(diào)包括哪些方面的含義？(1)彩色電影畫面總的色彩組織或配置，以某一種顏色為主導(dǎo)，使畫面呈現(xiàn)一定的色彩傾向。決定電影畫面色調(diào)的因素有：被攝體的顏色特性、拍攝時的光線條件、被攝鏡頭的光學(xué)附件、感光材料的感色性能和洗印過程的技術(shù)控制等；(2)電影畫面中某一局部的色相。色調(diào)是攝影師表現(xiàn)情緒、創(chuàng)造意境的手段。畫面基調(diào)是全片的畫面和段落所呈現(xiàn)的主要色調(diào)傾向和影調(diào)傾向，是故事片的重要渲染手段。整部影片總的色調(diào)特征，服從于影片的基本情緒基調(diào)和總體視覺風(fēng)格。色彩主題的對比、聯(lián)系與發(fā)展變化中形成的總的色調(diào)，是彩色影片整體視覺效果的組成部分。(3)場景色調(diào)是特定場景或同一場景不同場戲中呈現(xiàn)

38、的色調(diào)特征，它是構(gòu)成影視片色彩形式的基本單位，具有相對完整的性質(zhì)。美術(shù)師在氣氛圖設(shè)計中，要同時表現(xiàn)出場景色調(diào)的構(gòu)思。特定場景色調(diào)的內(nèi)涵，只有通過不同畫面的組接才能體現(xiàn)出來。識記場景色調(diào)的確定的依據(jù)是什么？(1)現(xiàn)實生活中的場景色彩；(2)劇情本身的內(nèi)在要求。領(lǐng)會色調(diào)使用有哪些基本要求？(1)基本要求是來自形式美，形式美就是講求“和諧”，就是繪畫對色彩關(guān)系的和諧、均衡的要求，或者說互補、對比的要求。(2)更高的要求來自于表現(xiàn)。如果色彩主要以表意為主，那么和諧均衡的規(guī)則一定程度上可以被打破。表現(xiàn)有兩個層次：淺層是人物情緒(色彩本身的寓意)；深層的表意(色彩對人物關(guān)系的寓意)，比如兩個對立的色彩、對

39、兩個立場、態(tài)度和觀點完全不同的人的隱喻。(3)不同色彩所具有的含義。紅色：生命、真誠、熱情、興奮、熾烈、太陽、凝聚、強暴、情欲、火焰、積極、奮進(jìn)、吉祥、警示、危險、革命、戰(zhàn)爭橙色：熱情、溫和、喜慶、晨光、輕松、嫉妒、權(quán)力、誘惑黃色：高貴、榮耀、地位、皇室、光輝、快樂、疑惑、輕薄、統(tǒng)治綠色：春季、青春、鮮活、生機、安全、平靜、和平、希望、神秘、嫉妒、陰冷青色：深遠(yuǎn)、淡雅、冷漠、獨立、沉穩(wěn)、消極、寒冷藍(lán)色：深邃、太空、無限、幽靜、透視、空間、安適、冷靜、凄涼紫色：華貴、嚴(yán)肅、神秘、嫻靜、柔和、莊嚴(yán)、沉穩(wěn)、幽婉黑色：沉默、肅穆、神秘、悲哀、恐懼、死亡、黑夜、詭秘、陰郁、壓抑白色：純潔、明快、高雅、冷

40、清、寒雪、快樂灰色：和諧、穩(wěn)定、靜止、憂郁、溫和、平常、中性識記機位的概念是什么？機位是指攝影(像)機與被攝對象的相對位置，被攝對象可能是人或物，它將決定拍攝對象在畫框內(nèi)占據(jù)空間的大小，這和照相機的取景原理是一樣的，機位代表未來觀眾視點所處的位置。識記景別的概念是什么？景別是指被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍。景別是一種最重要、也最外在的視覺語言，它決定了觀眾視界的大小。一般分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫，也包括一些更細(xì)致的景別，包括大遠(yuǎn)景、大全景、中近景、大特寫等。領(lǐng)會以畫框截取成年人身體部位多少為標(biāo)準(zhǔn)可將景別劃分為哪些類型？(1)遠(yuǎn)景：拍攝出整個的背景、景色或人群等。這種景別的畫面可使觀眾在銀

41、幕上看到廣闊深遠(yuǎn)的景象，以展示人物活動的空間背景或環(huán)境氛圍，還適應(yīng)表現(xiàn)規(guī)模宏大的人物活動等。(2)全景：人物從頭到腳都被拍進(jìn)鏡頭，即拍攝人物的全身。全景可以讓觀眾看到人物的全身動作及周圍環(huán)境，全景畫面具有描述性和客觀性。遠(yuǎn)景和全景主要用于環(huán)境的介紹，遠(yuǎn)景還可以起到渲染氛圍的作用。(3)中景：中景的畫面一般是取人物的大半身，即取人物膝蓋以上的部位。中景是個有趣的景別?？臻g范圍縮小了，環(huán)境表現(xiàn)不如遠(yuǎn)、全景完整，但是有限的空間還是能表現(xiàn)出環(huán)境的某些特征。中景具有較強的畫外暗示功能。既有利于表現(xiàn)出環(huán)境特征，又具有表現(xiàn)人物動作的能力，所以中景具有良好的敘事能力。(4)近景：拍攝人物的上半身(腰部以上)，

42、記錄人物的臉部表情，肩部動作和手的動作，表現(xiàn)人物的內(nèi)心活動。近景中環(huán)境消失了，或者只是人物的一個背景，畫面失去了明確的空間特征，人物成為主體。因此，近景要在人物塑造上下工夫，它也是刻畫人物最有力的手段，演員的所有面部表情，喜、怒、哀、樂，都要給予恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。當(dāng)然，盡管大的空間環(huán)境消失，但同樣可以利用光線和色彩來暗示環(huán)境的時、空特征。近景也是影視廣告使用最頻繁的景別，它可以展現(xiàn)模特和產(chǎn)品的細(xì)部，同時又排除掉多余的信息。(5)特寫：通常是指表現(xiàn)人物肩部以上的身體，或者物體的某個局部。影視中用得較多的是人物的臉部特寫、眼睛特寫，或者是手的特寫，或者是物體的某個細(xì)節(jié)部分。特寫鏡頭帶有極強的主觀性和強迫

43、性，也具有極大的暗示作用，因為它排除了所有的多余信息，觀眾被強迫性接受導(dǎo)演提供的信息，也使觀眾與人物產(chǎn)生強烈的內(nèi)心共鳴，因此，特寫(大特寫)常常用在影視作品的高潮段落(特別是情感高潮部分)，影視廣告也常用特寫(大特寫)來展示產(chǎn)品細(xì)部，突出產(chǎn)品的品牌和標(biāo)識。領(lǐng)會簡述各種景別的心理意義？景別越近，其心理的緊張也就越強，越遠(yuǎn)則越淡漠。中景、近景差不多是人的“安全距離”的臨界點；特寫、大特寫則超過了這個臨界點，就像觀眾與人物臉對臉的狀態(tài)，全景、遠(yuǎn)景則相反，因為心理松弛而更理性，成為了旁觀者。(1)特寫很激動，強烈主觀意識；(2)近景激動；(3)中景發(fā)生興趣；(4)全景較冷靜；(5)遠(yuǎn)景冷靜，強烈客觀意

44、識。識記簡述拍攝角度的含義及作用？(1)拍攝角度又被稱為攝影角度、畫面角度、鏡頭角度和機位角度，實際上也是攝影機的視點；(2)拍攝角度決定三種關(guān)系，即距離關(guān)系，攝影機與被攝主體的距離；方向關(guān)系，攝影機朝哪個方向去拍攝；高度關(guān)系，攝影機在什么高度去拍攝；(3)拍攝角度不僅決定了畫面的構(gòu)圖，更直接決定了畫面情感和心理含義，拍攝角度不同，觀眾對拍攝對象有完全不同的感覺，因此，拍攝角度帶有創(chuàng)作者強烈的創(chuàng)作意圖和心理好惡。領(lǐng)會拍攝角度有哪些類別？一、平攝：平攝也稱平拍，即將攝影機調(diào)置到相當(dāng)于被攝對象的視線高度，使鏡頭保持水平狀態(tài)。平攝符合正常人的觀看方式，畫面本身也是平穩(wěn)的，它暗示被攝對象與觀看者之間是

45、一種平等關(guān)系。從被拍攝者與攝影機的朝向來看，又可以分為正面、斜面、側(cè)面和背面(反面)四個拍攝角度。1、正攝是正常的角度，它可以獲得較強的立體感和空間感，同時，因為被攝體與觀眾直面相對，更容易獲得觀眾的認(rèn)同和情感共鳴；2、斜攝是最常用的一個角度，它可以展示對象的兩個或三個面，使拍攝對象非常具有立體感。如果拍攝運動物體，可以使對象保持正常的運動速度，既沒加強也側(cè)面未減弱它經(jīng)常用于跟拍人的行走；3、側(cè)攝只是勾勒出對象的輪廓，拍攝對象無法與觀眾形成交流，多是沉浸在自己的內(nèi)心世界里，或者與畫外的對象交流，因此，多用來表達(dá)孤獨、思念等含義。另外，它也用來展示較快的運動，它可以使運動速度加快，就像運動員從視

46、線正前方跑過的那一剎那，因此，奔馬、飛機等用這種拍攝角度；4、背面拍攝(反攝)造成的效果是觀眾只看到對象的背面，如果是人則完全和觀眾沒有交流，完全被自身意識所籠罩，它可以表達(dá)神秘、孤獨等含義。二、仰攝：仰攝又稱仰拍。攝影機處于人服視平線以下的位置，或者低于拍攝對象的位置。1、對人物造型來說，仰角能把人的下巴和臉部變寬，額頭變窄，人物形象顯得高大，它通常用來處理英雄人物或者劇情里舉足輕重的角色。2、對環(huán)境塑造來說，平視角常把地平線處理在畫幅1/3的位置上，仰角使地平線下降，天空部分增大，因此，它能把天空拍得遼闊深遠(yuǎn)。同時，仰角還能把前景增高、遠(yuǎn)景壓低，前景變得高大、遠(yuǎn)景顯得矮小。三、俯攝：俯攝又

47、稱俯拍，攝影機高于人眼視平線的位置，對被攝對象形成一種俯視關(guān)系。1、對人物造型來說，俯角能把人物的額部變寬，臉部和下巴變窄，人物顯得很渺小，處于劣勢。如果是大俯拍，人物好像被壓在地平線上，可以暗示一種宿命式的人物命運，當(dāng)拍攝角度接近90度時，被稱為“扣拍”，或者“頂攝”，這是一個很超脫的角度，相當(dāng)于上帝、飛鳥等視點，用于拍爭吵、群毆等激烈場面。2、對環(huán)境造型來說，俯角拍攝能清楚地交代環(huán)境的關(guān)系，地平線一般處于畫幅的上1/3處，天空減少，地面增多，景物表現(xiàn)的層次感比較清楚。四、斜攝：當(dāng)攝影機機身沒有保持平衡而是向左或右傾斜，就變成了斜攝鏡頭。攝影機模擬的是人在側(cè)身或側(cè)頭觀看時的效果。領(lǐng)會從心理層

48、面可以將鏡頭分為哪些類別？(1)客觀鏡頭：客觀鏡頭也稱中立鏡頭，它模擬的是一個旁觀者、局外人的視點，對鏡頭展示的事物不參與、不判斷、不評價，也不流露作者的好惡，帶有比較強的真實感；(2)主觀鏡頭：代表當(dāng)事人的主觀心理角度，模擬的是當(dāng)事人或劇中人的視點，讓觀眾與當(dāng)事人的視點合一，看到當(dāng)事人看見的景象，體驗當(dāng)事人自身的感受，因此，具有極強的主觀色彩；(3)反應(yīng)鏡頭：反應(yīng)可以看成是介于主觀和客觀鏡頭之間的一種心理反應(yīng)鏡頭，它展現(xiàn)的是人物對外界事物的心理反應(yīng)，并體現(xiàn)在動作與表情上，比如人物因為緊張或驚恐的“猛回頭”的表情，便是如此；(4)借位鏡頭：當(dāng)鏡頭不代表人的觀點，而是假借片中的某個位置物的視點，

49、以獲得正常狀態(tài)下無法看到的視像時，便形成了借位鏡頭。借位鏡頭大多借助動物的視點進(jìn)行拍攝，特別隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，影像本身的豐富已經(jīng)完全超越了人眼所及的范圍，將微型攝像機捆綁在海洋動物身上便可拍出海底世界，甚至也可以借助微型攝像機拍攝豐富的微觀世界，這些已經(jīng)不再是“人”的視點，而被業(yè)界戲稱為“蒼蠅的視點”；運動鏡頭：影視天生就和運動相關(guān)，movie的詞根move本來就是運動的意思，電影又被稱為“活動影像”。識記主觀鏡頭通?？煞譃槟膸追N情況？(1)夢境和想象(2)特殊生理狀態(tài)的視點(3)特殊位置的視點識記影視中的運動有哪些種類？(1)攝影機固定，畫面內(nèi)的被攝體運動；(2)畫面內(nèi)的被攝體不動，攝影機

50、運動；(3)畫面內(nèi)的被攝體運動，攝影機運動；(4)畫面內(nèi)的被攝主體與攝影機都不動，背景移動。識記起幅和落幅的概念分別是什么？起幅指的是攝影機運動前的第一個畫面，落幅則是指攝影機結(jié)束運動時的最后一個畫面。運動鏡頭一般由“起幅”(開始搖動時的第一個畫面)停幅(搖動過程中形成的畫面)落幅(搖動停止時的最后一個畫面)這三個部分構(gòu)成。領(lǐng)會運動鏡頭有哪些類別？一、推鏡頭1、推鏡頭就是攝影機沿著光軸方向向前推進(jìn)，逐漸接近拍攝對象所形成的鏡頭。推鏡頭既代表攝影機視點，也代表著觀眾的視點。2、推鏡頭是從環(huán)境到人，從大景別向小景別平滑、連續(xù)遞進(jìn)，相當(dāng)于人眼跑上去接近主體，給人的視覺感受是“前進(jìn)”，可以表達(dá)“來臨”

51、、“進(jìn)入”、“深入”等心理效果。常常用作“敘事”的開場部分，攝影機帶著觀眾身臨其境，進(jìn)入故事發(fā)生的環(huán)境，尋找并發(fā)現(xiàn)故事的主角。3、推鏡頭還有一種替代方式便是攝影機機位不變，而是采用變焦鏡頭，即攝影機的焦距從短焦距逐漸調(diào)至長焦距，這種方式也能起到推鏡頭的效果。二、拉鏡頭1、拉鏡頭相當(dāng)于人逐漸后退，將觀眾注意力從主體引向環(huán)境，并交代、揭示主體與所處環(huán)境之間的關(guān)系，局部與整體的關(guān)系。拉鏡頭景別逐漸變大，主體越來越小，環(huán)境越來越清楚，突出，也逐漸將觀眾帶離敘事空間，觀眾參與度逐漸降低，因此，拉鏡頭常用于影片或一場戲的結(jié)束部分。2、和推鏡頭一樣，也可以采用變焦的方式來制造拉鏡頭的效果，即將變焦桿從長焦距

52、慢慢調(diào)至短焦距，變焦距的拉鏡頭，能使畫面背景關(guān)系由虛變實，使被剝離的主體重新與背景融為一體。三、搖鏡頭1、搖鏡頭的移動方式與推、拉鏡頭最明顯區(qū)別是機位不動，攝影機不發(fā)生空間位移，只是鏡頭借助三腳架上的圓盤搖動。2、搖鏡頭的視點不動，動的是視線，模擬的是站在原地不動，眼睛環(huán)視周圍的效果，由于人眼觀看周圍事物也會左右、上下甚至360度環(huán)視的方式來觀看，因此，搖鏡頭也分為左右搖動、上下?lián)u動和環(huán)搖三種方式。3、搖鏡頭也是最靈活的一種移動鏡頭，機身不用移動，無論是搖動的方向和速度都可以自由掌控，因此，具有極強的視覺表現(xiàn)力。當(dāng)然，使用搖鏡頭不能為搖而搖，特別是對于新手而言，特別喜歡使用運動鏡頭，但又不清楚

53、為何而用。四、移鏡頭1、移鏡頭的運動方式是鏡頭朝向不動，機位整體沿水平方向移動，而且與拍攝對象的位置保持相對不變而形成的影像，稱為移動鏡頭。當(dāng)拍攝對象呈靜態(tài)時，攝影機移動，使景物從畫面中依次劃過，便產(chǎn)生了巡視或展示的效果。2、移動鏡頭還有一種特殊的移動方式便是沿弧線移動，稱為“弧移”。這時候被攝體作為圓心，攝影機以一定半徑環(huán)繞拍攝，如果繞半徑一周，則形成“環(huán)移”。3、移動鏡頭能較好地展示環(huán)境、表現(xiàn)人物，可以跟蹤記錄動作發(fā)生的過程和細(xì)節(jié)，和搖鏡頭一樣，可以制造視覺興奮和心理期待。不過，移動鏡頭的拍攝必須借助一定的攝影輔助器材(軌道移動車、斯泰尼康、搖臂等)或者與場景相關(guān)的一些交通工具(飛機、汽車

54、、火車、輪船等)。五、升、降鏡頭1、攝影機離開地面，在空中做上下位置移動的拍攝而形成的鏡頭。上升拍攝形成“升”鏡頭，下降拍攝形成“降”鏡頭。2、在升鏡頭中，場景中的地面景物會成為畫面的主要背景，利用好前景會產(chǎn)生高度感，形成豐富的視覺變化。在降鏡頭中，場景中的天空或其他景物會形成畫面的主要背景，如果巧妙利用前景，則能加強空間深度感。3、升降鏡頭常常用來展示場景、事件的規(guī)模、氣氛等，或表達(dá)處于上升或下降時人物的主觀感受和視點變化。領(lǐng)會不同速度的搖鏡頭分別表達(dá)的是什么含義？(1)徐緩的慢搖，可以表達(dá)平靜、悠閑、理性、旁觀的情緒狀態(tài)，就像一個人坐在咖啡館，靜靜欣賞窗外景物；(2)快速的搖動則代表了“緊

55、張”或“急切的尋找”，就如在擁擠的火車站找人，鏡頭在人群中快速搜索，快搖到一定程度，也被稱為“甩”鏡頭，即像人甩頭的動作那樣，影像是模糊的。識記軸線的概念是什么？軸線也被稱為“一八0度軸線”，是指沿著被攝體的運動方向或視線方向，或者兩個被攝體之間畫一條假想的線，一旦這條線已經(jīng)確定，通常情況下，攝影機只能在假想線的一側(cè)進(jìn)行機位的設(shè)置和拍攝，而不能隨意越過這條軸線進(jìn)行拍攝。我們把這條假想線稱為軸線。識記構(gòu)圖的概念是什么？構(gòu)圖就是指在固定大小的畫框內(nèi)安排各種物像的位置、大小、角度、運動、相互關(guān)系及其光影、色彩的空間分布和配置的方法。識記影視構(gòu)圖遵循的原則是什么？(1)形式的，即純粹的視覺美感原則；(

56、2)內(nèi)容的，即服從劇情需要的原則，依次又可分為敘事、表意、維護(hù)整體三個層次。識記線條的基本類型有哪些？(1)水平式，其心理效果是穩(wěn)定、平淡，如拍攝大海、草原、沙漠等；(2)垂直式，其心理效果是挺拔、威嚴(yán)，如拍攝高塔、教堂等；(3)S形，其心理特征是動感、動勢、優(yōu)美，大體沿對角線構(gòu)圖，比如拍攝盤山公路、長城等；(4)斜線式，較標(biāo)準(zhǔn)的對角線構(gòu)圖，更易形成動感，畫面活潑，如拍攝單個的飛機或機群、射箭、劃船等。識記簡述各種線型所代表的心理效果？(1)直線，剛直。代表形象：男人；(2)曲線，柔軟、優(yōu)美。代表形象：女人；(3)水平線，穩(wěn)定、平和、休息。代表形象：大海、大地、草原等；(4)垂直線，向上，朝氣

57、。代表形象：教堂、尖塔；(5)對角線，運動、力量。代表形象：飛機起飛，拉弓射箭；(6)正方形，堅固、團(tuán)結(jié)、呆板、封閉。代表形象：群體方陣；(7)三角形，穩(wěn)定。代表形象：金字塔。倒三角形則代表不穩(wěn)定；(8)圓形，圓滿，母性，連續(xù)。代表形象：月亮，女性的臉，跳交誼舞等；(9)S形，優(yōu)美，變通。代表形象：女性身體，飄飛的彩帶；(10)Z形，轉(zhuǎn)折、巨變，好事多磨。代表形象：盤山公路；(11)十字形，組合，關(guān)切。代表形象：十字架，紅十字會標(biāo)志；識記趣味線的概念是什么？如圖所示，線段AC的最佳位置應(yīng)該位于D點，但現(xiàn)在它受左邊線的作用向左偏移，右邊線的作用力雖處于劣勢但仍未失去對它的作用，還在企圖把它往右拉

58、，這就像拔河比賽一樣，最動感的點并不是繩結(jié)位于最中央的位置，而是處于比賽雙方即將分出輸贏，但還在僵持的那個點上，最有吸引力。同樣，線條AC就在左右力的作用下來回移動，引起觀眾興趣，因此，位于該位置的物體極具動感。因此，我們通常把需要引起觀眾注意的角色放在趣味線上。識記什么是趣味點？影視屏幕有四條趣味線，各自大約都位于所靠底邊的1/3處，這四條趣味線相交而成的點便是趣味點，趣味點是影視畫面的注意中心，把物體置于趣味點上特別引人注目。領(lǐng)會簡述影視屏幕各區(qū)域的視覺心理特征？影視畫面被分成橫三直二的六個方格，每一個方格都有其特定的視覺作用。(1)左上區(qū)為第一區(qū)，是視覺運動的始發(fā)區(qū)。該區(qū)的注視度高，信息

59、量大且比較活躍，是一個具有歡快、浪漫、清新、甜美、思念、希望等色彩的區(qū)域，也是悲凄和回憶的區(qū)域，又被稱為“賞月區(qū)域”。影視創(chuàng)作者習(xí)慣于將比較重要的信息置放于該區(qū)域，或者作為主體運動的起始區(qū)域。(2)中上區(qū)為第二區(qū)，是高潮和中心區(qū)域，也被稱為特寫區(qū)，是安放最重要信息的區(qū)域。影視作品中居主導(dǎo)地位的元素，特寫畫面，影視廣告模特和字幕通常置放于此。該區(qū)適合于圖像的上下運動和縱向活動，不適于左右運動。最常見的圖像是從小到大的擴(kuò)展或從遠(yuǎn)到近的推進(jìn)，具有莊嚴(yán)、穩(wěn)健、安詳、優(yōu)越等情感色彩。當(dāng)然，如果過分倚重于該區(qū)域的信息傳達(dá)，也會造成乏味呆板的效果。(3)右上區(qū)為第三區(qū)，該區(qū)域最適合于斜向運動，將觀眾視線引向

60、中心區(qū)，是最富詩意和變化的區(qū)域，象征生命和力量。該區(qū)域往往采用中遠(yuǎn)景鏡頭處理，是具有青春、美妙、活力、意志、奮發(fā)等感情色彩的區(qū)域。在該區(qū)域中，如果物體從右向左運動，會因逆向運動而產(chǎn)生力量感和抗?fàn)幐小?4)左下區(qū)為第四區(qū)，是次要信息游離的區(qū)域，適合于提示相補充。它把人們的視線引向畫面的其他區(qū)域，具有親切、溫暖、慰藉、發(fā)人深思、含蓄、夢幻等心理色彩的區(qū)域。(5)中下區(qū)為第五區(qū)，是僅次于第二區(qū)的高潮和中心區(qū)域，和第二區(qū)相互聯(lián)系、補充與演進(jìn)，也構(gòu)成支配與被支配的關(guān)系，是金字塔構(gòu)圖的基座，往往處于平衡狀態(tài)，是電視廣告結(jié)束前幾秒鐘的靜態(tài)區(qū)和運動的終止區(qū)。第五區(qū)最適合重復(fù)、展示和強調(diào)，是戲劇的關(guān)鍵區(qū)域。(6