中央電視臺品牌形象廣告創(chuàng)意

1、中央電視臺品牌形象廣告創(chuàng)意創(chuàng)意策略：廣告創(chuàng)意需要傳達的信息： 中央電視臺無論是節(jié)目質量還是電網(wǎng)覆蓋廣度始終是中國電視廣告?zhèn)鞑?的制高點并因此而深受中國各個階層的喜愛； 企業(yè)品牌與央視強強聯(lián)合、借力而行，實現(xiàn)品牌成長傳奇將不是夢想。創(chuàng)意策略： 以“以小見大，在生活中隨處可見的事例”對“成長傳奇”的表現(xiàn)使廣告 定位為人心悅誠服。創(chuàng)意定位：智者善借力而行，成就品牌成長傳奇。廣告調性：睿智（以小見大）、大氣而不失時尚與親和力創(chuàng)意闡述：A. A 創(chuàng)意與 B 創(chuàng)意為系列廣告創(chuàng)意，目的是從源于體育的借力中與科技發(fā)明 中的生活中處處可見的例子，讓觀眾們感受并認同“智者借力而行，成就 品牌傳奇”傳播定位;B.

2、創(chuàng)意與 D 創(chuàng)意各自以不同的例子，從不同的角度表現(xiàn)央視作為出色傳媒 的傳播力量以及傳播所造就的企業(yè)品牌成長的平臺的力量。創(chuàng)意：A. 中央電視臺廣告中心形象廣告創(chuàng)意智者善借力而行”體育篇撐桿跳運動員在奧運賽場上的撐桿一跳高速場景。畫面出字幕：撐桿讓人類刷新了自己的高度；大海中，沖浪運動員駕馭沖浪板飛躍在滔天大浪之上的高速場景。畫面出字幕：海浪讓人演繹了生命的精彩；開山辟石中，人們運用支點正在撬動一塊巨石的高速場景；畫面出字幕：找 到正確的支點，讓你擁有撬動地球的力量；標版：兩只手緊緊握在一起，畫面下是中央電視臺廣告中心的品牌名稱。廣告語：智者善借力而行，成就品牌傳奇！中央電視臺廣告中心。B. 中

3、央電視臺廣告中心形象廣告創(chuàng)意智者善借力而行”發(fā)明篇一架波音747 飛機起飛；飛機內(nèi)輕松自在、談笑風生的人們；飛機穿越云層。畫面出字幕：飛機讓人的高度從此穿越云層；潛艇在下潛；下潛的潛艇周圍，海洋生物自由的游來游去。畫面出字幕：潛艇讓人的探 索從此直達神秘海底；大漠中，一輛越野車正在顛簸中穿行；越野車在爬山；越野車達到了一個人際罕見的地方。畫面出字幕：越野車的面市讓人的足 跡從此遍布世界的每個角落；標版：兩只手緊緊握在一起，畫面下是中央電視臺廣告中心的品牌名稱。廣告語：智者善借力而行，成就品牌傳奇！中央電視臺廣告中心。中央電視臺廣告中心形象廣告創(chuàng)意傳播的力量”篇一個人站在自家的院子前唱歌，只有父

4、母、妻子在邊干活邊聽他唱歌，還有 悠閑的與狗、雞在隨意應和著；于是不滿足的人站到山坡上去唱歌，周圍的鄉(xiāng)親們邊休息邊聽他唱歌并為他 的歌聲鼓掌；仍舊不滿足的人向著山巔爬去；群山之巔將他的歌聲在眾山回響中傳播，終于讓他的歌聲獲得無數(shù)人的掌聲；終于成為歌唱家的他站在國家大劇院的舞臺上自信地引吭高歌。標版：一個衛(wèi)星轉播的鍋覆蓋著中國地圖的版圖。畫面中間出現(xiàn)“中央電視 臺廣告中心的品牌名稱。廣告語：A. 傳播的力量，中央電視臺廣告中心。B. 傳播鑄就成長傳奇。中央電視臺廣告中心。中央電視臺廣告中心形象廣告創(chuàng)意傳播的力量”篇一個高管模樣的人正緊張伏案工作，突然滴滴的聲音響起，畫面黑，工作的人馬上不見了；畫面重新顯現(xiàn)：這個人正在聚精會神地看中央電視臺的新聞。畫面出字幕：權威的力量；一個會議即將結束中，突然滴滴的聲音響起，畫面黑場，說話的人立刻都不見了。各自的家里，他們分別在看CCTV10、CCTV歷史頻道等等;畫面出字幕：品 質的力量。夏天炎熱的夜晚，廣場上三五成群，突然滴滴的聲音響起，畫面黑場，三五 成群的人突然不見了；廣場的大屏幕電視前，人們正在聚精會神地看