《品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容說明》2

1、品牌設(shè)計(jì)說明書品牌設(shè)計(jì)的意義消費(fèi)者購買商品的心理活動一般是從商品的認(rèn)識過程開始的，而競爭激烈的市場上品 牌是否出眾就成為人們選擇商品的重要依據(jù)。品牌通常用文字、符號、圖案或三個因素組合 構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。品牌能夠幫助消費(fèi)者 認(rèn)知并聯(lián)想，使之產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的 產(chǎn)品，就要通過品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣，這樣品牌的真正意義才顯現(xiàn) 出來。因?yàn)槿藗儗ζ放频钠么蟛糠质菑囊曈X中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十 分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地位的有效途徑。因此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來越大品牌設(shè)

2、計(jì)的定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品 牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I造的品牌個性影響著消費(fèi)者。凡 是成功的品牌都有強(qiáng)烈的視覺設(shè)計(jì)和準(zhǔn)確的品牌定位。由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時社會文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會對消 費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時，首先要對品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個有力的位置, 然后運(yùn)用合適的視覺設(shè)計(jì)和品牌企劃去占據(jù)和適應(yīng)這個位置與市場的變化。品牌設(shè)計(jì)的作用一、在同類產(chǎn)品競爭中脫穎而出。首要就是進(jìn)行企業(yè)品牌的較量，而品牌設(shè)計(jì)首當(dāng)其沖。企業(yè)要在市場競爭中擁有一席之 地。培養(yǎng)自己的品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就

3、必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時 就需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中建立鮮明的企業(yè) 形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期宣傳逐漸將企業(yè)的品牌概念深入 人心，從而樹立品牌忠誠度，帶動銷售。二、穩(wěn)定市場，品牌設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失。品牌設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類產(chǎn)品做區(qū)別，通過長期宣傳讓消費(fèi)者記憶企業(yè)獨(dú)特的品牌形象，從而減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時猶豫不決。二、對企業(yè)品牌進(jìn)行延伸的前提和鋪墊。品牌延伸可減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須 是有價值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌，需要提前建立和培養(yǎng)。品牌設(shè)計(jì)的原則企業(yè)進(jìn)行

4、品牌設(shè)計(jì)的目的是將品牌個性化，為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在進(jìn)行品牌方案 設(shè)計(jì)和實(shí)施時，應(yīng)遵循下列原則：（一）全面兼顧企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，會涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設(shè)計(jì)必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán) 境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面貫徹落實(shí)。具體而言，就 是說品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境；符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略；在實(shí)施時具體措施要配套合 理，以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。（二）以消費(fèi)者為中心品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有公眾接受和認(rèn)可設(shè)計(jì)才是成功的，需要對行 業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，對目標(biāo)市場不了解，品牌設(shè)計(jì)就是空談；努力滿足消費(fèi)者的需要， 把消費(fèi)者的需要當(dāng)做企業(yè)括品牌設(shè)計(jì)的

5、出發(fā)點(diǎn)和歸宿；尊重消費(fèi)者的習(xí)俗與社會習(xí)慣。在追 求經(jīng)濟(jì)效益的同時，也努力追求良好的社會反饋。（三）求異創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)新是品牌生命力的價值所在，是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌設(shè)計(jì)創(chuàng) 新包括重創(chuàng)品牌和品牌更新。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，產(chǎn)品具有品牌特征 和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌為了緊跟時代步伐需要對已有形象進(jìn)行 優(yōu)化更新定位。品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一 個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、 快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略

6、顧問和策劃顧 問對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的 品牌設(shè)計(jì)團(tuán)體對企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的規(guī)劃。品牌設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)內(nèi)容：【LOGO設(shè)計(jì)】Logo 一詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”，亦指公司名稱。后泛指商品、企業(yè)、 網(wǎng)站等為自己主題或者活動而設(shè)計(jì)的一種圖案。目的是通過形象的logo讓消費(fèi)者記住公司 主體和品牌文化?！綱I設(shè)計(jì)】企業(yè)視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀通過靜態(tài)、具體化的視覺傳播系統(tǒng)，有組織、 有計(jì)劃的準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營 方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺表達(dá)的方式

7、得以外型化。使社會公眾能一目了然 地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識別的目的。為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)運(yùn)用完美地視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息 與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各媒介上的傳播形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的 企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大 眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力?！拘麄魑锪显O(shè)計(jì)】提供日常宣傳中所需的其它物料或媒介，線下宣傳如：展架、DM單頁、折頁等設(shè)計(jì)， 線上宣傳如：門戶網(wǎng)站、公眾號、新媒體宣傳等設(shè)計(jì)。以滿足客戶全方位的宣傳需求。費(fèi)用包括：物料設(shè)計(jì)費(fèi)、物料制作費(fèi)、物料運(yùn)輸及安裝費(fèi)（如無需要制作可分開報(bào)價） 【畫冊設(shè)計(jì)】畫冊已經(jīng)由最基本的信息傳遞功能上升到品牌形象和企業(yè)風(fēng)格精神的重要體現(xiàn)方式之 一。在品牌定位和視覺定位的基礎(chǔ)之上，為客戶提供從畫冊整體風(fēng)格設(shè)計(jì)、內(nèi)頁排版、紙張 及印刷工藝建議等服務(wù)，以準(zhǔn)確傳遞企業(yè)精神并提升品牌形象。費(fèi)用包括：物料設(shè)計(jì)費(fèi)、物料制作費(fèi)、物料運(yùn)輸及安裝費(fèi)（如無需要制作可分開報(bào)價） 【展示設(shè)計(jì)】為客戶提供展會現(xiàn)場的設(shè)計(jì)和制作、執(zhí)行和管理，提供現(xiàn)場和后期傳播的整體解決方案。