（家電行業(yè)分析）白色家電行業(yè)現(xiàn)狀分析：Q3白電巨頭營收齊下滑

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年白色家電行業(yè)現(xiàn)狀分析：Q3白電巨頭營收齊下滑 目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。2021年白色家電行業(yè)現(xiàn)狀情況如何？據(jù)悉，2021年，白電行業(yè)將進(jìn)入最慘烈的一年。現(xiàn)實(shí)的殘酷落到報(bào)表上，是白電上市企業(yè)季度報(bào)幾乎全部淪陷。 受整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響、家電市場(chǎng)低迷、消費(fèi)需求不振，以往業(yè)績表現(xiàn)、賺錢能力明顯優(yōu)于彩電的白電企業(yè)，2021年在面對(duì)業(yè)績時(shí)估計(jì)也難有以往的笑臉，連白電三巨頭都不能幸免。繼中報(bào)時(shí)格力電器和青島海爾出現(xiàn)6年來首次營收下滑后，近期陸續(xù)公布的三季報(bào)顯示，雖然利潤還在增長，但第三季度包括美的在內(nèi)的三巨頭齊刷刷出現(xiàn)營收下滑的情況。 第三季度白電巨頭營

2、收齊下滑 自2021年底以來頻繁挑起價(jià)格戰(zhàn)的格力電器，業(yè)績備受關(guān)注。10月30日晚間，格力電器披露的三季報(bào)顯示，公司2021年1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤99.53億元，同比增長1.27%，根本每股收益1.65元。其中7-9月的第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入314.12億元，同比下降22.52%，歸屬于上市公司股東的凈利潤42.32億元，同比增長2.98%。盡管利潤還在增長，但營收下滑的幅度在進(jìn)一步擴(kuò)大。 同一天，青島海爾發(fā)布的2021年三季報(bào)顯示，青島海爾今年前三季度營業(yè)收入626億元，同比下跌11.14%，歸屬上市公司股東的凈利潤34億元，同

3、比減少18.62%。對(duì)于收入下跌的原因，青島海爾解釋說，章丘海爾電機(jī)、青島海爾特種電器等兩家公司不在本期合并報(bào)表范圍，但扣除這一因素，青島海爾今年1-9月收入仍同比減少約7%。 盡管營收和凈利潤均有大幅下滑，但青島海爾也并非沒有亮點(diǎn)，毛利率就同比提升了2.18個(gè)百分點(diǎn)到達(dá)27.76%，這得益于海爾持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，一系列差異化產(chǎn)品占比提升，其旗下高端品牌卡薩帝今年前三季度的收入就同比增長了34%。 美的的情況在三巨頭中相對(duì)好一些，得益于其完善的公司治理機(jī)制，近幾年主動(dòng)經(jīng)營轉(zhuǎn)型布局及多品類協(xié)同優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)整體壓力較大的背景下，仍保持了穩(wěn)健的經(jīng)營運(yùn)行。據(jù)其三季報(bào)顯示，1-9月實(shí)現(xiàn)營收1120億

4、元，同比增長2.2%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤110.12億元，同比增長23%，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤93.9億元，同比增長8.66%。 不過具體到第三季度，美的營收288.65億元，同比下降了9.1%，凈利潤19.42億元，同比下降了0.93%，但美的方面稱其第三季度存活下降43%，為2021年整體上市后的最低水平，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金凈額180億，增長30%，貨幣資金93億，較期初增長50%，公司去庫存化進(jìn)一步加快，運(yùn)營效率全面提升。 家電行業(yè)大盤萎縮導(dǎo)致業(yè)績下滑 行業(yè)龍頭大哥的情況尚且如此，其他白電企業(yè)也不容樂觀。美菱電器公布的三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收83.69億元，同比下降4.74

5、%，凈利潤1.62億元，同比下降32.32%，其中三季度凈利潤下降96%。 海信科龍那么在第三季度參加了虧損的陣營。據(jù)其三季報(bào)顯示，公司7-9月份錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約4601.7萬元，扣除非經(jīng)常性損益后，凈虧損6364.1萬元。由于第三季度虧損，更拖累海信科龍今年上半年就岌岌可危的業(yè)績，今年1-9月份，海信科龍總營業(yè)收入下滑12.56%至192.27億元，歸屬上市公司股東凈利潤下滑35.42%至4.59億元，扣除非經(jīng)常性損益后為2.23億元，下滑66.35%。 澳柯瑪?shù)娜径蓉?cái)報(bào)顯示，公司1-9月份營收下滑10.44%至29.68億元，歸屬凈利潤下滑23.31%至7045.23

6、萬元。上半年利潤還處于虧損，而且利潤和營收均現(xiàn)負(fù)增長的狀態(tài)下，三季報(bào)扭虧為盈，凈利潤為7685萬元，但較去年同期依然是負(fù)增長，營業(yè)額那么為66.31億元。 小天鵝的情況那么是白電企業(yè)中難得比擬好的，據(jù)其三季報(bào)顯示，前三季度歸屬于母公司所有者的凈利潤為6.86億元，較上年同期增33.36%，營業(yè)收入為96.12億元，較上年同期增23.57%，根本每股收益為1.08元，較上年同期增33.33%，保持了穩(wěn)健的增長。 不少業(yè)績下滑的公司在三季報(bào)中都提到，企業(yè)營收或者利潤的下滑與白電行業(yè)大盤萎縮有關(guān)。中怡康此前公布的數(shù)據(jù)就顯示，2021年上半年冰箱、空調(diào)等白色家電的銷售量同比均出現(xiàn)一定下滑，盡管局部品類受益于產(chǎn)品升級(jí)帶來的售價(jià)提升，但零售額也仍有不同程度的下滑，其中，冰箱零售額同比下降2.1%，而空調(diào)銷售受到價(jià)格戰(zhàn)影響，零售額下滑幅度高達(dá)9.0%。 白色家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，在行業(yè)整體低迷、市場(chǎng)需求不振的情況下，局部企業(yè)主動(dòng)出擊，發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)，希望撬動(dòng)市場(chǎng)，因此帶動(dòng)更多的企業(yè)主動(dòng)或者被動(dòng)地參加價(jià)