今日頭條CNY招商方案

1、以頭條信息價(jià)值賦能每個(gè)國(guó)人新一年幸福期許從雙旦到春節(jié)三大階段聯(lián)動(dòng)橫跨雙年 打造頭條首個(gè)連續(xù)30天幸福節(jié)慶季期許跨年禮遇期望暖心歸家期待闔家團(tuán)圓PARTY2 歸家PARTY1 跨年P(guān)ARTY3 團(tuán)圓互娛訴求釋放 喜樂(lè)新春消費(fèi)力釋放 禮遇達(dá)成情感訴求釋放 共鳴共情抓住國(guó)人春節(jié)期間核心的情感紐帶，策劃迎新三大篇章，一站式覆蓋跨年全周期PARTY1新年新期許，結(jié)合用戶消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦雙旦熱點(diǎn)以 明 星 造 勢(shì) + 平 臺(tái) 長(zhǎng) 效 內(nèi) 容 輸 出 ， 全 面 制 造 平 臺(tái) 新 年 影 響 力擁 抱 2 0 2 030+天超長(zhǎng)話題，閱讀過(guò)億，帶動(dòng)全民擁抱新年圣誕節(jié)+元旦節(jié)+春節(jié)活動(dòng)串聯(lián)，打造一個(gè)溫暖的過(guò)年

2、氛圍，引導(dǎo)各方領(lǐng)域作者參與話題發(fā)文，用戶參與互動(dòng)游戲獲得獎(jiǎng)品，和頭條一起度過(guò)跨年，擁抱2020和朋友一起，擁抱20202019年12月20日12月26日和自己一起，擁抱20202019年12月27日2020年1月5日和家人一起，擁抱20202020年1月6日2020年1月31日8大頻道發(fā)文各角度解讀圣誕小視頻：曬出你的圣誕活動(dòng)話題皮膚-點(diǎn)亮你的圣誕樹(shù)全領(lǐng)域創(chuàng)作者參與頭條明星+各領(lǐng)域KOL統(tǒng)一發(fā)送新年祝福話題特權(quán)-擁抱2020的頭飾+煙花造型的皮膚用戶話題互動(dòng)曬出你的全家福/比出2020手勢(shì)/2020還好有你8大頻道發(fā)文辭舊迎新聊團(tuán)圓小視頻：曬出你家鄉(xiāng)的春節(jié)話題皮膚-擁抱2020的頭飾*以上內(nèi)容

3、僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)明 星 發(fā) 聲 導(dǎo) 流 雙 節(jié) 流 量 聚 合優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 輸 出 品牌定制化需求結(jié)合P G C + U G C 聯(lián) 動(dòng) 打造平臺(tái)節(jié)慶火熱互動(dòng)串聯(lián)圣誕、元旦雙節(jié)點(diǎn)，結(jié)合禮物、跨年關(guān)鍵詞圍繞新年新期許統(tǒng)一主題進(jìn)行好物種草明星禮遇官發(fā)現(xiàn)驚喜，精品內(nèi)容送驚喜，話題互動(dòng)贏驚喜內(nèi)容+互動(dòng)雙重方式表達(dá)新年美好期許明星禮遇官明星開(kāi)屏海報(bào)明星微頭條導(dǎo)流定制話題頁(yè)禮遇新驚喜*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)頭部PGC定制品牌精品視頻，花樣種草貫穿雙旦網(wǎng)不紅萌叔Joey微博粉絲：203wAcui 阿崔微博粉絲：371wLORI 阿姨微博粉絲：251w賴賴是Zoe微博粉絲：185w認(rèn) 真

4、少 女 顏 九 道上都叫我赤木剛憲 微博粉絲：468w微博粉絲：547w喵格singherC微博粉絲：214w陳 奶 酪 Y u k I微博粉絲：73w果 兒 D o r a微博粉絲：127wUGC互動(dòng)視頻彩蛋贏品牌好禮每支視頻最后給出關(guān)鍵詞 ： “美”“好” “新年”*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)PARTY2聚 焦 春 運(yùn) 歸 家 社 會(huì) 議 題 ， 以 思 鄉(xiāng) 為 情 感 釋 放 原 點(diǎn) 通 過(guò) 感 性 內(nèi) 容 互 動(dòng) 引 發(fā) 共 鳴 ， 打 造 暖 心 歸 家 氛 圍14億人回家大遷徙一手資訊實(shí)時(shí)報(bào)道，看盡歸家路上的人生百態(tài)專題焦點(diǎn)圖頭圖冠名專題焦點(diǎn)圖第二幀專題信息流第4位春運(yùn)專題*

5、以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)挖掘用戶“歸家”情感訴求，以內(nèi)容+互動(dòng)打造春運(yùn)線上線下內(nèi)容策展PGC原生內(nèi)容 激發(fā)情感共鳴UGC聯(lián)動(dòng)參與 發(fā)酵全網(wǎng)影響創(chuàng)意事件落地 升華社會(huì)立意聚焦春節(jié)回不去家的特殊人群進(jìn)行情感解讀，邀請(qǐng)專業(yè)內(nèi)容制 作團(tuán)隊(duì)輸出原生短視頻內(nèi)容視頻風(fēng)格：微紀(jì)錄+訪談式 視頻時(shí)長(zhǎng)：10-15mins外賣行業(yè)只要有人不回家，就有理由不回家醫(yī)生行業(yè)急診科醫(yī)生，每年都有爆竹炸傷環(huán)衛(wèi)工人每年的初一，都要很早起來(lái)清掃建筑工人沒(méi)賺到錢，找理由搪塞互聯(lián)網(wǎng)碼農(nóng)年底有大項(xiàng)目上線，確保進(jìn)展無(wú)誤創(chuàng)業(yè)者為了拿下業(yè)務(wù)，日夜趕工*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)互動(dòng)話題H5創(chuàng)意互動(dòng)-一條不打烊的街記錄每個(gè)人歸家

6、的理解 或 不 回 家 的 理 由家，我有話對(duì)你說(shuō)Step 1點(diǎn)擊長(zhǎng)圖中相應(yīng)場(chǎng)景進(jìn) 入故事Step 2觀看不同職業(yè)春節(jié)歸家故事 引發(fā)情感話題Step 3用戶獲得歸家祝福語(yǔ)鼓勵(lì)用戶分享社交圈參與H5后可引導(dǎo)用戶進(jìn)入話題*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)頭條 X米其林級(jí)廚師小年夜團(tuán)聚飯局線下聯(lián)名主題快閃活動(dòng)落地線下快閃事件，KOL邀請(qǐng)多位無(wú)法回家 職業(yè)人及用戶共同體驗(yàn)一場(chǎng)團(tuán)圓家宴，通過(guò) 品牌陳列露出，線下互動(dòng)傳遞品牌情感溫度米其林級(jí)主廚國(guó) 際 注 冊(cè) 一 級(jí) 西 餐 烹 飪 師 師從米其林三星餐廳Pavillon Ledoyen 風(fēng) 味 人 間 風(fēng) 味 實(shí) 驗(yàn) 室 嘉 賓 世界餐飲業(yè)聯(lián)合會(huì) 美食交

7、流終身成就獎(jiǎng)年 夜 飯 定 制 創(chuàng) 意 特 色 菜 融 ， 融合品牌利益 奮斗的淚水-西芹油與羅勒隨時(shí)待命之腩-低溫新帝王鮭檸檬黃油汁甜蜜的值班-香煎扇貝佐蘆筍歐芹汁*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)緊 貼 春 節(jié) 團(tuán) 圓 用 戶 場(chǎng) 景 ， 以 特 色 年 夜 美 食 為 主 線 利 用 多 元 互 動(dòng) 形 式 ， 激 發(fā) 用 戶 參 與 打 造 新 春 娛 樂(lè) 場(chǎng)文化頻道發(fā)起#最暖團(tuán)圓年#活動(dòng)，邀請(qǐng)大家在新年之際，用最溫暖的筆觸分享洋溢在 心頭的團(tuán)圓和幸福。頻道春節(jié)話題+專題-#最暖團(tuán)圓年#團(tuán)圓話題打造新春最暖幸福篇#最暖團(tuán)圓年#文化頻道擬聯(lián)合歷史、國(guó)風(fēng)、美食、娛樂(lè)、攝影垂類內(nèi)容共同參與節(jié)

8、日習(xí)俗詩(shī)詞對(duì)聯(lián)傳統(tǒng)文學(xué)宜時(shí)雅事團(tuán)圓故事特色年味*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)流量頻道話題+專題春節(jié)期間頭條通過(guò)內(nèi)容+互動(dòng)，號(hào)召平臺(tái)用戶曬出家鄉(xiāng)年夜飯，展現(xiàn)各地獨(dú)特文化頻道春節(jié)美食話題PGC特色美食視頻春節(jié)創(chuàng)意H5互動(dòng)*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)美食話題，展現(xiàn)各地春節(jié)“食”俗以#美食品鑒之吃在四海八方#命題春節(jié)，吃的是吉祥，號(hào)召用戶秀出家鄉(xiāng)特色食俗頻道春節(jié)話題-吃在四海八方超級(jí)資源導(dǎo)流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)特色美食PGC 各地特色年夜飯精品演繹內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)：3-5min x 3內(nèi)容方向一 ：地域特色美食演繹內(nèi)容方向二 ：?jiǎn)我皇巢莫?dú)特做法展示頻道春節(jié)話題海味新潮-潮汕

9、特色年夜飯豪爽地道-東北特色年夜飯 紅紅火火-四川特色年夜飯烹魚鹵鴨醉鵝*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)十大影響力美食大V，行萬(wàn)里路，賞天下味美食領(lǐng)域的奇葩飼養(yǎng)員，為粉絲嘗遍全世界環(huán)游世界的專職吃貨，生活品味種草機(jī)用純粹的聲音帶你領(lǐng)略美食的世界居家媽媽烹飪百寶書，粉絲忠誠(chéng)度高微博年十大影響力美食大V、年度微博美食紅人野食小哥綿羊料理饞音Tasty Sound飼養(yǎng)員蘑菇楊舒惠王咩阿Bigger研究所兩米小廚娘一米媽媽南北家宴，團(tuán)圓大餐，特色美食達(dá)人親下場(chǎng)，精品 內(nèi)容吸納粉絲關(guān)注，觸發(fā)圈層影響優(yōu)選渠道站內(nèi)外傳播構(gòu)建矩陣聲量*以上內(nèi)容僅為示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)為母愛(ài)點(diǎn)贊！Step1限時(shí)吃盡地方菜Step2警惕陷阱贏積分Step3贏取獎(jiǎng)勵(lì)饕餮美味 即將開(kāi)席南方大胃王北方美食家【美食霸王饕餮】以南北方飲食特點(diǎn)為契合，通過(guò)趣味互動(dòng)滿足全民新春味蕾欲望注：以上僅為示意，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)主題 ：頭 等大 事 幸福 可 期期許跨年禮遇期望暖心歸家期待闔家團(tuán)圓以點(diǎn)到面內(nèi)容長(zhǎng)效造勢(shì) 熱點(diǎn)影響制霸社會(huì)議題動(dòng)態(tài)捕捉，情感內(nèi)容全民共振多元特色內(nèi)容，娛樂(lè)互動(dòng)激發(fā)