廣告學(xué)8章廣告管理課件

1、第八章 廣告管理9/23/20221廣告學(xué)第八章廣告管理第一節(jié) 廣告管理的含義和必要性一、廣告管理的含義廣告管理分宏觀管理和微觀管理兩個部分。 宏觀的廣告管理是指國家、社會等對廣告活動進(jìn)行指導(dǎo)、控制和監(jiān)督。 微觀的廣告管理是指廣告業(yè)的經(jīng)營管理。9/23/20222廣告學(xué)第八章廣告管理 狹義的廣告管理是國家行政管理機(jī)關(guān)依據(jù)有關(guān)法規(guī)，對廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告經(jīng)營活動進(jìn)行的管理。 廣義的廣告管理是指能夠?qū)氖聫V告活動的機(jī)構(gòu)和人員行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會組織或個人、社會輿論與道德等的管理。 9/23/20223廣告學(xué)第八章廣告管理二、廣告管理的必要性（一）規(guī)范廣告活動的需要（二）保

2、證廣告業(yè)健康發(fā)展的需要（三）保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的需要（四）維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序的需要（五）加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)的需要9/23/20224廣告學(xué)第八章廣告管理二、我國廣告管理機(jī)構(gòu) 1國家廣告管理機(jī)關(guān) 2廣告經(jīng)營、廣告宣傳組織中的廣告管理機(jī)構(gòu) 3廣告客戶中的廣告管理機(jī)構(gòu) 4廣告協(xié)會、學(xué)會 9/23/20226廣告學(xué)第八章廣告管理三、世界廣告組織的管理體系1國際廣告協(xié)會2國際ABC組織（International Federation Of Audit Bureau Of Circulations） 3世界廣告行銷公司9/23/20227廣告學(xué)第八章廣告管理二、法律管理方法 所謂法律管理方法，是指以

3、國家制訂或認(rèn)可的法律、法令、條例等來處理、調(diào)解、制裁廣告活動中有關(guān)方面經(jīng)濟(jì)糾紛、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和違法犯法行為的一種強(qiáng)制性方法。9/23/20229廣告學(xué)第八章廣告管理三、廣告行業(yè)自律方法 所謂廣告行業(yè)自律，是指廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu)、廣告經(jīng)營者和廣告客戶，針對本行業(yè)的實際情況，自行制定約束本行業(yè)或企業(yè)從事廣告活動的公約、準(zhǔn)則和規(guī)則，并據(jù)此對自身從事的廣告活動進(jìn)行自我約束和管理。9/23/202210廣告學(xué)第八章廣告管理四、輿論監(jiān)督方法通過了輿論的廣泛影響來贊揚(yáng)真的、善的、美的廣告行為，鞭撻假的、惡的、丑的廣告行為。五、消費(fèi)者監(jiān)督方法 通過消費(fèi)者或消費(fèi)者組織對廣告活動進(jìn)行監(jiān)督。9/23/202211廣告學(xué)第八章廣告管理六、經(jīng)濟(jì)管理方法經(jīng)濟(jì)管理方法就是廣告公司內(nèi)部根據(jù)廣告活動規(guī)律的要求，利用各種經(jīng)濟(jì)杠桿，通過經(jīng)濟(jì)組織正確處理廣告活動中各方面經(jīng)濟(jì)利益與廣告經(jīng)營、宣傳成效的辦法來管理廣告的一種方法。9/23/202212廣