養(yǎng)樂多日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案

1、養(yǎng)樂多日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳輸方案 （5月至11月） 3月呈上第1頁項(xiàng)目背景及目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)輿情分析網(wǎng)絡(luò)傳輸策略網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行規(guī)劃服務(wù)內(nèi)容與效果預(yù)估服務(wù)團(tuán)體123456目錄第2頁傳輸效果回顧第3頁網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)比：信息量1-4月baidu收錄養(yǎng)樂多新聞46篇5-10月baidu收錄養(yǎng)樂多新聞201篇5-10月baidu收錄養(yǎng)樂多新聞月均33.5篇，遠(yuǎn)超1-4月11.5篇，顯示在對(duì)養(yǎng)樂多等關(guān)鍵詞進(jìn)行維護(hù)后，上升趨勢(shì)顯著。依據(jù)柱狀圖對(duì)比，反應(yīng)出每季度一次新聞暴發(fā)峰值與今年各種線上線下活動(dòng)關(guān)系緊密。5-10月新聞百分比占整年新聞81.4%，月均33.5篇1-4月新聞百分比占整年新聞18.6%，月均11.5篇世界腸道健康日七

2、星獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)、全國科普日腸道健康關(guān)愛沙龍第4頁網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)比：競品養(yǎng)樂多VS味全互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于“養(yǎng)樂多”關(guān)注較“味全”有一定優(yōu)勢(shì)，尤其在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞維護(hù)情況下，“養(yǎng)樂多”與味全差距日漸顯著。以競品味全為例進(jìn)行關(guān)注度數(shù)據(jù)對(duì)比，5-10月baidu指數(shù)中用戶與媒體關(guān)注度均高于競爭對(duì)手，傳輸效果顯而易見。在為期6個(gè)月傳輸中，網(wǎng)絡(luò)媒體則給予“養(yǎng)樂多”更多關(guān)注。EPR開始后，5-10月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對(duì)比“養(yǎng)樂多”用戶關(guān)注度遠(yuǎn)超“味全”屢破高點(diǎn)“味全”媒體關(guān)注度顯著高于“養(yǎng)樂多”1-4月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對(duì)比林志穎代言味全奶粉味全均值線養(yǎng)樂多均值線伴隨養(yǎng)樂多新聞稿投放，養(yǎng)樂多波峰數(shù)顯著較之前顯著增加第5頁綜述5

3、月-10月期間，針對(duì)養(yǎng)樂多產(chǎn)品及品牌進(jìn)行了一系列網(wǎng)絡(luò)新聞及關(guān)鍵字維護(hù)，效果顯著。依據(jù)每個(gè)月市場(chǎng)與公關(guān)活動(dòng)撰寫相關(guān)新聞稿件，并結(jié)合品牌故事，使傳輸信息愈加價(jià)值達(dá)6,654,000元。遠(yuǎn)超預(yù)期，并逐月遞增趨勢(shì)；使baidu新聞搜索首頁負(fù)面新聞退至次頁，到達(dá)首頁100%為主動(dòng)傳輸新聞目標(biāo)，baidu搜索首頁負(fù)面信息不定時(shí)被退至次頁，傳輸效果顯著。網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)前集合最多活躍人群平臺(tái)，經(jīng)過為期6個(gè)月密集而又行之有效網(wǎng)絡(luò)傳輸，間接將baidu及谷歌關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行了維護(hù)，并將正面、準(zhǔn)確、有用信息傳遞給了廣大消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者，樹立了不可替換正面品牌形象。 累計(jì)公布稿件18篇，主動(dòng)公布720條、轉(zhuǎn)載513條,

4、首頁推薦679次，遠(yuǎn)超預(yù)期公布數(shù)量，公布量逐月遞增，傳輸效果顯著。整體目標(biāo)提升30%第6頁項(xiàng)目背景及目標(biāo)第7頁項(xiàng)目背景：為深入提升養(yǎng)樂多品牌著名度、強(qiáng)化市場(chǎng)教育、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，計(jì)劃于年5月-11月期間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。在取得很好網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境優(yōu)化結(jié)果基礎(chǔ)上，分析利弊，總結(jié)得失，深入改進(jìn)、完善、提升，拓展新平臺(tái)，打造更適合養(yǎng)樂多發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳輸體系延續(xù)、拓展、多形式項(xiàng)目背景及目標(biāo)第8頁項(xiàng)目目標(biāo)：保持養(yǎng)樂多企業(yè)、品牌、產(chǎn)品正面信息在網(wǎng)絡(luò)上連續(xù)曝光，到達(dá)自然優(yōu)化效果。 提升受眾對(duì)養(yǎng)樂多及益生菌相關(guān)知識(shí)興趣、正確了解及信賴感。 培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，構(gòu)筑有利于養(yǎng)樂多日后發(fā)展公共網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。 策劃獨(dú)具特色和深度網(wǎng)絡(luò)

5、話題和線上線下傳輸活動(dòng)，使更通俗易懂、含有話題性養(yǎng)樂多益生菌與腸道健康內(nèi)容得到關(guān)注與傳輸。 媒體關(guān)系優(yōu)化、意見領(lǐng)袖關(guān)系建立連續(xù)自然優(yōu)化、趣味升級(jí)項(xiàng)目背景及目標(biāo)第9頁中國消費(fèi)環(huán)境觀察對(duì)于健康消費(fèi)比重逐步增加食品方面青睞于購置可靠、含有全球影響力品牌消費(fèi)受到權(quán)威與口碑影響對(duì)日系產(chǎn)品有一定消費(fèi)障礙第10頁養(yǎng)樂多品牌悠久品牌歷史，在腸道健康研究領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)布局全球研發(fā)體系及營銷網(wǎng)絡(luò)植根中國，與醫(yī)療或其它社會(huì)機(jī)構(gòu)機(jī)密合作區(qū)分于競爭對(duì)手，充滿人文關(guān)心銷售服務(wù)模式（養(yǎng)樂多媽媽）第11頁養(yǎng)樂多產(chǎn)品全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)管理體系嚴(yán)謹(jǐn)科技締造產(chǎn)品關(guān)鍵競爭力（菌）為消費(fèi)者帶來腸道健康體驗(yàn)，提倡健康生活方式第12頁網(wǎng)絡(luò)

6、輿情分析第13頁網(wǎng)絡(luò)化中國截至12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，整年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%。網(wǎng)絡(luò)化中國，媒體環(huán)境非常廣泛。（如左圖）伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，大量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用孕育而生，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳輸展現(xiàn)碎片化。相比，網(wǎng)民對(duì)應(yīng)用使用率調(diào)查顯示：搜索引擎、微博、社交網(wǎng)絡(luò)保持較高年增加率。（如右圖）數(shù)據(jù)起源：CINNC第14頁/a/0411/000196.htm/roll/-11-26/16241874293.shtml/27824/03/12/5311s3596889.htm/portal/0307/194453.shtml整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳輸展現(xiàn)碎片化，使得綜合類門戶從集約模式走向分拆

7、發(fā)展?？萍肌r(shí)尚、生活類網(wǎng)絡(luò)媒體逐步崛起?？萍紩r(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)媒體崛起第15頁科學(xué)實(shí)證媒體或欄目成新寵直播試驗(yàn)過程，探究科技真相更直觀，更可信，更有趣第16頁KOL成權(quán)威及口碑發(fā)源地與權(quán)威媒體一樣含有影響力第17頁蒙牛優(yōu)益C競品跌出且投放力度與日俱增伊利每益添蒙牛、伊利等乳業(yè)大亨分別推出同類新品投放力度與日俱增，并邀請(qǐng)一線明星代言第18頁媒體調(diào)研及反饋需深入加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，形成線上線下互動(dòng)，與消費(fèi)者更為緊密結(jié)合待北京團(tuán)體更新第19頁SWOT分析綜合以上全部信息及分析，我們不難得出以下結(jié)論：Strength Weakness Opportunity Threat 第20頁優(yōu)化與應(yīng)對(duì)Strength We

8、akness Opportunity Threat 第21頁網(wǎng)絡(luò)傳輸策略第22頁傳輸策略最直接展現(xiàn)產(chǎn)品利益點(diǎn)專注腸道健康近80年世界范圍內(nèi)舉行多場(chǎng)科學(xué)技術(shù)研討會(huì)可靠與信賴，降低日系品牌影響銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球30多個(gè)國家和地域改進(jìn)世界人民腸道情況增加好感度與品牌聲譽(yù)養(yǎng)樂多媽媽登門送上新鮮養(yǎng)樂多提供健康產(chǎn)品體驗(yàn)和知識(shí)教授為世界人民健康和幸福生活做貢獻(xiàn)！全球關(guān)注關(guān)愛拒做腸囧族依靠之前傳輸基礎(chǔ)，長久、深度消費(fèi)概念傳輸重點(diǎn)媒體深度開發(fā)細(xì)分公關(guān)資源，配合對(duì)應(yīng)內(nèi)容多角度展現(xiàn)第23頁傳輸策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)合作媒體專題合作日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件連續(xù)公布為世界人民健康和幸福生活做貢獻(xiàn)！全球關(guān)注充滿

9、人性關(guān)愛第24頁傳輸策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)以評(píng)分機(jī)制量化考評(píng)媒體認(rèn)知重點(diǎn)維護(hù)媒體錯(cuò)誤及微弱認(rèn)知關(guān)鍵媒體重點(diǎn)維護(hù)并拓展專欄合作第25頁KOL類別傳輸策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)媒體KOL推薦舉例媒體代表第26頁穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳輸策略教授學(xué)者資深媒體人氣達(dá)人趣味人氣新鮮豐富權(quán)威學(xué)術(shù)熟悉親和蔡英杰日本東京大學(xué)農(nóng)學(xué)博士 現(xiàn)任臺(tái)灣陽明大學(xué)生化暨分子生物研究所教授 亞洲乳酸菌協(xié)會(huì)會(huì)長 臺(tái)灣乳酸菌協(xié)會(huì)理事長 被亞洲各大媒體稱為腸道教授、便便博士 龐小燕上海交通大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授 劉英華解放軍總醫(yī)院(301醫(yī)院)營養(yǎng)科副主任醫(yī)師王樂羊搜狐健康 主編袁瑞中青在線 生活編輯 雷國東北京城市網(wǎng) 編輯 杜玉梅新

10、青年 美食編輯 張穎RITA3500粉絲。媽媽咪呀大型歌唱真人秀第一季6強(qiáng)選手湖南衛(wèi)視天聲一隊(duì)草根選手為人父母必讀100萬粉絲機(jī)構(gòu)賬號(hào)?？山柚l(fā)起O2O活動(dòng)請(qǐng)補(bǔ)充擴(kuò)大傳輸網(wǎng)絡(luò)、提升閱讀趣味紅字待北京團(tuán)體更新優(yōu)化第27頁搜狐健康頻道“教授訪談”“名醫(yī)專欄”利用現(xiàn)有名醫(yī)資源植入養(yǎng)樂多腸道知識(shí)開辟專題合作或訪談果殼網(wǎng)首頁熱點(diǎn)話題利用果殼網(wǎng)教授資源植入養(yǎng)樂多腸道知識(shí)進(jìn)行話題討論與維護(hù)寶寶樹首頁娛樂休閑頻道利用小區(qū)紅人媽媽或?qū)殞毑┛瓦M(jìn)行養(yǎng)樂多產(chǎn)品植入，從美食、兒童腸道健康等角度切入進(jìn)行推廣穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳輸策略KOL合作形式舉例第28頁傳輸策略穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)其它人氣KOL推薦舉例臺(tái)灣著名整體造型

11、化裝師劉若英御用化妝師上海東方衛(wèi)視就是愛漂亮等欄目造型達(dá)人以內(nèi)養(yǎng)外、美顏塑身媽媽咪呀大型歌唱真人秀第一季6強(qiáng)選手湖南衛(wèi)視天聲一隊(duì)草根選手養(yǎng)樂多媽媽，傳遞健康與漂亮著名女作家，代表作王貴與安娜、雙面膠、蝸居、心術(shù)常在微博分享自己和兒子故事愛孩子、愛自己第29頁傳輸策略穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)樂多媽媽線下活動(dòng)微博二次傳輸活動(dòng)報(bào)道傳輸?shù)?0頁依據(jù)去年網(wǎng)絡(luò)新聞維護(hù)反饋與追蹤，提議以門戶、地方、女性、親子網(wǎng)站為主。門戶新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)網(wǎng)易新華網(wǎng)MSNTOM中國新聞網(wǎng)21CN千龍網(wǎng)慧聰網(wǎng)中青在線和訊國際在線中國網(wǎng)鳳凰網(wǎng)人民網(wǎng)中華網(wǎng)北青網(wǎng)女性太平洋女性網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)愛麗女性網(wǎng)漂亮女人行業(yè)中國食品網(wǎng)第一食品網(wǎng)

12、中國乳業(yè)網(wǎng)親子寶寶樹育兒網(wǎng)太平洋親子網(wǎng)健康39健康網(wǎng)大眾健康網(wǎng)久久健康網(wǎng)當(dāng)代健康網(wǎng)北京海淀生活網(wǎng)朝陽熱線北京信息港天津北方網(wǎng)天津在線大連大連信息港天健網(wǎng)沈陽沈陽熱線沈陽在線青島青島熱線半島網(wǎng)青島新聞網(wǎng)西安西安新聞網(wǎng)覆蓋18家分企業(yè)所在地主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件連續(xù)公布傳輸策略媒體名單（Part1）第31頁日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件連續(xù)公布傳輸策略媒體名單（Part2）依據(jù)baidu新聞源收錄規(guī)律選擇恰當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)行公布以提升搜索引擎優(yōu)化效果。百靈 漢網(wǎng)中國網(wǎng)價(jià)值中國網(wǎng)中國山東網(wǎng)千龍網(wǎng)商業(yè)電訊網(wǎng)韓城新聞網(wǎng)揚(yáng)州網(wǎng)青島新聞網(wǎng)香港文匯網(wǎng)重慶晚報(bào)中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)西部網(wǎng)金羊新聞網(wǎng)浙江在線大洋網(wǎng)荊州新聞網(wǎng)沃華傳媒網(wǎng)

13、福州新聞網(wǎng)菏澤網(wǎng)上海熱線河北城市網(wǎng)慧聰網(wǎng)TOM東南網(wǎng)南方網(wǎng)四川新聞網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)杭州網(wǎng)中國江門網(wǎng)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)華商網(wǎng)青年導(dǎo)報(bào)網(wǎng)甘肅新聞網(wǎng)中國商報(bào)網(wǎng)河北青年網(wǎng)中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)江西文明網(wǎng)城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)賽特網(wǎng)華聲在線鳳凰網(wǎng)廈門中國消費(fèi)網(wǎng)河北新聞網(wǎng)東北網(wǎng)浙江新聞網(wǎng)廣西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)中新社河南頻道安徽新聞網(wǎng)中安在線中原網(wǎng)南海網(wǎng)蘇州新聞網(wǎng)會(huì)寧在線第32頁重點(diǎn)合作媒體專題合作傳輸策略萌菌之百變魔法箱主題站文章1篇信息化圖示1篇活動(dòng)回顧貼1篇專區(qū)介紹果殼視頻游戲大圖下載鏈接果殼小組貼1篇智趣科技網(wǎng)站果殼網(wǎng)長久深度合作第33頁網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行規(guī)劃第34頁主動(dòng)傳輸總覽5 6 7 8 9 10 11品牌事件產(chǎn)品服務(wù)夏季菌團(tuán)來了養(yǎng)樂多中

14、國10周年慶典媒體頒獎(jiǎng)、科研結(jié)果、企業(yè)榮譽(yù)等新聞事件不定時(shí)公布新聞傳輸網(wǎng)站合作KOL互動(dòng)線下活動(dòng)日本養(yǎng)樂多媽媽中國行529腸道日、乳酸菌大會(huì)秋冬“菌”常在第35頁傳輸時(shí)間：5月-6月關(guān)鍵信息：“5.29世界腸道健康日”日漸入人心，令人們對(duì)于腸道健康關(guān)切日益增強(qiáng)乳酸菌大會(huì)召開不停提醒著人們腸道健康對(duì)于身心主要性養(yǎng)樂多為每一個(gè)消費(fèi)者揭秘益生菌神奇同時(shí)，也為全世界越來越多患有腸道疾病人們帶去希望與健康話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞腸健康，常長壽世界腸道日直面腸癌高發(fā)問題門戶、健康、地方網(wǎng)站拒絕腸癌，養(yǎng)樂多致力腸道健康事件：腸道日+乳酸菌大會(huì)第36頁產(chǎn)品：夏季“菌”團(tuán)來了！/秋冬“菌”常在傳輸時(shí)間：

15、7-8月、10-11月關(guān)鍵信息：經(jīng)過季節(jié)性熱點(diǎn)話題結(jié)合，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品與腸道應(yīng)季知識(shí)完美融合，傳遞給各個(gè)層面大眾消費(fèi)者；天天一瓶養(yǎng)樂多，百億益生菌發(fā)揮大功效，平衡腸道、健康全方位，不論夏日炎炎還是冬日進(jìn)補(bǔ)，美食樂活盡在掌握。話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞冬季湯湯水水來了除了煲湯，養(yǎng)樂多亦能幫忙身心健康哦門戶網(wǎng)站、美食、健康頻道腸道平衡木夏季“菌”團(tuán)齊上陣第37頁傳輸時(shí)間：8-9月傳輸形式：KOL線下體驗(yàn)+新聞公布關(guān)鍵信息：以日本養(yǎng)樂多媽媽來訪中國為線索，邀請(qǐng)KOL全程同行，了解養(yǎng)樂多獨(dú)有特色服務(wù)和溝通渠道從品質(zhì)管理、安心安全服務(wù)全方面展示養(yǎng)樂多以中日養(yǎng)樂多媽媽同與異為內(nèi)容，輔以品牌關(guān)鍵價(jià)值傳輸

16、，多角度對(duì)該次事件進(jìn)行報(bào)道話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞中日養(yǎng)樂多媽媽“心”一天門戶網(wǎng)站、新聞、健康網(wǎng)站腸道管家貼心服務(wù)，源自最初母愛品牌+服務(wù)：養(yǎng)樂多媽媽中國行第38頁品牌：養(yǎng)樂多中國10周年慶傳輸時(shí)間：10月關(guān)鍵信息：養(yǎng)樂多進(jìn)入中國第十年，一直致力于將健康腸道知識(shí)帶入中國家家戶戶；代田思想深入人心，傳遞健康產(chǎn)品同時(shí)，養(yǎng)樂多更重視健康理念傳遞；經(jīng)過針對(duì)中國市場(chǎng)和環(huán)境產(chǎn)品和研究，養(yǎng)樂多從方方面面關(guān)愛每個(gè)中國家庭腸道健康，將愛與歡樂與大家分享話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞養(yǎng)樂多在華第十年，扎根國人身心門戶、健康、地方網(wǎng)站養(yǎng)樂多真情傳遞，十年關(guān)愛十年健康第39頁果殼網(wǎng)合作萌菌之百變魔法箱在日常

17、生活方式中，飲食里添加益生菌，有利于改進(jìn)各種健康情況，調(diào)整腸道菌群，預(yù)防各種疾病。但消費(fèi)者在益生菌日常功效方面，缺乏詳細(xì)科學(xué)認(rèn)識(shí)，對(duì)產(chǎn)品功效尚不清楚。在此背景下，果殼專區(qū)整體思緒從日常問題入手，進(jìn)而解釋原因，將益生菌各種功效融入其中，養(yǎng)樂多產(chǎn)品特點(diǎn)分散融入進(jìn)科普文章里，使文章思緒愈加貼合消費(fèi)者心理，同時(shí)結(jié)合果殼網(wǎng)趣味性，起到對(duì)益生菌知識(shí)擴(kuò)大傳輸作用，同時(shí)也加深讀者對(duì)產(chǎn)品功效了解。 4-5月12月10-11月8-9月6-7月果殼小組貼：關(guān)于益生菌，你知道嗎？信息化圖示：萌菌能夠幫你嗎？主題站文章： 腸道里微觀世界線下活動(dòng)：果殼廚房 之 “菌”藝飄香合作形式包含：1、主題站文章2、信息化圖示3、果

18、殼小組貼4、線下活動(dòng)5、內(nèi)容專區(qū)(內(nèi)容上線及投放排期如圖所表示，最終全部內(nèi)容匯總結(jié)果殼專區(qū))內(nèi)容專區(qū)上線：益生菌之百變魔法箱第40頁合作內(nèi)容-小組貼關(guān)于益生菌，你知道嗎？益生菌雖已不是一個(gè)陌生詞，不過對(duì)于益生菌，在生活中還有各種各樣疑惑。比如“益生菌不論死得活得形式都管用嗎？”“益生菌產(chǎn)品食品標(biāo)簽怎么看？” 文章首先簡明介紹益生菌基本情況。主體部分以答疑解惑形式，提出日常生活中對(duì)于益生菌常見疑惑，然后植入相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普。公布平臺(tái)：自然控小組推廣平臺(tái)：果殼首頁小組熱帖推廣關(guān)于益生菌，你知道嗎？第41頁合作內(nèi)容信息化圖示萌菌能夠幫你嗎？ 益生菌對(duì)消化系統(tǒng)好處，已被大家所熟知，但真對(duì)應(yīng)到生活中一些

19、常見癥狀，卻往往不輕易想到去增加益生菌補(bǔ)充，如口臭，肥胖，腹瀉，牛奶過敏等癥狀。 文章經(jīng)過一些科學(xué)研究，來解釋腸道菌群對(duì)相關(guān)癥狀作用，能夠使有相關(guān)癥狀困擾用戶更關(guān)注此話題，以到達(dá)對(duì)益生菌各種作用科普目標(biāo)。 也能夠提到養(yǎng)樂多工廠展示益生菌化裝品，作為一個(gè)新鮮知識(shí)普及。公布平臺(tái)：健康朝九晚五主題站推廣資源：首頁編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣， 果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)萌菌能夠幫你嗎？第42頁合作內(nèi)容-主題站文章腸道里微觀世界 訪腸道教授XXX 訪腸道細(xì)菌教授，對(duì)于其所進(jìn)行科研項(xiàng)目，進(jìn)行解讀，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品功效與科研項(xiàng)目相結(jié)合，由項(xiàng)目研究背景，現(xiàn)實(shí)狀況以及未來發(fā)展情況，從選題角度進(jìn)行擴(kuò)展，融入益生菌產(chǎn)品科學(xué)知識(shí)

20、，增加用戶對(duì)益生菌健康功效可信度。 因?yàn)檫€未定教授以及科研項(xiàng)目，此文先暫擬題目，后期依據(jù)實(shí)際情況，再修改。腸道里微觀世界 訪腸道教授XXX公布平臺(tái)：健康朝九晚五主題站推廣資源：首頁編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣,果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)第43頁合作內(nèi)容-線下活動(dòng)果殼廚房 之 “菌”藝飄香 養(yǎng)樂多甜品大集合 果殼廚房以吃為主題，普及相關(guān)科學(xué)知識(shí)，活動(dòng)包括步驟以下： 1、教授講解益生菌知識(shí) 2、現(xiàn)場(chǎng)制作分享相關(guān)食品 3、觀眾自由提問，交流線下活動(dòng)亮點(diǎn)： 制作益生菌飛行棋游戲步驟，游戲中前進(jìn)和后退，取決于對(duì)益生菌了解正確是否。經(jīng)過游戲，對(duì)益生菌相關(guān)常識(shí)進(jìn)行科普。 游戲棋盤大圖會(huì)放在果殼內(nèi)容專區(qū)內(nèi)，設(shè)置專門鏈接

21、供下載?；顒?dòng)公布平臺(tái)：果殼活動(dòng)專區(qū)、一地果殼小組推廣資源：果殼首頁側(cè)欄banner游戲sample活動(dòng)主視覺、詳細(xì)介紹、報(bào)名入口主持人、嘉賓介紹相關(guān)資料、視頻討論區(qū)果殼廚房之“菌”藝飄香第44頁內(nèi)容專區(qū)形式萌菌之百變魔法箱主題站文章1篇信息化圖示1篇活動(dòng)回顧貼1篇專區(qū)介紹果殼視頻（暫擬專區(qū)介紹）說起了百變魔法，是不是一下子想起了多啦A夢(mèng)魔法口袋，或者百變仙女棒咧？這里要說，是萌萌小細(xì)菌。這里百變魔法，講是益生菌科學(xué)，它們會(huì)組織起來去發(fā)酵，制造好吃食物；也會(huì)聯(lián)合起來，抵抗壞細(xì)菌，保護(hù)身體健康。學(xué)習(xí)了益生菌百變魔法，就能夠在需要時(shí)候，隨時(shí)呼喚它們來幫忙嘍。專區(qū)內(nèi)容，如圖所表示。推廣資源：果殼首頁側(cè)

22、欄banner游戲大圖下載鏈接果殼小組貼1篇第45頁推廣資源介紹果殼網(wǎng)新浪微博果殼網(wǎng)首頁文章推薦位果殼網(wǎng)首頁側(cè)欄banner果殼網(wǎng)小組內(nèi)容頁側(cè)欄banner果殼網(wǎng)首頁小組熱帖推薦位第46頁服務(wù)內(nèi)容與預(yù)算第47頁經(jīng)過上述日常工作，正向、連續(xù)、優(yōu)化提升品牌形象，建立主動(dòng)媒體關(guān)系，服務(wù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)升級(jí)1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站綜合大專題合作增加視頻、論壇等整合資源每篇稿件投放40家網(wǎng)站每個(gè)月200篇次以上落地服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站綜合大專題合作每篇稿件投放40家網(wǎng)站每個(gè)月160篇次以上落地“拒做腸囧族”每個(gè)月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)加強(qiáng)內(nèi)容權(quán)威性、可讀性、趣味性，提升轉(zhuǎn)載率每個(gè)月30家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站頻道首頁焦點(diǎn)圖或文字鏈推薦

23、每個(gè)月20家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站頻道首頁焦點(diǎn)圖或文字鏈推薦“愛腸道愛健康”每個(gè)月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)精選優(yōu)質(zhì)媒體，媒體關(guān)系維護(hù)優(yōu)化輿論環(huán)境專題合作增加視頻、論壇等整合資源經(jīng)過內(nèi)容提升，優(yōu)化媒體曝光1次養(yǎng)樂多媽媽線下活動(dòng)新增養(yǎng)樂多媽媽線下活動(dòng)25%50%NEW每個(gè)月1次微博達(dá)人內(nèi)容合作新增微博KOL合作NEW第48頁服務(wù)內(nèi)容效果評(píng)定每個(gè)月3篇稿件撰寫，7個(gè)月共21篇稿件撰寫每個(gè)月稿件投放40家網(wǎng)站，7個(gè)月共計(jì)280家網(wǎng)站每個(gè)月稿件落地200篇以上，7個(gè)月共計(jì)1,400篇以上每個(gè)月30家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站焦點(diǎn)圖及文字鏈推廣，7個(gè)月共計(jì)210優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站推廣每個(gè)月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)專欄合作，7個(gè)月共計(jì)7家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)每個(gè)月1次微博

24、達(dá)人合作1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站專題合作1次O2O活動(dòng)21篇愈加貼近消費(fèi)者高質(zhì)量稿件，取得更高點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)280家優(yōu)化baidu新聞源網(wǎng)站，覆蓋重點(diǎn)用戶群基礎(chǔ)上，效果更優(yōu)960篇以上稿件落地，傳輸范圍廣，覆蓋受眾多210家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站焦點(diǎn)圖及文字鏈推廣，確保養(yǎng)樂多品牌優(yōu)質(zhì)曝光7家關(guān)鍵媒體各種形式維護(hù)，進(jìn)行專欄合作，建立良好媒體關(guān)系與品牌輿論基礎(chǔ)每個(gè)月平均曝光不低于50萬次，轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)不低于2千次專題點(diǎn)擊及參加人數(shù)不低于150萬人次現(xiàn)場(chǎng)參加人數(shù)不低于30人服務(wù)內(nèi)容與效果評(píng)定17%17%46%75%年度提升17%NEWNEWNEW第49頁預(yù)算 年度計(jì)劃項(xiàng)目預(yù)算110萬No 內(nèi)容說明篇次/月年度頻次單價(jià)小計(jì)媒體公布574,0001網(wǎng)絡(luò)新聞公布每個(gè)月稿件