dsp解決方案買人而不是廣告位

1、DSP處理方案買人，而不是廣告位億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津電子商務網絡營銷領航者第1頁2目錄億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津PATT1 怎樣買人PATT2 怎樣優(yōu)化PATT3 怎樣服務PATT4 服務案例第2頁3XX廣告用戶本身行為，最終決定廣告主買誰用戶行為數(shù)據決定最終用戶購置億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津高？低？中？進入網站瀏覽行為待定用戶已知用戶潛在用戶判定目標基本屬性興趣興趣AGE購置偏向分析屬性價值標簽第3頁4用戶打上標簽后，怎樣精準定位？億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津人群定向興趣定向回頭客定向購置定向再次影響已訪用戶，促進有

2、效注冊和購置依據用戶興趣興趣，有效挖掘用戶需求和擴展群體規(guī)模依據用戶基本特征，精準鎖定目標依據用戶購置行為，分析和滿足需求，促進購置行動階段思索階段認知階段第4頁5人群定向：了解用戶基本特征億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津基本人群屬性定向基本屬性第5頁6興趣定向：深入挖掘用戶需求億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津興趣定向旅游娛樂購物美食體育社交視頻動漫新聞IT教育文化娛樂藝術美食社交旅游視頻人文新聞醫(yī)療資訊娛樂社交挖掘需求擴展規(guī)模第6頁7回頭客定向：影響那些看過人億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津搜索定向郵件定向影響打開過網站郵件用戶影響經過搜索引擎進入網站用戶

3、影響網站微博上粉絲微博定向影響看過網站廣告用戶廣告定向1234井 型擴大用戶規(guī)模對瀏覽過廣告并進入網站，但沒有深度訪問用戶再次發(fā)送廣告第7頁8億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津購物車定向回頭客定向：影響那些來過人活動定向注冊定向訂單定向到訪定向12453對已進入網站不一樣步驟，用戶推送差異化素材，引導發(fā)生深度行為U 型深入用戶行為第8頁9購置定向：深入挖掘用戶需求億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津購置定向滿足需求促進購置現(xiàn)有衣服配不上這鞋子，買新連衣裙，還是新褲子？第9頁10RTB(Real-Time Bidding競價邏輯億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津用戶定

4、位后，怎樣花適當錢，搶到用戶依據用戶行為數(shù)據，判斷用戶價值，經過系統(tǒng)計算，以合理價格有效獲取用戶傳送用戶信息用戶訪問網站廣告交易平臺對競拍者公布廣告空位DSP 企業(yè)DSP A企業(yè)DSP C企業(yè)2元3元5元設定競拍價格用戶看到廣告 最高出價者取得展示機會 投放C企業(yè)素材第10頁11目錄億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津PATT1 怎樣買人PATT2 怎樣優(yōu)化PATT3 怎樣服務PATT4 服務案例第11頁12優(yōu)化方向與內容億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津第12頁13人群調整白領學生家庭老人老板女人億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津測試不一樣人群效果，依據實際數(shù)據調

5、整人群比重平臺數(shù)據顯示，人群定向優(yōu)化最少可提升效果 50%第13頁14定向調整億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津依據用戶訪問瀏覽行為，首先影響已經有用戶依據平臺數(shù)據，總結人群特征，測試投放，擴大規(guī)模依據用戶購置數(shù)據，精準匹配用戶需求，促進行為各種定向方式綜合投放，相互配合XX廣告回頭客定向人群定向興趣/購置定向第14頁15素材創(chuàng)意億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津依據不一樣用戶匹配差異化素材從素材樣式、內容、動畫、等方面綜合優(yōu)化綜合優(yōu)化類型內容選品元素色彩形式訪問用戶注冊用戶購置用戶促進注冊促進購置重復購置第15頁16地域：依據行業(yè)、流量、效果地域分布特點，劃分投放重點億瑪

6、在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津第16頁17時間：依據各種/各地域流量訪問、瀏覽和行為時間差異，調整投放時間和預算億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津訪問次數(shù)注冊量不一樣地域用戶訪問差異預算設置時間設置第17頁18出價：花適當錢，搶到適當用戶億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津高價值庫存低價值庫存高出價低出價系統(tǒng)計算系統(tǒng)計算不一樣用戶對于不一樣廣告主有不一樣價值，應正確評定目標用戶價值和價格競拍成功后對出價不停進行調整，爭取回報最大化第18頁19目錄億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津PATT1 怎樣買人PATT2 怎樣優(yōu)化PATT3 怎樣服務PATT4 服務案

7、例第19頁201245廣告主億瑪DSP支付預付款提供素材布署代碼開通賬戶審核素材布署代碼賬戶充值系統(tǒng)設定提供廣告報表監(jiān)測廣告投放簽約投放監(jiān)測總結優(yōu)化投放準備確認需求指定投放條件考評指標點擊價格出價區(qū)間3提供優(yōu)化提議合作流程億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津第20頁21項目實施億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津項目經理專案執(zhí)行執(zhí)行前執(zhí)行中執(zhí)行后 項目總責任人 溝通客戶需求和內部資源調備細節(jié)規(guī)劃、服務質量和進度管控內外部溝通協(xié)調、反饋項目階段性數(shù)據效果匯報 項目數(shù)據報表、數(shù)據分析和 總結與優(yōu)化 成效報表、數(shù)據搜集整理與反饋 項目細節(jié)規(guī)劃與執(zhí)行 每日廣告投放與監(jiān)控 投放信息整理與

8、反饋 周報/月報、階段性報表數(shù)據報表幫助項目經理調配資源 客戶技術咨詢與問題處理提供廣告、活動網頁程序代碼廣告投放過程中技術支持 投放人群數(shù)據庫樣本提供技術顧問第21頁22數(shù)據報表億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津地域日期時間展現(xiàn)點擊注冊花費回報數(shù)據報表數(shù)據報表數(shù)據報表數(shù)據報表數(shù)據報表數(shù)據數(shù)據報表數(shù)據報表數(shù)據報表基礎報表分析優(yōu)化第22頁23目錄億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津PATT1 怎樣買人PATT2 怎樣優(yōu)化PATT3 怎樣服務PATT4 服務案例第23頁24背景、目標和策略億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津購物小區(qū)，對注冊成本嚴格控制，并需要一定出單，對

9、人群與媒體要求較高提升網站注冊人數(shù)，并控制注冊成本背景目標策略回頭客定向，影響訪問用戶轉化率興趣定向，測試投放注冊率分析平臺數(shù)據精準度人群+地域擴張擴大規(guī)模，降低成本第24頁25測試投放和優(yōu)化億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津興趣注冊次數(shù)注冊轉化率注冊成本休閑娛樂53 2.73%38.43 游戲動漫66 1.91%31.92 消費購物178 7.87%11.18 網絡購物212 6.54%8.71 文化教育12 0.10%187.34 社交網絡79 0.55%27.28 IT241 3.00%8.01 少許預算，測試投放擴大預算，增加時長保持一定預算，擴展投放測試投放數(shù)據基于平臺數(shù)據分析，進行興趣定向測試投放基于測試數(shù)據進行優(yōu)化，注冊成本由 24.74 下降至 9.49 第25頁26億瑪在線 北京 上海 廣州 杭州 廈門 天津投放優(yōu)化開設回頭客計劃，影響來了沒注冊，注冊沒購置用戶適當調整出價，影響更優(yōu)質、更精準用戶最高限價點擊率注冊次數(shù)注冊轉化率注冊成本0.80.12%363.03%26.07 1.20.22%1484.36%27.06 90.9%310.0%43.9%3.8%深度投放和優(yōu)化計劃名稱訂單數(shù)注冊次數(shù)注冊轉化率注冊成本無限制19131 2.70%22.22 回頭客82343