紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查課件1

1、紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)2022/9/25紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)2022/9/24紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)紙尿褲的發(fā)明紙尿褲的發(fā)展歷史中國紙尿褲市場分析紙尿褲產(chǎn)品五個層次分析保潔公司產(chǎn)品組合各類品牌紙尿褲對比分析紙尿褲存在的問題和未來的發(fā)展紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)紙尿褲的發(fā)明紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)紙尿褲的發(fā)明： 1936年，由于戰(zhàn)爭的原因，物資緊張及運輸困難，棉芯、棉布是戰(zhàn)略物質(zhì)，供應(yīng)貧乏，故第一片簡陋的一次性嬰兒尿褲在瑞典誕生，它是由皺紋衛(wèi)生紙作為纖維素填充料吸收尿液。 紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)紙尿褲的發(fā)明： 1936年，由于戰(zhàn)爭的原因，物資緊張及運輸 1960年美國寶潔公司引入翼式尿褲，使

2、用無紡布與絨毛漿作為液體滲透層及吸收層，并以安全別針固定。 1980年尿褲的形態(tài)與結(jié)構(gòu)的發(fā)展已趨于初步成熟。 1996年以后，第六代全功能新型紙尿褲應(yīng)運而生，它綜合了前幾代尿褲的所有優(yōu)點，完成了革命性的改造，絨毛漿和比例很高的高分子組成的吸收芯體為長條型，擁有透氣性的兩側(cè)或全背膜，設(shè)有多層接收導流層。至此，嬰兒紙尿褲已由簡陋的第一代發(fā)展到第六代。在形狀、功能等方面的發(fā)展基本成熟。紙尿褲的發(fā)展史紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1) 1960年美國寶潔公司引入翼式尿褲，使用無紡布與絨 紙尿褲歷史 1961年，寶潔公司發(fā)明了世界上第一條嬰兒紙尿褲：“幫寶適”。幫寶適發(fā)展的歷史就是紙尿褲發(fā)展的歷史。 紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(

3、1) 紙尿褲歷史 1961年，寶潔公司發(fā)明了世界上第一條嬰兒紙尿中國紙尿褲市場的分析的紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)中國紙尿褲市場的分析的紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)行業(yè)現(xiàn)狀 國內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長率，其中高檔紙尿褲增長率達到270%，粗略計算這一市場可能蘊含了40億的商機。 中國嬰兒紙尿褲（片）年消費量已超過77億片。而隨著中國社會老齡化，國內(nèi)成人失禁用品市場潛力也在擴展。近幾年，由于市場競爭激烈，加上原材料、物流、勞動力等方面的成本壓力，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰的趨勢明顯。這是在金融危機之前就已經(jīng)發(fā)生的，是行業(yè)發(fā)展到一定階段進行整合的必然趨勢。金融危機將會加快行業(yè)洗牌，可能會使競爭力較低的

4、同業(yè)退出。紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)行業(yè)現(xiàn)狀 國內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長率，其中高檔紙尿褲紙尿布市場狀況我國嬰兒紙尿褲的消費有以下特點：大城市3歲以下的嬰兒使用紙尿褲，而以12個月以下的最多，其次是1324個月的嬰兒。有3種使用方式：只用紙尿褲或只用紙尿片；紙尿褲和紙尿片并用；紙尿布與可洗尿布并用。冬季為用紙尿褲的高峰期，夏季用的少，主要是在夜間和外出。 嬰兒紙尿褲的使用率與其看護者的年齡、文化程度有關(guān)，年輕的父母、受教育程度高的父母是嬰兒紙尿褲的主要購買對象。選擇紙尿褲注重因素首先是質(zhì)量的可靠性，其次是使用方便與安全、價格等。市場特點紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)紙尿布市場狀況我國嬰兒紙尿褲的消費有以

5、下特點：市場特點紙尿褲母嬰店已經(jīng)成為紙尿褲主要購買場所母嬰店消費占比正在不斷攀升，北京56%！紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)母嬰店已經(jīng)成為紙尿褲主要購買場所母嬰店消費占比正在不斷攀升，銷售渠道對比分析（一）紙尿布行業(yè)銷售渠道總概況紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)銷售渠道對比分析（一）紙尿布行業(yè)銷售渠道總概況紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查（三）各品牌渠道分析 一）零售商渠道-“超市大賣場”（各品牌分析）以泉州為例紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)（三）各品牌渠道分析 一）零售商渠道-“超市大賣場” 國內(nèi)中小型企業(yè)與大企業(yè)、跨國公司的渠道比較企業(yè)類型國內(nèi)中小型企業(yè)大企業(yè)、跨國公司渠道范圍地區(qū)品牌，在附近地區(qū)銷售全國性的品牌，渠道全國都有渠道手段主要

6、以二、三級市場為主，銷售渠道仍以傳統(tǒng)渠道批發(fā)分銷通路為主。一、二、三級市場都有做，銷售渠道仍以現(xiàn)代渠道綜超、大賣場、專賣店為主，也有傳統(tǒng)渠道。（傳統(tǒng)渠道作用不可忽視）進入賣場難易程度難，談判對其不利較易，談判對其有利紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1) 國內(nèi)中小型企業(yè)與大企業(yè)、跨國公司的渠道比較企業(yè)類型國內(nèi)中小各品牌渠道分析 二)零售商渠道-“孕嬰用品店”根據(jù)調(diào)查泉州地區(qū)3家有代表性的孕嬰用品店，從而得出以下結(jié)論：在零售商渠道-“孕嬰用品店”，紙尿布市場，各個品牌的渠道情況為：1、在紙尿布市場這個渠道中，媽咪寶貝、幫寶適、好奇、安爾樂、花王這幾個品牌相當好。2、其中，媽咪寶貝所占比例最多，其次為幫寶適、安爾樂

7、。位居第三的是好奇。3、與超市賣場相比，花王更多地選擇“孕嬰用品店”這個渠道，而不是“超市賣場”渠道。紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)各品牌渠道分析 二)零售商渠道-“孕嬰用品店”根據(jù)調(diào)產(chǎn)品五個層次分析紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)產(chǎn)品五個層次分析紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)1：有利于寶寶 的腦部發(fā)育2：有利于寶寶 的皮膚健康3：使用更方 便衛(wèi)生好處一：有利于寶寶腦部發(fā)育 大腦只在睡眠時分泌生長激素，只有充足良好的睡眠，才能將寶寶千億獨立的腦細胞串聯(lián)起來。所以不受打擾的睡眠對寶寶腦部發(fā)育非常重要。傳統(tǒng)尿布一晚要換4、5次，嚴重打擾寶寶睡眠。只有超級干爽的紙尿褲才能給寶寶整夜安睡，幫助大腦全面發(fā)育。好處二：有利于寶寶皮膚健康

8、 寶寶的皮膚天生嬌嫩敏感，傳統(tǒng)尿布透氣性差，容易形成潮濕悶熱的皮膚環(huán)境，誘發(fā)尿布疹。具有超強吸收力的一次性紙尿褲，可保持皮膚持久干爽，有助于減低寶寶患尿布疹幾率。好處三：使用更方便衛(wèi)生 一次性使用，用完即棄，免卻媽媽頻繁換洗尿布的煩惱，能有更多時間陪伴和教育寶寶。第一，核心產(chǎn)品紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)1：有利于寶寶2：有利于寶寶3：使用更方好處一：有利于寶寶腦 紙尿布產(chǎn)品構(gòu)成 尺寸大小、吸收量柔軟性透氣性、干爽性 變形性 褲式或片式主要分為嬰兒紙尿布和成人紙尿布兩大市場主要用于吸收嬰兒排出的尿液和滿足特定成年人在失禁方面的特殊護衛(wèi)需求。第二，形式產(chǎn)品紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1) 紙尿布產(chǎn)品構(gòu)成 尺寸大小、

9、吸收量柔軟性透氣性、干爽性 第三，期望產(chǎn)品吸水層:吸收力,吸收速度表層:柔軟透氣腰貼:寶寶活動自如尿腰貼表層內(nèi)部吸水層表層外部紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)第三，期望產(chǎn)品吸水層:吸收力,吸收速度尿腰貼表層內(nèi)部吸水層幫寶適紙尿褲的尺寸初生/小號(NB/S):0-3個月 中號(M):3-6個月大號(L):6-9個月 加大號(XL):9-12個月加加大（XXL）：12月 -2010年11月隆重上市有NB, S, M, L, XL, XXL六種尺碼只有幫寶適、好奇、媽咪寶貝有NB幫寶適，好奇有 XXL紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)幫寶適紙尿褲的尺寸有NB, S, M, L, XL, XXL 第四，延伸產(chǎn)品 成人紙尿布：

10、2005年成人紙尿布的消費量約1.18億片，同比增長18%；護理墊消費量2.33億片，是上年的2倍。成人失禁用品銷售額約6億元：紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1) 第四，延伸產(chǎn)品 成人紙尿布：紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)第五，潛在產(chǎn)品訓練褲訓練褲最早于90年代出現(xiàn)于歐美。腰圍和腿圍的大面積用材是無紡布和橡筋，不僅彈性上佳，更合身舒適，而且并沒有帶來不菲的生產(chǎn)成本。在日本訓練褲與膠貼式紙尿褲的價格相去不遠。在中國，媽媽很早就給小孩把屎把尿，而且姿勢違反自然經(jīng)常造成小孩又哭又鬧，導致心理隱患，讓小孩穿訓練褲是培養(yǎng)小孩如廁習慣的一種有效方法，利用小孩愿意長成大孩子和愛模仿的心理，給孩子穿上自助紙尿褲訓練褲，既保證了安全，

11、又保持了小孩的自尊，有利小孩身心健康。 紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)第五，潛在產(chǎn)品訓練褲訓練褲最早于90年代出現(xiàn)于歐美。腰圍寶潔 公司的產(chǎn)品組合紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)寶潔 公司的產(chǎn)品組合紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)幫寶適產(chǎn)品家族幫寶適是市面上唯一擁有（ ）產(chǎn)品的紙尿褲品牌產(chǎn)品家族產(chǎn)品檔次產(chǎn)品系列產(chǎn)品圖片紙尿褲高端？中端？低端？濕巾 護兒濕巾特級棉柔超薄干爽干爽健康高中低三檔紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)幫寶適產(chǎn)品家族幫寶適是市面上唯一擁有（ 2.幫寶適的品牌形象幫寶適專心致力于幫助寶寶健康快樂的成長，提高寶寶及家人的日常生活品質(zhì)幫寶適品牌口號靈感來自寶寶，創(chuàng)新來自幫寶適！幫寶適品牌形象嬰兒紙尿褲專家紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)2

12、.幫寶適的品牌形象幫寶適專心致力于幫助寶寶健康快樂的成長，歷史第一!幫寶適發(fā)明世界上第一條紙尿褲!銷量第一!全球紙尿褲品類世界銷量第一!名氣第一!寶潔第1個也是唯一1個年銷售額超過50億美元的品牌!研發(fā)第一!每年過10億元研究資金!2. 幫寶適的品牌形象雄踞4個“第一”的全球領(lǐng)導紙尿褲品牌紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)歷史第一!銷量第一!名氣第一!研發(fā)第一!2. 幫寶適的品牌形幫寶適是最多媽媽選用的品牌!幫寶適超強10小時的干爽特性能夠給寶寶帶來金質(zhì)睡眠并幫助他成長的更好!“幫寶適是唯一經(jīng)實驗證明能夠幫助寶寶睡得更好的紙尿褲！” 幫寶適花了2年的時間，走入千百個家庭，對1500個中國寶寶進行了睡眠習性的

13、調(diào)查。實驗證明：穿幫寶適睡眠的寶寶每天會多睡30分鐘，被打擾的次數(shù)要少一半，和媽媽的互動也會更加積極。2. 幫寶適的品牌形象紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)幫寶適是最多媽媽選用的品牌!2. 幫寶適的品牌形象紙尿褲產(chǎn)品神奇吸水核心（四層鎖水層），超強吸收力：長達10小時干爽，幫助寶寶更好成長；窄檔設(shè)計，更合身:有效防止“”型腿幫寶適產(chǎn)品共同特點紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)神奇吸水核心（四層鎖水層），超強吸收力：長達10小時干爽，幫無紡布外表層外表層吸收核心 (紙漿 + 鎖水粒子) 內(nèi)表層 + 潤膚層防漏側(cè)邊膠貼粘貼區(qū)域防漏側(cè)邊橡皮筋膠貼雙層分散導流層四層鎖水，瞬吸干爽幫寶適有4層鎖水，競爭對手最多只有3層鎖水。幫寶

14、適特有雙層導流層 長達10小時干爽紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)無紡布外表層外表層吸收核心 (紙漿 + 鎖水粒子) 內(nèi)表層 窄檔設(shè)計，更合身 幫寶適特級棉柔好奇檔寬70mm100mm有效防止“”型腿紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)窄檔設(shè)計，更合身 幫寶適特級棉柔好奇檔寬70mm100mm有2.幫寶適特級棉柔紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)2.幫寶適特級棉柔紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)特級棉柔產(chǎn)品特性是幫寶適最高端的產(chǎn)品,也是( )的產(chǎn)品,能給寶寶柔嫩的皮膚最細膩的呵護;特有創(chuàng)新的（ ）,讓寶寶睡的更舒服，活動更自如;初生裝和小碼特有蜂窩網(wǎng)面，特別為新生寶寶設(shè)計，可以吸收稀便。最柔軟倍彈性側(cè)腰圍紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)特級棉柔產(chǎn)品特性是幫寶

15、適最高端的產(chǎn)品,也是( 9年月，對個媽媽進行了產(chǎn)品柔軟度測試，97%的媽媽都認為特級棉柔是最柔軟的產(chǎn)品。最柔軟的產(chǎn)品 同類產(chǎn)品中最柔軟的紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)9年月，對個媽媽進行了產(chǎn)品柔軟度測試，97%的媽媽 革新的倍彈性側(cè)腰圍 特級棉柔好奇彈性側(cè)腰2 倍彈性無彈性這意味著什么？寶寶活動最多的部位是側(cè)腰。倍彈性腰圍，可以讓寶寶活動更加自如。后腰的彈性設(shè)計，有褶皺，反而讓寶寶睡覺的時候不舒服。人體腰部活動熱量示意圖越是紅色的地方說明熱量越高，活動越頻繁紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1) 革新的倍彈性側(cè)腰圍 特級棉柔好奇彈性側(cè)腰2 倍彈性無彈革新2倍彈性腰圍使用方法紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)革新2倍彈性腰圍使用方法紙尿

16、褲產(chǎn)品調(diào)查(1)初生裝和小碼特有蜂窩網(wǎng)面，特別為新生寶寶設(shè)計，可以吸收稀便特級棉柔好奇蜂窩網(wǎng)面有沒有對媽媽意味著什么？特有的蜂窩網(wǎng)面，能吸收尿尿和稀便，給寶寶皮膚更好呵護。尤其能給新生寶幼嫩的皮膚更好的保護。紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)初生裝和小碼特有蜂窩網(wǎng)面，特別為新生寶寶設(shè)計，可以吸收稀便特特級棉柔強檔規(guī)格全新上市 12月6日首單 促銷裝轉(zhuǎn)常規(guī)裝幫寶適特級棉柔系列中包裝初生型42片原包裝32片-32%1.78元/片幫寶適特級棉柔系列中包裝小號33片原包裝28片-18%2.27元/片幫寶適特級棉柔系列大包裝小號70片原包裝52片-34%1.77元/片幫寶適特級棉柔系列超大包裝中碼84片幫寶適特級棉柔

17、系列超大包裝大碼68片幫寶適特級棉柔系列超大包裝加大碼56片紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)特級棉柔強檔規(guī)格全新上市幫寶適特級棉柔系列中包裝初生型42片3.幫寶適特級棉柔拉拉褲紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)3.幫寶適特級棉柔拉拉褲紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)最高端紙尿褲,真正的沒有( ), 不會傷到皮膚，也不會開脫，有效防止側(cè)漏和后漏;獨特的（ ）設(shè)計,讓寶寶站著也能輕松穿脫;獨特（ ）更柔軟合身,能讓寶寶輕松自在,活動自如;有利于培養(yǎng)寶寶的（ ）意識腰貼小內(nèi)褲2倍彈性腰圍性別與小便男女裝拉拉褲產(chǎn)品特性紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)最高端紙尿褲,真正的沒有( ), 不會傷到皮膚，4.幫寶適超薄干爽紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)4.幫寶適超薄干

18、爽紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)超薄干爽產(chǎn)品特性是市場上最（ ）的紙尿褲，神奇吸水核心，能保持10小時長效干爽，使勁壓也不回滲;更多吸收,依然超薄! 只有（ ）毫米；新（ ）設(shè)計，寶寶穿著更更寬松合身，更舒適；透氣棉柔表層:會呼吸的紙尿褲。干爽5腿圍紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)超薄干爽產(chǎn)品特性是市場上最（ ）的紙尿褲，神奇新腿圍設(shè)計 更寬松合身減小腿部的橡皮筋彈力可以使整個紙尿褲寬松一些，寶寶以往可能出現(xiàn)的腿部勒痕將徹底改善。紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)新腿圍設(shè)計 更寬松合身減小腿部的橡皮筋彈力可以使整個紙尿褲特別關(guān)注 綠幫彩箱裝自帶9% 折扣幫寶適超薄干爽系列超大彩箱裝大號112片幫寶適超薄干爽系列超大彩箱裝加大號8

19、4片幫寶適超薄干爽系列超大彩箱裝中號128片紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)特別關(guān)注 綠幫彩箱裝幫寶適超薄干爽系列超大彩箱裝大號112片5.幫寶適干爽健康紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)5.幫寶適干爽健康紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)干爽健康產(chǎn)品特性看似小但不小，吸收超強, 一夜一片不用換,（ ）更高;獨特的（ ）設(shè)計，皮膚覆蓋更少,輕巧不累贅，寶寶活動更自如。V型比基尼性價比紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)干爽健康產(chǎn)品特性看似小但不小，吸收超強, 一夜一片不用換,（6.幫寶適護兒濕巾紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)6.幫寶適護兒濕巾紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)護兒濕巾產(chǎn)品特性100%歐洲原裝進口含（ ）與（ ）成分，有很好的清潔和持續(xù)潤膚效果，呵護寶寶幼嫩

20、肌膚；吸水性好，棉質(zhì)般的柔軟溫和，適用于寶寶（ ）和（ ）的清潔呵護；不含酒精和香料，不刺激,特別適宜寶寶嬌嫩肌膚。蘆薈甘菊身體手部紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)護兒濕巾產(chǎn)品特性100%歐洲原裝進口蘆薈甘菊身體手部紙尿褲產(chǎn)幫寶適是寶潔公司全球的第一品牌，年銷售額超過70億美元= 幫寶適-潛力無窮的品類紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)幫寶適是寶潔公司全球的第一品牌，年銷售額超過70億美元= vs.市場潛力：人口西亞：3億人中國：13億人巨大的市場潛力！紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)vs.市場潛力：人口西亞：3億人中國：13億人巨大的市場潛力各種品牌紙尿褲的分析紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)各種品牌紙尿褲的分析紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1) 幫寶適

21、是市面上唯一擁有高中低三檔產(chǎn)品的多檔次品牌1紙尿褲品牌紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1) 幫寶適是市面上唯一擁有高中低三檔產(chǎn)品的多檔次品牌1產(chǎn)品對比分析紙尿布品牌分布1、2011年嬰兒紙尿褲十大品牌最新排行：（1）“好奇”紙尿褲：（2）“幫寶適”紙尿褲（3）“媽咪寶貝”紙尿褲（4）“菲比”紙尿褲（5）“花王”紙尿褲（6）“好孩子”紙尿褲（7）“安兒樂”紙尿褲（8）“噓噓樂”紙尿褲（9）“雀氏”紙尿褲（10）“大王”紙尿褲紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)產(chǎn)品對比分析紙尿布品牌分布1、2011年嬰兒紙尿褲十大品牌最紙尿布產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y評39健康評測中心針對市面上最常見的嬰兒紙尿褲所做的一次全面性橫向測評總結(jié)產(chǎn)品價格、尺寸

22、、外觀設(shè)計、魔術(shù)貼、細節(jié)元素、吸收性能、透氣量、干爽性、變形性、柔軟度等不同的測試項目，39健康評測中心以紙尿褲重點的吸收、剪裁設(shè)計、干爽透氣分別評選出三個最優(yōu)秀的產(chǎn)品（1）最佳剪裁獎好奇（2）最強吸收獎安爾樂 （3）干爽透氣獎幫寶適（4）綜合獎菲比（本次測試中表現(xiàn)最滿意的一個品牌，在6大項評選的前三名中，其中有4項都有菲比超薄型嬰兒紙尿褲的名字，透氣性、變形性更是表現(xiàn)得最好的。）紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)紙尿布產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y評39健康評測中心針對市面上最常見的嬰 紙尿布主要產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y評1、產(chǎn)量方面的市場滲透率表：2007年主要按銷售額綜合排序前10位的嬰兒紙尿褲/紙尿片生產(chǎn)商總和為：55.

23、59億片紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1) 紙尿布主要產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ葴y評1、產(chǎn)量方面的市場滲透率表：不同產(chǎn)品紙尿褲的對比產(chǎn)品類別品牌公司型號平均吸收時間平均回滲量平均擴散長度備注（滲透層、衛(wèi)生紙、棉芯結(jié)構(gòu)、復(fù)合膜、高分子）普通型安兒樂2083M69.98.7302沒、有、混合型、否、77NT208328.00.4245有、有、混合型、否、77NT350055.50.21138.8沒、有、混合型、否、60S小淘氣全日美M31.313.7247有、有、上層棉芯，下層混合、否愛樂芬51.228.2270沒、有、三明治、否紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)不同產(chǎn)品紙尿褲的對比產(chǎn)品類別品牌公司型號平均平均平均備注普通產(chǎn)品類別品牌公

24、司型號平均吸收時間平均回滲量平均擴散長度備注（滲透層、衛(wèi)生紙、棉芯結(jié)構(gòu)、是否復(fù)合膜）豪華型幫寶適韓國產(chǎn)M29.090.25216.4有、有、混合型、是中國產(chǎn)（干爽型）400.1222有、有、混合型、否（底膜壓花）中國產(chǎn)（經(jīng)濟型）24.50.20186有、有、混合型、否（底膜壓花）好孩子百瑞康33.920256有、沒、混合型、否康貝愛日本60.56.7222沒、有、三明治、否康乃馨臺灣42.82.9248有、有、包覆型、否噓噓樂全日美30.920.2249有、有、混合型、否菲比中山瑞德30.20.3179有、沒、混合型、是好奇韓國24.10.6229有、有、混合型、是安兒樂DR-30440.50

25、.9160有、有、混合型、是妙而舒臺灣45.91.3230無、有、三明治、否紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)產(chǎn)品類別品牌公司型號平均平均平均備注（滲透層、衛(wèi)生紙、棉芯結(jié)紙尿褲存在的問題和未來的發(fā)展紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)紙尿褲存在的問題和未來的發(fā)展紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)1.質(zhì)量問題存在問題發(fā)展前景2.價格問題7.可能導致孩子習慣性尿褲子3.國內(nèi)品牌生存艱難4.使用不當容易引起紅臀5使用不當可造成尿路感染6. 導致“沉默的嬰兒”國內(nèi)紙尿褲市場由多個生產(chǎn)商組成，但全國性品牌數(shù)量不多，品牌集中度也高。有數(shù)據(jù)表明，排名前10位的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的銷售量約占總銷售量的73.5%，銷售額約占總銷售額的87.0%。世界普遍認為

26、，未來5年，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長的引擎。一方面由于嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，另一方面則是因為中國擁有潛力巨大的消費市場。而這無疑都將更好地促進非織造布等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)1.質(zhì)量問題存在問題發(fā)展前景2.價格問題7.可能導致孩子習慣總結(jié)日用產(chǎn)品中的紙尿褲紙尿片已經(jīng)從最初的軟性需求發(fā)展為剛性需求中國的龐大的人口基數(shù)讓新生兒的數(shù)量是整個紙尿褲市場的基礎(chǔ)，各大品牌卯足全力，要在這個市場上取得一定份額。首先，幫寶適占據(jù)最為龐大的市場份額，但其在單獨細分市場上并沒有絕對的優(yōu)勢。第二，高端市場上幫寶適最大的競爭對手是好奇和日本花王。第三，中端市場上媽咪寶貝和幫

27、寶適基本勢均力敵，而價格低廉質(zhì)量不錯的安兒樂也在這塊市場上頑強的生存，并取得消費者的認可。第四，低端市場上以幫寶適為首的外國廠商明顯比較力不從心，高昂的成本讓他們降低價格爭奪這塊市場，國產(chǎn)品牌以低廉的價格成為這塊市場的霸主。根據(jù)我們的調(diào)查，整個市場的總體情況顯示國外品牌對中國市場的產(chǎn)品深度滲透率高達35%以上，占有率更是高達60%以上。我們得出結(jié)論，在市場競爭中國有品牌整體還是處于劣勢地位。紙尿褲產(chǎn)品調(diào)查(1)總結(jié)日用產(chǎn)品中的紙尿褲紙尿片已經(jīng)從最初的軟性需求發(fā)展為剛性需紙尿褲的未來發(fā)展方向薄紙尿褲將延續(xù)薄形化發(fā)展的趨勢，這是媽媽的要求也是生產(chǎn)商壓縮成本的結(jié)果。松厚的紙尿褲給媽媽和寶寶帶來諸多不便。