《新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》課件項(xiàng)目四直播營(yíng)銷(xiāo)

1、項(xiàng)目四：直播營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)項(xiàng)目四：直播營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)課件項(xiàng)目四-直播營(yíng)銷(xiāo)01 認(rèn)識(shí)直播及直播營(yíng)銷(xiāo)03 直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施02 直播策劃及準(zhǔn)備目錄01 認(rèn)識(shí)直播及直播營(yíng)銷(xiāo)03 直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施02 直播策劃及準(zhǔn)01Part one認(rèn)識(shí)直播及直播營(yíng)銷(xiāo)01Part one認(rèn)識(shí)直播及直播營(yíng)銷(xiāo)了解直播直播營(yíng)銷(xiāo)概述小節(jié)目錄了解直播直播營(yíng)銷(xiāo)概述小節(jié)目錄了解網(wǎng)絡(luò)直播什么是直播網(wǎng)絡(luò)直播是指依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用直播的手段，進(jìn)行線上宣傳與推廣的活動(dòng)形式。網(wǎng)絡(luò)直播的方式包括圖文直播、音頻直播和視頻直播。網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)直播是指依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用直播的手段，面向大眾進(jìn)行的線上實(shí)時(shí)信息傳播形式。網(wǎng)絡(luò)直播觀看的類(lèi)型1

2、. 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)提供電視信號(hào)觀看2. 利用獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以根據(jù)個(gè)人和企業(yè)的目的進(jìn)行選擇。了解網(wǎng)絡(luò)直播什么是直播網(wǎng)絡(luò)直播是指依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用直播的手71.直播營(yíng)銷(xiāo)的概念2.直播營(yíng)銷(xiāo)的模式認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)1.自媒體直播內(nèi)容分類(lèi)2.企業(yè)直播內(nèi)容分類(lèi)直播內(nèi)容分類(lèi)直播營(yíng)銷(xiāo)概述71.直播營(yíng)銷(xiāo)的概念認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)1.自媒體直播內(nèi)容分類(lèi)直播內(nèi)直播內(nèi)容分類(lèi)直播內(nèi)容分類(lèi)直播+生活直播+游戲直播+發(fā)布會(huì)直播+電商直播+才藝直播+營(yíng)銷(xiāo)直播+培訓(xùn)直播內(nèi)容分類(lèi)直播內(nèi)容分類(lèi)直播+生活直播+游戲直播+發(fā)布會(huì)直播02Part two直播策劃與準(zhǔn)備02Part two直播策劃與準(zhǔn)備直播活動(dòng)準(zhǔn)備直播

3、活動(dòng)策劃直播賬號(hào)定位與注冊(cè)小節(jié)目錄直播活動(dòng)準(zhǔn)備直播活動(dòng)策劃直播賬號(hào)定位與注冊(cè)小節(jié)目錄直播賬號(hào)定位與注冊(cè)直播賬號(hào)定位直播帳號(hào)的內(nèi)容確定后就可以根據(jù)定位選擇直播平臺(tái)，自媒體帳號(hào)可以選擇獨(dú)立的自媒體直播平臺(tái)，也可以選擇帶有內(nèi)嵌直播功能的其他平臺(tái)；企業(yè)帳號(hào)可以選擇專(zhuān)業(yè)的企業(yè)直播平臺(tái)，也可以選擇自媒體直播平臺(tái)。直播賬號(hào)注冊(cè)與進(jìn)入其他社交平臺(tái)一樣，直播平臺(tái)帳號(hào)也需要注冊(cè)申請(qǐng)，不同類(lèi)型的直播平臺(tái)便代表著不同的觀眾屬性，所有品牌在選擇時(shí)便要根據(jù)品牌以及活動(dòng)有針對(duì)性的選擇平臺(tái)。直播團(tuán)隊(duì)打造1.組建自己的團(tuán)隊(duì)2.加入公會(huì)直播賬號(hào)定位與注冊(cè)直播賬號(hào)定位直播帳號(hào)的內(nèi)容確定后就可以根據(jù)直播活動(dòng)策劃直播目標(biāo)策劃直播主題策

4、劃直播環(huán)境策劃直播引流策劃直播內(nèi)容策劃互動(dòng)環(huán)節(jié)策劃直播活動(dòng)策劃直播目標(biāo)策劃直播主題策劃直播環(huán)境策劃直播引流策劃直播活動(dòng)準(zhǔn)備直播設(shè)備準(zhǔn)備1.手機(jī)直播2.電腦直播直播環(huán)境氛圍1. 直播語(yǔ)言2. 直播畫(huà)面3. 行為禮儀4. 背景音樂(lè)直播活動(dòng)準(zhǔn)備直播設(shè)備準(zhǔn)備1.手機(jī)直播直播環(huán)境氛圍1. 直播語(yǔ)03Part three直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施03Part three直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施直播變現(xiàn)方式與技巧直播間氛圍控制直播吸粉途徑及技巧直播計(jì)劃制定小節(jié)目錄直播變現(xiàn)方式與技巧直播間氛圍控制直播吸粉途徑及技巧直播計(jì)劃制直播計(jì)劃制定直播準(zhǔn)備階段直播宣傳階段直播進(jìn)行階段直播復(fù)盤(pán)階段直播計(jì)劃制定直播準(zhǔn)備階段直播宣傳階段直播進(jìn)行階段直播復(fù)盤(pán)階段直播氛圍控制開(kāi)播前進(jìn)行預(yù)熱直播時(shí)進(jìn)行互動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行分析收尾時(shí)進(jìn)行過(guò)渡直播氛圍控制開(kāi)播前進(jìn)行預(yù)熱直播時(shí)進(jìn)行互動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行分析收尾時(shí)直播吸粉途徑及技巧直播間轉(zhuǎn)化網(wǎng)紅直播間吸粉平臺(tái)推薦標(biāo)題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸粉途徑吸粉技巧塑造形象提醒關(guān)注助力主播直播吸粉途徑及技巧直播間轉(zhuǎn)化網(wǎng)紅直播間吸粉平臺(tái)推薦標(biāo)題優(yōu)質(zhì)內(nèi)直播變現(xiàn)方式及技巧直播變現(xiàn)方式1.粉絲打賞2.銷(xiāo)售自營(yíng)商品3.為第三方賣(mài)家?guī)ж?.品牌宣傳直播變現(xiàn)技巧1.以滿足觀眾需求為