好廣告詞賞析

1、好廣告詞賞析賞析廣告語廣告也精彩廣告語賞析 廣告語言的標(biāo)新立異可以從四個(gè)方面來著手：幽默、懸念，以短拖長(zhǎng)，化曲為直。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見廣告標(biāo)題的重要。廣告語是宣傳產(chǎn)品重要媒介，也是宣傳口號(hào)的靈魂。它就有簡(jiǎn)潔凝練、新穎獨(dú)特、富有情趣、朗朗上口、內(nèi)涵豐富等特點(diǎn)。 廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。1、耐克just do it 只管去做（祈使句） 賞析耐克通過以just do

2、 it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。 2、 諾基亞科技以人為本 賞析“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?3、戴爾比斯鉆石鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 賞析事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)

3、層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。形象生動(dòng)地寫出了該品牌鉆石的優(yōu)秀質(zhì)量，承諾了鉆石的價(jià)值，達(dá)到了促人選購，營(yíng)銷的目的。此外，他還暗示了顧客買鉆石的意義，就是希望地久天長(zhǎng)，也委婉的表達(dá)了這一層含義，使顧客產(chǎn)生美好的印象，很感性的角度。 4、中國(guó)聯(lián)通情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心 賞析聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿了親和力聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)精神理念. 中國(guó)移動(dòng)的廣告語宣傳幾易旗幟。剛開始中國(guó)移動(dòng)的廣告語為：“溝通從心開始”，很明顯廣告語中并沒有出現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)品牌名稱，它

4、的“心”也只是在強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志，但畢竟品牌標(biāo)志是無聲的，它和“心”之間的關(guān)系還要消費(fèi)者自己去揣摩，所以消費(fèi)者很難把它們緊密的結(jié)合起來。到如今中國(guó)移動(dòng)的廣告語改為：“移動(dòng)通信專家”，問題還是在于“移動(dòng)通信”是整個(gè)行業(yè)，并不專屬于中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。在國(guó)人心目中可能容易區(qū)分，但隨著中國(guó)移動(dòng)出征海外市場(chǎng)，這種以整個(gè)行業(yè)為中心內(nèi)容的廣告語并不明朗，容易引起混淆。 天地在我手中，世界隨我移動(dòng).不是離不開手機(jī)，而是離不開你。 5、沒有加進(jìn)什么不過提出水分 推銷奶粉廣告詞 賞析許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從

5、反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。前一句“沒有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。語言簡(jiǎn)潔，12個(gè)字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細(xì)想則回味無窮。 6、車到山前必有路，有路必有豐田車 推銷豐田汽車廣告詞 賞析這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可

6、以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個(gè)“必有”，語氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺。7、摩托羅拉飛越無限 賞析 模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。8、 微軟鼠標(biāo)按捺不住，就快滾 賞析 這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)，“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣

7、告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。 9、UPS快遞珍惜所托，一如親遞 賞析快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。 10、德芙巧克力牛奶香濃,絲般感受。賞析“牛奶香濃,絲般感受”表達(dá)的是品嘗德芙巧克力的體驗(yàn),像牛奶一樣香濃,像絲綢一般細(xì)滑,這是采用了比喻的方式,本體與喻體之間并無直接聯(lián)系,但是由于廣告語采用了絕妙的比喻,同時(shí)利用了移覺手法,將味覺和觸覺聯(lián)系起來，這樣就把德芙巧克力的誘人品質(zhì)生動(dòng)傳神地表達(dá)出來了,自然容

8、易激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。最佳廣告語賞析(1)德芙巧克力牛奶香濃，絲般感受 賞析本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。 (2)戴爾比斯鉆石鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 賞析事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。 (3)可口可樂永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 賞析在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎

9、可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。 (4)雀巢咖啡味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。 (5)MM巧克力只溶在口，不溶在手 賞析這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片

10、刻。 (6)百事可樂新一代的選擇 賞析在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語居功至偉。 (7)大眾甲克蟲汽車想想還是小的好 賞析60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

11、 (8)耐克just do it 賞析耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。 (9)諾基亞科技以人為本 賞析“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?(10)麥?zhǔn)?/p>

12、咖啡滴滴香濃，意猶未盡 賞析作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。（11)仲景六味地黃丸藥材好，藥才好用盡中文韻味體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。優(yōu)秀廣告詞六條（帶賞析）1)德芙力牛奶香濃，絲般感受 本廣告語之所以稱得上經(jīng)典于那個(gè)“感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把發(fā)揮到了極致。 (2)戴爾比斯鉆石鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 賞析事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的

13、結(jié)合體,鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。 (3)永遠(yuǎn)的，獨(dú)一無二好味道 賞析在碳酸飲料市場(chǎng)上總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。 (4)味道好極了 這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典

14、，所以就永久地保留了它。 (5)MM巧克力只溶在口，不溶在手 賞析這是著名廣告大師伯恩的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 (6)新一代的選擇 賞析在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語居功至偉。 (7)想想還是小的好 賞析60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩再次拯救了的甲克蟲，提

15、出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。 (8)耐克just do it 賞析耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。 (9)諾基亞科技以人為本 賞析“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠

16、從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?(10)麥?zhǔn)峡Х鹊蔚蜗銤?，意猶未盡 賞析作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。 （11)仲景六味地黃丸藥材好，藥才好 用盡中文韻味體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。經(jīng)典廣告語賞析今天存入一滴水,明天擁有太平洋 :純屬商業(yè)廣告,不成立的邏輯,沒有藝術(shù)價(jià)值,誤導(dǎo)消費(fèi).今古傳奇,奇?zhèn)鞴沤裨~序

17、上有創(chuàng)新,前后意思一直,目的:順口語句,可以激起部分讀者的閱讀欲望,沒有藝術(shù)價(jià)值.你不理財(cái)，財(cái)不理你提高讀者 對(duì) 理財(cái)?shù)闹匾?邏輯成立 言簡(jiǎn)意駭,頗有道理 .聽你想說的,說您想聽的如題,平常的一句話,沒有太多意思,不過比較實(shí)在,貼題就行.讀東財(cái)大書，圓大財(cái)東蒙純屬商業(yè)目的,商業(yè)用語.豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車80年代，中國(guó)的道路上除了除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國(guó)人還是記住

18、了這句廣告語。金利來：男人的世界金利來的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價(jià)值。沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。斯沃琪：腕上風(fēng)景線提到瑞士的手表似乎只會(huì)聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對(duì)日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破

19、了這種不利的局面，他們以引領(lǐng)時(shí)尚和物美價(jià)廉的姿態(tài)出現(xiàn)，而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現(xiàn)的那樣：腕上風(fēng)景線。UPS快遞：珍惜所托，一如親遞快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。飛利浦：讓我們做的更好飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這

20、種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”李維牛仔：不同的酷，相同的褲李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個(gè)性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí)，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。艾維斯汽車租賃：我們正在努力在定位理論中，第一是永遠(yuǎn)的勝利者，因此，企業(yè)

21、為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，總是想方設(shè)法占據(jù)某個(gè)領(lǐng)域的第一，目的是為了在消費(fèi)者心目中形成明確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國(guó)出租車市場(chǎng)上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢(shì)，大膽的對(duì)消費(fèi)者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)謙虛上進(jìn)的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的位置。從此“第二”理論名揚(yáng)天下。日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中用了一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語：古

22、有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。萊卡：收放之間自是風(fēng)光無限杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊(cè)為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無限，則是對(duì)萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)，“快滾”篇平面廣告還獲得臺(tái)灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。寶馬汽

23、車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。555香煙：超凡脫俗，醇和滿足國(guó)際著名香煙品牌555是賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。通用電器：GE帶來美好生活通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁約翰韋爾奇

24、，還有他們已經(jīng)使用了100多年的傳播語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內(nèi)涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現(xiàn)平實(shí)。聯(lián)邦快遞：使命必達(dá)快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準(zhǔn)時(shí)”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機(jī)，因此對(duì)于洲際運(yùn)輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時(shí)送到，正如他們的承諾：使命必達(dá)。七喜飲料：非可樂面對(duì)可口可樂和百事在可樂市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全

25、新的市場(chǎng)。天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語與中國(guó)語言巧妙結(jié)合的典范。備耐力輪胎：力量無非來自于控制1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場(chǎng)泛歐洲的廣告運(yùn)動(dòng)，他們請(qǐng)來法國(guó)著名短跑運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)會(huì)女子400米冠軍佩雷克擔(dān)任女主角，演繹了一場(chǎng)“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險(xiǎn)之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動(dòng)?？逻_(dá)：就是這一刻膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻

26、”都是主題的集中反映。運(yùn)通金卡：一諾千金巧妙的運(yùn)用中國(guó)成語“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。摩托羅拉：飛越無限模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。寫得好的廣告詞并賞析德芙巧克力牛奶香濃，絲般感受賞析：本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。有趣的廣告語及賞析汾酒廣告詞：夫

27、天下事 喝酒必汾 汾酒必喝消炎藥廣告詞：快治人口（膾炙人口） 熱水器廣告詞：隨心所?。S心所欲） 止咳藥廣告詞咳不容緩（刻不容緩） 摩托車廣告詞：騎樂無窮（其樂無窮） 營(yíng)養(yǎng)液廣告詞口蜜腹健（口蜜腹劍）太平洋保險(xiǎn)公司的廣告詞是:平時(shí)付出一滴水,難時(shí)擁有太平洋! 某公共場(chǎng)所禁煙廣告“為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺部沒有洞，請(qǐng)不要吸煙?！?某公路交通廣告“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車?！?某新書廣告“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對(duì)象就是本小說中描寫的女主人公” 某汽車陳列室廣告“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?某交通安全廣告“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備

28、件，而人沒有。” 某化妝品廣告“盡快下斑，請(qǐng)勿痘留?！?某洗衣機(jī)廣告“閑妻良母” 某酸汁飲料廣告“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?某印刷公司廣告“除鈔票外，承印一切?！?某鮮花店廣告“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?某美容院廣告“請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母?！?某招聘廣告“招聘女秘書，長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子”廣告詞賞析廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)進(jìn)行的傳播活動(dòng)，是帶有說服性的，其廣告詞是作為最直觀的面向客戶的說辭，意義重大。列舉六例經(jīng)典廣告詞，及賞析如下：1、全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。賞析:還記得中關(guān)村的那個(gè)著名的廣告嗎在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠(yuǎn)一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)?！边@個(gè)句式大部分中國(guó)人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會(huì)心一笑，還能讓人熱血澎湃。2、人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。賞析:聯(lián)想的這個(gè)廣告，不光是在IT行業(yè)，即使在整個(gè)品牌廣告領(lǐng)域，也絕對(duì)是氣勢(shì)不凡的廣告語。在這句廣告語里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類；而以“失去會(huì)怎樣”這樣一種假設(shè)反問的形式，更加暗示受眾“聯(lián)想”對(duì)人類的重要性。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫面播放，這時(shí)的“聯(lián)想”就成了狹義的，專指“聯(lián)