淺議網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的相互關(guān)系

1、淺議網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互相關(guān)系淺議網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互相關(guān)系一、引言20世紀(jì)90年代以來，伴隨著因特網(wǎng)在世界范圍的迅速開展，網(wǎng)絡(luò)迅速向新聞傳播領(lǐng)域浸透，網(wǎng)絡(luò)媒體作為基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新聞傳媒，崛起于當(dāng)代傳媒的花園之中。網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，與傳統(tǒng)媒體形成了在競(jìng)爭(zhēng)中互動(dòng)的共存場(chǎng)面，但是相對(duì)于傳統(tǒng)的群眾傳播而言，網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)所具有的高開放性，全球性，以及內(nèi)容的海量性，共享性，尤其是傳遞方式的交互性，使得網(wǎng)絡(luò)媒體成為區(qū)別于傳統(tǒng)群眾媒體的第四媒體。顯然，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體有一定的沖擊和挑戰(zhàn)，但互聯(lián)網(wǎng)可以與傳統(tǒng)媒體實(shí)行強(qiáng)勢(shì)結(jié)合，互相彌補(bǔ)缺陷，揚(yáng)長(zhǎng)避短。傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，有利于擴(kuò)大覆蓋面

2、，實(shí)現(xiàn)雙向交流傳播，同時(shí)因特網(wǎng)也可利用傳統(tǒng)媒體的人才和信息資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)步信息的可信度和權(quán)威性。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體處于并存狀況時(shí)，其群眾傳播效果也將會(huì)有所改變。二、網(wǎng)絡(luò)媒體的存在即開展互聯(lián)網(wǎng)具有完備的新聞傳播才能，擁有各種新聞網(wǎng)站、新聞社區(qū)、論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、網(wǎng)絡(luò) 、評(píng)論、全國(guó)報(bào)紙?zhí)焯熳x等強(qiáng)大的功能，換句話說，它已經(jīng)在我們的生活中充當(dāng)了媒介的角色。我們把互聯(lián)網(wǎng)稱為網(wǎng)絡(luò)媒體，也就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展信息傳播的媒體；相對(duì)于報(bào)刊、播送、電視等三種傳統(tǒng)媒體，人們稱它為數(shù)字媒體；因?yàn)樗Q生在報(bào)紙、播送、電視三大群眾傳播媒體之后，人們又稱它為第四媒體。而現(xiàn)今對(duì)它最流行的說法就是網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體

3、的定義。從傳播角度講，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以稱作互聯(lián)網(wǎng)媒體、第四媒體，就是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及挪動(dòng) 等作為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介，主要功能是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展新聞信息傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有兩種根本形式：一是上本文由論文聯(lián)盟搜集整理網(wǎng)媒體，這是傳統(tǒng)媒體結(jié)合到一起的方式。如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、全國(guó)報(bào)紙?zhí)焯熳x等。二是網(wǎng)絡(luò)自由媒體，也就是非官方的，由社會(huì)機(jī)構(gòu)或個(gè)人組織的方式，如網(wǎng)站、論壇等發(fā)布的新聞媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新的傳播媒介，它既具備傳統(tǒng)傳播媒介的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn)，同時(shí)也有許多它們不具備的鮮明特征，當(dāng)然，這些特征都起源于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)

4、絡(luò)技術(shù)的根本特征及功能。三、傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體的傳播方式只是單方的向接收者傳遞信息，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是雙向的，它能在傳播者和接收者之間實(shí)現(xiàn)溝通和互動(dòng)。例如，傳統(tǒng)的報(bào)紙是編輯在寫，讀者在讀；收音機(jī)是播音員在說，聽眾在收聽；網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別就在于不只如此，即你編輯我可以評(píng)論，你說我可以和你對(duì)話，形成雙方交互的新形式。傳統(tǒng)媒體如播送、報(bào)紙、電視等都是在固定的地點(diǎn)和活動(dòng)空間進(jìn)展傳播活動(dòng)，它們都需要大量的現(xiàn)代化設(shè)備和大批具有較高程度的專業(yè)新聞信息采集、編導(dǎo)以及相關(guān)的技術(shù)人員，因此傳統(tǒng)媒體只能在媒介組織中進(jìn)展新聞信息的制作、傳播工作。傳統(tǒng)媒體也能滿足受眾理解信息的要求，但因其自身的特點(diǎn)有很多局限性，

5、使得傳統(tǒng)媒體在進(jìn)展新聞報(bào)道時(shí)經(jīng)常用一種由上對(duì)下的方式，受眾的意見難以反愧要求難以滿足。傳統(tǒng)媒體受到時(shí)間和空間的限制，不能無限制地傳播信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體從根本上打破了時(shí)間和空間的限制，使全世界都可以進(jìn)入完全自由開放的全球信息空間。相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體擁有令網(wǎng)絡(luò)媒體艷羨的內(nèi)容品牌、相當(dāng)龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者隊(duì)伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)所望塵莫及的。媒體最根底的東西就是新聞，在難以識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)上信息真?zhèn)蔚那闆r下，傳統(tǒng)媒體有著網(wǎng)絡(luò)媒體難以匹敵的品牌公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長(zhǎng)。四、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互相關(guān)系

6、網(wǎng)絡(luò)媒表達(dá)在和今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而開展。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在一日千里的開展中，清醒地看到了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，于是，與傳統(tǒng)媒體的交融就成為一種理智的必然選擇。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種門戶網(wǎng)站建立的根本思路似乎正在形成，即內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)并重。在內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)這對(duì)概念的關(guān)系中，內(nèi)容是根底，經(jīng)營(yíng)是手段。內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)一起涵蓋了效勞、商務(wù)、營(yíng)銷等所有概念。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有很高的科技含量，但不同的傳播方式使它們都有自己獨(dú)特的魅力，這是不能完全與技術(shù)手段相等同的。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然兼?zhèn)鋱?bào)紙、播送和電視的諸多特長(zhǎng)，卻并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。二者的結(jié)合產(chǎn)生了所謂的超媒體。超媒體擴(kuò)大了人們感官經(jīng)歷的范圍。但是多種感官同時(shí)參與信息承受，容易使信息互相抵消。但另一方面，由于超文本方式打破了以往閱讀的習(xí)慣，導(dǎo)致問題不深化的考慮。歸結(jié)其種種，可以說傳統(tǒng)媒體是主導(dǎo)受眾型而網(wǎng)絡(luò)媒體是受眾主導(dǎo)型的。在網(wǎng)絡(luò)媒體里，受眾有更大的選擇權(quán)。在現(xiàn)代的這個(gè)高度信息化的社會(huì)里，媒體行