2017年定制家居行業(yè)分析報(bào)告

1、2017年定制家居行業(yè)分析報(bào)告2017年7月目 錄一、行業(yè)火爆的根本原因51、消費(fèi)端：消費(fèi)升級(jí)催生定制化需求5（1）小戶(hù)型住宅對(duì)家具的空間利用率提出更高要求6（2）80/90 后適婚人群成為家具消費(fèi)主力，青睞個(gè)性、省時(shí)省事的定制化產(chǎn)品72、生產(chǎn)端：生產(chǎn)升級(jí)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)8二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)81、大家居戰(zhàn)略：實(shí)行品類(lèi)拓展82、渠道升級(jí)：O2O+VR10三、定制家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和增速1四、行業(yè)集中度和天花板12五、地產(chǎn)周期波動(dòng)對(duì)定制家居行業(yè)的影響151、收入增長(zhǎng)邏輯：收入=客流量*成交率*客單價(jià)152、歷史數(shù)據(jù)：地產(chǎn)周期波動(dòng)對(duì)定制家居行業(yè)影響有限17六、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和價(jià)格戰(zhàn)191、競(jìng)爭(zhēng)格局：行業(yè)分

2、層明顯，進(jìn)入壁壘提高192、深度價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生可能性較低20行業(yè)角度：供需結(jié)構(gòu)良好，發(fā)展空間巨大21公司角度：品牌維護(hù)意識(shí)高，推出子品牌搶占中低端市場(chǎng)22產(chǎn)品角度：非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品可獲服務(wù)溢價(jià)，無(wú)庫(kù)存壓力22消費(fèi)者角度：價(jià)格彈性降低，注重品牌、工藝等多重因素23七、他山之石：國(guó)外成功案例參考241、漢森：內(nèi)生增長(zhǎng)成就絕對(duì)龍頭24內(nèi)生增長(zhǎng)方式：品類(lèi)擴(kuò)充、品牌拓展和渠道延伸24漢森模式對(duì)我國(guó)定制家居企業(yè)的啟發(fā)262、Nobia：外延并購(gòu)實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張27外延并購(gòu)好處：形成品牌、生產(chǎn)和渠道三大優(yōu)勢(shì)27Nobia 模式對(duì)我國(guó)定制家居企業(yè)的啟發(fā)29八、國(guó)內(nèi)可能會(huì)勝出的定制家居公司29定制家居行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)并迎來(lái)板塊上市潮，引發(fā)投資熱情。脫穎而出，重點(diǎn)關(guān)注第一梯隊(duì)的龍頭。O2O+VR 的渠道升級(jí)策略能有效提高客單價(jià)和成交率，將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。2016 年定制1800 億，隨著滲透率的提升和產(chǎn)品品類(lèi)的擴(kuò)充，定15%以上的增速；同時(shí)目前集中度