2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一含答案3

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.簡述波特提出的五種競爭力的內(nèi)容。（章節(jié)：第九章 難度：4)正確答案:同行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競爭的狀況；新進(jìn)入競爭者的威脅；替代品的威脅；供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力；購買者討價(jià)還價(jià)的能力2.通過在研究開發(fā)方面大量投資，降低生產(chǎn)成本，從而在低價(jià)格上向競爭對手發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，是持續(xù)實(shí)行正面進(jìn)攻策略最可靠的基礎(chǔ)之一。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:正確3.在非隨機(jī)抽樣方法中最為簡單的一種方法是（）。（章節(jié)：第五章 難度：2)A、判斷抽樣法B、配額抽樣法C、分層抽樣法D、任意抽樣法正確答案:D

2、4.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是文化因素。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤5.企業(yè)只需做好經(jīng)營管理，勿需了解和熟悉有關(guān)企業(yè)營銷活動(dòng)的法令法規(guī)。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤6.采用（）模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、產(chǎn)品專業(yè)化D、市場全面覆蓋正確答案:D7.在下列影響消費(fèi)者行為的因素中，屬于社會(huì)因素的是（ ）（章節(jié)：第四章 難度：4)A、宗教B、教育C、相關(guān)群體D、生活方式正確答案:C8.在產(chǎn)品的介紹期，如果市場規(guī)模較小、產(chǎn)品已有一定知名度、目標(biāo)顧客愿意支付高價(jià)、潛在競爭的威脅不大，則企業(yè)宜采用（）（章節(jié)：第十二

3、章 難度：1)A、快速撇脂法B、緩慢撇脂法C、快速滲透法D、緩慢滲透法正確答案:B9.過度的市場細(xì)分會(huì)導(dǎo)致（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、產(chǎn)品更加多樣、復(fù)雜B、加大成本C、增加推銷費(fèi)用D、不能更好地滿足消費(fèi)者需求正確答案:A,B,C10.一般情況下，企業(yè)的營銷目標(biāo)就可以作為營銷控制的衡量標(biāo)準(zhǔn)，如銷售額指標(biāo)、銷售增長率、利潤率、市場占有率等。（章節(jié)：第十七章難度：4）正確答案:正確11.咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的競爭關(guān)系是（章節(jié)：第四章 難度：4)A、愿望競爭B、屬類競爭C、產(chǎn)品形式競爭D、品牌競爭正確答案:B12.為了與大型連鎖組織抗衡，批發(fā)商組織一些獨(dú)立的零售商成立的連鎖組織是（ ）

4、（章節(jié)：第十五章 難度：4)A、公司連鎖B、自愿連鎖C、正規(guī)連鎖D、特許連鎖正確答案:B13.消費(fèi)者的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，也不決定他的購買行為。（章節(jié)：第六章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤14.本次調(diào)查為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)，上網(wǎng)人口的特性，上網(wǎng)方式，上網(wǎng)使用時(shí)間與時(shí)段及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)使用行為，以了解目前網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這屬于（）（章節(jié)：第五章 難度：5)A、因果性調(diào)研B、預(yù)測性調(diào)研C、探索性調(diào)研D、描述性調(diào)研正確答案:D15.營業(yè)推廣的方式能有效地激發(fā)需求，因而長期效益也非常明顯。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤16.職業(yè)與教育是消費(fèi)者最為基本的人個(gè)因素

5、。（章節(jié)：第六章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤17.歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。（章節(jié)：第六章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤18.新技術(shù)的出現(xiàn)只會(huì)給企業(yè)帶來機(jī)會(huì)。（章節(jié)：第四章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤19.下列產(chǎn)品中用于廣告預(yù)算支出所占比例最高的是（ ）（章節(jié)：第十六章 難度：1)A、鋼鐵B、軟件C、美容品D、出版正確答案:A20.消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或（）。（章節(jié)：第六章 難度：1)A、集體B、家庭C、社會(huì)D、單位正確答案:B21.營銷中介是指為企業(yè)融通資金、銷售產(chǎn)品給最終購買者，提供各種有利于營銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)，包括（）（章節(jié)：第四章，難度：5）A、中間商B、實(shí)體分配公司C、

6、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D、金融中介機(jī)構(gòu)E、證券交易機(jī)構(gòu)正確答案:A,B,C,D22.大米、食鹽和糧食適合采取的營銷策略是（）。（章節(jié)：第八章 難度：2)A、差異性市場營銷策略B、無差異性市場營銷策略C、集中性市場營銷策略D、綜合性市場營銷戰(zhàn)略正確答案:B23.完全競爭市場產(chǎn)品定價(jià)是由廠商決定的。（章節(jié)：第十四章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤24.競爭導(dǎo)向低價(jià)方法包括（）（章節(jié)：第十四章，難度：5）A、通行價(jià)格定價(jià)法B、主動(dòng)競爭定價(jià)法C、密封投標(biāo)定價(jià)法D、需求差異定價(jià)法正確答案:A,B,C25.代理商是以賺取傭金為主的中間商。（章節(jié)：第十五章難度：3）正確答案:正確26.占有最大的市場份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開

7、發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為（）。（章節(jié)：第九章 難度：3)A、市場領(lǐng)先者B、市場利基者C、強(qiáng)競爭者D、近競爭者正確答案:A27.不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（章節(jié)：第六章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤28.如果產(chǎn)品用戶專業(yè)化程度高，可采用寬渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤29.（）是購買行為的原動(dòng)力。（章節(jié)：第六章 難度：3)A、學(xué)習(xí)B、態(tài)度C、認(rèn)知D、動(dòng)機(jī)正確答案:D30.市場營銷組合中的產(chǎn)品包括（）。（章節(jié)：第八章，難度：4）A、外觀B、產(chǎn)品質(zhì)量C、品牌名稱D、包裝E、買賣權(quán)正確答案:A,B,C,D31.消費(fèi)者低度介入，且

8、不同品牌的產(chǎn)品之間差異很大的購買行為屬于（）購買行為。（章節(jié)：第六章 難度：4)A、復(fù)雜性購買行為B、尋求多樣化的購買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購買行為D、習(xí)慣性購買行為正確答案:B32.探索性調(diào)研常用的方法是詢問法。（章節(jié)：第五章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤33.消費(fèi)者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤34.企業(yè)進(jìn)行差別競爭時(shí)，通常采用（）形式。（章節(jié)：第九章，難度：3）A、服務(wù)差別化B、產(chǎn)品差別化C、營銷差別化D、品牌內(nèi)涵差別化正確答案:A,B,C,D35.市場定位的實(shí)質(zhì)是（）。（章節(jié)：第八章 難度：4)A、取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢B、在本行業(yè)中處于領(lǐng)先地位C、開發(fā)出最先進(jìn)的產(chǎn)品D、做好售后服務(wù)正確答案:A36.超級市場的主要競爭對手是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：3）A、方便食品店B、購物中心C、折扣食品店D、超級商店E、百貨店正確答案:A,C37.直接重購需要經(jīng)歷（ ）過程（章節(jié)：第七章，難度：3）A、提出要求B、說明需求C、選擇供應(yīng)商D、績效評估正確答案:A,D38.產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為（）三類。（章節(jié)