《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第三章：消費(fèi)者行為理論課件

1、第三章 消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論也被稱為效用論。本章我們將分析需求曲線背后的消費(fèi)者行為。從而導(dǎo)出市場(chǎng)需求曲線。 2022/10/31第三章 消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論也被稱為效用論。202 某公司一位部門經(jīng)理，其月薪是5000元，每月拿到薪水他有多種支出的選擇，他可以選擇支付每月還購房貸款2000元，添置一架新的照相機(jī)1500元，用于日常生活支出1500元。這時(shí)他女兒說，班級(jí)同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科書中的教學(xué)內(nèi)容雷鋒塔，爸爸我們是否也可以去杭州旅游，這對(duì)我理解這篇課文大有好處。這時(shí)，這位父親面臨著二種選擇，每月的購房還款一定要還的，1500元的日常開銷是不可少的，那只

2、有放棄添置新照相機(jī)的計(jì)劃，因?yàn)榕畠旱慕逃托睦砩系男枨蟊荣徺I新照相機(jī)來得重要，想到女兒考試成績?yōu)閮?yōu)秀，那心里的滋味是任何實(shí)物是不能代替的，旅游時(shí)用舊照相機(jī)湊合湊合，盡管它比計(jì)劃中想購買的新相機(jī)重些。2022/10/32 2022/10/22第一節(jié)、效用論概述2022/10/33第一節(jié)、效用論概述2022/10/23微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第三章：消費(fèi)者行為理論課件微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第三章：消費(fèi)者行為理論課件二、效用的含義欲望是用效用滿足的，是要支付代價(jià)才實(shí)現(xiàn)的 1、效用（Utility）：是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品和勞務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度。 2、商品具有效用必須具備的兩個(gè)條件：一是消費(fèi)者對(duì)該商品有欲望，二是商品有滿足欲

3、望的能力注意：同一種商品對(duì)于不同的人來說，效用不同 同一種商品因時(shí)、因地而異，其效用是不同 不包括價(jià)值判斷，僅看滿足程度（毒品） 負(fù)效用：消費(fèi)時(shí)不舒服或痛苦的感覺 2022/10/36二、效用的含義欲望是用效用滿足的，是要支付代價(jià)才實(shí)現(xiàn)的 2、三、基數(shù)效用和序數(shù)效用 基數(shù)效用（Ardinal utility）:認(rèn)為如同物體的長度、重量可以計(jì)量一樣，效用也是可以計(jì)量的并且可以加總求和的。序數(shù)效用（Ordinal utility）： 認(rèn)為：效用作為一種心理現(xiàn)象就象美、丑、香、臭等概念一樣是無法精確計(jì)量的，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此只能用序數(shù)來表示 基數(shù)論運(yùn)用的是邊際效用分析法序數(shù)論運(yùn)用的

4、是無差異曲線分析法。2022/10/37三、基數(shù)效用和序數(shù)效用 基數(shù)效用（Ardinal util第二節(jié) 基數(shù)效用理論總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者均衡消費(fèi)者剩余2022/10/38第二節(jié) 基數(shù)效用理論總效用與邊際效用2022/10/28 學(xué)校舉行迎新學(xué)年足球比賽，盡管氣溫接近35左右，參賽隊(duì)非常踴躍，特別是冠亞軍決賽十分激烈，裁判吹響了上半場(chǎng)結(jié)束的哨聲時(shí)，比分還是0:0。場(chǎng)上隊(duì)員跑到場(chǎng)邊一邊聽著主教練下半場(chǎng)安排，一邊拿起礦泉水猛喝起來，第一瓶真解渴還想喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起來就不太想喝了，喝了一半就感覺胃有些脹，產(chǎn)生痛苦的感覺，算了，剩下半瓶澆澆頭涼涼身，真爽快。 人們?yōu)槭裁磿?huì)

5、產(chǎn)生這樣的感覺呢？2022/10/39 學(xué)校舉行迎新學(xué)年足球比賽，盡管氣溫接近35一、總效用和邊際效用總效用（Total utility）及總效用函數(shù)：TU：消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所感受到的總滿足程度的衡量。 邊際效用（Marginal utility）及邊際效用函數(shù)：MU：消費(fèi)者每增加或減少一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)所感覺到 的滿足程度的變化。2022/10/310一、總效用和邊際效用總效用（Total utility）及TUXTUMUXMU552022/10/311TUXTUMUXMU552022/10/211總效用和邊際效用的關(guān)系MU0,TU上升;MU0,TU最大;MU0,TU下降。 邊際效用

6、實(shí)際上是總效用曲線的斜率；即 是的一階導(dǎo)數(shù)邊際效用之和，等于同一數(shù)量的總效用。曲線以遞減速度遞增，凹向橫軸，具有正斜率；曲線以遞減速度遞減，凸向橫軸，具有負(fù)斜率2022/10/312總效用和邊際效用的關(guān)系MU0,TU上升;MU二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變時(shí)，在一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)某種商品或勞務(wù)的消費(fèi)隨著消費(fèi)量的上升，所增加的滿足程度不斷下降。原因：（）來自人的生理和心理的反映（2）商品本身的用途 推論：物品少，MU大，價(jià)值大，P高；反之反是。可用來解釋購買行為。 2022/10/313二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變時(shí)，在一三、消費(fèi)者均衡、貨幣的邊際效用(

7、)基數(shù)論認(rèn)為，和商品、勞務(wù)一樣貨幣也有效用，也分為和為了分析方便，通常假定貨幣的邊際效用是常數(shù)2022/10/314三、消費(fèi)者均衡、貨幣的邊際效用()2022/10/214 、消費(fèi)者均衡 （Consumers equilibrium）消費(fèi)者均衡:研究消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買上，以獲得最大效用.它是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件。2022/10/315 、消費(fèi)者均衡 （Consumers equi消費(fèi)者效用最大化的均衡條件消費(fèi)者購買兩種消費(fèi)品時(shí)，效用最大化的均衡條件該均衡條件又稱為戈森第二定律。指消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在兩種商品購買上的最后一元錢帶來的邊際效

8、用相等。且等于貨幣的邊際效用，也叫等邊際效用原則。由此可推廣到n種商品。思考：該均衡條件的經(jīng)濟(jì)含義？2022/10/316消費(fèi)者效用最大化的均衡條件消費(fèi)者購買兩種消費(fèi)品時(shí)，效消費(fèi)者對(duì)任一商品的購買量應(yīng)該是使最后一元錢購買該商品所帶來的邊際效用和所付出的這一元錢的貨幣的邊際效用相等對(duì)于任何一種商品，隨著需求量的不斷增加，邊際效用是遞減的，在不變的前提下，商品的需求價(jià)格必然同比例于邊際效用的遞減而遞減，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的均衡因此商品的需求量與需求價(jià)格呈反比關(guān)系3、需求曲線的推導(dǎo)2022/10/317消費(fèi)者對(duì)任一商品的購買量應(yīng)該是使最后一元錢購買該商品所帶來的MUQX1OMUMU1Q1ABMU2Q2C

9、MU3Q3PQX1OQ1MU1 =P1aQ2MU =P2bQ3 MU3 =P3cD需求線上的每一點(diǎn)都是滿足消費(fèi)者效用最大化均衡條件的商品的價(jià)格需求量組合點(diǎn)。2022/10/318MUQX1OMUMU1Q1ABMU2Q2CMU3Q3PQX1四、消費(fèi)者剩余(Consumer surplus)PQDPeQeOE實(shí)際支付消費(fèi)者剩余P1P2指消費(fèi)者購買一定量的某種商品愿意對(duì)某物品支付的價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格之差額它只是一種心里感受，不是實(shí)際收入的增加。2022/10/319四、消費(fèi)者剩余(Consumer surplus)PQD烏鴉與狐貍 烏鴉嘴里叼著一塊肉，高興地站在樹上。一只饑餓的狐貍跑過來奉承他，說：

10、“烏鴉先生，你好！你長得太美了，如果你再有一付好嗓子的話，那就連孔雀也比不上你”。烏鴉聽了大喜，立刻張開大嘴，“哇哇”地大叫起來。狐貍叼起掉在地上的肉，一溜煙地跑走了。 分析：烏鴉并不餓，對(duì)他來說，從狐貍那里得到贊美遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比一塊肉給他帶來的效用要大。而狐貍很餓，此時(shí)，肉對(duì)他來說效用最大。烏鴉實(shí)現(xiàn)了被人贊美的美夢(mèng)，而狐貍得到了他想要吃的肉。真可謂各取所需呀。2022/10/320烏鴉與狐貍2022/10/220第三節(jié)、序數(shù)效用論一、消費(fèi)者的偏好二、無差異曲線三、消費(fèi)者均衡2022/10/321第三節(jié)、序數(shù)效用論一、消費(fèi)者的偏好2022/10/221一對(duì)戀人準(zhǔn)備購置下周去新疆旅游的物品，在采購物品

11、的過程中兩人對(duì)購買零食和CD碟片發(fā)生了不同看法，喜歡吃零食的女士認(rèn)為，這次旅行的交通工具是火車，當(dāng)火車在大西北黃土高原或大沙漠中行駛時(shí)，嘴里一邊含著話梅，一邊眺望車外的風(fēng)景，這滋味，若買CD碟片又要帶上CD播放機(jī)，太麻煩了。而喜歡音樂的男士則提出另外看法，因?yàn)槁猛局械臅r(shí)間較長，帶一些流行音樂（或歌曲）的CD碟片，可以消磨旅途中一些時(shí)間，并且法國流行歌曲和大西北的風(fēng)景熔在一起，其效果那真是，新疆有的是水果，到時(shí)你吃都來不及，還是CD碟片的效用較大。 2022/10/322一對(duì)戀人準(zhǔn)備購置下周去新疆旅游的物品，在采購物品的過程中一、關(guān)于偏好的分析偏好是消費(fèi)者對(duì)商品的喜好程度研究消費(fèi)行為的開始，是決

12、定消費(fèi)行為的最重要因素之一。 偏好是相對(duì)于整個(gè)商品組合而言的,它決定不同消費(fèi)組合之間的關(guān)系.2022/10/323一、關(guān)于偏好的分析偏好是消費(fèi)者對(duì)商品的喜好程度2022/10關(guān)于理性偏好的假定：最簡單的消費(fèi)行為模型：兩種商品（X、Y），不同組合（A、B、C），即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3）理性的偏好有以下的基本假設(shè) 1完備性：能明確表示自己的偏好。 2傳遞性：符合遞推邏輯。 3非飽和性：人的欲望是無止境的，消費(fèi)多多益善。2022/10/324關(guān)于理性偏好的假定：2022/10/224二、無差異曲線（Indifference curve）、定義、曲線、曲線的特征 4、商品

13、的邊際替代率2022/10/325二、無差異曲線（Indifference 、無差異曲線的定義經(jīng)濟(jì)含義：對(duì)消費(fèi)者來說，表示產(chǎn)生同等滿足程度的兩種商品的不同組合所形成的軌跡線。意義：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中所使用的一項(xiàng)重要工具。2022/10/326、無差異曲線的定義2022/10/226XU2注：無差異曲線也叫效用等高線，左圖中橫軸代表X商品的數(shù)量，縱軸代表Y商品的數(shù)量。無差異曲線的形狀U （X、Y）2022/10/327XU2注：無差異曲線也叫效用等高線，左圖中橫軸代表X商品3、無差異曲線的性質(zhì)（1）位置：在同一平面內(nèi)有無數(shù)條無差異曲線（2）任意兩條無差異曲線不能相交（3）斜率為負(fù) （4）曲線凸向原

14、點(diǎn) ABCU1U2XYXa Xb XcYaYbYc2022/10/3283、無差異曲線的性質(zhì)（1）位置：在同一平面內(nèi)有無數(shù)條無差異含義：在維持消費(fèi)者滿足程度不變的情況下， 增加一單位某種商品的消費(fèi)量所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。表示一種物品對(duì)另一種物品的替代程度。 經(jīng)濟(jì)含義：表示商品之間替代的難易程度。 數(shù)學(xué)表達(dá)式：無差異曲線的斜率。 MRSXY= dYdXMRSXY = Y/X4、商品的邊際替代率（MRS）：（marginal rate of substitution）2022/10/329MRSXY= dYdXMRSXY = Y/XMRS遞減規(guī)律含義：在保持消費(fèi)者滿足程度不變的前提下，

15、消費(fèi)者愿意為增加一單位商品X而放棄的商品Y的數(shù)量會(huì)越來越少M(fèi)RS遞減的原因：當(dāng)消費(fèi)者擁有越來越多某商品時(shí)，與其他商品相比，想要獲得該種商品的愿望就會(huì)遞減，從而為多得到一單位這種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會(huì)越來越少。數(shù)學(xué)語言，MRS遞減，意味著無差異曲線凸向原點(diǎn)2022/10/330MRS遞減規(guī)律含義：在保持消費(fèi)者滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者無差異曲線的例外（紙幣和硬幣，左腳鞋和右腳鞋） 紙幣硬幣右腳鞋左腳鞋兩種商品完全替代MRSxyk兩種商品完全互補(bǔ) 平行于橫軸的部分MRSxy0，垂直于橫軸的部分MRSxy。 2022/10/331 紙幣硬幣右腳鞋左腳鞋兩種商品完全替代MRSxyk三、消

16、費(fèi)者均衡1、預(yù)算線2、消費(fèi)者均衡2022/10/332三、消費(fèi)者均衡1、預(yù)算線2022/10/2321、預(yù)算線（budget line） 又稱為預(yù)算約束線、消費(fèi)可能線和價(jià)格線。表示消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格已知的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數(shù)量組合。預(yù)算方程表達(dá)式：I2022/10/333又稱為預(yù)算約束線、消費(fèi)可能線和價(jià)格線。表示消費(fèi)者的收入 I=PxX+PyY 思考：當(dāng)預(yù)算方程式兩端不相等時(shí)說明了什么？1、當(dāng)IPxXPyY時(shí)，說明消費(fèi)者收入沒有完全花掉，它的消費(fèi)行為在預(yù)算空間之內(nèi)。2、當(dāng)IPxXPyY時(shí)，說明消費(fèi)者收入不夠其消費(fèi)，此為消費(fèi)者的不可達(dá)空間。3、當(dāng)IPxXPyY

17、時(shí)，消費(fèi)者收支相抵，說明消費(fèi)者行為在預(yù)算線上。2022/10/334 I=PxX+PyY 1、當(dāng)IPxXPyY預(yù)算空間商品空間.OIPyIXXXX其斜率:-Px/Py負(fù)號(hào)表示向右下方傾斜2022/10/335Y預(yù)算空間商品空間.OIPyIXXXX其斜率:-Px第一種：兩商品的價(jià)格不變，消費(fèi)者的收入發(fā)生變化。預(yù)算會(huì)平行移動(dòng)。 yXABABAB第二種：消費(fèi)者收入不變，兩種商品的價(jià)格同比例同方向發(fā)生變化。預(yù)算線的位置也會(huì)發(fā)生平移。 預(yù)算線的變動(dòng) 2022/10/336第一種：兩商品的價(jià)格不變，消費(fèi)者的收入發(fā)生變化。預(yù)算會(huì)平行移第四種：消費(fèi)者的收入與兩種商品的價(jià)格同比例同方向的變化，預(yù)算將不會(huì)發(fā)生變化

18、。因?yàn)?，預(yù)算線的斜率與縱、橫截距都不發(fā)生變化。 XABBB第三種：消費(fèi)者收入不變，商品X的價(jià)格發(fā)生變化，而商品Y的價(jià)格不變，預(yù)算線的斜率將發(fā)生變化 2022/10/337第四種：消費(fèi)者的收入與兩種商品的價(jià)格同比例同方向的變化，預(yù)算、消費(fèi)者均衡（consumers equilibrium）消費(fèi)者投入全部收入購買X，Y兩種商品，其消費(fèi)軌跡為預(yù)算線，但是，它在預(yù)算線上的哪一點(diǎn)才是其最佳消費(fèi)行為呢？要結(jié)合消費(fèi)者的主觀愿望即無差異曲線來分析. 2022/10/338、消費(fèi)者均衡（consumers equilibriumYXONMYcXcEABU3U2U1E點(diǎn)稱為消費(fèi)者均衡點(diǎn)。均衡點(diǎn)E上，無差異曲線的斜

19、率與預(yù)算線的斜率相等。2022/10/339YXONMYcXcEABU3U2U1E點(diǎn)稱為消費(fèi)者均衡點(diǎn)。22022/10/3402022/10/240第四節(jié) 均衡的變動(dòng) （比較靜態(tài)分析） 價(jià)格變動(dòng)的影響收入變動(dòng)的影響2022/10/341第四節(jié) 均衡的變動(dòng) （比較靜態(tài)分析） 一、價(jià)格變動(dòng)對(duì)均衡的影響需求線的推導(dǎo)1、價(jià)格消費(fèi)線（price consumption curve）：指在消費(fèi)者的偏好、收入以及其他商品的價(jià)格不變的情況下，與某種商品的不同價(jià)格相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。2、從價(jià)格消費(fèi)線導(dǎo)出需求曲線。 2022/10/342一、價(jià)格變動(dòng)對(duì)均衡的影響需求線的推導(dǎo)1、價(jià)格消費(fèi)線（pY

20、XAE3E2E1P.C.CU3U2U1X2X1X3X1 X2 X3P1CABX=f（P）X B3B2B1PxP2P32022/10/343YXAE3E2E1P.C.CU3U2U1X2X1X3X1 二、收入變動(dòng)對(duì)均衡的影響收入消費(fèi)線（income consumption curve）指在消費(fèi)者的偏好和商品的價(jià)格不變的情況下，與消費(fèi)者的不同收入水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。注意：正常物品與劣等品的收入消費(fèi)線的形狀是不一樣的。由收入消費(fèi)線導(dǎo)出恩格爾曲線2022/10/344二、收入變動(dòng)對(duì)均衡的影響收入消費(fèi)線（income coU1E2ICCU2U3E1E3YX正常品恩格爾曲線 X= （

21、I）IX劣等品YICCX恩格爾曲線IX劣等品正常品X1 X2 X32022/10/345U1E2ICCU2U3E1E3YX正常品恩格爾曲線IX劣等品第五節(jié) 價(jià)格變化的效應(yīng) 價(jià)格變化的分解效應(yīng)各種商品需求曲線的形狀2022/10/346第五節(jié) 價(jià)格變化的效應(yīng) 價(jià)格變化的分解效應(yīng)2022/1一、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)總效應(yīng)（total effect） 替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)（substitution effect）收入效應(yīng)（income effect）2022/10/347一、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)總效應(yīng)（total effect）2、總效應(yīng)一種商品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：一使消費(fèi)者的實(shí)際收

22、入水平發(fā)生變化，二是使商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，它們都會(huì)改變消費(fèi)者對(duì)該種商品的需求量。由商品價(jià)格變動(dòng)所引起的該商品需求量變動(dòng)的總效應(yīng)可以被分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)兩部分?？傂?yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)。 2022/10/348、總效應(yīng)一種商品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：一使、收入效應(yīng)商品價(jià)格變動(dòng)引起實(shí)際收入水平變動(dòng)，進(jìn)而引起商品需求量的變動(dòng)，為收入效應(yīng)。收入效應(yīng)表示消費(fèi)者的效用水平發(fā)生變化 1U2FGbX2AB1 cX32022/10/349、收入效應(yīng)商品價(jià)格變動(dòng)引起實(shí)際收入水平變動(dòng)，進(jìn)而引起商品、替代效應(yīng)（希克斯）由商品價(jià)格變動(dòng)引起商品相對(duì)價(jià)格的變化，進(jìn)而引起商品需求量的變動(dòng)，稱為替代效應(yīng)。替代效應(yīng)不改變消費(fèi)者的效用水平 YX1AB aX1bX2FG2022/10/350、替代效應(yīng)（希克斯）由商品價(jià)格變動(dòng)引起商品相對(duì)價(jià)格的二、正常品、低檔品和吉芬商品1、正常品（normal goods）的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)2、低檔品（inferior goods）的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)3、吉芬商品（Giffen goods）的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)2022/10/351二、正常品、低檔品和吉芬商品1、正常品（normal go正常品的總效應(yīng)、替代效應(yīng)、收入效應(yīng)XOABB1U2U1acFGX1X2X3總效應(yīng)