S集團營銷環(huán)境SWOT分析品及品牌建設(shè)策略【開題報告】

1、開題報告表學(xué)生姓名專業(yè)班級學(xué)號論文（設(shè)計）S集團營銷環(huán)境SWOT分析品及品牌建設(shè)策略題 目一、選題意義：產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新容易被競爭對手模仿，正因如此，企業(yè)必須找到一種專有性的創(chuàng) 新載體，品牌就是這個優(yōu)良載體。建立獨一無二的專有品牌，成為企業(yè)差異化競爭的手 段。吉林S集團始創(chuàng)于1986年，正式組建于1993年，1995年在上海證券交易所掛牌上 市以地產(chǎn)、水泥、證券為主業(yè)，醫(yī)藥、商貿(mào)為輔業(yè)，其品牌在東北乃至全國非常具有影 響力，初步形成了企業(yè)的CI體系，但也存在一定的問題，影響了品牌的持久健康開展。本文采用宏觀與微觀以及實證分析方法，對吉林S集團的品牌建設(shè)進行系統(tǒng)的研究。 論文采用文獻檢索法對品牌

2、相關(guān)理論進行綜述，確定品牌建設(shè)的理論依據(jù)；采用PEST 分析法、SWOT分析法、波特五力競爭模型，對影響S集團品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素進行實證 分析，找出其存在的問題，進而確定企業(yè)品牌建設(shè)策略?；诖?，本文的研究為S集團 的品牌建設(shè)指明方向，幫助其提高品牌影響力，樹立統(tǒng)一且獨一無二的品牌形象，深化 品牌內(nèi)涵，利用品牌的力量幫助企業(yè)在建材、商貿(mào)、煤炭、金融、地產(chǎn)、醫(yī)藥等領(lǐng)域拓 展規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍，提高品牌知名度和美譽度，為幫助企業(yè)品牌的可持續(xù)開展，提升整 體品牌運作能力，提供一些有益的借鑒。所以本課題具有一定的現(xiàn)實意義；而且目前關(guān) 于品牌的論述，多集中在單體企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌上，對于一個企業(yè)集團該如何建

3、設(shè)品 牌、建設(shè)什么樣的品牌還缺乏系統(tǒng)性的思考，本文的研究也將進一步豐富品牌相關(guān)理論 研究，所以本課題也具有一定的理論意義。二、寫作提綱：1引言1研究背景研究內(nèi)容及方法研究目的及意義2品牌建設(shè)理論概述. 1品牌概念.2品牌建設(shè)的必要性S集團品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問題s集團品牌建設(shè)環(huán)境及SWOT分析. 1宏觀環(huán)境.2競爭環(huán)境. 3 SWOT 分析5 S集團品牌建設(shè)策略1建立品牌聲譽資產(chǎn)5.2優(yōu)化品牌市場定位3整合品牌傳播方式. 4實行品牌精細管理三、寫作進度：2015. 11. 102015.11. 15選題：在導(dǎo)師指導(dǎo)下，廣泛查閱資料，確定論文選題。2015. 11. 162015. 11.22開

4、題：根據(jù)課題任務(wù)書撰寫開題報告初稿。2015. 11.232015. 11.30修改：按照指導(dǎo)老師意見，修改并提交正式開題報告。2015. 12. 012016. 04. 05調(diào)研：深入社會實踐和調(diào)查，收集并整理資料2016. 04. 062016. 04. 10寫作：補充和整理資料，提交論文第一初稿。2016. 04. 1T2016. 04. 17初稿：研讀資料，進行論文中期檢查。2016. 04. 182016. 05.22定稿：在指導(dǎo)指導(dǎo)下，反復(fù)修改，最終正式定稿。2016. 05. 302016. 06. 12辯論：辯論后論文修改裝訂成冊；提交論文電子檔學(xué)生簽字：20 年 月 日參考文

5、獻1 李甲秋.阿里巴巴集團品牌建設(shè)研究D ,北京印刷學(xué)院，2012.2李曉東.中化集團多元化品牌管理研究D .北京交通大學(xué)，2014.3李楊.打造水乳交融的集團品牌體系J.施工企業(yè)管理，2013,06:31-33.4馮曉青.企業(yè)品牌戰(zhàn)略及其實施策略研究J.武陵學(xué)刊，2013,05:75-82.趙忠奇.制造業(yè)企業(yè)集團品牌架構(gòu)規(guī)劃分析以陜鼓集團為例J.中國商 貿(mào),2013, 27： 3637.6王雯.企業(yè)集團品牌建設(shè)的路線探索J.中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督，2013,10:72-73.7王吉鵬.品牌戰(zhàn)略：集團企業(yè)品牌建設(shè)的必修課J.企業(yè)文明，2014,05:34-36.8王吉朋吼 集團品牌的優(yōu)化路徑J.企業(yè)管理，2014,06:45-46.9程寶元，閆釗.大型企業(yè)集團品牌運營基本框架研究J.價值工 程，2014, 33:194-195.10陳小文.產(chǎn)業(yè)集群的品牌戰(zhàn)略：打造地域品牌與企業(yè)品牌J.工業(yè)技術(shù)經(jīng) 濟，